摘要：整合传播媒介、创新传播策略，策划开展“烈火英雄魂归故里”大型融媒行动，引发千万网友“云”上洒泪送英雄的悲壮场面。全网短视频播放量超3亿，网络直播全网在线人数超1500万人次，既彰显融媒协作的强大力量，也见证县级融媒体集团借力借势抢占“信息流”“传播流”主阵地，实现宣传成效最大化。

    关键词：融媒行动 融合传播 时度效

    目前，全国大部分县 （市、区） 虽完成了县级融媒体中心的建设工作，但大部分只是物理相加，合并起来集中办公。其传播渠道也相应增多，如有广播、电视、报纸、网站、微信公众号、客户端等，随着短视频火热，又在抖音、快手、视频号上开立账号。发布平台越来越多，但各平台依旧沿用原来的策采编播（发） 流程，各自为阵，天天忙得焦头烂额，结果却是“广种薄收”，效果不理想。如何高效传播，实现有效到达？

    开化传媒集团自2019年9月成立以来，在融合传播方面进行了大胆探索和尝试，取得了不错的效果，也因此使一个经济欠发达地区的“融媒体中心”跻身浙江省县级融媒体中心 20 强。现以开化传媒集团“烈火英雄魂归故里”融媒行动为例，就融媒传播的技巧作一探析。

    准确判断价值，把握时效度

    时度效是宣传工作的核心和精髓，是新闻宣传必须把握的关键点。应对重大主题和突发事件，把握好“时”，就是要先人一步、先声夺人，掌握主动权和话语权。这就要求媒体在新闻发生时用最快的速度对事实进行真实、准确的报道，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位。

    2021年4月22日 13时30分，上海金山一公司突发火灾，浙江开化籍消防战士丰晨敏主动请缨，深入火场搜救，遇火情突变失联，不幸壮烈牺牲。4月26日，经应急管理部政治部批准，被评定为烈士。4月27日上午，其遗体告别仪式在上海市龙华殡仪馆举行。4月28日，英雄魂归故里。

    开化传媒集团整合传播媒介、创新传播策略，策划开展“烈火英雄魂归故里”大型融媒行动，对“迎接丰晨敏烈士英灵回家和安葬仪式”进行全程网络直播，迅速引发千万网友“云”上洒泪送英雄的悲壮场面。消防战士在火灾救援中牺牲，话题敏感，因当时正在申报“烈士”，宣传上该如何把控？又因涉及善后和安全生产工作，会不会出现次生舆情？对这些都需要精准研判。

    4月23日，开化传媒集团编委会启动突发事件新闻宣传报道应急预案，确定了“统一协调、正面宣传、逐步加码”的原则。第一时间抽调精干力量组成上海采访组，连夜出发前往上海市金山区采访，通过图文、短视频等形式，把上海方面的最新消息传递给家乡父老。同时，我们要准确把握好新闻发布的量和节奏，要求记者采写新闻时要突出“温度”“人性化”“正能量”，不给善后工作造成压力。

    在组建上海采访组的同时，本部也成立了“烈火英雄丰晨敏”报道专班，制定宣传方案，明确宣传重点，细化责任分工，还主动与县退役军人事务局取得联系，提出了全程网络直播的想法。在取得烈士家属同意后，迅速组建直播组，紧锣密鼓地开启网络直播各项准备工作。

    面对采写时间紧、宣传任务重、区域跨度大的现状，编委会严格落实“三审三校”制度，上海采访组、本地采访组和直播组等坚持分工不分家，各司其职，通力合作，确保将最新、最准确的消息传递给广大网友。

    统筹各大平台，打好组合拳

    为避免集团各平台各自为战，编委会明确此次宣传由总编办统筹协调，统一口径。确定新媒体运营中心作为主发布方，负责发布“短平快”新闻产品，重点用好视频号、抖音和新闻客户端，传统媒体编辑接受新媒体运营中心调配，协助文字和画面把关。报纸和广播电视只发布官方消息，发挥定调作用 , 同时组织好长篇通讯《“丰”碑》的采写工作。

    “迎接丰晨敏烈士英灵回家和安葬仪式”直播横跨常山、开化两县，总长33公里，对于开化传媒集团来说是一个巨大的挑战。面对直播时空的大跨度、长时间，在没有直播车的情况下，制定了周密的直播方案，包括直播流程、人员机位定点、编码器调试等 ；采访组四处收集素材，直播组连夜赶写脚本，新媒体提前发布直播预告，力求每个细节都准确到位。

    此次移动机位直播是传媒集团成立以来的新尝试，为了稳定流畅的直播效果，总编辑亲自带领直播组对整条路线进行了1  1模拟演练，反复摸排直播中可能出现的问题，并与相关部门反复交流对接。最终直播效果稳定流畅，引发网友强烈共鸣。开化传媒集团所属的网络平台直播观看达280余万，“开化传媒”抖音号直播当天涨粉5万多。

    这次直播主题严肃，社会关注度高，舆论压力大。如何应对直播过程出现的舆情？开化传媒集团负责舆情应对的人员时刻关注网友评论，分析舆情发展脉络。最终通过各平台共同努力，现场群众庄重有序，网民评价积极向善，没有出现任何负面舆情。

    4月28日晚，由传统媒体记者采写的长篇通讯《“丰”碑》推出，开化新闻网微信公众号阅读量达6.1万、“开化好地方”APP 阅读量1.47万，在这个常住人口不到30万的山区小县城，创出了近年来单篇文章阅读量的新高，充分展现了开化人民崇尚英雄的良好形象。

    拓展广度深度，激起千层浪

    要实现“墙内开花墙外香”，必须聚焦高位传播，首先在本地要形成“强烈的震源”，然后才能“波及开来”。为营造崇尚英雄学习英雄的浓厚氛围，开化传媒集团瞄准高端主流媒体，提前加强对外通联，得到了浙报集团、浙广集团等省级媒体以及衢州市级媒体的大力支持，进行了一场省市县三级联动的融媒新闻行动。借力多屏多端融合播发，抢占主阵地，实现宣传成效最大化。

    据统计，全网短视频播放量超3亿，网络直播全网在线人数超1500万人次。这不仅彰显了融媒协作的强大力量，也见证了开化传媒集团借力借势实现的新突破。开化传媒集团投送的相关短视频，在浙江省人民政府新闻办公室官方抖音号“美丽浙江”发布，单条播放量达1.1亿，收获点赞394.1万。“美丽浙江”抖音号参与直播后，当日涨粉15万，被省委宣传部、浙广集团、抖音官方称为“奇迹”。浙江省委宣传部《新闻阅评》对这次融媒行动进行宣传推介，开化县委县政府也对这次融媒行动给予通报表扬。截至4月30日，浙江卫视、浙江日报、浙江新闻客户端等主流媒体刊发相关新闻稿件70余条 （次） ，短视频14个。

    （作者系浙江省开化传媒集团总编辑 ,2019 年度浙江省县级融媒体中心“十大领军人物”）

    责任编辑 ：杨芳秀