摘要：媒体融合时代，为纸媒版面创新提供了新的机遇和空间。纸媒要想再创辉煌，赢回更多受众，就必须创新作为，充分挖掘纸媒自身优势，大胆借鉴各种表达方式，加强联动拓展二次传播空间，围绕重大事件重大节点重磅发声，追求传播效果最大化。
关键词：媒体融合 版面创新 互动 多媒介思维
随着媒体融合向纵深发展，一批想作为、有作为的党报，不断在版面形态和呈现方式上推陈出新，各显神通，报纸版面百花齐放，出彩出新，从八连版、竖通版到十六连版，从图说、一图读懂到手绘插画……深融时代，纸媒要想继续生存，赢回更多受众，除了深耕主业、做精做深做强内容之外，必须在版面呈现上有所创新和突破，颠覆大众的“固化印象”，刷新受众的“第一印象”。
聚焦重大事件重要节点，重磅集约打造“爆款”
加深受众印象，才能赢得受众。重磅集约，是加深受众印象的有效手段。每逢重大事件和重要时间节点，纸媒必须加强策划，提升影响力。对重大事件重要节点进行浓墨重彩的报道，既是新闻宣传的必然要求，也是纸媒的应尽义务。
从改革开放 40 周年，到新中国成立 70 周年，从抗击新冠肺炎疫情，到神舟十二号飞天……每一个重要节点，每一次重大事件，都是纸媒大显身手、版面大放异彩之时。2021 年是中国共产党成立 100 周年各地报纸，尤其是各级党报，纷纷推出专刊专版，庆祝、定格这一伟大时刻。解放日报、天津日报、新华日报、福建日报等多家党报更是在 7 月 1 日当天推出厚重的百版特刊，致敬党的百年华诞。这些特刊创意迭出，内容精彩，制作精良，规模浩大，气势磅礴，同时做出了影响力，产生了轰动效应，令广大受众刮目相看，甚至成为收藏界的新宠。
7 月 1 日，无锡日报推出“七一”百版特刊“印迹”，内容包括“初心一脉 ‘船’承百年”、手绘“强富美高新无锡”八连版等。尤其是“初心一脉‘船’承百年”四连版，气势恢宏、设计精美，从红船、渡江第一船到春雷造船厂，再到“奋斗者”号载人深潜器，将镌刻着无锡印记、与百年党史息息相关的这四条船，串起中国革命、建设、改革、腾飞的历史，呈现了一幅波澜壮阔的大潮行舟图。
报纸在“七一”当天发行后，引起了巨大的反响，当天，无锡市档案史志馆特意举行了收藏仪式，将无锡日报百版特刊收藏，一些读者也纷纷把当天的报纸收藏起来。无锡日报还将当天的版面印制成丝绸珍藏版，受到了收藏界的关注，一些收藏爱好者主动联系要求加印版面，作为收藏品。与此同时，无锡日报还把百版特刊制作成展板，进行全市巡展，市民纷纷驻足观看点赞，既宣传了建党百年的历史成就，又扩大了报纸的传播力、影响力。
由此可见，媒体融合语境下，纸媒要出精品，就要立意高远，着眼重大题材和深度报道，以重磅集约的做法争夺受众注意力。
融合互动，拓展多维传播空间
随着媒体融合向纵深发展，不少纸媒告别单打独斗，构建起了自己的微博、微信、视频号、抖音号、客户端等新媒体平台。纸媒借助这些新媒体平台，内容和版面有了更多抵达受众的渠道，这又反过来带动了传统纸媒的二次传播，形成了良性互动。“编前会”“美编之家”“长江”等不少微信公号甚至专门关注纸媒版面。
媒体融合时代，纸媒应与新媒体同向发力、融合发力、联动发力，进一步优化提升新闻传播力。为庆祝建党百年，无锡日报社精心制作了原创视频《“船”承》和四连版“初心一脉 ‘船’承百年”。视频发布后，第二天版面以精彩的八连版呈现。值得一提的是，精彩的版面再通过微信、海报、短视频等形式广泛传播，从新媒体端—报纸—新媒体端，形成化学反应式的叠加传播效应，报纸版短视频达到了 5 万 +。这种一次采访多种生成并在不同平台交互式传播的形式，成为媒体融合的崭新实践，也为纸媒带来了新的空间。
