通过形式内容双创新，《图图是道》形成了独特的新闻报道视角与写作风格，为弘扬社会主义核心价值观做出了贡献。在形式上，以长图为主，突出手绘漫画元素；在内容上，以科学知识普及为主要报道角度，文字风趣幽默、内容轻松。
中国日报社旗下融媒体栏目《图图是道》，以制作精良的长图漫画配合幽默风趣的文案，宣传习近平新时代中国特色社会主义思想、弘扬社会主义核心价值观、普及科学知识、传递正能量。在形式上，以设计长图为主，以大量手绘漫画元素为特点；在内容上，以科学知识普及为主要报道角度，文字风趣幽默、内容轻松，在新闻报道中贡献了自己独特的视角与写作风格。新颖的形式与过硬的内容质量共同塑造了这一栏目。
形式：大胆创新，风格多样
图片从配角到主角
与纯文字相比，图片具有更加直观、清晰明了的特点，能减少受众阅读时可能产生的枯燥感。早在传统媒体时代，图片的这一特点就为新闻从业者所熟知，纸媒及网站都通过增添漫画、设计图等元素提升整个版面或网页的可读性。2012年微信公众号正式推出后，也允许创作者在后台插入图片以及进行排版，以改进读者的视觉感受。但这些尝试以文字为主，图片以辅助形式出现。
2016年，多个以长图为形式的微信公众号开始运营，开辟了微信公众号这一新形式，整篇微信公众号稿件从头到尾均为图片组成，文字内嵌在图片中。与传统图文排版相比，长图中设计元素的位置摆放更加灵活，也能够为全篇报道设置背景，从而把报道放在一个具体的场景中。正如媒体观察者所言，“长图作为新媒体传播的形式之一，以场景化、具体化的功能特点，让人一图读懂。”①
《图图是道》栏目也是在这一年启动的，并于2017～2018年进入集中发力期。在中国人民解放军建军90周年、乌镇互联网大会、海军节等话题上，以“文案+长图”的形式做了报道。尤其值得一提的是关于建军90周年的作品。2017年8月1日是中国人民解放军建军90周年，这也是各大媒体的宣传重点，能否在密集的报道中找到独特的角度、展示自己鲜明的特色，事关作品能否脱颖而出。《图图是道》栏目选定的报道角度是解放军的伙食，用精良的设计将大量历史与新闻报道图片、文案结合起来，从井冈山时期的“红米饭、南瓜汤”到今天解放军身处边疆依然能获得良好的食物补给、甚至进行炊事竞赛等，背后蕴含的是在综合国力支持下，解放军后勤能力的不断进步。该报道于建军节前一天推出，引发大量读者留言、点赞，为庆典营造了良好的舆论氛围。
从照片处理到手绘漫画
长图的常用制作方法是现场拍摄或购买新闻图片版权，再通过图像处理软件进行抠图等，排版配文形成作品，《图图是道》前期作品也较多采用这种形式。其优点是制作周期相对短、便于还原新闻场景，缺点是美观程度、设计版式都过于依赖新闻图片本身。
其实新闻行业中可用的图有照片、图表、漫画等多种，且各有优点：照片真实具象，图表整合力强，漫画幽默夸张。②其中漫画之所以能以幽默夸张见长，关键在于其能通过手绘重新构建场景，在尊重新闻事实的前提下突出部分元素、给受众带来一定的视觉冲击力。同时，漫画是漫画家手工绘制的作品，带有其鲜明的个人风格，能进一步加深受众对作品的印象。
随着报道理念不断进步，《图图是道》栏目逐渐改进画面呈现方式，在尊重新闻事实的前提下在一些作品中采用全手绘呈现形式，设计更为活泼、视觉效果更好。2020年初，《图图是道》的抗疫系列报道采用全手绘形式，先后通过对武汉各行各业人士努力抗疫的报道、对口罩历史的梳理、对人体免疫机制的科普等，展现了中国人齐心抗疫的画卷，普及了抗疫的基础知识，为全国打好防疫抗疫宣传战做出重要贡献。此外，其“健康中国”系列报道一般也采用全手绘形式，在多个纪念日推出疾病防治科普内容，鼓励读者做好健康管理，为提升国民身体素质做好宣传。2020年五四青年节，《图图是道》还通过对多位名人故事的讲述以及对抗疫英雄群像的描绘，鼓励青年奋发向上，展现独创性报道，取得良好的传播效果。
内容：趣味性与严谨度缺一不可
文案要有趣味性，对读者有吸引力
