摘要：从注重宣传到聚焦服务，通过新闻宣传与政务服务商务资源的精准对接和垂直服务，实现社会效益和经济效益的双丰收。长沙晚报以连续十年的金融服务节品牌活动，彰显了党报资源整合、融合创新的优势，探索了一条“新闻+政务服务商务”的创新路径。
关键词：金融服务 铸造品牌 融合创新
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》正式下发，《意见》指出，“要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立‘新闻+政务服务商务’的运营模式”。
近年来，长沙晚报深耕本土，坚持不懈推进媒体融合发展。按照“市委机关报，区域都市报，省会特区报，融媒移动报”的定位，在“新闻+政务服务商务”上积极探索，取得了一定成效。其中，连续举办10年的长沙金融服务节活动，通过金融新闻报道提质，举行不同主题的金融服务活动，深入城区、园区、社区，与政府职能部门开展全方位合作，和银行、保险、基金等金融力量联手合作，将长沙金融服务节做成了省会唯一的金融盛会，能够长期坚持并取得独特的品牌效应，是新闻宣传和政务服务商务资源精准对接、垂直服务、融合共赢、品牌铸造的结果。
精准定位、聚焦热点，通过整合政务商务资源铸造品牌
如何发挥市场机制作用，建立“新闻+政务服务商务”的运营模式？长沙晚报在举办金融服务节会活动的实践中认识到，新闻始终是党报的主业和优势，而“新闻+”突破的关键，是媒体要主动作为，搭建活动平台，通过整合叠加政务服务商务资源，实现合作共赢、品牌塑造。
从2012年策划举办金融服务节活动伊始，长沙晚报就将整合资源、实现共赢、塑造品牌作为活动的出发点和目标。
发挥党报优势、借助政务力量做大市场“蛋糕”
从2012年开始，长沙晚报策划的金融服务节活动就坚定不移地联手金融监管部门、政府职能部门和区县、园区等合作办会。长沙晚报举办金融服务活动的初衷就是为党和政府分忧，为企业和市民解难。因此，在活动策划和执行的过程中，长沙晚报充分发挥党报优势，主动联手政务部门，深入城区、园区和社区，不断地把活动做活、把服务做实、把“蛋糕”做大。譬如，每年金融服务活动的开幕式，都选择一个城区或者园区作为联合主办单位。因为城区或者园区是企业的集聚地，是金融机构开拓市场的蓝海。同时，城区和园区拥有极强的组织、动员能力，能真正助力普惠金融政策下沉到基层，让中小微企业和市民百姓受益。另外，策划特色金融服务活动时，长沙晚报还注重借助政务资源，如与税务部门、商务部门、工信部门等分别举办的税企专场、商贸专场、产业专场等，都取得了良好效果。
聚焦市场热点、发挥金融机构的主观能动性
长沙晚报与本地银行、保险、基金等金融机构保持密切合作，始终将金融机构的关切与企业的需求放在同等重要的位置进行考量。在长达10年的办会过程中，与省会众多金融机构形成了难得的默契。一方面在活动开幕式当天，长沙晚报与金融机构合作推出一个金融“超市”特刊，将各金融机构最新的融资产品、服务举措推介给企业和市民；另一方面根据金融机构关注的热点，每年有针对性地策划开展特色活动。
2020年，新冠肺炎疫情突袭，企业生产经营受到极大影响，急需资金扶持。在疫情得到初步控制的情况下，长沙晚报在当年3月即与本土金融机构长沙银行合作，先后走进园区、楼宇、商协会和大市场，连续举办了20多场银企对接活动，向制造行业、医药行业、餐饮行业、文旅行业、物流行业、食品行业等10多个行业的500多家企业，提供了量身定做的一系列融资产品。截至2020年5月，通过人行专项再贷款，长沙银行为重点医疗和生活物资保障企业发放贷款26.44亿元，平均利率2.84%；为12507户中小企业发放贷款280.9亿元。
从2012年至2021年，长沙晚报策划组织的金融服务活动团结了省会的大部分国有银行和商业银行、保险和产业基金等机构的力量，调动整合了长沙各区县、园区、商协会、社区的资源，为众多中小微企业带去了发展资金，解了燃眉之急，为市民百姓普及了投资理财的科学知识。而这种默契和合作，也为长沙晚报带来了“商务”方面的显著成果，仅这一活动带来的创收连续多年保持在1000万元左右。
融合创新，保持品牌生命力影响力
金融服务节活动一年一次，如何让活动保持旺盛的生命力和持久的影响力？融合创新是重要的法宝。长沙晚报在探索“新闻+政务服务商务”活动运营的过程中深刻认识到，紧跟时代、聚焦热点，融合创新才能出新出彩，才能保持活动的生命力和影响力。
