读罢习近平总书记《论党的宣传思想工作》，掩卷长思，意犹未尽。这本书引领时代有高度、聚焦问题有深度、贴近生活有温度，通篇寄予着党对宣传思想工作的厚望，蕴含着以人民为中心的期待，洋溢着对党性与人民性相统一的期许，闪耀着历史唯物主义与辩证唯物主义的哲学光芒。
由此想到，2020年3月24日习近平总书记对陕西日报创刊80周年作出的重要批示，199个字，多次提到“党”、10次提到“群众”，点到了新闻工作的要害和根本，昭示了新闻媒体和广大新闻工作者必须坚持党性和人民性的有效统一。特别是在落实新发展理念、构建新时代媒体发展新格局的今天，坚持好党性与人民性的统一有着特殊重要的意义。党性与人民性是一个老命题，在新时期有着特定的内涵，它不是抽象的，是具体的、深刻的，有着广泛的实践空间。牢记习近平总书记的嘱托，应该做好四个方面的深度融合。
坚持党的要求与群众需求深度融合
主流媒体坚持正确的导向是不言而喻的。如何坚持正确导向，是大有文章可做的。
导向是魂，群众是本。范长江先生指出，“一张报纸,一个记者,其基础在群众,前途也在群众”。坚持正确的政治导向不是简单的口号、单调的陈述、干瘪的内容、乏味的腔调，这就要求深入理解导向、准确把握导向、生动传达导向、全面引领导向。不研究导向内涵、不研究群众需求、不回应群众关切，即使初衷再好，也只能是孤芳自赏、自娱自乐的精神会餐，党的喉舌的作用就不能有效发挥，党的声音就不能有效传播。讲导向，不是高高在上、板着面孔、“我说你听”、拒人于千里之外，而是要善于讲故事，春风化雨、润物无声。
习近平总书记指出，要着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。
文者，贯道之器也。我们要弄清楚给谁讲故事、为什么讲故事、讲什么故事。新闻人讲故事，就是要为党夯基、为国家立心、为时代立言、为社会明德、为人民立传。讲的故事要充分反映在中国共产党领导下国家和社会的前进脉络，生动描绘中国不断深化改革开放的宏伟图景，鲜活展示中国社会主义现代化建设进程中的先进典型事迹和普通百姓的家国情怀。要扎根生活讲群众自己的故事、感悟生活讲有血有肉的故事、提炼生活讲引领时代的故事，将宣传引导融入群众需求、将群众需求纳入宣传引导，切实增强针对性、提高实效性。
坚持引领受众与服务受众深度融合
新闻媒体是连接党和人民的纽带，离开人民，新闻事业也就失去了活力和生存基础，新闻舆论工作必须以人民为中心，始终坚持“以人为本”的工作方向，心系人民、讴歌人民、依靠人民，坚持引领受众与服务受众深度融合。
受众是媒体传播力的承载者、引导力的实现者、公信力的见证者、影响力的检验者。范敬宜先生曾说，“读者最不满意什么？是脱离实际、脱离群众、脱离生活。”一张好报纸应该是党和政府满意、广大读者也喜欢的报纸，是充满了正能量，洋溢着向上、向善、向美、向好精神的报纸，是读者“非读不可”的报纸。纸上一分钟、纸下十年功，做好“一刹那”，往往需要“一辈子”。
要牢固树立“受众意识”，把引领受众与服务受众统一起来，了解群众意愿、把握群众需求、反映群众生活、启迪群众思想，贴近群众、服务群众、引导群众。
强化“受众思维”，必须从群众最易接受的心理和视角采写新闻，实现从“传播本位”向“受众本位”的转变，切实增强作品的感召力和吸引力，方能实现作品被认同、被接受，进而被广为传播的社会价值。
要创新运用“受众语言”，充分适应分众化、互动化、精准化传播趋势，多讲实话、真话、家常话，采取群众喜闻乐见、易于接受的形式，让新闻报道更接地气、聚人气，更有情感、有温度。
坚持内容守正与形式创新深度融合
守正创新是新时代新闻舆论工作“变”与“不变”辩证规律的生动表达。守正是根本、是基础、是前提、是方向；创新是方法、是途径、是渠道、是手段。“守正”的本质就是“为党为民”，就是坚持党性与人民性的统一。
主流媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。好的新闻报道，能够及时而准确地把日新月异的国之要事反映出来，把生生不息的社会变化反映出来，把人民群众创造的经验和面临的实情反映出来，丰富人民的精神世界、增强人民的精神力量。
在创新创造活力竞相迸发的今天，主流媒体要主动适应全媒体时代发展潮流，加大力度往移动优先、一体化发展方向配置资源，进一步强化内容底色,做足报道深度,促进跨媒介互动,推动全媒体变革,彰显权威品格,积极把新技术运用到新闻信息采集、生产、传播、反馈各环节，创作融合产品、创新传播方式、打造新型传播平台，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
媒体在主战场的缺位与缺失是最大的社会责任失误。新闻工作者更要自觉适应媒体形态和传播业态的新变化，运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，坚持“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，做引领媒体改革创新的“弄潮儿”，从思想理念、平台、方式手段等方面，全面改革创新、升级再造，站在媒体格局深刻调整的时代潮头栉风沐雨、淬炼成钢。
坚持以德立身与作品立身深度融合
如果说，真实性是新闻的生命，那么，道德就是新闻工作者的灵魂。邹韬奋说：“记者，说到底，是社会的良心。”新闻工作者的良心是做人做事的底线，新闻工作者要守住社会的良心，必然是以信仰为依托的，必然是以对党忠诚为基础的、必然是以对人民负责为根本的。“无道德，不新闻”是铁律、是圭臬，更是初心和使命。用耕耘支撑希望，用笔头丰满理想。新闻工作者以德立身是第一位的，而“德”最终是要落到采访的脚步中、融入扫描社会的镜头中、呈现在动人心扉的作品中。
习近平总书记强调，新闻舆论工作者“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。新闻工作者要以作品立身，必须树立业务至上的精品意识。一名合格的新闻从业人员，应该紧贴时代发展，聚焦国之大者，发现、挖掘、提炼新闻，脚下沾有泥土，心中沉淀真情，让来自一线的散发着泥土芬芳的素材开花、结果、出彩，让时代的足音通过我们的作品，变成社会的主旋律、发展的正能量。
要养成“功成于细”的工作作风，把精心、精确、精致、精彩、经典的业务追求贯穿于新闻采编全过程。所谓“精心”，就是要用心、用情、用力、用功，以精心筑匠心；所谓“精确”，就是深入一线、源自生活、实事求是，不言过其实、不大而化之、不捕风捉影；所谓“精致”，就是字斟句酌、精益求精、呕心沥血，用绣花功夫做文章；所谓“精彩”，就是动人心魄的味道、引人入胜的魅力；所谓“经典”，就是要有文章千古、笔墨春秋的境界，努力使作品记录时代、触及灵魂、引领潮流、示范未来。
习近平总书记指出：“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”只有跟党紧些再紧些，离群众近些再近些，新闻舆论工作者才能履行好使命任务，才能解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，才能扎下“新闻业务之根、人生价值之根、为民情怀之根”，才能做好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
（作者系陕西省新闻工作者协会主席）
责任编辑：武艳珍
