摘要：以增强自身核心竞争力为基础，积极联结央媒省媒、融入县级媒体，不断提高采编人员业务素养、自身平台传播能力，金华日报社在上下联动、四方协同方面进行了积极探索，为提升地市党媒影响力提供了借鉴。
关键词：上下联动 四方协同 地市党媒 创新
当前，地市级党媒的处境比较特殊，既有新媒体时代传统媒体和机构媒体面临的普遍性问题，也有地市级媒体自身的特殊情况。
一方面，在移动化、社交化与智能化传播时代，随着大量商业媒体平台和自媒体的发展，党媒在议程设置、真相挖掘、舆论引导等方面的垄断优势被消解，加上理念、技术、人才等方面的限制，地市党媒在向新媒体转型过程中做了“新媒体延伸”的工作，大多尚未真正建立起有影响力的新媒体平台，因此带来“渠道失灵”“话语失效”等问题；另一方面，机构媒体中，央媒、省媒的触角进一步下沉，向县（市、区）甚至乡镇（街道）布局；同时，县（市、区）融媒体中心建设力度加大，人才成长在加快、技术力量在增强，对地市级媒体的依赖性减弱。因此，地市党媒处于“哑铃型”的中间地位，发展空间和话语权受限。
突围的关键在于重构地市党媒的全媒体传播格局。金华日报社认真贯彻习近平总书记关于推进媒体融合的一系列重要指示精神，尤其是统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，一头上接央媒、省媒，另一头下沉县级媒体，形成了“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”的全媒体传播体系，有力提升了新形势下地市党媒的传播力，在央媒省媒—地市党媒—县级党媒的传播格局中发挥了重要作用。
联结央媒省媒
宣传工作是党的一项极端重要的工作。近些年来，各地党委政府对新闻宣传工作的重视程度不断提升。地市党媒新闻工作者有两个最深的感受：一是地方党委政府对新闻报道的质量提出更高要求，二是越来越多基层党委政府希望在央媒省媒展示其亮点工作或地方形象。
为顺应这一需求，进一步扩大新闻报道的传播影响力，今年以来，金华日报社党委高度重视对外宣传工作，在央媒省媒的支持下，建立央媒省媒联络站，积极探索与央媒省媒的合作机制。
联络站并非一个实体机构，只在时政新闻采访部确定了3位记者负责内部协调与外部沟通，主要突出三个功能。一是沟通，了解央媒省媒近期重点策划、素材需求，介绍近期金华党委政府中心工作、宣传重点；二是服务，为央媒省媒记者前来调研采访提供便利，如提前联系采访对象、提前了解新闻素材等；三是合作，在新媒体产品的创意、制作及论坛、峰会、直播等重大活动的策划与落地等方面加强合作，力求互利互赢。
通过建立联络站，加强与央媒省媒的对接，记者由“本报记者”变身央媒省媒“通讯员”，金华日报的传播能力发生了可喜变化。
站位更高，采编人员的眼力、脑力得到增强
日常采编工作中，地方记者往往陷入管中窥豹、自说自话的境地。通过与央媒省媒对接，逐渐跳出金华，从全国、全省或全行业审视某项工作的新闻价值。
义新欧班列是金华日报经常报道的新闻题材，因为习以为常，反而容易忽视其新闻价值。通过与央媒沟通，记者认识到，在双循环新发展格局中，义新欧的新动态具有标志性意义。在开行1000列、运送抗疫物资、开辟新线路、开行3000列等动态事件中，记者及时向央媒供稿，均被采用。
有的新闻题材，单独看或许没有多大新闻价值，但如果成为一种现象，其意义就发生了变化。金华日报开设专栏，连续报道了一批回乡创业的年轻人。从人物报道的角度来看，每个人物都有较强的故事性。但农民日报建议，在一个个人物故事之外，挖掘一些普遍性、规律性的素材。经多次修改，农民日报以《新生代农创客增长了4%——浙江金华多举措吸引年轻人发展现代农业》为题刊发了深度报道。
作风更实，采编人员的脚力、笔力得到增强
