摘要：在系列报道中，中国交通报聚焦群众关切的话题，以“宏大叙事+小切口呈现”的独特视角展现高速公路发展成就，以通俗化表达打造轻量化新媒体作品，消除专业化报道与普通受众之间的认知隔阂。在策划实施和报道内容上，传统媒体与新媒体相互呼应、相互补充，实现立体传播效果。

    关键词：行业媒体 主题宣传 全媒报道

    2021 年 4 月 6 日，中宣部会同交通运输部、文化和旅游部等部门，组织中央和地方媒体在上海启动“沿着高速看中国”主题宣传活动，中国交通报社高度重视该项活动的组织和报道。正式启动前，报社主要领导牵头部署，组织召开专题会议，安排公路中心骨干力量配合部政策研究室开展了采访线路策划、全媒体报道策划、一线实地调研、沟通协调等工作，为活动顺利落地起到了重要作用。活动启动后，中国交通报社立即抽调多名业务骨干组成报道团队，赴湖南、广西、江苏、福建、青海等地，挖掘因路而富、因路而兴、因路而美的鲜活故事，生动展现广大群众的幸福生活。

    媒体融合一体推进

    中国交通报社充分发挥融媒体平台优势，强化全媒体报道、互动化传播，做到传统媒体和新媒体报道一同策划、一同部署、一同推进，第一时间在报纸开设《沿着高速看中国》专栏，在中国交通新闻网置顶展示“沿着高速看中国”专题页，各融媒体平台采用图文、短视频、 “有奖问答”等形式，突出报道的故事性、增加内容的趣味性、强化传播的互动性，全方位展示我国高速公路乃至整个交通运输行业的发展成就和典型经验。

    中国交通报注重以宏观视野展现高速公路发展成就。尤其是文字报道《快赏高速美景 慢享红色之旅》和《壮美山水 一路畅行》，与新媒体作品同步策划、相互呼应，用“宏大叙事 + 小切口呈现”的独特视角，以“严谨数据 + 生动故事”的叙述方式，辅之富有动感的现场照片，让报道既大气磅礴又生动活泼，有效串联起中国交通的成就线、精神线、人物线。

    相关融媒体产品形式多彩、不拘一格。“中国交通报”官方微信公众号开设专栏、合辑，并在微博平台生产发布 10 余篇次“有奖问答”，邀请网友回答“我国最长高速公路、途经省市最多高速”等问题。在“学习强国”《沿着高速看中国》栏目共发布内容 66 篇，其中获首页推荐 44 篇次，阅读总量达 3500 余万次。多名骨干记者赴广西、福建采访时制作的视频发布在百家号、头条号、抖音、快手等平台，获得较高关注度。总体来看，中国交通报社的报道不仅做到了传统媒体和新媒体在策划实施上的同步，也实现了传统媒体和新媒体在报道上的相互呼应、相互补充、相得益彰，为主题宣传活动营造了强大的舆论声势。

    故事化表达普通人视角

    中国交通报社在主题宣传活动中注重变换叙述方式、转变报道视角，消除专业化报道与普通受众之间的认知隔阂，拉近专业性内容与社会性话题之间的距离。

    在纸媒报道上，中国交通报以微观典型透视宏观政策，用通俗语言转化专业词汇，用案例分析代替生硬说教，力求形成轻松明快、流畅自然的文风，让老百姓看得懂、喜欢看，并对他们产生积极影响。以长篇综述《大道通衢贯八闽 长路放歌阔步行》为例，记者从路网建设、科技创新、交旅融合等多个层面展开报道，几乎每一部分都是专业化的内容，记者采取通俗化语言表达，合理选择案例，从严肃主题中挖掘鲜活故事，让专业化报道接地气、近人心、通人情。

    在新媒体端，中国交通报社抓住与普通群众的关注点，以讲故事的形式、生动鲜活的细节、普通群众的视角，打造传播快、覆盖面广、阅读 （观看）量高、口碑好的轻量化作品，让专业化的交通运输内容易于为普通群众所理解所接受。在湖南和广西拍摄的系列短视频，通过选取群众喜闻乐见的素材，以现场直击的形式，配合记者青春活泼的画外音，受到广泛关注，最高点击量突破 68 万次。

    此次主题宣传活动中，中国交通报社除投入大量版面、平台和人力资源外，还将所属全媒体打造成开放式平台，为交通运输领域科研院所、学校、企业提供参与内容生产的机会，让他们有机会讲述报道未挖掘出的故事，展示一线交通人的风采。截至目前，中国交通报社与相关单位和企业联合策划该主题新媒体作品共 11 件。例如，中国交通报社与广西交通设计集团有限公司联合策划的专题片《穿山越岭 凝聚匠心》，真实记录了广西交通设计集团工程师在广西乐望高速勘察设计工作中的点点滴滴。“五一”国际劳动节前一天，该专题片在“中国交通报”微信公众号和“学习强国”学习平台推出，总阅读量突破 130 万次，让广大群众感受到高速公路勘察设计工作的艰辛以及我国高速公路人追求品质的匠心。

    增强历史厚重感

    “沿着高速看中国”主题宣传活动，是交通运输行业内的一件大事，如何在完成社会性议程设置的同时，提升宣传报道的历史纵深感，是高质量完成此次宣传活动的重点之一。为此，中国交通报社不断探索用通俗表现形式承载专业知识，用新面貌展现自身几十年的行业积淀，为交通运输行业树碑立传，在行业与受众间架起桥梁纽带。

    此次主题宣传活动启动前，中国交通报社连续策划两期重磅新媒体产品。其中，图文报道《高速上的这些桥，是丰碑，也是风景！》排版新颖，全面梳理了改革开放尤其是党的十八大以来高速公路桥梁建设史上一系列中国乃至世界“之最”，在微信公众号、官方微博、“学习强国”学习平台等新媒体平台发布后，总阅读量突破 100 万次。《总里程世界第一，20 万以上人口城市全覆盖，中国高速承载高速中国！》全面梳理了我国高速公路发展史上的系列“之最”，如最早建成通车的高速公路、最长的高速公路、最繁忙的高速公路等，让受众对我国高速公路建设历史有所了解。

    在活动开展的高潮阶段，中国交通报社推出回顾性融媒报道《追随“精神之光”，致敬高速英雄》，首发在微信公众号。在获得受众若干反馈意见后，记者将内容优化后发布在“学习强国”学习平台，由于贴合舆论热点，借势获取流量，报道获“学习强国”学习平台首页推荐，阅读量近 90 万次。为进一步深度挖掘并弘扬高速公路建设领域的伟大精神，中国交通报按照纸媒传播特点推出整版策划，持续营造话题氛围。

    （作者卫涛、马珊珊系中国交通报社公路中心副主任，慕顺宗系中国交通报社编委、公路中心主任）

    责任编辑 ：包萨仁娜