长图是一种新颖的形式，也是吸引读者注意、促使其点击链接并阅读部分内容的敲门砖。但形式毕竟只是形式，敲开门之后能吸引读者完成阅读、并通过点赞转发等方式实现二次传播的，关键还是内容，是通过长图展现的信息量与思想。其知识是否新颖、独特？其内容是否吸引读者？故事逻辑是否流畅？这些都是文案写作过程中要考虑的方方面面，用一句业内流传已久的话说，即需要解决“好看”的问题。
要解决“好看”的问题，科普领域的内容创作者必须既拥有一定的知识面宽度又有一定的文学素养，同时还要紧跟时事热点、让自己的文字表达跟得上社交媒体上的最新表达方式，也让自己的知识储备能跟得上最新的科技发展。《图图是道》自创办以来，文案主笔不断更新知识储备、磨炼文风以适应不同的场景。
栏目最初启动时，长图微信公众号领域还没有形成比较主流的文风，《图图是道》首先探索的是与网络报道稿件类似的表达方式，以平实为主、带上幽默，在前述2017年中国人民解放军建军90周年的报道中，即遵循此类文风。后来，文案主笔逐步精简文字并缩短段落，引入没有标点符号的短句，多次实践后在2019年3月关于中国5G技术进展的报道中初步完成转型。该篇报道以一个略带冲突与幽默的动画场景作为开头，由故事引出5G话题，接下来用轻松幽默的短句风格讲述5G技术原理、应用场景等，结尾落在将来的6G技术上。甚至其标题《啊～～5G，你比4G多一G》灵感都来源于社交媒体上幽默的表达方式。
经过文案主笔不断地磨炼、进步，没有标点符号的短句成为栏目过去两年来的主打文风，以轻松幽默见长。这种文风进一步满足了社交媒体时代读者“轻阅读”体验的要求，是《图图是道》吸引读者的重要方面。
文案要严谨，经得起公众的审视与时间的淘洗
社交媒体的进一步普及，对报道的严谨性提出更高要求。一条稿件传播效果越好、影响的受众越多，在舆论场中受到的审视往往会越严格。甚至在时过境迁后，还可能被受众翻出来再看。
这属于新闻真实性的范畴，也对长图的内容、特别是作为信息量主要提供者与表述载体的文案，提出了更高更严格的要求：在空间上要经得起专家与读者的共同审视，让他们读得懂、读得下去、读不出问题；在时间上要能经得起历史的检验，让受众挑不出毛病。③纸媒行业里有句话叫“报纸要经得住往回翻”，这话对新媒体行业同样适用。
为此，《图图是道》栏目建立了科学顾问制度，科普作品均由文案主笔对该领域资深专家进行采访、咨询，制作完成后还需对方审核把关，保证每一个细节都足够严谨。目前，《图图是道》已经拥有一支不下千人的科学顾问队伍，其研究领域覆盖各个方面，能提供重要的智力支持。
2020年关于中国疫苗的报道，就是这一制度发挥作用的例子。1月，中国疾控中心通过官方网站发布消息，启动了新冠病毒疫苗的研发工作，自此新冠病毒疫苗成为舆论场上被长久关注的热点。栏目敏锐地捕捉到了这个点，策划方向确定后即由主笔迅速启动结构拟定与文案写作工作，其间向疫苗专家进行咨询与采访。
在疫苗专家全程参与下，长图报道《疫苗研制，统共分几步？》迅速制作完成。该作品系统介绍了“灭活疫苗”“减毒疫苗”“三期临床试验”等概念，强调疫苗要经过多道安全性、有效性测试才会上市，在此之前勤洗手、戴口罩、隔离病例等手段完全可以控制疫情。通过这一科普，受众既对疫苗的安全性获得有足够信心，也对其研发周期有一定了解。
后来的事实发展完全验证了该作品中提出的观点：4月8日，武汉解封；7月22日，我国正式启动新冠疫苗紧急使用；12月31日，首款国产新冠灭活疫苗获批有条件上市。2021年疫苗开始大规模接种，《图图是道》的这篇报道再次被多个新闻账号转载、重发，为大众深入浅出地科普了疫苗知识，为鼓励疫苗接种做出了重要贡献。
导向：不忘初心，服务党的宣传工作
主旋律报道中的科学知识普及角度
中国日报是中央直属的党媒，作为其旗下融媒体栏目，《图图是道》自然也要时刻把使命牢记于心，发挥自身优势，竭尽所能为党的宣传事业服务。创办之初，《图图是道》就坚持不忘初心、牢记使命，坚持做好主旋律报道，先后在党的十九大、改革开放40周年、新中国成立70周年、建党100周年、全面建成小康社会、党史学习教育等重大话题上做出报道产品，努力做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传工作。
