摘要：重大主题宣传报道是主流媒体职责和使命所在，也是其区别于其他媒体的优势所在。做好主题宣传报道，深耕细挖本土题材，创新表达，制作优质的宣传产品，努力“破圈”传播，是主流媒体义不容辞的责任。地市级广电媒体深挖地方元素，破解报道难点，精心策划并组织建党100周年宣传，在媒体改革、流程再造、内容生产、融合传播等方面进行了大胆探索并取得了显著效果。

    关键词：地市媒体 主题宣传 创新突破

    做好主题宣传报道，深耕细挖本土题材，创新表达，制作优质的宣传产品，努力“破圈”传播，是主流媒体义不容辞的责任。

    提高站位 策划先行

    站位，即政治站位，强调的是增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。做好建党 100 周年主题宣传报道是主流媒体义不容辞的职责使命。作为地市级主流媒体的自贡市广播电视台 ( 以下称自贡台 ) ，今年初就把建党100周年的宣传工作作为头等大事来抓，党委会、编委会、编务会层层明确任务、传导压力，全力推进重大主题宣传落地落实。自贡台按照“抓好选题、讲好故事、多出精品”的要求，抓早、抓实、抓细主题宣传策划。

    一是要“破难点”。地市主流媒体进行重大主题报道有两大“难点”。首先是，地方媒体的信息资源获取能力较低、相对受众面窄小，面对全国性的重大主题策划，地市级广播电视台没法像中央级媒体那样接近核心信息源。因此，只能当“二传手”，做好转播，成为引进成品节目的播出平台。由于宣传的内容缺乏贴近性，难以接近本地受众，无法满足本地受众更深入、更全面的需求。

    其次是，移动互联网时代，作为地方媒体，面对重大主题难以满足日益多元化的受众需求，也无法满足多媒体背景下融合报道的需要。因此，地市级主流媒体要做好重大主题报道，必须立足地方实际，着力破解两大“难点”。只有这样，才能使重大主题报道有贴近性，有可读性，满足受众的需求。

    二是找“落脚点”。深耕本地，举重若轻。深耕本地，以地方实践为支点，撬动主题之重大；举重若轻，让重大主题“落下来”，落到具体的地方实践中来。从地市级广播电视台的角度讲，能不能承受得起重大主题，就看能不能找到一个好的支点。找到了这个支点，就能举重若轻，让重大主题“落下来”。

    地方主流媒体如何讲述老故事、挖掘新故事、突出红色经典的传扬、本土题材的挖掘、身边故事的褒扬，为地方媒体的主题宣传找到“落脚点”呢？

    自贡市红色文化底蕴深厚，是一座英雄辈出的城市，先后孕育了“延安五老”之一吴玉章、秋收起义部队总指挥卢德铭、红岩英烈江竹筠、血洒遵义城头的红军将领邓萍等杰出人物。自贡台的做法是，合纵连横、借智借力，坚持“小、正、大”创作思路，在重大主题宣传报道中彰显地方主流媒体的责任担当。

    三是找“切入点”。重大主题本身不是“空中楼阁”，不是可望而不可即的。恰恰相反，不管什么样的重大主题，都要接地气，要落到具体的实践中去。这也从某个角度告诉我们，从地方的实践中，可以找到撬动重大主题的支点。

    今年伊始，自贡台建党百年重大主题宣传报道策划全面启动，经过几轮酝酿、筛选，先后确定了与自贡市党史研究室共同采访制作本土题材系列专题片《红色记忆》三十集、广播延展版《红色记忆》三十集、与自贡市退役军人事务局联合推出电视系列报道《盐都英雄榜》三十集。自贡台在新闻节目中开设“奋斗百年路 启航新征程”主题新闻报道，报道突出主题化、故事化、细节化。在新闻宣传全面进入常态化的同时，与自贡市关心下一代工作委员会联合策划承办《红心向党》大型主题文艺晚会。与组织部和团市委联合制作百万党员、团员、青少年同上一堂沉浸式电视党课。原创党史教育公益广告作品二十件，还充分发挥广播文艺创作的厚重积淀和优势，与市党史研究室和市档案局联合采写有声报告文学《三线之光》暨口述历史《三线建设的故事》，第一季就推出五十余集。同时，自贡台通过播音主持学会发出倡议，吸引三十多名播音主持人参与红色故事诵读的录制，形成五大系列，拟推出100集。

