摘要：合肥晚报在传承中不断创新，充分发挥晚报特色，挖掘本土内容资源。年轻采编人员继承老一代报人“接地气做内容”的优良传统，紧跟时代趋势，不断学习传播本领。始终坚持“开门办报”传统，将优良传统与新技术新手段相结合，开拓细分市场，探索“新闻+”产品，增强自我造血能力。
关键词：晚报 全媒生产 融合发展
合肥晚报创刊于 1957 年 4 月 1 日，是安徽省以及合肥地区发行最早、发行量最大、全省最先加入国际互联网的晚报。其前身为 1957 年 4 月 1 日创刊的《合肥日报》。20 世纪 50 年代末至 60 年代初，考虑到当时新闻纸供应紧张的问题，中央提出停办地市以下办的报纸，省会城市可办一张晚报。1961 年 6月 1 日，《合肥日报》改名为合肥晚报，仍为中共合肥市委机关报。“文革”期间，合肥晚报停刊。1980年 7 月 1 日，经中共安徽省委宣传部批准，合肥晚报正式复刊，由茅盾先生题写报名，是全国为数不多的“党报性质、晚报特色”。
多年来，合肥晚报一直坚持党报性质，充分发挥晚报特色，以“宣传方针政策，服务经济建设，促进改革开放，真实反映生活，传播知识信息，面向千家万户”为编辑方针，以敏捷简练的报道风格、清新自然的生活气息、丰富多彩的新闻内容，成为深受读者欢迎的媒体。2010 年 3 月 26 日，合肥报业传媒集团在合肥晚报社的基础上正式成立，是中共合肥市委直属事业单位，作为合肥报业传媒集团子报的合肥晚报党媒属性依然不改。合肥晚报一直用接地气的语言，讲好合肥发展的故事，“最合肥、最本土”的品牌深入人心，成为合肥影响力最强的媒体之一。随着互联网的发展，在人人都可以发声的今天，如何传承红色基因，做好新闻舆论工作，考验着包括合肥晚报在内的每一个主流媒体。
围绕中心，服务大局，全媒生产更“悦读”
正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。新媒体时代，要想做好新闻舆论工作，必须推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，保持内容定力，在专注内容质量的基础上，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。合肥晚报在传承中创新，广大一线年轻采编人员继承老一代报人“接地气做内容”的优良传统，同时不忘紧随传播大势，不断学习新的传播本领。
打造全媒体生产优势
一直以来，合肥晚报坚持对记者、编辑、网络技术人员等进行全媒体培训，打通报纸新闻与网络新闻在采编环节的壁垒。2020 年 1 月，合肥晚报、江淮晨报全媒体采访力量整合，成立合肥报业全媒体采访中心，进一步壮大全媒体生产能力，形成“一次采集、多次分发、移动优先、立体呈现”的格局。
全媒生产的优势尤其体现在突发事件报道中。记者可以通过电脑、手机先发回简明扼要的现场报道，事件结束后再做深度报道，全媒体的数字传媒实时采用、滚动播发，传统纸媒后续刊登，通过多种媒体逐级发布、分层传播，实现新闻内容的集约化制作和新闻信息的多级开发。如今，合肥晚报已开辟《合晚直播》《合晚视频》《合晚 Radio》等若干固定栏目，并率先在省内尝试 VR 新闻、AR 新闻、图解、手绘、情景剧、MV 等多种形式。其中，《合晚视频》年生产新闻短视频万余条，《合晚直播》常态流量保持在 18 万至 40 万之间，《合晚 Radio》上线人工智能终端天猫精灵平台。
重视融媒体工作室建设
2020 年以来，合肥晚报打破部门限制，高度重视融媒体工作室的建设,目前拥有“合拍” “图个明白” “深一度”“萌娃学堂”“发现”等多个具有一定知名度的品牌融媒体工作室，这些工作室凭借文、图、视、听、漫等全媒生产能力，围绕重大主题宣传和合肥市委市政府的中心工作，推出大量爆款原创精品。
比如，在今年建党 100 周年主题宣传中，主打深度原创的“深一度”融媒体工作室主动策划，与主打本土文化挖掘的“发现”融媒体工作室、主打手绘条漫的“图个明白”融媒体工作室和主打原创小视频生产的“合拍”融媒体工作室共同推出“红耀合肥 百年经典”与“红耀合肥 百年传承”两组系列融媒产品。其中，“红耀合肥 百年经典”系列融媒产品除在报纸上推出系列报道外，还以“黑白连环画 + 小视频”的方式，讲述合肥“四史”故事，每期连环画不超过 6 幅，娓娓道来。每期小视频用大量珍贵历史素材精心制作，一期不超过 3 分钟。而“红耀合肥 百年传承”系列融媒产品则专访一系列安徽籍革命先烈的后代以及参与红色精神传承工作的相关人士，在文图报道之外，还制作了口述小视频。目前，已先后专访合肥地区第一个党组织创始人、革命先烈崔筱斋的嫡孙，同时也是热播电视剧《觉醒年代》编剧龙平平 ；李大钊的嫡孙李宏塔 ；陈独秀的孙女，同时也是陈延年、陈乔年两位英烈的侄女陈长璞 ；合肥最火路名“延乔路”的命名者张维端 ；合肥第一任市长、传奇人物郑抱真的孙子郑锐等。
