摘要：以打造原创内容的“整装厂”、传播分发的“集散地”、新型技术的“试验场”、人才培养的“大学校”、产业拓展的“好伙伴”为目标，本着“内容共同享有、策划共同参与、活动共同开展、产业共同拓展”的原则，将平台、资源、技术等下沉和延伸到县（市、区），在内容生产紧密合作、主题策划共同发力、运营活动共同开展等方面主动作为、守正创新，建立新型融媒传播矩阵，让新闻客户端地方频道焕发出新活力。
关键词：融媒共享联盟 客户端地方频道 县级融媒体中心
2019 年 1 月 25 日，习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”
这几年，媒体深度融合加速，为新闻客户端地方频道的发展带来了巨大的挑战和机遇。以浙江新闻客户端为例，2014 年推出至今已有 7 年时间，浙江新闻客户端面临的竞争越来越大，尤其在资源、市场、用户原本就有限的地级市层面。
2020 年，浙报集团创新打造融媒共享联盟，联合各地市、县（市、区）力量，共同打造现代传播体系，这为地方分社的发展提供了良好的机遇。
以打造原创内容的“整装厂”、传播分发的“集散地”、新型技术的“试验场”、人才培养的“大学校”、产业拓展的“好伙伴”为目标，浙报集团嘉兴分社、红船分社、长三角分社（以下简称嘉兴分社）围绕“内容共同享有、策划共同参与、活动共同开展、产业共同拓展”的原则，将平台、资源、技术等下沉和延伸到县（市、区）传媒中心，在内容生产紧密合作、主题策划共同发力、运营活动共同开展等方面主动作为、守正创新，建立了“我就是你，你就是我”的融媒体传播矩阵，也让浙江新闻客户端地方频道焕发出新的活力。
聚焦重大新闻，突出速度和温度
嘉兴分社是浙江日报驻嘉兴的地方分社，除了向浙江日报供稿，还承担着运营浙江新闻客户端嘉兴频道以及嘉兴地区 7 个县（市、区）频道的任务。嘉兴分社仅有十几个人，如何第一时间从更基层的乡镇、街道甚至是村、社区挖掘到新闻？融媒共享联盟为嘉兴分社提供了向一线延伸的触角，让各县（市、区）传媒中心加起来上千人“为我所用”。
7 月，今年第 6 号台风“烟花”来势汹汹，并成为新中国成立以来第一个正面登陆嘉兴的台风。嘉兴分社联合嘉兴各县（市、区）传媒中心，提前谋划、紧密部署、主动应对，通过内容共享、策划共享、协同作战等方式，真正实现了 1+1=N的效果。台风路径、天气情况、防汛提示、服务信息……嘉兴分社在浙江新闻客户端嘉兴频道推出专题《迎战“烟花” 我“盟”在一起》，并通过 24 小时不间断滚动播报，融媒共享联盟单位源源不断地提供了最新鲜的一线信息。
除了速度快，有温度也是重大新闻报道中的一大抓手。由于分社人员较少，采编力量不强，而台风这种自然灾害具有较大的不确定性，如何能够在第一时间挖掘到正能量的暖新闻和好故事？
融媒共享联盟强大的覆盖力弥补了这一短板。嘉兴分社记者通过微信、钉钉等方式，与各县（市、区）传媒中心紧密对接，建立了及时、高效的全方位联动。双方紧密配合，仅在浙江新闻客户端嘉兴频道就推出了 40 多条来自基层的正能量融媒体产品，通过极具感染力的视频画面和文字，让一个个温暖的故事直达受众心底，并产生共鸣。
而对于各县（市、区）传媒中心来说，原本村、社区的看起来很“小”的新闻通过省级平台传播，甚至因此被更高层级的国家级平台转载，极大地提升了传播层级和传播效率。
聚焦核心用户，突出精准和有效
党政领导干部和党员是党媒最大的核心用户群体。对于嘉兴分社来说，如何在有限的资源和空间里，利用浙江新闻客户端地方频道这一媒体形式，围绕核心用户群体做文章？融媒共享联盟为嘉兴分社提供了一个有力抓手，双方可以携手来打造有精度和效度的内容产品。
精准，就是要有的放矢，瞄准用户最关心的内容和话题，主动策划。而有效，就是要充分利用最能吸引用户眼球的形式和方式，打造出让人愿意看、记得住的产品。精准和有效相辅相成，对于有传播力的新闻产品来说，缺一不可。
今年以来，党史学习教育正在全国各地深入开展，以此为契机，浙江日报和浙江新闻客户端联合推出专栏《县（市、区）委书记说党史》，邀请一批县（市、区）委书记，结合各自所在地的“红色根脉”资源和优势，在浙江日报推出理论文章，同步在浙江新闻客户端以及其他新媒体推出微党课视频的形式，来说党史讲党课。嘉兴分社与南湖区传媒中心共同策划、精心制作推出《南湖区委书记朱苗 ：大力弘扬红船精神 奋力展现南湖精彩》。南湖区委书记也非常支持，在繁忙的工作之余专门抽出半天的时间，配合完成了 4 个点位的拍摄和配音，这也从侧面说明对此策划的认同。
最终，5 分多钟的微视频成品和 800 余字的理论文章在浙江日报、浙江新闻客户端、学习强国平台、澎湃新闻等媒体端发布。其中，仅浙江新闻客户端上点击率就超过 30 万，当天刷屏南湖区全区党员干部的朋友圈，也成为南湖区党史学习教育的重要素材。
