让文物动起来，让新闻活起来，《中原藏珍》顺应新媒体发展的时代潮流，运用现代科学技术，走创新之路，打造独有的文化传播特色，形成河南的文化新闻IP，让受众随时随地通过手机就能零距离与文物“对话”，感受中原厚重的文化魅力，同时，推动藏品资源的数据采集与加工，为数字河南建设打下坚实基础。
文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神。如何让文物活起来，让新闻动起来，是广大文物工作者义不容辞的责任，也是广大新闻工作者的历史使命。2019年全国两会期间，大河网与河南博物院联合策划推出了具有地域特色的《中原藏珍》融媒栏目，通过一个个制作精美的短视频，讲述一段段历史文化故事，让读者沉浸在历史长河之中，感受中原文化的博大精深，民族自豪感和文化自信油然而生。经过两年的运维，该栏目成为“网红”栏目，如今，又获第三十一届中国新闻奖新闻名专栏奖项。
顺应时代潮流，创新推出融媒栏目
中华民族5000多年文明历史孕育了中华优秀传统文化。文物是老祖宗留给我们的宝贵遗产，是加强社会主义精神文明建设的深厚滋养，传播、弘扬中华优秀传统文化是广大新闻工作者的历史使命和职责所在。
国之盛，文化兴。近年来，《国家宝藏》《中国诗词大会》《国风》《唐宫夜宴》等一系列传播中华优秀传统文化的节目走红网络；“故宫胶带”“文物盲盒”“朝珠耳机”等一系列文创产品成为广大青少年青睐的“爆款”；文化自信成为老百姓街头巷尾探讨的话题，掀起了“国风”热潮。
河南是华夏文明开源与繁盛之地，地下文物全国第一，地上文物全国第二。河南博物院馆藏文物17万余件（套），史前文物、商周青铜器、历代陶瓷器、玉器最具特色。其中国家一级文物与国家二级文物5000余件，历史文化艺术价值极高，一部分藏品被誉为国之重器。博物馆能够展出的仅为繁星一点，还有更多珍宝藏在“深闺”不为常人所知。尤其是在河南博物院主展馆维修期间，常设的“大象中原——河南古代文明瑰宝展”展览的文物珍品只有200件（套），更多的藏品沉睡在“地宫”仓库之中。一方面是人民群众对了解传统文化的需求高涨，另一方面是现有条件不能很好地满足人民群众的需求。
让文物动起来，让新闻活起来，让丰厚的、悠久的历史文化走进寻常百姓家，推动媒体融合向纵深发展，是新时代广大新闻工作者必须研究的课题。大河网作为河南省首家重点新闻网站，一直致力于传播中华优秀传统文化，如何不拘一格让文物“动”起来、让受众更加爱看，是我们追求的目标。
鉴于文物的特殊性和文物保护的安全性，2019年，在河南日报报业集团、大河网络传媒集团支持下，大河网与河南博物院经过多次多轮深度接洽，确定共同打造一档具有新闻属性的融媒文化栏目，双方联合策划，匹配各自优势资源，紧扣新闻事件节点，用高清短视频讲述文物故事、展示厚重中原文化。
该栏目顺应新媒体发展的时代潮流，运用现代科技，走创新之路，打造独有的文化特色。《中原藏珍》栏目的问世，让受众随时随地、在手机上就能零距离与文物“对话”，让更多人感受中原厚重的文化魅力。
发挥媒体矩阵优势，打造河南文化IP
平台思维、开门办网，敢于“出圈”
随着以互联网为载体进行信息传播的新媒体时代的到来，观众接收信息的渠道和方式越来越多样，互联网＋、微博、微信、抖音、头条号等新媒体凭借其便捷的传播速度、良好的传播反馈和极强的互动性迅速成为宣传运营的重要阵地。互联网时代必须要跳出媒体思维，要敢于善于用社会资源来打造精品，《中原藏珍》正是大河网坚持平台思维，开门办网，敢于“出圈”，把河南博物院优质文物资源优势与大河网媒体矩阵传播优势结合起来，联手打造的网络“爆款”。
一花独放不是春，百花齐放春满园。打造一个栏目不能仅靠一两个产品走红，而是要有一批具有深刻文化内涵、故事新颖好看、制作精良的产品来支撑，继而将这一批有内涵的产品整合在一起，制作成设计新颖、简单大方、方便阅览的网络专题，打造成具有地域特色的河南文化IP。
策划先行、内容为王，打造网络“爆款”
凡事预则立，不预则废。《中原藏珍》打造之初，就将策划放到首要位置，面对琳琅满目的文物，拍什么内容，以什么样的手法拍摄，制作什么样的产品，产品的制作时长，产品的呈现形式，传播手段和时间节点都要提前考虑，周密策划。
为了达到做“爆款”的目的，抓住网友“好奇”心理，在选材上除了把国之重器作为首选之外，还将一些深藏库房里的不为常人所了解，且具有趣味性、娱乐性、实用性、故事性的文物作为拍摄的对象，使之兼具好看、好玩、有趣、实用，让读者过目不忘，抑或达到“原来如此”的效果。
系列高清短视频每集聚焦一个重量级文物，时长控制在5分钟以内，以旁白加画面，讲故事的形式为主，中间穿插有动漫视频、３Ｄ立体展示等时尚、趣味元素，并配有制作精良的片头。