两组系列融媒作品紧贴热点、内容丰富、形式新颖，引发大量关注与转发，截至目前，两组系列融媒产品在各传播平台的总点击量逾百万。很多读者纷纷留言表示，这样的党史宣传更“悦读”，群众看得懂、接地气，既传递了正能量，也增长了见识，真正起到学党史、强信念的作用。
拥抱互联，强化互动，全媒传播更“广读”
要走好全媒体时代群众路线，必须坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线，大兴“开门办报”之风，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产与传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。
有着 64 年发展历史的合肥晚报一直保持着“开门办报”的传统，从历史上的“群工部”到后来的“热线部”，一直起到的都是百姓连心桥的作用 ；而合肥晚报创办的《帮办》等栏目深受读者喜爱，在合肥老百姓心目中形成“有困难、找晚报”的印象 ；扎根本土的合肥晚报还建立了深入基层的庞大通讯员队伍并坚持通讯员培训制，广大通讯员既是报纸内容的提供者也是合肥晚报最忠实的读者。
壮大新兴传播平台
进入新媒体时代，随着受众向移动互联网平台的转移，合肥晚报也在积极转型。2012 年 7 月起，合肥晚报进行历史性的全新升级，升级后除主报外，还涵盖社区报、微信、微博、ZAKER 合肥客户端、合肥都市网、合肥晚报小程序、合肥晚报抖音、安徽图片网、融媒体工作室、融媒体集群、微信集群等全媒体矩阵，并入驻今日头条、一点资讯等媒体号，在真正实现“新闻早知道，晚报不晚报”传播效果的同时，还为受众带来更多精彩实用的资讯。
主动拥抱互联，强化互动，全媒传播，合肥晚报的传播力持续增强。ZAKER 合肥目前本地装机用户超 150 万，日活跃用户超 60 万 ；合肥晚报微博自2011 年开通以来，现有粉丝 60 多万，所发热点微博阅读量 20 万 + 已成常态，单篇原创微博阅读量最高纪录 141 万 ；安徽图片网是目前安徽省首家专业图片网站，也是全国少有的专业图片网站之一，为全省各地市、区、县政府、各部门、街道乡镇以及企事业机构提供数字图片资源，目前有各类图片近 20 万张，定期组织摄影俱乐部等互动活动，拥有一大批固定粉丝群。
传承良好互动传统
合肥晚报纸媒与受众互动的传统方式，被接力传承到旗下各大移动传播平台及线下互动活动中。以《合晚 Radio》为例，这是安徽省首个全民在线阅读栏目。2018 年 11 月，《合晚 Radio》栏目创办，在客户端 ZAKER 合肥上刊播。创办伊始，邀请著名播音员和普通读者参与朗诵自己喜爱的作品，开辟《共读美文》和《育儿故事》栏目，面向广大市民、粉丝开放，由大家朗读，展示自我。作为安徽首家具有全民互动朗读性质的互联网语音平台，短时间内吸引不少粉丝的关注，平均每两天刊播一条市民来稿，达到了很好的互动效果，培养了相对固定的热爱朗读的粉丝群。
《合晚 Radio》不断丰富节目内容，从全民朗读到新闻分享、文化传播，坚持互动性。2019 年 7 月， 《合晚 Radio》开启新尝试，每日由记者精编新闻为读者播报，正式开通子栏目《早读合肥》，每日阅读量稳居榜单前三位，并组建“合晚 Radio 粉丝群”，做到新闻及时共享、与听众积极互动。随后，又开设《庐州下午茶》等具有合肥本土特色的文史类节目。
由于《合晚 Radio》拥有强大的粉丝群体和较高的活跃度，2019 年 9 月，阿里巴巴集团天猫精灵“AI 语音头条”正式邀请合晚 Radio 入驻。每天早上，受众对着人工智能终端天猫精灵说“早上好”，即可收听合肥晚报提供的新闻。合作仅 3 个月时间，《早读合肥》在阿里巴巴天猫精灵媒体收听用户量增幅排行榜中连续两次冲到全国第一名。2020 年 6 月下旬开始，在《庐州下午茶》的基础上，合肥晚报与天猫精灵合作推出《“呱”合肥》，用音频的方式讲述合肥的历史、文化、地理、旅游、美食等内容，每周二和周四两天刊播。
融媒运营能力增强
最值得一提的是合肥晚报的官方微信公众号和合肥晚报抖音号。于 2014 年 6 月开通的“合肥晚报”微信公众号目前拥有粉丝量超过 50 万，2020 年获得100 多个 10 万 + 好新闻，阅读量最高达 124 万。在刺猬公社发布的排名榜单上，合晚官微长期稳居安徽纸媒公众号第一或第二的位置，在国内纸媒微信号影响力排行中长居前 40 名。由于合肥晚报强大的微信运营能力，目前已承接市纪委、市委宣传部等20 余个单位的微信代运营。