2020 年 11 月 10 日，中国载人深潜器“奋斗者”号成功坐底马里亚纳海沟，无锡日报第二天即推出竖通版重磅报道，集纳新华社稿件内容，全景展示了“奋斗者”号完成万米海底试验的历史时刻以及载人潜水器谱系化的奋斗足迹，体现了无锡日报对涉及重大本土新闻报道的及时性和深度解析。报纸落地之后，无锡日报报业集团加强融合创新，对“奋斗者”号后续新闻进行了全程跟踪报道。《海底一万米》以漫画的形式徐徐展开海底万米的各种生物以及“奋斗者”号坐底 10909 米的长图 ；《从这面湖奔向那片海》，则以 H5动漫形式，以一根“定海神针”生动体现深海勇士与那片深海的深厚感情 ；《号外 ：让我们一起在无锡奋斗》的视频第一时间呈现出“奋斗者”号英雄归来的场景；《逐梦深海》以长篇通讯浓缩了三代“深潜人”发扬中国载人深潜精神的奋斗历程。丰富多彩的媒体融合产品，精彩呈现出“奋斗者”号作为“大国重器”的科技力量。
在融合传播驱动下，纸媒和新媒体之间的关系不是割裂和分离，而是互相融合、互相成就，形成二次传播、多次传播的良性互动，拓展出多维的传播新空间。
提升版面“颜值”，以形式之变倒逼内容之变
报纸版面尽管存在种种局限和缺陷，但也具有其他媒介难以取代的特点和优势。富有创意美观精致的版面设计，对于吸引受众、扩大传播有着独特的作用。不少报纸还坚持动态改版，不断消解大众“固化印象”，以形式之变倒逼内容之变，以“颜值”提升带动品质提升。
从近年中国新闻奖以及各地新闻奖获奖版面来看，通版逐渐成为主流。2020 年评出的第 30 届中国新闻奖中，获奖版面全是通版。2021 年 7 月 1 日建党百年盛典前后，不少报纸连续多天推出通版。通版制作已成为重大事件报道的标配。
相对于单版而言，通版有更大的容纳空间，有更广阔的设计天地，可以承载更丰富更细腻更精致的版面语言。媒体融合时代，以通版为代表的纸媒版面非常规设计、超常规处理成为新常态，同时更多“异型”版面纷纷亮相。解放日报国庆 70 周年庆典版面，在全国党报中首创竖通版版式，从策划、立意、拟题、制图、导读制作，到版面设计呈现，环环相扣，整个版面内容饱满、厚重大气。
无锡日报“奋斗者”号坐底万米深渊报道也采用了竖通版的版式。“奋斗者”号载人深潜器牵头研制单位中船集团 702 所所在地在无锡，对这个具有本土元素的重大新闻，无锡日报社提前半年就密切关注，及时跟踪，对版面呈现精心策划，竖通版的形态与深潜万米的内容完美匹配，标题创意等细节处理更让整个竖通版庄重而不失灵动。
如今，中国日报、长江日报等纸媒的四连版、八连版已经渐成品牌，一些报纸还重磅推出了十连版、十六连版。如在脱贫攻坚取得全面胜利之际，2021 年4 月 30 日，河北日报以气势磅礴的十六连版聚焦脱贫攻坚河北答卷 ；7 月 26 日，新民晚报推出《一个都不能少——长卷寻宝》双面特刊，总长 3.2 米的特刊以习近平总书记“脱贫路上一个也不能少，一个民族都不能少”等全句为创作灵感，以插画形式描绘了中国共产党带领 56 个民族打赢脱贫攻坚战、走向全面小康的盛世图景。此类长卷式处理给人一种载入史册之感，更契合宏大叙事，并提升了纸媒的收藏价值。
