媒体融合新闻不是媒体技术与新闻内容的简单叠加，而是以互联网思维为主导的生产逻辑和形式的全面革新。本届媒体融合奖项获奖作品展现了新闻生产中技术与内容融合的进一步优化，主要表现在三个层面：技术驱动新闻表现形式的多样化、内容生产新闻价值的再强调、技术思维对新闻生产分发全流程带来的深层影响。
媒体发展日新月异，转眼已经来到中国新闻奖媒体融合奖项设立的第四个年头。过去几届的获奖作品秉持着“苟日新，日日新，又日新”的革新理念，进行了技术与内容融合的良性探索，为推动主流媒体传播力建设，在新媒体时代巩固媒体舆论阵地树立了典型、指引了方向。
本届媒体融合奖项下设短视频现场新闻、短视频专题报道、移动直播、创意互动、融合创新等5个类别，共评出特别奖1件，一等奖8件，二等奖14件，三等奖25件，共计48件。相较于往届，本届获奖作品展现了媒介融合形式在行业开拓者的推动下不断走向纵深的发展趋势，革新变化总体表现在三个层面：技术驱动新闻表现形式的多样化、内容生产价值的再强调以及深层技术思维对新闻生产分发全流程的影响。
新闻形式：技术迭代助力媒体融合内容的创新
传播技术的革新带来最直观的变化是新闻报道方式、形式和内容的多样化。本届媒体融合奖项获奖作品中，全新的创作形式不断涌现，交互式内容生产在技术优化的基础上突破了原有的叙事架构，为受众创造了更有沉浸感的阅读场景。
技术加持，创作形式推陈出新
伴随着5G、4K/8K、AR等技术的成熟及其在媒体实践中的运用，更多的新闻叙事场景和表达方式被深挖，原有的信息表达开始探索全新内容展现形式，增强了内容的时效性、现场感，赋予内容更多的趣味性。本届媒体融合奖项的评选，也突出了鼓励探索先进技术赋能新闻创作过程的导向。
创意互动二等奖作品《疫情24小时》依托“5G+4K/8K+AI”战略，将“两神山”医院建设一线信息即时、透明、公开地展现在受众面前。“慢直播”首次介入重大突发事件报道，构成了对传统直播形式的全面变革，不仅引发了国内各大媒体的报道热潮，更使“慢直播”成为学界讨论的新课题。移动直播一等奖获奖作品《巅峰见证——2020珠峰高程登顶测量》采用全息影像全景呈现了珠峰攀登之路，使得新华社成为全球首家在珠峰峰顶完成5G+4K+VR直播的媒体。
中国航空航天科技的发展带给新闻工作者从“空、天、地、人”的视觉呈现框架中聚焦时代发展的主题。融合创新三等奖作品《来了！中国首部卫星新闻纪录片》巧妙地借助卫星遥感、航天测绘等空天科技，将脱贫攻坚故事放置在“三区三州”的自然风貌下，让观众在空天视角强烈视觉震撼中体会党的扶贫政策切实给当地地貌和人民生活带来的变化。空天技术带来的传播视角拓展，极大丰富了传播内容的深度，也为思考如何融入全新科技为内容传播助力提供了参考。
深度交互，叙事场景沉浸化
Web2.0时代，受众从屏幕前被动的信息浏览者成为主动的信息生产者，由此深刻改变了受众的信息接收习惯，传统的新闻传播方式已无法满足当下受众的阅读诉求。努力实现读者与内容的深度交互，用定制化个性化的新闻视角和叙事场景构建沉浸式的传播景观，已成为新时代新闻生产变革的一大方向。本届获奖作品在互动式内容生产探索上更进一步，体现了交互个性化、定制化、沉浸式的特点。
融合创新二等奖作品《独家VR互动视频！身临其境，海陆空全景围观平潭海峡公铁大桥》采用VR视频的方式对平潭海峡公铁大桥这一祖国大陆离台湾最近的跨海公铁大桥进行报道。在交互式页面中，受众可以根据自己的兴趣自主选择海、陆、空、高铁4个视角，从船长、机长、动车司机等第一视角720度全景体验大桥的全貌，交互性和体验感极强，实现了新闻报道场景化。
H5作为一种新近流行的新媒体表现形式，可以实现深度交互，让受众根据个人兴趣进行选择。创意互动一等奖作品《一张照片背后的这七年》将40张照片、12个故事及一个短视频通过H5的形式融入2013年习近平总书记在十八洞村与村民座谈时现场抓拍的照片中，读者可以随意点击照片中的人物阅读这7年来发生在他们身上的脱贫故事。将十八洞村7年变迁简洁明了地融入H5，让重大事件的宣传报道“接地气”，在沉浸式场景中讲好主旋律故事。
内容生产：技术引领下的新闻价值再回归
在新媒体技术兴起初期，面对蓬勃兴起的媒介革新大潮，部分新闻作品曾出现新媒体技术流于形式、技术与内容分离的问题。内容是新闻的核心，技术应该与内容相辅相成。经过业界对媒介技术融合的探索，内容和技术逐渐以和谐的方式走向互嵌，技术引领下的新闻价值得以回归。
视角下沉，转变叙事话语
要真正做到以人民为中心，做出人民群众喜闻乐见的新闻内容，就要将视角下沉到基层一线，挖掘感人故事，让群众切实感受到时代与个人命运的接近性，要将报道内容和叙事话语真正扎根在中国大地上。面对疫情、脱贫攻坚等时代命题，获奖作品聚焦凡人善举，借助短视频、H5等直观、现场感强的传播特点，以质朴平实的报道方式生产出了“接地气”的好新闻。
