党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国家文化软实力建设，习近平总书记多次多场合针对国家文化软实力发表重要论述。在主持十八届中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记指出：“提高国家文化软实力，关系‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。”将国家文化软实力的重要性提升到如此高度，表明它已成为党和国家的一项重大战略任务。
“软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量”，它包括“文化、制度、价值观、影响力、道德准则、文化感召力”，等等。媒体是文化软实力的承载者和传播者，在提升文化软实力中发挥不可忽视的作用。
福建省广播影视集团 （以下简称集团） 认真学习领会贯彻习近平总书记关于党的宣传思想工作的重要论述，将提高文化软实力工作放在中华民族伟大复兴战略全局中加以思考研究，并作出了以特色传播推进该项工作的总体安排。特色传播，就是对被报道主体的特点和优势进行科学研判，并加以传播。近年来，集团着力把握好主题主线传播、闽派文化传播、红色文化传播、国际传播 （含涉台、涉外传播） 等方面的特色，构建起多元化传播格局，不断开创文化软实力传播新局。
把握主题主线，塑造“福建形象”，展现良好国家形象
针对我国国家形象塑造，习近平总书记曾有专门论述，他指出：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”
四个“大国形象”的论述，为我们从福建出发，传播树立良好国家形象指明了实践路径。
习近平总书记在福建工作了17年半，为福建改革开放和现代化建设倾注了心血。党的十八大以来，习近平总书记又亲自为福建擘画了建设“机制活、产业优、百姓富、生态美”新福建的宏伟蓝图。集团的主题主线报道抓住这一联系和特色，精心策划组织，通过丰富的议程设置和节目形态，全面立体呈现福建日新月异的绚丽图景以及高质量发展超越的良好态势。
仅今年以来，在庆祝建党百年主题报道中，集团就策划了68个重点宣传项目，特别是纪录片《闽宁纪事》，记录了20多年来在习近平总书记推动下，闽宁山海情深、携手脱贫攻坚的光辉历程，被国家广电总局列入“记录新时代”纪录片创作传播工程和“十四五”重点选题规划，在多家卫视播出后，人民日报、新华社、中央广播电视总台等央媒纷纷点赞。今后，主创团队还将以编年史方式，每年推出一部《闽宁纪事》系列纪录片，将推进乡村振兴战略的闽宁协作故事记录下来，把《闽宁纪事》打造成福建宁夏两省区的一张文化宣传名片。
今年 3 月，习近平总书记在福建考察期间，集团谋划在先，充分发挥新媒体报道短、新、快、活的特点，快速反应、突出现场、以情动人，及时聚焦感人瞬间和细节，聚力全网传播，准确权威，生动反映了习近平总书记的领袖风采，展现了习近平总书记亲民爱民的人民情怀以及对福建发展的关心关爱与殷殷嘱托。迅速引领舆论热点。
紧接着，集团借承办中国共产党与世界政党领导人峰会下党乡分会场活动之机，紧紧抓住这个向全世界宣介脱贫攻坚中国经验福建实践的重大机遇，精心设计，以提升下党乡视觉效果、制作宣介片等方式，讲述下党乡美丽蜕变背后的故事。在近 4 个小时的峰会时间里，这个曾倍受习近平总书记关注的贫困乡 4 次在视频连线中出镜，向全世界100多个国家政党展现她的美丽形象。
习近平总书记在十九大报告中指出：“把社会主义核心价值观融入社会发展各方面，转化为人们的情感认同和行为习惯。”集团以社会主义核心价值观为主线，持续而有特色地进行主题传播，经年累月对福建社会发展事业进步鲜明事实和重大成就的报道，不断增强福建人民在践行社会主义核心价值观过程中的凝聚力和自豪感，也为塑造良好国家形象贡献了力量。
把握闽派文化特色，展示中华文化独特魅力
习近平总书记指出，“提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。”“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力。”
习近平总书记的重要论述，对文化软实力与中华文化的关系作出了科学总结与判断，无疑增强了我们新闻工作者挖掘传播好中华文化的信心。作为中华文化的组成部分，闽派文化因独特的山海地理环境和发展历史形成了鲜明地方特色。集团扎根八闽文化沃土，汲取闽派文化的丰富养分，通过创作一批具有福建特色、体现中国精神、蕴含中国智慧的优秀文化节目，持续扩大闽派文化影响力。如获“五个一工程奖”的纪录片《船政学堂》，以编年体形式和中西文化学者共同追忆的国际化视角，讲述福建船政学堂以及船政毕业生鲜为人知的故事，为福建船政文化树碑立传。
