摘要：融媒体环境下，地方台的转型发展要创新方法手段，实施活动品牌化战略；发挥地缘优势，做好平民海选秀活动；举办“节会”，释放品牌引领效能，积极发挥自身优势，努力创新，通过举办丰富多样的活动提升媒体的影响力，提升地方台的品牌价值。

    关键词：线下活动 品牌价值 影响力

    在融媒体环境下，广播电视媒体的生存空间正在被新兴媒体所挤压，部分地方广电媒体经营收入大幅下滑。虽然地方台具有很强的地域性、服务性和贴近性，但是因覆盖面有限，发展空间小，在资源、人才、技术方面存在诸多不足，处于低水平竞争状态。

    地方台如何转型升级、解决生存危机，成为眼下急需解决的难题。为突破重围，发挥地方台的本土优势，融入百姓生活，举办各种类型的活动成为地方台转型发展的新途径。

    创新方法手段，实施活动品牌化战略

    地方台的基本属性是服务当地政府和普通受众。作为党和政府的喉舌，地方台掌握权威新闻的发布权，其在民众心目中的形象是严肃真实、可信赖的。由此，地方台要积极发挥自身优势，在传播方式方法上不断创新，在“围绕中心、服务大局”上下功夫，积极参与或承办省市级有影响力的大型活动，进一步提升传统媒体的影响力。

    近几年在新媒体的冲击下，周口广播电视台不断破解转型升级的难题。经过多方考察，周口广播电视台结合自身实际探索出一条既依靠广电主业，又向外延伸拓展，小投入、大产出的蝶变重生之路，即“活动策略”。经过几年的探索实践，周口广电承办了众多周口市大型活动，活动经济异军突起，呈现“小活动”天天不断、“大活动”接二连三的火热态势。

    策划一批影响力强的品牌活动，打好周口文化牌

    据史书记载，太昊伏羲为中华三皇之首、百王之先。大约在 6500 年前，伏羲率部落沿黄河东下，定居于宛丘（今河南省周口市淮阳区）。至今，周口市淮阳县的太昊伏羲氏之陵墓仍保留完好。

    从古文献和考古文物所揭示的资料来看，中国出现的第一个姓是伏羲的“风”姓。由周口市委市政府牵头，经过周口广播电视台积极组织策划，成功举办了多届“中华姓氏文化节”大型活动，主题是“万姓同根、万宗同源、寻根联谊、合作发展”。来自世界14 个国家和地区的华侨华人、港澳台同胞、企业家 和国内外姓氏文化专家、学者参加了此次盛会。文化节期间，举办了华侨华人公祭太昊伏羲大典、中华姓氏文化论坛及族谱展、中华姓氏文化节个性化邮票首发式等活动。活动取得圆满成功，极大地宣传和推介了周口，为周口市的对外开放、合作交流做出了重要贡献。

    此外，周口广电还成功举办了“周口市经典诵读比赛”“周口市春节联欢晚会”等一批有影响力的文化活动，活动品牌深入人心。

    打造一批有亮点的公益活动，弘扬主流价值观

    当今主流媒体面对社会生活中公与私、义与利、善与恶的博弈，能否坚守主流价值？周口广播电视台选择坚守，推出一系列社会公益活动 ：如“周口市‘庆祝中国共产党成立 100 周年’市民红歌比赛”“周口最美扶贫第一书记评选”“周口市最美教师评选活动”“周口爱心送考活动”“周口市无偿献血志愿者表彰活动”等，联合周口市文明办、市红十字会、市卫健委等数家单位，策划组织了多场公益活动，引领道德风尚，为全市上下聚人心、谋发展营造了良好的舆论氛围。

    发挥地缘优势，做好百姓海选秀活动

    地方台就要接地气，接地气才能聚人气。周口广播电视台做出了多种大胆尝试。其中，“我要上春晚”活动就是一个较为典型的案例。

    周口是有名的戏曲之乡，上至耄耋老人，小到牙牙学语的孩童，张口就能来一段豫剧唱段，周口人爱听曲儿爱唱戏在河南广为人知。河南卫视有一档著名戏曲电视栏目《梨园春》，据不完全统计，有近三分之一的擂主是周口人。因此，在周口举办综艺海选类活动，深受群众欢迎。“我要上春晚”活动每年举办一次，是一个赛季跨度达六个月的大型海选秀活动，涵盖戏曲、器乐、声乐、舞蹈、相声、小品等艺术门类。“我要上春晚”每年参与人数上万人，一场场海选在周口广电融媒体平台和电视上直播，大屏小屏融合，线上线下互动 ；复赛、决赛以综艺形式呈现，人气热度高涨，影响力颇高。

    继“我要上春晚”活动广受欢迎之后，“周口市青少年才艺大赛”成为周口广播电视台第二个海选类成功品牌活动。周口市拥有众多艺术培训机构，为了抢占市场，各家经常打价格战，市场秩序混乱。在此背景下，周口广播电视台决定整合社会资源，为青少年提供展示才艺的舞台。活动在每年 6 月至 8 月举行，参与人数超过 9000 人，塑造了一批批童星，丰富了孩子们的暑期生活。

    这些百姓海选秀活动的成功举办，不仅提升了广电的影响力，增强了媒体传播力，还成为商家竞相参与的宣传平台，让媒体和赞助商实现共赢。

    举办“节会”，整合社会资源

    在充分考虑社会资源和居民需求的基础上，周口广播电视台在提升文化供给能力、释放居民消费潜力、满足百姓精神文化需求等方面做出积极尝试。

    经过多年的努力，一批有影响力的“节会”活动脱颖而出，在周口市家喻户晓，起到很好的引领拉动作用。如周口广电大型车房文化节活动至今已成功举办十二届。现场活动形式多样，吸引众多眼球，既有专业主播砍价团，让老百姓得到更多实惠，还有准点秒杀特价商品吊足消费者胃口，现场还有大型车模秀、车技表演等。“在周口老百姓购车买房就等广电车房文化节”已成常态，既成功拉动了消费，也成就了车房文化节活动品牌及衍生品牌价值。

    不日新者必日退。市场日新月异，市民多样化、个性化的消费需求也越来越凸显。为了进一步打造含金量高、人气旺的节会活动，周口广电举全台之力策划推出“周口 TV 团购节”，每年举办三次。春季、秋季“家装建材团购节”、夏季“家电团购节”等，引导百姓过“节”消费。

    年年都有创新，届届精彩纷呈。周口广播电视台的活动策略为其转型发展开创了全新局面，数个品牌活动已成为周口市文化产业的一张闪亮名片，有效提升了周口广播电视台的影响力，其品牌价值也得以进一步凸显，成为提升市民文化素养和消费观念的有益尝试。

    （作者系周口广播电视台交通频率总监）

    责任编辑 ：包萨仁娜