    整合资源 再造流程

    要高质量地完成建党 100 周年重大主题宣传报道任务，对于一个缺资金、缺技术、缺人才、缺保障的地市级广电媒体来说，可谓困难重重。在构建传播力上如何破圈？如何打破传统媒体惯有的思维方式与运作模式，进而推进媒体深度融合、构建新型媒体生态建设？

    借力改革打破圈层樊篱实施流程再造。传统广电媒体内部机构设置，大多以部门中心制为主，小而全的部门中心汇聚了采访、编辑、播音、制作、审核、推广等岗位于一身，久而久之就形成了部门之间的樊篱，导致资源难以整合，重大宣传活动推动缓慢。

    2019年，自贡台于城市台中率先全面整合后期制作队伍，组建融媒体视频制作中心，把以前分散的单一制作力量整合为融合背景下的全能型电视节目制作部门，极大释放了节目生产能力，为今年承担建党 100 周年重大主题宣传任务奠定了基础。

    2020 年底，自贡台再次借助事业单位改革的契机，制定全面推进媒体融合的改革实施方案，整合全台资源，在宣传线组建融媒体编辑部、融媒体播音主持部，采访一部和采访二部。经过半年试运行，证明在实施重大主题宣传工作中，新的运行机制有了上佳的表现。

    改造技术平台形成多维度共享的融媒技术支撑。城市台需要实现多平台互联互通。自贡台在高清非编和云媒资系统建设项目中，将云媒资系统作为台中央厨房的存储系统，每一个加工车间都可以第一时间从这一系统提取生产原料。简言之，就是通过索贝公司开发的MCH平台，实现了广播、电视、新媒体三大节目生产单元的资源共享。在不断的升级改造中，进一步实现客户端与PC端的一体化，演播室、播出机房、新媒体中心、融媒体视频中心的互联互通。畅通的体系和适用的技术平台，为组织实施重大宣传活动提供了技术支撑。

    不拘一格培养融媒体人才形成梯次人才结构。在推进媒体融合的进程中，台党委高度重视人才工作，专门成立了人才工作领导小组，探索形成了“挖掘存量、珍惜骨干、培育新人、引进增量”的人才工作思路，探索推行一系列旨在加大全媒型、创新型人才培养的工作举措。

    每年的事业编制招考、员工外出培训等，全部向全媒型人才倾斜。作为公益一类体制的自贡台，今年就争取了 9 个指标，包括融媒体记者、融媒体编辑、融媒体播音主持、融媒体技术等岗位。近年来，台党委每年都设立年度创新人才奖，并在每年记者节上颁发奖牌。还与四川省内大专院校开展战略合作，先后与成都理工大学、四川电影电视学院、四川传媒学院就引进人才和人才培养签订了战略合作协议。同时，把自贡台作为几个学校的实习基地，仅成都理工大学就组织了上百学生到台实训。

    创新表达 融合传播

    广播电视媒体应把视频表达创新作为推进媒体融合内容建设的切入点。媒体融合时代，抖音、快手迅速发展成为大流量平台。

    在创作三十集大型系列专题片《红色记忆》时，我们考虑了怎样表达的问题。放在时政新闻中首播的专题片每集在 5 分钟左右，怎样做？每集之间讲一个短小的故事，集与集之间又能连贯。比如，在拍摄红岩英烈江姐的故事时，选取了三个切入点 ：一是少年时期江竹筠刻苦学习追求真理 ；二是青年时期的江竹筠投身革命矢志不渝 ；三是狱中斗争的江竹筠用生命捍卫信仰。借鉴央视《档案》的表现手法，分别以红色档案、红色物件、影视资料、主播讲述等元素有机融合，调动多种电视手段，使媒体表达能力有了新的突破。同样的题材，设计成电视大屏传播版、广播延展版、网络精编版、党员教育课件版、纪念馆展示版等多个版本，进行线上线下传播。