围绕党政领导，抓住嘉兴政治生活中的大事件，提前策划融媒体产品，打造爆款。今年 2 月，嘉兴举行八届人大六次会议，这是嘉兴政治生活中一年一度的大事。为此，嘉兴分社提前对接各融媒共享联盟单位，在会议闭幕当天推出融媒体产品《两会专访丨蝶变跃升、跨越发展 嘉兴县（市、区）委书记谈开局》，以视频的形式，请嘉兴各县（市、区）共 9 位书记，每人用 30 秒的时间，讲述如何认真学习贯彻市两会精神与做好本地工作。
此外，携手融媒共享联盟，积极参与浙江新闻客户端栏目《书记县长冲冲冲》，同时为嘉兴地区的党政一把手推出栏目《一把手“嘉”速跑》，聚焦嘉兴市、各县市区书记的所作所为、所思所想，观察他们的主抓工作和最新动向，梳理市域、县域高质量发展经验。
聚焦重大主题，突出高度和深度
重大主题报道是党报的职责、担当所在。而融媒共享联盟的出现，为分社积极参与重大主题报道提供了一条新路径。
对于融媒共享联盟单位来说，由于长期以来传播体制机制的问题，其生产出来的新闻的传播半径有限，基本上局限在所在区域。而对于分社来说，由于职责、定位、人员、能力等因素，在重大主题报道的参与上比较被动，但是在传播渠道、层级方面具有优势。上接天线，下接地气，两者取长补短，携手生产出了一系列有高度和深度的新媒体重大主题产品。
2021 年建党百年之际，嘉兴是革命红船起航地，各家媒体都绞尽脑汁进行报道。浙报集团与各融媒共享联盟成员单位推出建党百年大型融媒体新闻行动《最好的礼物》。今年 5 月，经过精心策划、打磨，嘉兴分社与秀洲区传媒中心推出报道《一泓秀水引智来 看秀洲银杏天鹅湖如何迎来新生》，通过 3 分钟的短视频，讲述了原本普普通通的湖泊，如何通过环境整治变成生态湖荡，进而引发创新裂变，成为一座科创湖区，引来高质量人才和项目的故事。稿件在学习强国浙江平台、浙江新闻客户端、天目新闻客户端、小时新闻客户端以及有关市级党报新媒体平台和县级融媒体平台同步推出，让秀洲这个原本小有名气的湖泊迅速“出圈”。
2020 年是高水平全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，围绕这两个重大主题，浙报集团联合县级传媒中心，推出大型融媒体策划《大潮起之江 “窗口”看小康》，制作由分社记者和县级传媒中心共同完成，传播由浙报集团负责，每一期在学习强国浙江平台、浙江新闻客户端、天目新闻客户端、小时新闻客户端以及有关县级融媒体平台同步推出。嘉兴分社联合各传媒中心共推出 5 期，每期仅在浙江新闻客户端点击率就超过 30 万，传播效果惊人，并得到了各县级传媒中心的一致好评。
聚焦运营策划，突出力度和细节
对于党媒来说，运营策划的目标始终是让媒体“活”起来，用户更活跃，内容更丰富。
结合嘉兴市委市政府中心工作和重点工作，嘉兴分社联合融媒共享联盟单位，策划推出各种类型的主题运营活动，并着重在力度和细节上发力。力度，指的就是全力以赴，调动最大多数资源共同发力。而细节贯穿运营活动策划、执行、收尾到总结的全过程。
今年 1 月，以嘉兴火车站、嘉兴市区快速路、嘉兴市文化艺术中心为代表的嘉兴“百年百项”工程纷纷进入冲刺阶段。然而，疫情呈现多点散发状况。这种情况下，嘉兴各级政府、机关部门号召大家留“嘉”过年。于是嘉兴分社策划、组织了大型全媒体公益策划“一封‘嘉’书寄家人”活动，通过书信，为广大留“嘉”过年的外来建设者提供一个情寄家人、抒情达意的平台。
在融媒共享联盟框架下，各传媒中心纷纷发挥优势，挖掘报道亮点，深度参与。以南湖区传媒中心为例，联动区总工会、区教体局、团区委、区公安分局、乡镇街道等主体，通过组织力量，精心策划、挑选了一批高质量的视频“嘉”书，进行了集中剪辑和二次加工，保证了“嘉”书的品质和传播效果，并对活动进行了二次发酵和传播。
值得一提的是，1 月 20 日，结合活动主题，南湖区团区委组织策划“‘嘉’书报佳音”活动，摄影志愿者走进新居民子弟学校，为孩子们录制视频家书，这一子活动也在浙江日报见报，让基层单位参与活动的动力更足。
除了南湖区传媒中心，嘉善县传媒中心也组织记者，结合其原本的新春策划，特别录制了一批视频“嘉”书，除了浙江新闻客户端外，也同步刊发在自身的各媒体上。
最终，活动共收到 520 封家书，仅在浙江新闻客户端就播发了 388 封书信和短视频，专题阅读点击量超过 1200 万。此外，部分“嘉”书还被央媒、学习强国、浙江组工、嘉兴工会等多个平台刊发。
不仅仅是网络媒体，“嘉”书活动在浙江日报见报 3 次，见报稿也被各级媒体广泛转载传播。由此，从县（市、区）到省级媒体，再到全国媒体，“嘉”书活动通过多渠道多层级，构建了一张覆盖广泛的传播网，迸发出巨大的能量。活动本身也得到了嘉兴市委书记的书面批示和多次点赞。
可见，强有力的运营策划，可以实现巨大的社会效益，而嘉兴分社通过这样的运营策划，可以撬动各县（市、区）的力量，化零为整，共同干大事。
（作者系浙江日报报业集团嘉兴分社、红船分社、长三角分社全媒体运营中心副主任）
责任编辑 ：杨芳秀