创新品牌主题，提升活动内涵
活动主题即代表活动的方向，活动内容决定活动的效果。2012～2014年的金融服务节，其主题是“合法融资 健康理财”。此后，每一届金融服务节的主题都会根据中央金融工作的主基调进行调整。2019年金融服务节的主题是“服务实体经济 践行普惠金融”。2021年是建党百年和“十四五规划”的开局之年，为落实2020年9月习近平总书记在湖南考察时的重要讲话精神，湖南省委省政府提出要大力实施“三高四新”战略，奋力建设现代化新湖南。经过反复策划思考，长沙晚报将2021年金融服务活动明确为产业金融服务节，其主题定为“践行三高四新 产业金融共赢”，将活动的开幕式和特色活动主要放在长沙各产业园区，同时在策划设计活动内容时，特别加入了打卡红色纪念地，重温入党誓词等内容。这些内容设计和活动安排紧扣中心工作，服务产业发展大局，契合建党百年和党史学习教育的主题，受到了一致好评。
创新金融产品，提供定制化服务
企业和金融机构是金融服务活动的主角。在每一次金融服务节举办之前，长沙晚报都会召集在长金融机构共同策划活动主题和活动内容，并在此基础上，动员金融机构为解决企业融资难融资贵融资慢等问题量身定做有针对性的融资产品。
金融机构的积极性充分调动起来之后，针对企业需求的各种定制服务迅速开花结果。如农业银行长沙分行与湖南省文化旅游担保公司、湖南省融资再担保公司合作，推出了“银担E贷”批量担保业务。这一“线上银担”新模式有效破解了中小微文旅企业“轻资产、贷款难”的问题；中国民生银行长沙分行以供应链金融为基础，大力拓展核心客户上下游企业，从而实现批量获客。其与重点客户中联重科合作推出的“信融e”项目2020年3月上线。截至2020年12月末，累计出账4.6亿元。
正因为有了不断创新的活动内容和融资产品，金融服务节活动的影响力才能节节攀升，品牌知名度、市场认可度才能越来越高。
做实做深，彰显媒体话语权，增强企业和市民获得感
随着国家和地方对金融服务实体经济、支持中小微企业发展的重视，各种类型、不同机构组织的金融服务类活动层出不穷，长沙晚报充满着危机感：活动能不能得到企业和金融机构的持续认可？活动的生命力怎样才能长盛不衰，媒体主导的角色能不能长久保持？长沙晚报的做法是做实活动，让企业和市民更有获得感；做深活动，让媒体角色更鲜明，更有话语权。
做实活动，让企业和市民更有获得感
金融服务活动的生命力在于实。活动内容要实，融资产品要实，活动组织要实，活动成果要实。从前，长沙之前也有一些主流媒体开展过类似的金融服务类活动，但流于形式，无法形成持久的影响力，最终被市场所抛弃。而长沙晚报在策划金融服务节活动时，既考虑了活动要有仪式感，要有一个成功的开幕式，更考虑了要进园区、进企业、进社区、进大市场、进高端楼宇，让更多的银行、企业、市民参与到活动中来，各有收获。同时，活动主办方自我加压，每年的金融服务活动会延续大半年，活动超过20场。虽然活动的组织执行难度大大增加，但企业和金融机构、市民百姓获得感更强，也更能得到政府、企业和市场的认可。
做深活动，让媒体角色更鲜明更有话语权
将报道做深，让党报的角色更鲜明。党报的主业是新闻宣传，优势也是新闻宣传，在“新闻+政务服务商务”路径的探索中，也是最受尊重、最被认可的优势力量。长沙晚报在开展金融服务节活动的过程中，充分发挥这一优势，主动作为，通过有品质、有温度、有深度的新闻报道，调动了各合作方的积极性，将活动做深，目标就是要打造“永不落幕的金融服务节”。为此，长沙晚报财经事业部开辟了微信公号“长沙晚报金融超市”，向社会公布了24小时座席电话，随时倾听融资各方的声音。同时，在2021年长沙产业金融服务节活动中，长沙晚报与园区、商协会、大市场、银行等一起，成立了20多个长沙产业金融服务站，其功能定位为“金融服务+新闻宣传+智库研究”，每个站点配备了驻站记者、园区（商协会、大市场）联络人、金融专员和智库专家，定期或者不定期地开展服务。长沙晚报将牵头撰写金融服务年度调查报告，为政府职能部门和园区等提供决策参考；将牵头开展长沙产业金融服务站评选活动，银行和园区的服务等将在评选中受到检阅。
这种共建模式，加强了金融服务活动的黏合度，强化了长沙晚报在活动中的主导角色，也为活动谋求多方共赢、持续创新创造了条件。未来，长沙晚报将继续探索“新闻+政务服务商务”的运营模式，将金融服务节活动做得更精，办得更实，下沉得更深，耕耘得更透，将这一活动品牌擦得更亮。
（作者系长沙晚报编委兼经济新闻部主任）
责任编辑：喻 瑾