当然，版面并非连得越多越好，反其道而行之，也是一种创新。2021 年 7 月 1 日和 7 月 2 日，河南日报连续两天推出极简风格的头版“致敬”版和“赶考”版，版面简约而又不落窠臼，赢得大量读者点赞。可见，少即是多，少亦胜多 ；媒体融合时代，版面也要善于做减法。
要想在媒体融合时代站稳脚跟，必须充分挖掘、彰显纸媒自身特点和优势。相对于移动端电子屏，纸媒对于读者视力的损害较小，这也是纸媒的一大优势。2021 年元旦，新华每日电讯进行了改版，其中一点就是稿件正文“加大字号”——“因为我们珍爱读报人的眼”。这种做法，不失为纸媒赢得受众的务实之举。
植入多媒介思维，纸媒焕发新活力
纸媒需要扬长，更需要补短。要在媒体融合时代吸引更多受众，纸媒就必须善于借鉴新媒体和其他媒介的好做法，运用新媒体界面的技术手段增强易读性、服务性。很多纸媒就采纳了像“一图读懂”之类新媒体常用手法，将原来枯燥的数据、文字转换为图示图表，不仅优化了版面设计和版式风格，更大大满足了受众快速了解信息的需求，为广大受众带来更优质、更便捷的信息服务体验和阅读体验。
新媒体的发展，还让手绘插画这种古老的艺术形式焕发了新的生命，赋予了手绘插画传播新闻的新功能。作为新闻摄影、图表等视觉要素的补充，在新媒体上盛行的手绘插画也在纸媒版面上风靡一时，甚至成为版面的主角。中国日报在这方面进行了大胆尝试，版面上的大幅手绘插画富有中国传统艺术韵味，兼具当代插图时尚元素和审美特征，形成了强烈的视觉冲击力，青春灵动的版面，成为“讲好中国故事、传播好中国声音”的生动范例。在中国日报成功实践的带动下，更多报纸开始在版面上植入手绘插画元素，一些纸媒还专门设置了插画师岗位。手绘插画不仅能传播新闻，还为受众营造出复古和手工的感觉，令习惯了写实新闻照片的当代受众眼前一亮。
当然，手绘插画铺天盖地频繁见报，也可能会带来新鲜感的消退和审美上的疲劳，这就需要版面设计人员不断推陈出新，更新应用互联网思维、新媒体思维，为手绘插画注入更多创新色彩，让手绘插画与新闻内容完美匹配 ；同时不断推出新的表达方式、表现手法。
如今，图像无所不在的“读图时代”正在演化为“视频时代”，信息接收模式、大众阅读习惯的不断变化，也要求纸媒在适应变化中不断创新应对举措。在这种背景下，无锡日报、江南晚报等纸媒推出视频版报纸，将报纸版面图以视频形式呈现，丰富了报纸的表现形式，并进而引导、带动受众从“读屏”“读图”回归到“读报”“读文”。
精心创意、精致创作的版面精品，还可以成为用户愿意为之买单的文化产品、艺术品。中国日报将自己的精彩版面和手绘插画作品进行二次开发，制作成文件夹、晴雨伞、丝巾、鼠标垫、POLO 文化衫等进行销售，这些衍生产品、文化产品将纸媒版面辐射开来，有利于打造品牌形象，提升品牌辨识度，进而扩大纸媒影响力。
面对如日中天的新兴媒体，纸媒不能故步自封，更不能自暴自弃。媒体融合时代，缺的不是新闻，而是新闻的创意呈现。在这方面，有着独特优势的纸媒仍然大有可为。报纸版面要适应媒体融合时代的传播规律，呼应媒体融合时代的受众需求，顺应媒体融合时代的阅读体验，追求传播效果最大化。坚守阵地，打造精品，是纸媒的职责所在、使命所系。
（作者江菊敏系无锡日报报业集团常务副总编辑、无锡观察融媒中心总编辑，傅存良系无锡日报社编委）
责任编辑 ：杨芳秀