科学知识普及是《图图是道》的重要领域，也是进行主旋律报道的主要角度。这一方面是考虑到文案主笔的工科背景，对科学知识有更准确的把握；另一方面则是考虑到设计工作的便捷性，因为科普知识分享牵涉更多元素，这给设计工作提供了更多发挥的空间。
例如，2021年初，为宣传国家碳中和发展进程，《图图是道》创作出《假如东北也能种榴莲，那该多可怕啊》稿件，为受众科普碳达峰、碳中和等概念，并介绍碳捕集等相关技术最新进展。在讲故事的过程中，穿插进榴莲、骆驼、小船、森林等多种卡通形象，地球则被拟人化成“病人”，额头上覆盖着降温用的白毛巾与医生互动，这些细节都进一步提高了可读性与趣味性。该篇作品于2021年2月24日在《图图是道》微信公众号首发后获得极大成功，在微信、微博、各新闻手机客户端等平台被多个账号多次转载，成为宣传中国碳中和发展进程中的亮眼之作。
2018年美国发起的对华贸易摩擦，《图图是道》创作出全英文动画短片《一个铁原子的奇幻旅行》。该片从一个铁原子的角度讲述澳大利亚的铁矿石被挖出来，在中国冶炼成钢铁、再做成自行车卖到美国，却因为贸易摩擦而价格飙升，导致很多美国小朋友无法再拥有它。作品通过流畅的逻辑线与感人的讲述吸引读者，在结尾升华点出美国发起贸易摩擦害人害己，是中美贸易摩擦中对美宣传的上乘之作。
知识普及，不局限于科技
科学知识普及，分享的不一定是硬核的科技知识，也可以是软性的人文历史知识，这点在《图图是道》的主旋律报道中也有体现。尤其是在新中国成立70周年、建党100周年这样的纪念性报道中，栏目多次梳理历史知识。
在2019年新中国成立70周年系列重大报道中，《图图是道》推出10期“我叫建国”系列，从全国各行各业中找到了10位名叫“建国”的人，对其进行采访，由文案主笔写成文字稿再请对方朗诵自己的故事。10位“建国”中，有功成名就的画家，有一直在平凡岗位上的公交司机，也有70岁阅历丰富的老人。通过文案主笔采写这些人的故事、漫画家根据故事情节及细节绘制长图，再由对方讲述、栏目组进行音频剪辑，《图图是道》在新中国成立70周年的主旋律报道华美乐章中增添了自己独特的音符。
另外一个典型的例子，莫过于关于沙县小吃的报道。习近平总书记很关心、重视沙县小吃业的发展，在福建工作期间曾11次赴其所在的地级市三明进行调研，指出沙县小吃业的成功之处在于定位准确、填补了低消费的空白，薄利多销，闯出一条路子。2020年11月，《图图是道》栏目精心制作并推出报道《在纽约、东京和巴黎，我遇到了同一家中国小吃……》，按时间线回顾了沙县小吃创业史，总结了其助推标准化、免费培训等成功经验，并着重突出今天沙县小吃走向世界的发展成果。该篇报道通过中国日报全媒体平台推出后，收到大量读者留言，取得了亮眼的传播效果。
转型永远在路上
在过去的十年中，如何从传统媒体向新媒体转型、如何实现媒体融合，一直是传统媒体面临的重要任务。《图图是道》栏目通过科普长图的创作及不断创新、改进作品，探索出了一条文字与图片深度融合的媒体转型之路。
但媒体转型永远在路上。随着5G时代的来临，短视频作为新的传播形式已然崛起，《图图是道》也需要变革自身形式以求发展。2021年以来，《图图是道》在坚持硬核内容与新颖形式的基础上，在短视频上投入更多资源，尝试让长图变成动画。已经将《冰川上可以刷短视频吗？》《香港教协、越教越邪》等长图转化为短视频，在媒体转型的道路上继续向前。《图图是道》栏目的成功也将带动更多的媒体继续推动转型，共同为党的宣传工作、中国传播事业贡献出更大的力量。
（作者单位：中国日报社）
责任编辑：喻 瑾
注释：
①谌达军、肖田、王鹤：《新媒体时代长图的创新实践》，《网络传播》2019年第9期。
②刘冰：《时政新闻的可视化叙事：途径、网络因素及融合探索》，《现代传播（中国传媒大学学报）》2021年第8期。
③刘友：《谈新闻报道要体现真实性、经得起历史检验》，《科技视界》2014年第33期。
