摘要：让红色基因代代相传，永不褪色，是党报的崇高使命，也是党报责无旁贷的责任。作为革命老区的党报，桂林日报立足独特的地域优势，创新传播理念、传播路径，转变表达方式，宣传好红色精神，讲好红色故事，形成特有的全媒体矩阵传播合力，不断扩大和巩固主流媒体的影响力。

    关键词：红色基因 媒体融合 创新传播

    今年 4 月下旬，习近平总书记到广西考察的第一站，就来到桂林市全州县红军长征湘江战役纪念园，向长眠于此的湘江战役红军烈士敬献花篮，并参观了纪念馆。“革命理想高于天。”习近平总书记高度赞扬了红军将士“视死如归、向死而生、一往无前、敢于压倒一切困难而不被任何困难所压倒的崇高精神”。“无论我们走得多远，都不能忘记来时的路”。红色基因是我们中华民族的伟大财富。如何在桂北大地上坚定理想信念 , 传承红色基因 , 这既是党报人的崇高使命，也是党报人责无旁贷的责任。

    近年来，桂林日报社把湘江战役精神的红色基因转化为干事创业的生动实践，主动拥抱媒体融合发展，不断壮大媒体矩阵，创新内容形式，宣传好红色精神，讲好红色故事，走好新时代的党报“长征路”。

    主导主流舆论，在融合中做强全媒体矩阵

    近年来，移动互联网的崛起和普及，改变了受众的阅读习惯，也给传统媒体带来了极大的挑战。新媒体的出现和迅猛发展，创新了传播方式，带来了舆论生态、媒体格局颠覆性的变化。地市党报如何做，才能更有效地做好舆论引导工作成为重要命题。

    在新时代、新形势下办好市委机关报，必须主动拥抱移动互联网，走媒体融合之路，做强做大媒体矩阵，方能继续发挥主流媒体应有的作用，守住主流媒体应有的话语权。

    在媒体融合的实践中，桂林日报社完善了全媒体保障机制和激励政策，加强原创和突发事件、重大事件的报道力度，对一些重大新闻事件开展同步直播。2017 年 9 月，桂林日报以《80 多年前百名红军被推入深井 灌阳尝试勘探寻找烈士遗骸》为题，率先报道灌阳县委、县政府请来文物考古相关专家，下井勘探，计划将红军烈士遗骸送“回家”的消息。9 月 1 日，以图文整版的篇幅发出报道《寻找 83 年前的红军烈士遗骸》。桂林生活网、桂林晚报公众号“桂林发布”、新闻资讯客户端“第一时间”同步推送。随后，中央级媒体的报网端及各大网络平台相继推出“酒海井红军烈士遗骸打捞”相关报道。

    1934 年 12 月，湘江战役在桂北大地上打响。这一战，关乎中央红军生死存亡，也是红军自长征以来最壮烈最悲壮的一战。数万名英勇的红军将士，用他们宝贵的鲜血与生命，奋战到底，在这场惊心动魄的战役中，赢得了战略上的胜利。“三年不喝湘江水，十年不食湘江鱼”，流传在桂北大地的这句民谣，从一个侧面反映出中央红军在湘江战役中付出的惨重代价。由于战争惨烈，条件有限，很多牺牲在这片用鲜血染红的土地上的红军将士，无名无姓，他们的后人更不知其埋骨何处。时光流逝，硝烟散尽，烈士长眠。散落在桂北大地的红军将士的遗骸、遗物有待进一步的寻找、收敛、保护。87 年来，桂北人民没有忘记在湘江战役中“勇于胜利、勇于突破、勇于牺牲”的红军将士，涌现出全州县才湾镇蒋石林家世代接力守护红军墓、灌阳县新圩镇三代传承红军旗以及全州县两河镇 70 后村民廖荣辉致力收集红色文物等感人故事。

    “灌阳勘探寻找烈士遗骸 将红军烈士遗骸送‘回家’”系列报道，是桂林日报全媒体矩阵在传承红色基因、弘扬湘江战役精神报道中一次成功的“大合唱”，也因此这组报道荣获当年广西新闻奖一等奖。

    经过多年的努力，目前桂林日报社基本形成“三报” （桂林日报、桂林晚报、体坛导报） ，“一网” （桂林生活网） ，“两微” （微信公众号“桂林晚报”“桂林发布”） ，“一端” （新闻资讯客户端“第一时间”）全媒体矩阵，基本形成传统媒体与微信公众号、手机客户端、数字报等新媒体相互融合、全面开花，文字、照片、音频、短视频、视频直播等信息载体广泛运用的格局。特别是 2020 年新冠肺炎疫情以来，新媒体抢抓机遇，微信公众号共发布各类稿件 5800 多篇，总阅读量约 6100 万人次，已经发展成为桂林市最有影响力的媒体公众号之一，综合排名位列全市第一，在全区报纸媒体公众号排名第 4 位，2020 年 2 月、3月均进入全国微信 500 强排行榜。媒体融合的发展基础不断夯实，影响持续扩大，媒体融合的优势和效果日益凸显。

    主动推进媒体融合为桂林日报社带来了诸多荣誉：报社先后获得“全国地方报社管理先进单位”“中国报业经营管理奖” “中国报业融合发展创新单位” “数字化出版转型示范单位”“改革开放 40 年报业经营管理先进单位”“中国创新地市报二十强”等全国及省部级以上综合性奖项。