另外，纪录片《丝路百工》《天下妈祖》《海上福建》分别呈现福建的海丝文化、妈祖文化在海内外开枝散叶、落地生根的景象。特别是由集团主创的、反映中华文明标志性人物朱熹的纪录片《大儒朱熹》，揭示了传统中国家国文化、人伦道德和民族精神的朱子文化在福建在中国乃至世界范围的传承价值。该纪录片在CGTN 纪录频道、中央广播电视总台纪录频道、东南卫视、海峡卫视及多个新媒体平台播出后，获得社会各界和海内外学者的高度评价，更向全世界展示了中华文化的自信。
今年 3 月 22 日，在福建武夷山市考察的习近平总书记还专门来到朱熹园，了解朱熹生平及理学研究等情况，并有感而发：“我们走中国特色社会主义道路，一定要推进马克思主义中国化。如果没有中华五千年文明，哪里有什么中国特色？如果不是中国特色，哪有我们今天这么成功的中国特色社会主义道路？我们要特别重视挖掘中华五千年文明中的精华，弘扬优秀传统文化，把其中的精华同马克思主义立场观点方法结合起来，坚定不移走中国特色社会主义道路。”
习近平总书记对中华文化的重视与厚爱，深深激励着集团广大采编人员，为迎接今年在福州举行的第44届世遗大会，集团承担制作《习近平与福建文化自然遗产》《瑰宝—文化自然遗产在福建》等 4 部重要电视片，开设“世遗来了”“聚焦第44次世界遗产大会”“洋眼看世遗”等 10 多个专栏专题，累计推出约 2000 条次各类报道，历数福建世遗风采，记录文化和自然遗产保护、传承、创新发展的中国实践、福建实践。今年7月25日，在“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”项目申遗成功后，集团迅速调整节目编排，推出直播、快讯、评论、特别节目等，掀起一波波传播声浪。展现新晋世界文化遗产地泉州的深厚底蕴，反映福建泉州、中国在传统文化保护传承弘扬方面的成效和经验。
集团通过对闽派文化这一优势资源的充分挖掘和利用，让闽派文化的魅力以多形态活起来、动起来、传出去，也强化提升了文化软实力的基础。
把握红色基因特色，持续点燃红色文化感染力
2019年9月，习近平总书记在河南考察时指出： “要讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事，加强革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育，把红色基因传承好，确保红色江山永不变色。”今年3月，习近平总书记在福建考察时专门指出：“福建是革命老区，党史事件多、红色资源多、革命先辈多，开展党史学习教育具有独特优势。”的确，仅在闽西，参加长征的闽西子弟有 2 万人左右，而牺牲在长征路上的闽西子弟就有一万八千多人。他们为革命事业付出了生命代价，至今他们中很多人的姓名无人知晓。这些永世长存的革命烈士，不仅值得我们永远怀念和敬仰，更需要我们从他们身上汲取力量，激励我们坚定信仰，无畏前行。
红色基因，不仅是中国共产党人的精神血脉，也是中华优秀文化的重要组成。欲知大道，必先为史。近年来，集团按照习近平总书记有关宣传思想工作的重要要求，挖掘整理福建红色文化资源的脚步一直没有停歇。集团通过创作影视剧、纪录片、广播剧、广播专题、短视频等，不断叫响福建红色文化品牌。如获“五个一工程奖”的电影《古田军号》，讲述 1929年红四军到达古田后，围绕古田会议召开发生的一系列惊心动魄故事，传递了穿越 90 年时空却仍鲜活如初的古田会议精神。获“五个一工程奖”和“飞天奖”的电视剧《绝命后卫师》，以发生在福建红土地上的重大革命历史事件为蓝本，艺术再现福建“红旗不倒”光辉历程。
今年“七一”前，集团推出了 100 集的系列短视频《主播说党史》，由新闻主播录制短视频，讲述福建革命历史故事，一经推出广受网友好评，总观看量超过 3000 万，上万网友点赞留言。
把握形式特色，讲述中国“四个自信”的故事
习近平总书记在中共十八届四中全会第二次全体会议讲话时说， “党的十八大以来这两年，我每次出访，不论是会谈、交流还是演讲，都要讲中国道路的历史渊源和现实基础，讲中国梦的背景和内涵，讲中国和平发展的理念和主张，还在不少国家主流媒体发表署名文章。这就是做思想舆论工作，就是到国外去做思想政治工作。”“思想舆论工作也要久久为功，我们的观念和主张要经常说、反复说，不能长在深山无人知。”党的政治意图政治主张，需要经常说、反复说。
同时，党的政策主张如何传播好，中国故事如何讲好，还需要党的新闻工作者认真研究。集团以东南卫视频道为平台，制作播出大型政论节目《中国正在说》，尝试以电视公开课的形式，生动阐释中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。节目推出后，得到中宣部、广电总局及社会各界好评，并曾获中国新闻奖。
《中国正在说》还围绕重大主题，推出系列节目，深入解读习近平新时代中国特色社会主义思想，围绕中国精神、中国价值、中国力量，从政治、经济、文化、社会、生态文明等多个视角进行深入研究阐释，展示真实、立体、全面的中国。近年来 , 栏目还加大节目的境外海外推广工作，与岛内媒体合作，节目还被翻译制作为 “中、英、西”三种语言进行对外传播，覆盖国家和地区达 160 个，共获 7100 万次点击。