一旦在沟通中确定了重点选题，央媒记者都会到实地采访，这对金华日报记者来说，是难得的学习机会。根据选题需要，市委宣传部和报社事先召集有关部门和单位，确定采访点位；采访过程中，金华日报记者全程陪同，近距离学习央媒记者的采访作风、采访技巧；写作过程中，保持与央媒记者的沟通，如果需要补充采访，由金华日报记者负责完成。今年4月刊发在人民日报的《外贸企业在这里加速成长》、6月刊发在光明日报头版头条的《浙江金华：“揭榜挂帅”激活引才路径变革》，都经历了这样的过程。金华日报记者一致认为，与央媒记者一同完成采访工作，不仅打开了看问题的视野，更强化了深入基层的工作作风，确实受益匪浅。
多方共赢，“朋友圈”不断扩大
联络站的工作机制也得到央媒省媒的认可。金华是改革开放的高地，探索创造了一系列经验模式；金华也是新闻的沃土，据不完全统计，金华题材获中国新闻奖作品已有20多件。金华日报具有较高的办报水平，采编人员具有较好的业务素养。通过金华日报央媒省媒联络站，媒体同行可以更好地了解金华改革发展的新经验、新成就，可以更方便地感受基层一线的火热实践。
联络站的工作机制还引起金华相关部门的关注，不少部门与上级行业媒体保持着较好的沟通渠道，但在新闻挖掘、素材整理等方面还存在薄弱环节。借助金华日报的采编能力与传播渠道，这些部门及上级行业媒体也加强了与金华日报的合作，央媒省媒联络站的“朋友圈”不断扩大。
联络站自4月运行以来，在10多家央媒版面（通讯社）刊发约70篇时政要闻稿件，在浙江日报刊发时政要闻稿约80篇，央媒客户端发稿100多条。随着传播力的扩大，金华日报围绕党委政府的中心工作，在传播金华声音、讲好金华故事方面取得了明显进步，在围绕中心、服务大局方面发挥了新的作用。
融入县级媒体
以往，金华日报与县（市、区）的联系纽带是“报道组”。新形势下，若要深深扎根县（市、区），光靠这条纽带已远远不够。金华日报紧紧抓住县级融媒体中心建设的机遇，通过共建，深深融入县级媒体，成为金华日报扎根县（市、区）的有力触角。
县级融媒体中心建设事关巩固扩大基层思想舆论阵地、巩固和加强执政地位、确保国家安全和社会稳定，是党中央高度重视的一项工作。但在具体推进过程中，县级媒体往往存在理念、人才、技术、机制不完善等问题。金华日报紧紧抓住这一契机，率先与金东区委合作，共建金东区融媒体中心，打造了市、县两级媒体共建融媒体中心的样板。
强队伍
报社派出骨干力量，分别担任金东区融媒体中心总编辑、副总编辑及若干采编部门负责人，首先补上县级媒体人才技术的短板，并通过传帮带，提升队伍整体素质。
改流程
按照媒体融合“策、采、编、发集中调度，报、网、微、端多元发布”的要求，优化采编流程。移动优先的理念渐渐养成（运行之初，鼓励大家“暂时忘了报纸”），不同媒介定位错开（报纸精编，客户端要求速度快、创意新，不同微信号各有不同定位），生产要素有效整合（有的记者一稿两写甚至三写，创意制作环节打通报纸组版与新媒体制作，由同一团队完成），为媒体融合建立了规范化的业务流水线。
建机制
考核机制是导向和指挥棒。金东区融媒体中心的考核先把全媒体、融媒体产品单独列出来，根据质量分档给予相对较高的分数；再把报纸、电视、新媒体的单一报道作品列出来，对精品稿件同样给予高分，质量一般的作品只能得到较低分数。这套考核机制不仅倡导新媒体优先，也引导采编人员把有限的时间精力聚焦到党委政府重点关注的工作报道上、聚焦在新闻精品的创优上。
搭平台
金华日报采编系统开通金东区融媒体中心板块，客户端开设金东频道，微信和视频等平台入驻金东号，从稿件采集、编辑与发布的整个流程，打开金华日报与金东之间的互通渠道。
经过近4年的努力，金东区融媒体中心无论纸媒还是新媒体的业务水平都有明显提升，记者的职业荣誉感也明显增强，区委区政府高度认可，也得到业界肯定，继前年实现金华新闻奖一等奖作品零的突破后，今年又实现浙江新闻奖获奖作品零的突破。
