摘要：2021年2月21日，湖南日报社长沙分社在长沙新民学会旧址举行了大型融媒体主题采访活动“初心如炬·长沙印记”启动仪式。本文从主题报道策划、选题、内容、传播等几个方面出发，探究得出此次报道活动取得良好反响的原因，在于其策划的前瞻性、选题的在地性、内容的纵深性以及媒体的融合性。
关键词：前瞻性 在地性 纵深性 融合性
2021 年是伟大的中国共产党百年华诞，百年历史沧桑跌宕，英雄儿女百炼成钢。缅怀历史是为了更好地开创未来。秉持着这一理念，湖南日报社长沙分社立即响应习近平总书记号召，2021 年 2 月 21 日在长沙新民学会旧址举行了“初心如炬·长沙印记”大型融媒体系列报道启动仪式。从 2 月 21 日至 6 月 30 日，历时 129 天完成了本次大型采访活动，全网点击量 5400 余万次。新媒体时代，传统媒体推出的大型采访活动能够收获如此之高的点击率和关注度是少有的。本文立足策划、选题、内容、传播四个方面，深入探究“初心如炬·长沙印记”得以出圈的原因。
前瞻策划迅速响应
新媒体时代的浪潮席卷整个传媒行业，技术赋权、话语权力下放，受众能够发表并传播自己的观点，由此形成了去中心化的趋势，极大地消解了传统媒体原有的作为传者的主动性。面对自媒体蓬勃发展，传统媒体应发挥自身优势。传统媒体新闻从业人员具有媒介素养与新闻敏感及策划、技术方面的专业优势。但在这个舞台上，面对的不仅是自媒体的挑战，更有着来自其他传统媒体的压力，如何做到先发优势，先声夺人，前瞻性的策划必不可少。
优秀内容的呈现，离不开前瞻性策划的支撑，而前瞻性策划的关键，是要尊重新闻传播客观规律，注重“时度效”。
在“时机”上掌控
重大报道策划要对报道的时机进行准确把控，要在合适的时间推出、合适的时间结束，这样有助于报道的持续推进，又能提升报道影响力。“初心如炬·长沙印记”系列报道在 2021 年 1 月初开始酝酿，经过 1 个多月筹划，定于 2 月 21 日至 6 月 30 日推出，与庆祝中国共产党成立 100 周年时间节点紧密联系，每周推出一期，准确控制发稿节奏。
在“尺度”上拿捏
在进行“初心如炬·长沙印记”策划的过程中，还必须对整体内容尺度和分寸有效把控，保证系列报道的党史主题和规模。长沙是革命摇篮、红色热土、英雄城市，诞生或走出过 19 位党和国家领导人、102 位将军、48 位院士、无数革命烈士，全市有 93处红色旅游资源，选题如何择取至关重要。本次主题报道活动因地制宜，围绕长沙的人、事、地三点开展策划，总共 21 期，分社 21 名记者为主讲人，以时间轴为跨度，回忆了从“建党先声”时期的《新民学会旧址 ：觉醒青年“新民梦”》至新时代的《同心战“疫”，风景这边独好》发展历程，在“尺度”上成功把控拿捏。
在“实效”上放大
讲述红色故事简单，讲好却并不容易。为了确保策划的实效性，提升新闻内容自身社会传播力和影响力。湖南日报社长沙分社创新表达方式，用文字、旁白、图集、H5 等多种表达方式，将革命先辈的家国故事和伟大情怀娓娓道来，让读者亲近历史，极具有亲和力。同时，通过挖掘史料、文物展示、见证者讲述，揭开不为人知的故事，使一位位革命先烈的英勇形象、一段段鲜活的党史故事跃然眼前，提升了影响力。
在地选题精准选取
面对信息洪流，受众难以在海量内容中选取自己需要的或是内容质量上乘的信息产品，因而说当下既是一个信息爆炸的时代，也是一个信息匮乏的时代。因此，信息产品以“内容为王”这一理念显得尤为重要。
选题作为内容呈现的重要导向，在很大程度上决定了一篇报道的可读性。新闻报道要有新闻价值，即时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性，选题内容包含的价值要素越多，新闻价值也越高。新闻价值选取的侧重点受到媒体本身的定位、方针、政策等因素的影响，具有差异化倾向。
长沙分社作为湖南日报社负责报道长沙区域的二级新闻机构，在“初心如炬·长沙印象”大型融媒体主题报道活动中，呈现了非常高的在地性。长沙分社通过与长沙市委宣传部、长沙市委党史研究室紧密合作，共同研究选题，最终确定 21 期选题，以《新民学会旧址 ：觉醒青年“新民梦”》开篇，讲述那一段“恰同学少年，风华正茂，书生意气，挥斥方遒”的时光。第二期《长沙清水塘 22 号 ：藏在城郊的“小家大国”》讲述了全国最早的省级党组织——中共湖南支部办公机关所在地，也是毛泽东和杨开慧的第一个家。经济方面，在第五期《岁寒松与柏 忠贞照千古——探访李富春故居》中讲述了被毛泽东誉为“新中国经济工作的四大名旦”之一的李富春的故事。文化方面，第十三期、第二十期分别讲述了田汉在战火中谱写出后来成为中华人民共和国国歌的《义勇军进行曲》，以及网红长沙的诞生历程。最后一期收官之作将视点落回现在，回顾2020 年新冠肺炎疫情肆虐期间，长沙共产党员的担当与使命。