把握内容特色，利用多平台多渠道开展国际传播
“要加强提炼和阐释，拓展对外传播平台和载体，把当代中国价值观贯穿于国际交流和传播方方面面。”“我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。”习近平总书记的以上论述，彰显了我们进行国际传播的方法论。同时，也让我们明了事关文化软实力的传播，走出去传得开、看得到听得进是关键。
作为地方广电媒体如何融入国际传播的队伍中有所作为？集团的做法是，拓展传播渠道，将传播方式精准化、贴近化。
将福建精品电视节目推出去
集团联合海丝沿线国家主流电视媒体开办常态化栏目《视听福建》《视听中国·福建时间》，播出集团创作的优秀纪录片，开展“人文影像季”“清新旅游季”“玩味美食季”主题展播，全方位介绍福建文化深入学习习近平总书记《论党的宣传思想工作》和旅游资源，该项目覆盖菲律宾、阿联酋等多个国家、近8亿人口。其中，大型人文纪实类专栏《视听中国·福建时间》于 2020 年 1 月在中阿卫视黄金时间开播，覆盖西亚北非 22 个阿拉伯国家和地区，近 5 亿观众。集团成为全国首个落地迪拜的省级媒体，开创了国内地方媒体直接面向阿拉伯地区宣传的先河。该栏目收视排名在阿联酋 1000 多个电视频道中位居前列，阿联酋、突尼斯、约旦等驻华大使、埃及文化参赞等纷纷表示支持《视听中国·福建时间》栏目在阿拉伯国家落地与传播，并希望该栏目可以复制到更多“一带一路”沿线国家。
运用海外社交媒体，加大原创表达力度，增强入岛传播效果
福建是涉台传播的一线区域，涉台资源多，涉台宣传任务重。集团海峡卫视创办的“今日海峡”脸书不断创新内容制作和分发策略，针对海外社交平台用户注重视频化表达，以及台湾网民习惯阅读梗图等形式特点，加大原创短视频和梗图的制作传播，在发布内容方面，从单纯涉台，逐步扩展到大陆经济社会发展、抗疫举措、中美关系、构建人类命运共同体等方面。
集团海峡卫视创建的汤圆视频则以打造海峡两岸青年交流视频平台为重点。其短视频矩阵已初具规模，目前在海内外含 Facebook、YouTube 在内的 20个平台同步发行短视频内容，年度发行量超 2000 条，海外粉丝数突破 150 万。与央视网合作“打卡美好生活”抖音挑战赛收获流量 14.5 亿，推动大屏小屏的协同发展，内屏外屏的分众传播，让用户和粉丝的多元需求得到尊重和呼应。《别闹了台妹》《72 小时Now 中国》《人间有味》《我们不一样》《艾若水在武汉》等短视频 IP 在全网引发巨大声量， 《别闹了台妹》围绕两岸青年人共同关心的话题展开，是目前唯一一档两岸大学生街采短视频平台。搭建以来，目前共有超 50 所台湾地区高校学生加入拍摄，两岸合拍团队超百所，全网点击观看破亿。
把握民间交流特色，聚焦两岸青年族群，共襄中华文化盛举
习近平总书记强调，要“完善人文交流机制，创新人文交流方式，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。”福建与台湾地缘相近 , 血缘相亲 , 文缘相承 , 两地文化统称“闽台文化”。多年来，集团涉台传播也成就了鲜明的“海峡”特色。
针对复杂多变的两岸形势，集团着眼基层交流，发挥民间交流优势，聚焦两岸青年群体，每年举办 20 多场两岸交流活动，夯实两岸交流基础。海峡影视季、青春最强音等均已成为品牌活动。特别是 2020 年，集团主办海峡青年 （福州） 云上峰会，突破疫情影响，采用线上与线下相结合方式成功举办，成为疫情以来全国首场且规模最大的两岸青年交流活动。峰会全网传播量超过 9200 万，境外平台 Facebook、YouTube 覆盖人数超过 1123 万。首届 IM 两岸青年影展以青年影视交流为主题，于 2020年 10 月在平潭举办，吸引全球 276 所高校师生参与，1195 部短片作品参赛，全网传播量突破一亿。这些活动增进了台湾民众特别是青年群体对福建的了解，对中华文化的认同。
正如 2019 年 1 月，习近平总书记在《告台湾同胞书》发表 40 周年纪念会上指出 ：“中华文化是两岸同胞心灵的根脉和归属。人之相交，贵在知心。不管遭遇多少干扰阻碍，两岸同胞交流合作不能停、不能断、不能少。”
习近平总书记指出 ：“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。”这就要求我们认清当前面临的挑战与机遇，认清自身的责任与使命；全面遵循媒体传播规律，建立充分适应提升文化软实力、激发文化产品生产力、实施特色传播的体制机制；培养更多高素质专门人才，多生产能让国内外、境内外受众共鸣共情、闪耀中华文化魅力之光的优秀作品；建立有强大技术力量支撑的传播平台，实现更好的传播效能。
（作者系福建省广播影视集团党组书记、董事长）
责任编辑 ：杨芳秀