此后，金华日报继续巩固深化与金东区的战略合作，并将这一模式复制推广，与金华开发区党工委共建融媒体中心。同时，加大与其他县（市、区）融媒体中心的交流合作，进行人员输出、管理输出。
深深扎根县级媒体，使金华日报的“抓地”能力得到提升，传播体系更为完善。一是增强了县（市、区）党委政府对金华日报的信赖，许多重要报道、重大策划首先与金华日报一起商讨；二是增强了基层报道的及时性、鲜活性，围绕时政要闻主题策划以及突发事件，迅速组织来自县（市、区）的一线报道；三是扩大了金华日报在县（市、区）的发展空间，承接了更多与文创、策展等产业相关的经营项目。
增强核心竞争力
联结央媒省媒，承担好“通讯员”“联络员”角色，需要具有较高的业务素养；融入县级媒体，承担好“操刀者”“共建者”角色，还需要一支人数多、业务精的采编队伍。这些，都需要以增强自身核心竞争力为基础与前提。
精准画像，打造特色鲜明的“三张面孔”
“权威专业信得过”的时政板块，负责主要领导活动报道、时政要闻的重大主题策划报道以及央媒省媒联络站的日常工作；“亲民友善玩得起”的民生板块，整合金华日报与金华晚报的民生新闻，以互动、服务提升新媒体与受众的黏合度，增强新媒体的自我发展能力；“厚重优雅有内涵”的人文板块，解读金华深厚的文化底蕴，提升金华日报的文化品位。
明晰定位，打造垂直领域的新媒体矩阵
根据“三张面孔”，各自在垂直领域打造新媒体平台。如时政要闻板块，重点打造“三江白话”微信公号与“J观察”视频号，均围绕金华“政”“经”大事，用网言网语作深度解读。政，主要指的是书记、市长关注的事情；经，指的是经济界的大事。这对记者提出了更高要求，也收获了更多成长喜悦。
以一次领导活动的报道为例。8月中旬，金华市政协举行“请你来协商——优化营商环境”专题协商会，市委书记参加。当晚客户端和次日纸媒头版头条刊登消息，准确、及时。同日，2版刊发活动侧记，把这项活动中最受人关注的新闻素材写出来，是一篇成功的“一鱼两吃”稿件；同日下午，“三江白话”微信公众号推出《这个话题，市委书记为何三次加入“群聊”》，得到市委、市政协相关负责人的肯定与转发，市政协主席肯定其“很好！很有创意，很有亲和力！”这是“一鱼三吃”；通过联谊报等省媒及新媒体“同心苑”的报道，则成功做到了“一鱼四吃”。
在不到3个月的时间里，“三江白话”因为主题拎得准、分析有深度、表达有网感，受到越来越多机关干部、专家学者的关注，推文的平均阅读量近5000次，成为解读“政”“经”大事的重要平台。
开放包容，在与商业媒体的合作中博采众长
推动媒体融合发展，要统筹处理好主流媒体和商业平台的关系。金华日报社除了加强与央媒省媒和县级媒体的合作，还在发布环节加强了与今日头条等平台的合作，并在内容生产尤其是短视频制作方面，与商业平台建立合作机制。精品化的短视频拍摄、制作，对设备、技术均有较高要求，这是正在全面转型的金华日报的短板，而在新闻价值的挖掘、新闻主题的概括、文稿的打磨等方面，金华日报采编人员则有独特优势。通过与商业平台的合作，进一步提升了金华日报向全媒体转型的专业技能，也在全媒体传播体系建设中通过四方协同提升了自身核心竞争力。
完善传播体系、提升传播力，是提高新闻舆论工作有效性的必然要求。有效性是新闻舆论工作的价值所在，也是检验媒体深度融合发展水平的重要标尺。互联网时代是包容开放的时代，媒体融合同样要有这样的胸怀。以增强自身核心竞争力为基础，积极联结央媒省媒，融入县级媒体，不断提高采编人员业务素养、自身平台传播能力和传播效果，金华日报正在打开新的发展局面。
［作者徐赞系金华日报报业传媒集团（金华日报社）党委书记、社长；邵雪廉系该集团编委、时政新闻采访部主任］
责任编辑：陈利云
