摘要：为提高传播效果，媒体不仅要从内容上下功夫，还要不断创新传播方式，运用好新技术。融媒体时代，通过丰富的视频、大数据、技术手段，创新性地做好政经新闻报道，拓展政经新闻的广度、深度，是媒体增强自身本领的需求。
关键词：政经新闻报道 新闻直播 视频化 融媒体传播
做好政经新闻的融媒传播，不仅是时代需求、建设服务型政府的要求，也是媒体自觉提高专业素养、不断创新传播手段的一次尝试。齐鲁晚报·齐鲁壹点为进一步强化政经新闻报道专业、领先的地位，成立政经融媒新闻部，通过直播、大数据应用等技术，不断为省内重大政经新闻报道赋能。
直播技术重构访谈形式
融媒时代，互联网、大数据应用等不断渗透到新闻生产的各个环节中，新闻直播作为一种新兴的传播方式，广受青睐。直播过程中，专业新闻生产团队通过新兴技术，实时制作并同步播出具备多媒体属性的新闻直播产品，给用户创造不一样的视听感受。齐鲁晚报勇立潮头，在新的传播生态中，致力于提升新闻直播产品的供应链。
过去，对机关主要负责人的访谈往往是通过提问、交流，获取新闻素材，然后记者对素材内容进行选择、取舍、加工，从访谈到刊播一般需要经过时长不等的周期。而在这一过程中，采访对象通常还会对自己的陈述、观点进行不断修正、优化。可以说，访谈内容在修正、优化后，已经实现了从感性到理性的一次飞跃。然而,大量蕴含新闻价值的内容也在这一过程中丢失。相较于此，直播则更能原汁原味地还原新闻本来的面目，更能最大程度地发挥出访谈内容中潜在的价值。但直播技术在重构访谈形式的同时，也对记者、受访者等参与人员提出了更高的要求。
2020年7月，商务部推出的“家政信用查”服务系统在山东正式进入推广期。家政服务业是一个快速发展的行业，全国从业人员超过3000万，如何在家政企业、家政服务员、消费者三个群体中，做好“家政信用查”平台的宣传推广工作？齐鲁晚报·齐鲁壹点充分发挥“山东第一客户端”融媒传播优势，9月22日～10月28日，连续举办了18场直播活动，邀请山东省商务厅主要负责同志、山东省16市商务局主要分管领导和当地龙头企业负责人，还有全省家政行业协会主要负责人，做客齐鲁壹点演播厅，对“家政信用查”平台的意义、使用方法进行了充分讲解，同时对行业存在的问题及解决办法进行畅谈。
据统计，18场“家政信用查”平台推广活动，共邀请政府部门、行业协会、龙头企业等50多位负责人做客齐鲁晚报·齐鲁壹点，身体力行地做好平台宣传推广工作。此次直播共实现172.2万人次在线观看，有力地增进了消费者、家政企业、家政服务员对平台的了解，推动了客户端下载量的增长。
不同于传统的媒体访谈，新闻直播对后台技术、记者与采访对象的应变能力等都是不小的挑战。这一报道形式，将政府的重点工作以群众喜闻乐见的形式呈现出来，实现了更大范围的覆盖和传播。新闻直播的影响力首先来源于权威性，将政府部门、主流企业的影响力充分释放，同时进一步丰富了经济新闻内容生产的多样性，让长期以来政经报道相对静态的现象得到缓解。
节目录制改变新闻生产逻辑
传统新闻生产在解构、重塑的过程中，也改变了用户对传统纸媒的认知，从一纸风靡到逐渐立体化。
节目录制作为媒介融合的产物，已经突破了媒体的边界，不再局限于电视媒体，它在网站、客户端上已经有了较好的受众基础。齐鲁晚报官方客户端齐鲁壹点下载量3600万，日均活跃用户80万，在全省乃至全国具有重要的影响力，利用节目录制的形式，齐鲁晚报积极策划省属企业“一把手”访谈节目，以讲好山东故事的国资国企篇，创新了传统的新闻报道路径。
2020年上半年，纳入财务快报的28户省属企业累计实现营收7710亿元，资产总额、营业收入、利润总额、净利润位居全国前列，部分指标高于央企平均水平。与耀眼的成绩相比，人们对省属企业的了解非常有限。比如，很多人并不了解山东省属企业为什么大规模重组？山东土地、水发集团、山东发展投、华鲁集团、鲁华集团等公司，究竟是做什么的？一些知名度较高的省属企业，如鲁商集团、山钢集团、山东黄金，现在最新的发展情况又怎样？很多人也是一知半解。
2020年9月，齐鲁晚报·齐鲁壹点联合山东省国资委共同推出“决胜攻坚，向人民报告——山东省属企业访谈录”，邀请山东省属企业董事长做客齐鲁晚报·齐鲁壹点5G演播室，讲述山东国企改革发展的精彩故事。山东省国资委主任张斌首先做客齐鲁晚报·齐鲁壹点演播室，介绍了山东国资国企改革一年来的重点工作和取得的成就。随后，“山东省属企业访谈录”得到全省多家省属企业的积极响应，都在第一时间参与了节目的录制，部分企业的董事长亲自参与了提纲的沟通。
这次山东省属企业的集体亮相，也为齐鲁晚报·齐鲁壹点带来大量的新增用户和流量。齐鲁晚报·齐鲁壹点对省国资委主任张斌的访谈累计在线观看人数接近200万，“省属企业访谈录”专题阅读总量达到了550万人次，部分稿件阅读量突破10万+，转发量、评论量屡创新高。部分民营企业家、各省属企业的权属企业组织高管集中收看，了解省属企业的整体发展趋势和行业的改革重点。部分网友在评论区留言，提出了自己关心的一些问题，表达自己的看法。