合肥晚报于 2019 年 3 月开通抖音号，粉丝量由原来的 7.6 万增长到目前的 749.8 万，成为安徽地区综合排名第一的抖音媒体账号，位列全国媒体总榜第四，2020 年党报抖音官方账号传播力排名第四。截至 2020 年底，合肥晚报抖音总阅读数超过数百亿，总点赞数 2.2 亿 +，最高单条阅读 3 亿 +，最高单条点赞 1800 万。
扎根本土，技术赋能，分众传播更“智读”
以先进技术引领驱动融合发展，需要用好 5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻 + 政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。
合肥晚报在围绕中心工作、做好全媒生产传播的同时，传承历史优良传统，开拓细分市场，开展分众传播，并借此探索出一系列“新闻 +”产品，提高政务服务商务能力，增强自我造血能力。
率先创办社区报
2013 年 5 月 22 日，合肥晚报创办了合肥市乃至安徽省第一张社区报，此后，社区报在合肥市各城区铺开，目前已拥有 6 张社区报，分别是 ：老城新闻、水西门新闻、双岗新闻、合肥高铁通、美丽杏林和肥东县委机关报肥东晨刊，并承接了相应县区、街道、社区的微信等新媒体平台的代运营服务。此外，借助社区报平台，合肥晚报与合肥市相关街区合作举办了各类节庆评选和社区活动，不仅扩大了社区报在社区居民中的影响力，更拉近了媒体、政府与百姓之间的距离。据不完全统计，合肥晚报社区报每年开展的各类活动有近百场，在服务基层的同时，也实现了报社的多元创收。
“萌娃学堂”融媒体工作室
2017 年，幼教类系列直播剧《萌娃学堂》正式开播，在合肥受到广泛欢迎。节目“寓教于乐”的特点吸引大批忠实家长粉丝，平均每期 PV 达 60 余万 , 后台评论人数累计超过 4 万人次。截至目前， 《萌娃学堂》共推出近 200 期 （场次） ，已成为一档在省城家喻户晓的育儿类直播节目。2020 年 11 月获得省委宣传部与合肥市委宣传部“媒体融合发展品牌工作室”称号，经“金推手”奖组委会专家评审，合肥晚报“萌娃学堂”融媒体工作室获 2020 年全国传媒经营工作总结表彰大会“金推手”优秀专业工作室奖。目前，萌娃学堂融媒体工作室正联合合肥晚报的教育融媒体工作室、小记者俱乐部等，推出更广层次的“教育 + 服务”产品，也将成为合肥晚报下一个盈利增长点。
着力布局“十四五”规划
“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是合肥“全面塑造创新驱动发展新优势的全国示范城市，奋力迈向具有竞争力的国家中心城市”的五年。虽然合肥晚报在媒体融合改革中取得一定的成绩，但在顶层设计、内容生产、传播能力、技术赋能、运营水平、管理水平等方面，距离发达地区还有一定差距，尤其是在技术赋能领域，尚未完成“智”的突破。
今年，合肥报业传媒集团已谋划“十四五”发展的“5318”计划，努力实现“内容与渠道并重、产品与运营并重、媒体与产业并重”，实现“产品重塑、矩阵传播、技术赋能、整体运营、多元拓展”，实现“优质内容生产力、主流舆论引导力、全媒传播影响力、联结受众服务力和高效运营变现力”，打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的区域主流舆论阵地，打造具有强大内容生产力、技术支撑力、受众服务力、运营变现力的现代传媒公司。
下一步，合肥报业传媒集团计划整合旗下合肥晚报、江淮晨报和合肥在线的资源，实行一体化融合运营。同时，加快建设“合肥媒体云”技术平台，深化与县区融媒体中心的合作 , 推动技术平台向区（市） 县拓展运用，实现三级资源融通共享，稳固合肥市级主流媒体地位 ；加强对人工智能 （AI、AR、VR） 、大数据、5G、物联网等新技术的应用 , 提高新闻生产效率、增加媒体平台产出 ；探索采用基于媒体云的文本分析、图像视频识别、智能语音技术的运用，创新符合党媒特点的“四力”评价指数和主流媒体算法，提供数据分析，生产舆情产品，拓展决策咨询；建设“合肥报业媒资库”和“安徽图片网”等项目，活化历史数据，赋能融合产品。
（作者叶琳玲系合肥晚报、江淮晨报编委，合肥报业全媒体采访中心副主任 ；罗杰系合肥晚报、江淮晨报副总编辑）
责任编辑 ：包萨仁娜
