摘要：提升传播效果，主流媒体应在内容搭建、受众互动、传播影响力等方面抢占制高点。银川市新闻传媒集团充分发挥媒体融合优势，以“活动+节目+直播+新媒体创新展示”的形式，将党建内容产品做出声势、做出质量。
关键词：主题报道 媒体融合 全媒体互动
1921年7月，当第一代中国共产党人相约在黄浦江畔的石库门里时，中国迎来了一个新纪元。2021年7月，当清晨的第一缕阳光映照在雄伟的天安门时，中国迎来了新的一天。100年，时光从未停止，历史已然改写。今天的我们如何书写这百年的沧桑巨变，如何引领大众学党史、悟思想、办实事、开新局？这是每一个媒体人都在思考并努力去做的事。面对如此激烈的“同题”竞争，作为主流媒体，如何在内容搭建、受众互动、传播影响力等方面抢占制高点？银川市新闻传媒集团充分发挥自身在媒体融合方面的优势，深度放大全媒体的联动效应，通过策划、创意，来实现主题报道的传播和效果。
策划：统筹新媒体平台，打造党建专题及红色节目带
银川市新闻传媒集团由原银川日报社和原银川市广播电视台整合组建而成，旗下的媒体平台包括银川日报、银川晚报两张报纸，银川公共频道、生活频道、文体频道等3个电视频道，银川交通音乐频道、新闻综合频道、女主播电台等3个广播频率，银川新闻网、银川发布客户端，银川日报微信、视频号，银川晚报微信、抖音、视频号，直播银川微信、抖音等新媒体平台。面对建党百年这一宏大主题，各平台从年初开始都有比较精细的策划，但也存在内容趋同、形式相对单一、传播影响力有限等实际问题。
由此，集团在综合梳理各平台策划的基础上，提出由市委组织部、宣传部牵头，传媒集团具体实施，成立银川市党建融媒体中心，形成党建宣传联动机制和合力。银川市党建融媒体中心一经成立，就把提升党建新闻传播力放在首位。
各平台发挥自身优势，在内容质量上下功夫。银川日报在重要版面、显著位置开设专栏、专版，策划、刊发了一系列报道、评论，并在庆祝中国共产党成立100周年的重要节点，掀起党史学习教育宣传高潮。6月1日，刊发《奋斗百年路 启航新征程专题报道——童心向党》特刊，7月1日重磅推出庆祝中国共产党成立100周年16个版特刊《伟大征程》。银川晚报7月1日推出16个版的特刊《100年 正青春》，聚焦银川巨变，讲述奋斗故事。
打造红色节目带，开设不同栏目。在电视公共频道中打造红色节目带“凤城党旗红”，周一到周五在同一时间开设不同的党建栏目。如每周一播出系列专题片《闪亮的名字》，每周二、四播出系列专题片《基层党建巡礼》，每周三、五播出系列专题片《党员说》，每周六播出系列专题片《信仰的力量》。广播深化《银川党建之声》栏目，开设“凤城党旗红”党建直播时段，并推出党建特别节目《党史上的今天》，在广播微信平台上每天一个音频，讲述党史故事。
发挥聚合优势，在移动传播上下功夫。在银川发布客户端搭建党建频道，集纳集团各平台多形态的党建报道，如《红军长征在宁夏》《信仰的力量》《红领巾心向党》等系列专题片，《党史上的今天》等系列广播音频产品，《党史百问》等互动知识问答内容。同时，在首页首屏轮转图下方搭建《奋斗百年路 启航新征程》《学党史 守初心》两个党建专题，将党建频道内的发布内容再择优发布，做到重点突出。银川新闻联播抖音号、直播银川抖音号、直播银川视频号先后推出了《党旗下的誓言》《党在我心中》等系列短视频，银川生活帮抖音号推出了《党旗映初心》系列短视频。
党建频道、专题的搭建，以及特刊、红色节目带的打造，使集团在党建宣传上抢占了制高点，声势浩大，影响广泛。
创意：全媒体联动，特别内容特别呈现、突出重点
党建融媒体中心的建立，党建频道、专题的搭建以及红色节目带的打造，在3月之后进入常态化运行，如何在后期持续发力，打造亮点？各平台结合自身的特点进行创新，集团统筹整合所有创意内容，去粗取精，在关键节点推出一批能体现特别策划的品牌节目和品牌活动，使宣传重点更为突出。
《党员说》是一档聚焦和展示一线优秀党员事迹的大型全媒体互动节目，也是宁夏首档主题教育全媒体电视互动公开课，已播出近百期。今年，结合党史学习教育和中国共产党成立100周年宣传，节目内容不断创新、深化。4月15日，《党员说》推出特别节目《奋斗百年路 启航新征程》，节目一改以往在演播厅录制的形式，将7名党员代表请到银川市委党校，结合自身经历，向党校学员讲述党的历史，分享心得体会，激励大家学党史、感党恩，从党史中汲取创新的智慧和力量。这堂特殊的党课开启了《党员说》系列专题片新的篇章。
集团承办的“今昔对比看变化 知史感恩共产党——银川市庆祝中国共产党成立100周年主题展”，通过七大板块、近400张照片、800余件实物的展出，全面展现银川解放70多年来，特别是改革开放和党的十八大以来的历史性巨变。银川发布客户端对开幕活动进行了直播，集团新媒体平台对图片展的开幕及后续参观进行了充分报道。