    加强阵地建设，在融合中扛起舆论导向主责

    2020 年， 《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》再次为媒体深度融合发展提供了遵循和指南。桂林日报社在推进媒体融合发展中，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，认真贯彻落实习近平总书记对媒体融合提出的重要要求，把媒体融合重点放在坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，高举旗帜，把党管宣传、党管意识形态、党管媒体的要求落实到新闻生产、舆论引导、阵地建设和队伍管理的各环节，充分发挥主流媒体的中流砥柱作用，唱响主旋律，传播正能量，使受众在心理上产生高度认同感。

    借助新的技术、新的传播手段来创新信息传播方式，让传统主流媒体在新的舆论生态中焕发生机和活力，把传统主流媒体的公信力、权威性和影响力拓展到新兴媒体。

    机制改革成为桂林日报社媒体融合改革的第一步。桂林日报社成立新媒体中心，负责媒体融合工作的统筹协调，并建立一套全媒体协调运作机制。新媒体中心犹如“中央厨房”，新媒体文字编辑、视频音频编辑等“厨师”全天待命，发挥桂林日报、桂林晚报两家传统媒体记者严谨专业、经验丰富、业务能力强的优势，由他们供稿，后经新媒体编辑二次加工，删减空话、套话，通过加入视频、音频、图片等，以新媒体用户喜闻乐见的形式进行“烹制”，成为一道道符合互联网受众口味的“新闻佳肴”。这样的机制进一步打破传统媒体与新媒体之间、其他采访部门与新媒体中心之间的壁垒，使传统媒体与新媒体进一步贯通。特别是党和政府的惠民政策、大事喜事、正能量宣传报道等，用符合新媒体传播规律的方式进行整合、编排，从而达到正确引导舆论、主导主流舆论的作用。

    自新媒体中心建立之日起，桂林日报社还强化了对媒体阵地的管理，要求新媒体把坚持正确舆论导向放在首位，并专门出台强化新媒体导向管理的相关制度，对所有新媒体中心人员进行培训，进一步强化导向意识。在意识形态管理中，明确谁主管、谁负责的原则，分管领导、新媒体中心负责人层层落实责任。同时，新媒体中心参照传统媒体“三审三校”的编审要求，对稿件来源、稿件质量等层层把关，杜绝无来源稿件、不规范发布稿件等，确保新媒体导向不走偏、不出错。

    传承红色基因，在融合中创新传播路径

    2020 年初新冠肺炎疫情发生以来，各种声音、各种消息层出不穷，市民纷纷在家自行隔离，对权威抗疫信息十分渴求。在这场没有硝烟的疫情防控阻击战中，桂林日报社新媒体应势而出，遵循新媒体传播规律，创新传播理念、传播路径、表达方式，在新媒体上打了一场漂亮的“抗疫宣传战”。如对南溪山医院首批新冠肺炎患者出院进行的直播，观看人数达到50 万，创全市各类媒体新高 ；《桂林为湖北籍游客开放定点宾馆，请转给需要的人！》在“桂林晚报”微信公众号首发，一时间产生强烈的社会反响，短时间内点击量攀升至 60 多万，长江日报、湖北日报旗下的网络媒体纷纷转载。“桂林晚报”微信公众号推出《重磅！桂林所有 A 级景区对全国医务工作者免费开放一年》，点击量近 70 万人次。自治区旅游部门看到桂林的做法成效好，不仅点赞，还很快出台了覆盖广西全省的相关政策。

    抗疫报道的成功，为桂林日报社找到了一条属于自己的媒体融合发展之路。新媒体的成功实践，又促进了传统媒体的转型升级，让报社旗下传统媒体在新媒体的思维下，策划出一个又一个具有“新”意和“心”意的报道，让桂林日报在传承红色基因、弘扬湘江战役精神上焕发新光彩。今年 4 月，在习近平总书记考察广西及桂林之际，桂林日报精心策划《忠魂与丰碑——牢记习近平总书记嘱托保护传承弘扬红色文化》《问漓哪得清如许——牢记习近平总书记嘱托科学保护漓江》两期共 16 个版的特刊，版式精美，图文并茂，并制作成 H5 在新媒体平台广泛传播，受到好评。

    党的十八大以来，习近平总书记反复强调要用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去。今年 7 月，桂林日报又以新媒体思维，策划《唱支歌儿给党听》庆祝建党百年特刊 （共 16 版） ，以几首人们耳熟能详的红色歌曲为基调，分不同历史阶段，深情回顾在中国共产党领导下，桂林各级党组织带领桂林各族人民英勇战斗、披荆斩棘的革命斗争历史、社会主义建设历史、改革开放历史，热情讴歌党的光辉业绩，以火热真挚的新闻报道献礼党的百年华诞。

    近年来，随着融合发展的不断探索和深化，地处西南革命老区的桂林日报社，形成了富有报社特色的全媒体矩阵传播实践成果，不断扩大和巩固了自身优势，与全国各大地市报一起，在媒体融合的发展大潮中力排万难、奋勇前进。

    （作者龙霖锋系桂林日报社党组副书记、总编辑，刘倩系桂林日报社记者）

    责任编辑 ：包萨仁娜