纵观“初心如炬·长沙印记”21 篇报道，无一不与长沙相交融，选题范围广泛，包含政治、经济、文化、军事、党建、妇女等诸多方面。在内容选取上立足党史百年宏大叙事，以时间轴为排序基础，深度聚焦各领域知名人物、历史故事、政策变更，将一幕幕深埋于人民群众脑海中的红色记忆展现在专题报道中。这样的选题符合新闻价值要素中的受众社会心理接近性，其与长沙人民文化生活、长沙社会环境紧密结合，激发了受众的兴趣，也增强了受众的接受度，提升了传播效果。
“初心如炬·长沙印记”之所以收获了 5400 余万点击量，不仅是选题内容体现了新闻价值要素，更因为契合了新闻工作的“三贴近”原则，将选题的视角贴近实际、贴近生活、贴近群众。
纵深内容聚合呈现
策划与选题是报道的筋骨，内容则是报道的血肉，如何使之充沛丰盈，在于深入挖掘内容，深入探索报道背后隐含的意义。湖南日报社长沙分社作为党媒的组成部分，具有鲜明的导向，秉持着“先进技术为支撑、内容建设为根本”的理念进行内容生产。
“初心如炬·长沙印记”在内容呈现上展现了垂直领域的纵深性、新旧时代的联系性、专题结构的呼应性三大特点。
——垂直领域纵深探索
“初心如炬·长沙印记”第十八期《长沙县开慧镇张家塝：“包干到户”开长沙农村改革先河》一文，讲述了 1978 年改革开放农业生产实行包产到户后，长沙县开慧公社竹山大队张家塝生产队在长沙第一个实行“包干到户”。看似“包产”与“包干”只有一字之差，但其含义却不尽相同。包干到户是中国农村家庭联产承包责任制的主要形式，农民享有对
土地的经营管理权，但所有权仍归国家所有。包产到户是中国农村集体经济组织实行的一种生产责任制度，还有认股权证和股份期权不同、核算基础单位不同等区别。长沙分社正是抓住了这一字之差，在垂直领域纵深探索具有“长沙特色”的农业生产内容，完成了一系列报道。
——新旧面貌相互关联
长沙作为历史文化名城，有“屈贾之乡”“楚汉名城”“潇湘洙泗”之称。岳麓书院、天心阁、橘子洲头等历史古迹数不胜数。随着时代的发展，今天的长沙在文化、娱乐、工业等诸多领域都展现了非凡的生命力，党建引领释放的澎湃动力，也让一批“打卡地”、文化品牌“出圈”。长沙分社在“初心如炬·长沙印记”第二十期中，正是围绕长沙丰富的文化底蕴与今天闻名全国的“网红长沙”，全方位立体地展示长沙与中国共产党的发展史之间的紧密性。
——报道体系首尾呼应
首尾呼应是新闻写作中的常用手法，在文章的结尾回溯前文部分内容，对其内在含义进行延伸拓展，往往能起到强调报道想要传达的信息的效果。“初心如炬·长沙印记”大型报道在报道体系上首尾呼应，使整个报道内容的结构性、层次性分明。在首期内容《新民学会旧址：觉醒青年“新民梦”》中，记者去新民学会旧址，追寻“建党先声”，回顾党的诞生历程。在最后一期内容《同心战“疫”，风景这边独好》中，记者又回到了新民学会旧址，站在今日回顾过往，收束整个报道体系。这样首尾呼应式的结构，既逻辑缜密，也过渡自然，被许多媒体广泛运用于大型报道中。
全媒融合共同发力
传统媒体要树立媒介融合新理念 ：基于用户、开放、共享的互联网思维，迎合移动化、社交化、视频化的互联网发展趋势。
推动媒体深度融合，首先是人的融合。面对媒体融合的大趋势，要转变思路定位，敢于自我革命。长沙分社一线记者在“初心如炬·长沙印记”专题报道中，大胆突破原有角色，成为视频内容中的主讲人 ：身穿冲锋衣、脚踏运动鞋、手持麦克风……这是本次“初心如炬·长沙印记”大型主题采访中21 位记者的采访标配。在“初心如炬·长沙印记”第四期《秀才并肩闹革命》中，记者大胆创新，演绎历史片段。以时空穿越的独特视角，回顾谢觉哉、何叔衡两位“秀才闹革命”的故事，特效镜头平稳衔接，色调变化暗示时间流转，以镜头语言搭配旁白进行诠释。在拍摄过程中，记者既是编导，又是演员，还是后期制作，诠释了全媒体记者应有的担当。
除了新颖的内容创作，在内容推送上，长沙分社充分发挥融媒体的渠道优势，线上线下齐发力，实现报网微端全媒“融合”。《湖南日报》开辟专栏刊发文字稿，华声在线长沙频道、新湖南头条频道开辟专栏推出视频和文字稿，新湖南长沙频道推出“海报 + 文字稿 + 视频”，制作 H5 专题、图集，让受众一次阅读，纵览全貌。内容的立体化呈现满足了受众分众化、差异化的信息需求。经统计，截至7 月 1 日，“初心如炬·长沙印记”大型融媒体系列报道总点击量 5400多万次，形成了广泛的社会影响。
“初心如炬·长沙印记”是湖南日报社长沙分社为庆祝党的百年华诞献上的贺礼，也是积极响应习近平总书记号召的用心、专心、精心之作。5400 多万次点击量的背后，是与前瞻性的策划、在地性的选题、纵深性的内容和全媒体的融合密不可分的。
（作者曹辉系湖南日报社长沙分社社长、湘潭大学文学与新闻学院硕士生导师，邓斯昶系湘潭大学文学与新闻学院硕士研究生）
责任编辑 ：王 月