2019年全国两会期间，在河南省人大融媒体中心鼎力支持下，《中原藏珍》系列短视频率先在河南代表团驻地播放，这也是《中原藏珍》的首次亮相。大片级的质感、精良的画面，《中原藏珍》短时间内刷屏，成为当年两会河南出圈的新闻作品之一，引起了业界广泛关注和网友强烈反响。据不完全统计，超过40家媒体转载《中原藏珍》相关信息，不仅学习强国、人民网、新华网、中国网等国家级媒体平台积极转载，腾讯、百度、今日头条、新浪微博等平台也进行了发布。
4K拍摄、3D扫描，推出精品力作
由于文物的特殊性，考虑到安全问题，拍摄制作工作必须在河南博物院进行，为此，拍摄团队在文物库房搭设了专业摄影台进行拍摄，采用专业4K电影机、电动智能轨道、摇臂等多种设备，多机位全方位拍摄。文物种类不同，材质不同，对光的反应也不同，所以每一件文物都有自己特设的灯位，以便更为准确地、艺术地展现文物所拥有的特质。在后期制作上，制作团队使用最先进的3D扫描技术，对文物进行全方位的信息采集，通过多种科技手段全面细致地展示了珍宝的全貌和细节，彰显出文物的历史价值和永恒魅力，让沉默的文物鲜活起来。另外，为全面展现文物价值内涵，《中原藏珍》栏目两次升级，在原来2分钟短视频的基础上，推出了10分钟以内的《讲述》系列长视频，通过专家讲述文物背后的故事，增强文化新闻的厚度，让人们对文物有更深层次的认识，进一步展现河南厚重历史文化，以提升中原文化的影响力。
文化为基、新闻为线、网络为翼，打造网络名专栏
《中原藏珍》栏目采用当下互联网新闻专栏最新的设计构架，分屏展示，鼠标滑动屏幕切换，每屏展示一个完整大板块。首屏是专栏的Banner，动态呈现，在设计上充分利用了河南的文物元素，贾湖骨笛、杜岭方鼎、莲鹤方壶、武则天金简、天蓝釉刻花鹅颈瓶等国宝级文物依次在屏幕上滚动展示，色彩古朴厚重；第二屏是新闻专区，有简介和文图展示栏目的相关报道，底部以五彩十二月花卉杯作为装饰，新闻性和艺术性并重；第三屏是专栏的视频主展示区，包括主视频、讲述和鹰蕴，集中了开栏以来发布的所有视频，每个视频都配以制作精美的宣传海报；第四屏是专栏的河南文化展示区，分为天地之中、华夏之中、中华儿女之中等三个部分，向网友全方位展示河南。整个专栏内容丰富，新闻、视频、背景文化一一呈现，美工和技术人员精心设计了页面JS的切换效果，同时用动态效果展示文物元素的特色，非常吸引人。
网民互动、网网联动，好评如潮
除了在大河网首发外，专栏视频还在学习强国、微博、微信、今日头条、抖音短视频等五大平台同步推出，并根据平台不同特点组织分发语言，力求发挥各自优势，实现传统文化的内容创新性传播转化。
为了保持专栏的热度，大河网除了做好《中原藏珍》日常运维，还在全国两会、河南省两会、国家博物馆日、文化和自然遗产日、国庆等重要新闻节点制作特别节目或新闻，让优秀传统文化通过这种特殊的展现形式与网友见面。
转型发展，助力数字河南建设
2015年下半年，有河南文化旅游“名片”之称的河南博物院主馆进行闭馆维修，由于种种原因，至2019年还未重新开放。国潮热的兴起，让广大网友更加渴望能近距离了解国宝，因此对博物院重新亮相也倍加期待。
也正是因为如此，双方在栏目策划之初，就把眼光放得更远，除了把《中原藏珍》作为文化新闻传播的抓手，通过推出一部部高质量短视频，让广大网友动动手指就如同亲临博物院现场，了解更多历史文化。同时，还为以后文物的数字化建设、智慧博物院建设打下基础，从而推动河南文化数字化转型，助力数字河南建设，可以说定位很高。
用短视频讲述文物故事，《中原藏珍》开全国先河。栏目以新闻加高清短视频形式做传播和推广，这个做法也正好踏准了视频传播风口。
“短视频的形式，既迎合当下移动互联时代人们的阅读习惯，又能让人们随时随地在手机上零距离与文物‘对话’，大大拓展了博物院的物理空间，在潜移默化中宣传了河南厚重多彩的历史文化，同时也彰显了中国人的文化自信。”这是《中原藏珍》栏目筹备时，河南博物院与大河网定下的目标。
《中原藏珍》引发的启示与思考
《中原藏珍》融媒栏目的尝试，不仅是对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，更是国人基于现代传播体系文化自信的一种体现。
在5G、“互联网+”、大数据、云计算等国家战略的推动下，移动互联网应用已经开始实施于公共文化服务领域，各类移动智能应用平台功能日益完善，移动新媒体已成为民众获取信息的主要途径。穿越千年时光，俯瞰历史风雨。打破时空界限，让百姓能够零距离接触国宝，感受中原文化的恒久魅力和时代风采，《中原藏珍》融媒栏目正是抓住现代技术发展的红利，利用视频在移动新媒体端持续发力，不断突破技术瓶颈，用全媒体的展现形式，让人不出门就能随时随地零距离与文物“对话”，感受博大精深的中原文化。
同时，《中原藏珍》融媒栏目不仅推动藏品资源数据的采集与加工，积累丰富的河南文化资源数据，更是为下一步数字河南建设打下了坚实基础。
（作者王曦辉系大河网总编辑，娄恒系大河网多媒体编辑部主任，郭俊华系大河网总编辑助理）
责任编辑：喻 瑾