《礼赞百年路，永远跟党走》大型全媒体特别直播节目和电视问政进社区——“我为群众办实事”系列全媒体直播活动，围绕银川市交通优化路网改造、打通“断头路”、保畅通行、解决停车难等四个方面内容，通过现场短片介绍，邀请职能部门负责人解答问题以及无人机航拍实时交通路况等内容，将新闻报道和党史学习教育有机结合。同时，直播在银川发布客户端、银川新闻联播抖音号、直播银川抖音号、银川生活帮抖音号等平台播出，网友踊跃留言。
以“活动+节目+直播+新媒体创新展示”的形式，通过大创意的策划和全媒体的统筹报道，将党建产品做出声势，做出质量。
传播：移动优先，打造有影响力的内容产品
除了红色节目带、特别节目，集团还在移动端首发了一系列互动性强、传播力广的融媒体产品，包括短视频、互动推文+游戏、H5产品等，加强和受众的联系，提高到达率。
《聆听照片的声音》是一档访谈类节目。集团精心挑选了一些能反映银川历史变迁的老照片，邀请老照片背后故事的当事人来到演播室录制访谈，由他们讲述党史故事、身边榜样、先锋事迹，从而反映银川的巨变，在银川发布客户端、银川新闻网以及几个视频号发布，同时每一个短视频制作一期微信推文，加以推广。
《红歌新唱》请专业的学生合唱团翻唱红色经典歌曲，录制成视频。“新唱”即在唱的过程中要创新，比如，用戏曲、交响乐的形式演绎红歌，别有一番韵味。推送短视频的同时，通过微信推文增加“根据提示猜歌名”互动环节，与网友形成互动，让党史学习教育更加“接地气、有看头、聚眼球”。
同时，积极参与由上海台、北京台等全国50家电视台联手打造的《理想照耀中国——庆祝建党百年“双100”系列融媒报道》，聚焦100个中国红色地标、重要纪念地，共同打造100场新媒体直播和100个短视频，全方位、新视角，立体呈现中国共产党的百年奋斗历程。走进宁夏将台堡和闽宁镇，用精心策划制作的73分钟节目来讲述将台堡三军会师，闽宁两省区跨越山海、东西协作、携手奔小康的故事，通过直播银川等全国50家电视台新媒体同步直播，总点击量超2000万人次。
由集团社教中心精心制作的党史学习教育系列片《信仰的力量》40集、《红军长征在宁夏》6集，《红领巾心向党》35集，分别将镜头对准老党员、红军长征的宁夏记忆以及青少年党史学习，通过感人的故事，丰富的内容，掀起宣传高潮。《信仰的力量》在银川格调视频号和这里是银川抖音平台播出，总阅读量超127万。《红军长征在宁夏》通过银川格调微信公众号、视频号以及银川发布推出，《红领巾心向党》在集团“成长”视频号和银川发布客户端推出，均获得受众的认可。
集团还充分应用新媒体手段，丰富传播内容和展现形式，制作推出了H5产品《VR打卡红色银川》，将银川市确定的13个党史学习教育基地做了VR全景拍摄，然后制作成H5，受众可在线上打卡银川党史现场，并通过互动游戏重温党史内容。同时，制作推出H5产品《200秒纵览银川巨变》，选取多张今昔对比的照片，展现银川历史巨变的同时重温党史，最后受众可生成海报，与“用照片组成的‘银川’”共同见证历史变化。
效果：重视交互体验，真正让受众动起来
据不完全统计，截至7月10日，银川市新闻传媒集团各平台共刊播宣传报道党建相关新闻稿件共计4000余篇。其中，报纸619篇、电视367条、网站2000余篇、微信225条、微博79条、抖音115条、广播600条。
报道不但注重数量，也非常重视受众的反馈和互动，亮点频出。银川日报根据不同时间节点确定不同主题推出特刊，丰富了银川市党史学习教育宣传报道形式；银川晚报结合党史学习教育推进工作，报道全市党政机关、街道社区开展党史学习教育的各项活动，为群众办实事解难题的实际成效，聚焦一线，直击现场，报道鲜活；电视频道的各个栏目将报道和“我为群众办实事”活动结合，所属各新媒体平台与《直播银川》《银川生活帮》栏目联合推出“我们群众办实事”线索征集活动，通过线索征集，与职能部门联动解决问题，以“4G直播”“记者帮忙”“志愿服务”等形式力促百姓烦心事、忧心事得以解决。
广播中心开展了“雄浑西夏区 诗景春盎然”红色经典诗词诵读大赛、“聆听百人党史故事 回顾百年辉煌历程”“唱支山歌给党听”红歌大赛主题活动，群众反响良好。而广播中心牵头的“乡村振兴·公益助农——我为群众办实事”银川市品牌乡村全媒体推广活动通过海选报名、网上投票、专家评审等环节，吸引数十万人次参与，最终确定30个农副产品入围银川市乡村品牌，7月，集团各平台充分发挥各自特点和优势，对这30个品牌的农副产品进行推广。
新媒体通过长图、海报、H5等丰富稿件内容，营造出了浓厚的氛围，也形成了有效互动，其中，7月推出的庆祝建党百年H5产品《200秒纵览银川巨变》参与互动人数24704人，《寻访红色印记 追忆百年党史》H5参与人数18219人，《党史连连看》小游戏参与人数6630人。“今昔对比看变化 知史感恩共产党——银川市庆祝中国共产党成立100周年主题展”展出1个月，共吸引3万余人次观展。
（作者丁洪系银川市新闻传媒集团党委书记、社长、台长，盛晓芳系银川市新闻传媒集团融媒体中心常务副主任）
责任编辑：喻 瑾