    自贡被誉为中国灯城，自贡彩灯成为讲述中国故事、传播中华文化的生动载体。今年，欣逢中国共产党百年华诞，第27届自贡国际恐龙灯会特别创意制作了“百年辉煌”巨型主题灯组群，讲述党史故事。为此，自贡市委要求自贡市广播电视台在“七一”前夕，制作完成一部“彩灯+党史”的视频党史课，以便让全市百万党 （团、队） 员同上一堂彩灯党史课。

    主创人员接到任务后，就积极思考如何在表达和传播上做到创新。在全片 58 分钟的时长里，以“百年辉煌”大型灯组群党史故事为主线，以“奋斗百年路 启航新征程”为主题，以“站起来、富起来、强起来”三大篇章为构架，以现场讲授、资料插片、文艺表演和恰当的音乐烘托等多种形式为呈现手法，实现了内容丰富多彩，表现形式别具一格的目的。不少听课者反映：可看性强，不枯燥，引人入胜。

    2021 年 6 月 29 日晚，“奋斗百年路 启航新征程”自贡市百万党员、团员、少先队员同上一堂彩灯党史课开讲，这堂党史课通过自贡电视台公共频道和看度自贡APP、央视频、新华网、四川观察、党建四川等网络直播平台播出，引发受众转发，收看率、点击率呈几何量级增长。自贡台还把党课视频拆分为多个短视频，在其官方视频号、抖音号上再次推广，全网点击率累计超过100万人次，掀起全市党史学习教育新高潮。

    2021 年春节，自贡台开启了“百年辉煌”巨型主题灯组群的云观灯，将实时视频搬到电视频道、看度自贡客户端直播平台，让受众足不出户就能感受中华彩灯的魅力，在观赏中接受党史教育。

    表达创新、融合传播的宣传理念引领着建党 100 周年宣传报道的方方面面。自贡台在打破内部圈层的樊篱后，以进一步提升影响力、传播力为做好主题宣传实效的新目标。今年上半年，自贡台完成了六场大型直播活动，包括以“百年辉煌”党史教育为主题的灯会开幕直播、 《红心向党》纪念建党100周年大型文艺演出直播、《百年辉煌灯组元宵节热别直播》、“江姐故里通高铁、盐都儿女心向党”主题全媒直播等活动。这些直播采用 5G 技术，传播质量大幅提升。特别是《川南渝西“百万党员同上一堂党课”》全媒直播，在传播途径上实现破圈，新媒体平台的传播力呈量级递增，仅看度自贡客户端观看量总和就超出 100 万人次，综合各大平台的收看实时直播数据和回看数据突破300万人次。城市LED大屏、公交车载电视、楼宇电视等纷纷转载，形成了良好的传播效果。自贡台制作的融媒体产品《红色记忆》，通过线下传输植入全市上千个行政村的“村村响”，让主题宣传的声音进入寻常百姓家。

    上半年，在围绕建党 100 周年主题宣传报道中，自贡台客户端编发图文和视频近 800 条，总阅读量和播放量达70万；今日头条号总播放量150多万；抖音、快手、微信视频三号播放量实现1300万+。

    结 语

    创新无止境、破圈无边界，地市级传统主流媒体在实施重大主题宣传报道过程中有优势也面临许多挑战。城市台有地域优势，能更快调动覆盖范围内的各种资源，有一定的节目制作能力和人才储备。但同时，由于办台历史悠久，沉积的问题多、包袱重，在夹缝中突围的道路并不平坦。

    传承党媒初心，笃行党媒使命。地市级主流媒体应在媒体融合道路上从相“加”迈向相“融”，从“守好阵地”到“破圈传播”，步履虽艰辛但仍铿锵有力。

    (作者系四川省自贡市广播电视台常务副总编辑)

    责任编辑 ：王 月