摘要：全媒体出版作为一种新模式，以多种渠道传播作品的形式不断推动出版业内容生产和盈利模式的转型。与传统出版模式相比，全媒体出版在坚持“内容为王”的同时，在人员素质、传播渠道等层面加快一体化进程，推动出版业的高质量发展。

    关键词：全媒体出版 传统出版 出版模式

    作为传统出版的延伸与拓展，全媒体出版近年来正在加速“孵化”。作为一种全新模式，全媒体出版带来的是出版介质、出版机构、传播方式等多重改变，冲击着传统出版模式。全媒体出版正处于初步发展阶段，其发展前景、存在问题及解决策略，成为需要深入探讨和研究的课题。

    全媒体出版发展迅速

    2004 年 1 月，原新闻出版总署批准设立了首批50 家互联网出版机构，标志着我国第一批数字化网络出版合法主体的诞生。经过不到 20 年的时间，我国数字化网络出版总数已达 9070 种，数字化网络出版的迅猛发展对传统纸质出版业产生一定程度的冲击。如今，数字化出版的前进步伐不断加快，全媒体出版成为重要发展趋势。

    全媒体出版是指将信息内容以现代科学技术手段，通过纸媒、广播、电视、网络、手机等媒介形态传播，用户通过多元化终端融合接收的新型出版形式。当前，全媒体出版业已初具规模。

    目前，国际上诸多学术期刊和出版集团已先后推出在线优先出版模式。部分机构还以视频出版的方式发布学术成果、科研动态等，2006 年《视频实验杂志》（JoVE）创立，每月出版一期，每期推出约 70 支视频及配套文章，以视频方式展现生物学、医学、化学、物理等学科领域的研究过程与成果。2008 年，《非诚勿扰》《贫民窟的百万富翁》《我的

    兄弟叫顺溜》等多部图书的出版方提出全媒体出版的概念，即图书、互联网、阅读器、手机阅读同步出版。2010 年，百余家出版单位、互联网企业共同发起《全媒体出版产业合作倡议书》，意味着出版行业对全媒体出版的关注度不断提高。《2019 年新闻出版产业分析报告》提出，传统业态向新兴业态升级深入推进。当前多家传媒集团布局融媒产业发展，加强全媒体策划报道，拓展视频业务，打造自有 IP和新媒体品牌，深耕政务新媒体服务，在全媒体转型上不断发力。

    全媒体出版与传统出版的异同

    随着技术的发展，更多新兴出版业态和传播载体不断进入出版的范畴之中，但是无论模式如何转变，出版业始终以优质内容资源、版权保护作为发展的重要支撑。首先，优质内容是出版物的核心竞争力。无论是全媒体出版，还是传统出版，两者都需要在选题策划研讨、编辑组稿、校对审核等环节上精雕细琢，抓住内容这一核心，发挥信息传递和价值引导的重要功能。其次，两种出版模式都以版权为核心价值。版权是传媒产业的核心，出版行业需要依赖版权保护而生存。作为文化产品，图书等出版物生命周期短、重复利用价值较低，如果缺乏知识产权保护，出版行业的发展就会受到阻碍。

    相比阅读介质和传播渠道较为单一的传统出版，新兴技术的应用使得全媒体出版的内容与载体相分离，并以多种渠道复合传播，覆盖了更大范围的读者群体。在经营模式上，全媒体出版拥有更为全方位的产业链，内容产品更为丰富，能够满足不同细分群体的内容消费需求。独特的内容生产模式使得全媒体出版建构了更为复杂的产业生态。实际上，全媒体出版与传统出版并非“零和关系”。全媒体出版是传统模式在新技术赋能下的延伸和拓展，其并不排除传统报刊，而是将其作为“全”的重要组成部分。这种新出版模式并非简单的“跨媒体出版”，而是指代一种全方位的融合、不同媒体的优势互补，放大网络传播快捷方便的优势，针对细分受众的不同需求“量身定制”出版物，以经济眼光看待不同媒体间的综合运用，以求最小投入、最优传播、最大收益。

    全媒体出版发展策略

    2020 年以来，新冠肺炎疫情成为全球产业变革的加速器，在对经济发展产生冲击的同时，也让各个行业的数字化转型步伐不断加快。值得关注的是，在中国，主要推动数字出版发展的不是出版、传媒等文化机构，而是以 IT 技术与服务见长的互联网企业。在全媒体出版运作模式中，传统出版社如果想成为资源整合的主导者，就要掌握先进的数字化技术制作手段，以此实现“一种内容、多种载体、复合出版”的目标。

    从全媒体出版的发展进程来看，吸纳传统出版优势，发挥网络出版长处，走兼容并包、融合发展之路，方为上策。全媒体时代，出版业要坚持一体化发展策略。这里的“一体化”是指：人员综合素质的“一体化”；数媒与纸媒的“一体化”采编，纸媒与数媒同步推送；内容“一体化”。虽然篇幅可能不同，但要保证精神实质相同。通过融合发展实现互补，细化结构，分门别类，量身定制，瞄准服务对象，实施跟踪式传播。运用网络动漫、网络游戏、数据库等，通过有线互联网、无线通信网、卫星网络或手持移动终端设备实现多途径传播。2020 年新冠肺炎疫情发生以来，《中国煤炭工业》杂志社的编辑在各地居家办公，总编辑、编辑部主任与栏目编辑互不见面达半年之久，主要依托微信进行稿件的一审、二审、三审，在 2020 年 2 月提前实现网络期刊优先出版，连续试出版 5 期，效果良好，大大缩短了出版时间，提高了信息传播速度，优化了媒体服务职能，有力地推进了行业改革转型和高质量发展。

    作为媒体融合的一种实践模式，全媒体出版将带动不同层面实现融合发展，包括管理体制、出版流程、运营模式、发行模式、盈利模式等都会发生改变。为构建更为成熟的模式，要从渠道、营销、组织、资本等方面发力 ：一是传统出版与数字化网络出版的整合 ；二是纸质介质与电子介质的组合，即互联网、手机、电子阅读器的组合 ；三是出版者、技人员、运营商不同身份的整合，实现角色之间的融合 ；四是出版行业、通信行业、影视行业等不同行业的集合 ；五是读者阅读选择与体验的整合。

    综上所述，全媒体出版的发展离不开技术融合、资源整合和媒介融合等层面的统筹协调工作，只有各个层面实现协同推进，才能进一步促进全媒体出版的规范发展。

    （作者系《中国煤炭工业》杂志社社长、总编辑）

    责任编辑 ：包萨仁娜