短视频专题报道二等奖《武汉志工：年三十瞒着家人出门 服务首日腿抖一天》、三等奖作品《“韩寒井柏然都为她加油！一个武汉90后女孩的‘方舱日记’”系列短视频》，聚焦武汉快递小哥汪勇和为陪伴外婆自愿住进火神山医院的武汉女孩阿念，舍弃了花哨炫技的剪辑手法和拍摄方式，保留了大量的跟拍、抓拍镜头，以真诚的叙事方式和朴素的镜头语言向外界传达了武汉封城期间千千万万个舍己为人而又真实可感的普通人缩影，成为抗疫期间鼓舞全国群众的人性之光。
扎实采写，价值引领内容
好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。以好的新闻内容为支撑，才能实现媒介技术加持下质的飞跃。
短视频专题报道特别奖《生死金银潭》，是疫情初期全国最早深度报道武汉定点隔离医院“红区”的纪录片。为获得第一手新鲜扎实的新闻资料，人民日报记者和摄影师驻守医院连续跟拍36个日夜，获得了大量独家视频素材，不仅具有独特的新闻价值，更成为了解武汉定点医院真实情况的宝贵史料。扎实的采写造就了真实感人的作品，短视频的呈现形式可以将大量视频信息浓缩在较短时间内高密度传播。该片不仅在国内获得热烈的社会反响，更在国际平台引发讨论，成为新时代用镜头讲好中国故事的典范。
新闻工作要始终以正确导向为前提。技术手段为新闻报道增添趣味性，可以使原先专题报道“传而不通”的窘境得到解决。获奖作品选用契合内容的传播方式唱响主旋律，面对重大突发事件和时代主题，新闻工作者坚持价值引领，生产出了大量优质内容。
融合创新一等奖作品《听·见小康》立足全面建成小康社会的生动历程，创新落实中宣部“记录小康工程”的相关工作要求；短视频专题报道一等奖作品《无胆英雄张伯礼》，以张伯礼医生事迹为主线，以小见大反映了抗疫期间千千万万医疗工作者的无私奉献；短视频专题报道三等奖作品《雄安：塔吊下的日与夜》记录了雄安新区建设大背景下普通建设者的日日夜夜。在这些报道中，时代痕迹真实可感，宏大主题落到实处，收到了良好的传播效果。
关系重构：互联网思维深度嵌入新闻生产全流程
几年来，中国新闻奖媒体融合奖项获奖作品内容的流变，反映出媒介技术与新闻内容融合的深层变革——互联网思维正在深刻影响主流媒体新闻生产和分发的全过程。生产逻辑的变化鼓励各级媒体以思维革新带动新闻生产更多主动性探索，让媒体融合的概念不仅外化于行，更内化于心，让革新成为一个自发的主动过程。
重构传受关系，追求内容触达率
互联网思维为新闻生产带来的影响首先体现在媒体对自身和受众关系的重构。在互联网时代，技术赋权受众更多可选内容和表达方式，其地位前所未有地得到强化。媒体应将他们视为个性化的信息消费者，重构自身与受众的关系，不断增进对受众所需所求的了解，不仅要追求内容的覆盖率，更要追求内容的“触达率”，让好内容入心入魂。
创意互动二等奖《今天，发条微信一起点亮武汉》创新性采用SVG互动形式，用户通过轻点手机屏幕就能让武汉的黑白图片重现光彩，充分考虑受众参与需求，使好内容承载好创意触达受众。短视频专题报道二等奖《光影记忆》聚焦历史影像资料，讲述中国历史发展进程，兼顾互联网时代受众喜闻乐见的方式，将社会主义核心价值观的宣传活化为一个个有血有肉的故事。短视频现场新闻二等奖《上海医疗救治专家组组长：一线岗位全部换上党员，没有讨价还价！》展现出受众最关注的瞬间，给了群众一剂强心针。
多渠道分发，传播效果最大化
互联网前所未有地拓宽了新闻的分发渠道，这也要求新闻工作者在进行新闻采集时应考虑各个平台的传播特点，打通线上线下传播场景，做到“一次采集、多种生成、多元传播”，实现传播效果的最优化。本届中国新闻奖媒体融合获奖作品展示出部分媒体已经具有全平台信息分发意识，让信息价值在多种平台上充分涌流。
融合创新一等奖《“最美逆行者”系列融媒报道》是南方都市报记者在疫情初期深入“重灾区”拍摄的一组前线医护人员的特写。在同一主题下，南都推出了一系列融媒报道，包括海报、长图、图文报道、H5等多种报道形式。此外，该作品还实现了线上线下传播场景的打通，在广东省委宣传部的推动及多个地级市的积极响应下，“最美逆行者”点亮广东多个地标建筑及1000余块LED屏，从“刷屏”到“刷城”，充分利用采集信息，实现了多渠道传播同频共振。
结 语
本届中国新闻奖媒体融合奖项获奖作品展示了新闻业探索者和开拓者对“媒体融合”这一时代命题的全新理解和深入探索。媒体融合新闻不是媒体技术与新闻内容的简单叠加，而是以互联网思维为主导的生产逻辑和形式的全面革新。融媒体时代对新闻工作者提出了更高的要求。中国新闻奖媒体融合奖项对相关新闻工作者的激励和指引，也必将促使更多新闻人以奋进积极的心态全面拥抱互联网，巩固主流舆论场，以更加昂扬的姿态唱响时代华章。
（作者洪杰文系第三十一届中国新闻奖评委、武汉大学新闻与传播学院教授，张唯依系该院研究生）
责任编辑：武艳珍