需要指出的是，报社录制的节目要和传统电视台区别开来。从传播内容来看，网络视频访谈要尊重网络用户、网络传播的特点，访谈内容要具有“网感”。从传播效果来看，传统的电视访谈通常是单向性的，现在的网络视频访谈呈双向传播特点，用户可以参与到访谈话题的讨论中来。省属企业“掌舵者”走进演播室，用户通过留言、点赞进行互动，缩减了用户与企业家们的心理距离，更好地体现了媒体的桥梁作用；网络视频访谈节目还可以实现一次制作、分时段剪辑、多次分发的目的，让传播效果实现最大化。
栏目视频化丰富内容传播形态
目前，视频在报道中的地位日益凸显，越来越受到新闻媒体的重视。这不仅是传播生态的发展变化，也源于用户阅读需求的改变。视频优先、全员视频化成为很多媒体的经营理念。实际上，很多新闻讯息的功能是让用户知晓。基于这一定位，短视频栏目便越来越受到媒体和用户的青睐。
为进一步展现鲁企科技风采，山东省科技厅就如何打造一款视频栏目和齐鲁晚报·齐鲁壹点进行了多次交流。齐鲁晚报·齐鲁壹点下设经济事业中心，最后拟定《科技齐鲁》栏目，该栏目以3～10分钟视频节目为主，按照“放大品牌栏目、整合优势资源、强化差异传播、凸显专业特色”的总思路，走进山东省重点实验室，走进创新创业共同体，在理念、内容、形式、手段上大胆创新，并充分运用“4K/8K+AI”等新科技手段，全网推出。
济宁科力光电产业有限责任公司是山东山科控股集团有限公司的下属企业，20多年深耕于光电安全传感器制造领域。但是，据该公司负责人介绍，目前科力光电缺少与国内外用户沟通的渠道，虽然是世界一流产品，但是还不能称之为国际一流品牌。2021年5月下旬，记者来到科力光电。用镜头语言生动地展示了高新技术产品是如何诞生的，向公众传递了山东的品牌。
未来，齐鲁壹点计划开设“科技”频道，第一时间上线《科技齐鲁》节目，并一键分发至学习强国、人民网、新华网等主流党政平台，以及今日头条、腾讯网、百度、新浪、网易等全国头部商业网站，全网推广，力争传播效果最大化。
深入企业的同时，齐鲁晚报·齐鲁壹点经济事业中心也把镜头转向了企业家，用短视频的方式挖掘、传播企业家的经验、观点。2021年6月，《时代企业家》栏目团队策划了一期关于玻尿酸的节目。从讲好山东产业的角度出发，记者采访了“中国玻尿酸之父”凌沛学，他从山东玻尿酸的原料、产品、技术、品牌以及国际化等方面分享了自己的观点，在业界引发了广泛的关注。
新闻栏目视频化是未来报道的趋势，是拓宽传统政经报道的广度、深度的路径之一。短视频具备易传播、易扩散、立体化、可互动等特点，同时也符合互联网时代用户的阅读诉求。对于报道对象来说，短视频的方式，更有利于塑造企业、企业家的品牌价值。可以预料，用短视频的方式报道政经新闻，将会涌现一批流量高、影响大的作品。
大数据分析技术衍生新兴产品
党的十九大报告提出“加强中国特色新型智库建设”，这为新时代智库建设明确了方向。在传统报道格局被重构的背景下，如何把权威思想库与主流媒体有机结合起来，形成智库型媒体，是当下需要思考的问题之一。
齐鲁晚报·齐鲁壹点智库经济治理研究中心自2020年初成立以来，利用大数据分析技术，陆续推出《济南A股上市公司发展质量报告》《山东A股上市公司报告》《2019山东国企改革研究报告》等，对上市公司、省属企业进行深度剖析。其中，在撰写《济南A股上市公司发展质量报告》《山东A股上市公司报告》等报告前期，记者在对济南和省内多家上市公司的资产负债表、利润表、现金流量表和股东权益变动表进行分析，从横向、纵向两个维度翔实、客观评价公司发展，并对山东资本市场的发展提出建议。通过报告的方式，延展了以往新闻报道的纵深性，让用户从整体上对鲁股再认识，获得山东证监部门、协会的认可。
目前，正是国企改革的关键时期，为了更好地服务好山东改革发展，记者在前期大量调研的基础上，走访省内知名专家，围绕省属企业改革顶层设计、主业聚焦度、资产证券化、混改所有制改革、战略重组、企业财报、国企倒计时等，撰写翔实的研究报告。在总结兄弟省份改革经验的基础上，为山东国企改革提出建设性建议和意见，不仅受到省国资委的好评，还与企业建立了更为密切的联系。
此外，齐鲁晚报·齐鲁壹点经济治理研究中心与山东省宏观经济研究院、山东大学经济学院、北京大学光华管理学院、长江商学院、混沌商学院等省内外知名政府智库、高校智库，探索建立开放而紧密的合作关系，进一步提高服务政府、服务企业的专业度。
相对民生新闻、社会新闻，传统的政经报道通常显得不够“热闹”。为了提高传播效果，媒体不仅需要从内容上下功夫，还要不断创新政经新闻报道方式。融媒体时代是一个新机遇，通过丰富的视频、大数据、技术手段，创新性地做好政经新闻报道，拓展政经新闻的广度、深度，是媒体增强自身本领的需求，是时代的需求，也是建设人民满意的服务型政府的需求。
（作者杨飞越系齐鲁壹点传媒办公会成员、齐鲁晚报·齐鲁壹点经济事业中心主编，吴浩系齐鲁晚报·齐鲁壹点经济事业中心记者）
责任编辑：喻 瑾
