摘要：为庆祝中国共产党成立100周年，中央和各级新闻媒体浓墨重彩推出融媒报道。这些报道站位高、策划精、采访细、形式新，顺应全媒体时代传播规律。各媒体纷纷以“破圈”尝试探索报道创新，体现了行进式、互动式、融合创新等三个鲜明特点，是推进媒体融合过程中的一次大检验、大提高。
关键词：建党一百周年 行进式报道 互动式报道 融合创新
隆重庆祝中国共产党成立 100 周年，是 2021 年新闻宣传报道中的重大主题。对于新闻媒体来说，如何高点站位，创新表达，努力做好这篇大文章，展现党领导人民从站起来、富起来到强起来的伟大历史性飞跃，讴歌中华民族伟大复兴的奋斗历程，可谓是一次大考，尤其考验媒体融合的实际成效。
推动建党百年等重大主题报道创新，讲好中国故事，传播好中国声音，让正能量收获大流量，各媒体群帆竞发、八仙过海。其中，“破圈”——不断突破传统思维范式和操作模式边界，推动内容生产出圈、传播渠道出圈、生产流程出圈，最终实现影响力和传播力出圈，是一个需紧迫研究的课题。
迄今为止，各媒体庆祝建党百年报道，在主题鲜明、浓墨重彩、精彩纷呈的报道背后，“破圈”尝试的特征尤为明显，其突出表现为三个特点。
“破圈”特点一 ：行进式报道展现百年奋斗历程
记录历史伟业，展现百年风华，庆祝建党百年报道需要宏阔的视野、深刻的主题、清晰的脉络、鲜活的故事，对照这些要求，开展行进式报道，在采访行进的过程中通过体验式报道亲身体会、亲眼见证发生在中华大地的伟大变迁，无疑是最具有说服力和冲击力的。行进式报道一般是指是从上世纪延续下来的、广泛应用于媒体的一种形式直观、行动连续的报道方式。 ① 这种操作模式，不是简单的产品相加产生的影响力叠加，而是收获多维度的产品和影响力，从这个意义上讲，“出圈”无疑是全媒体传播时代媒体的必然选择。
1 月 18 日，“奋斗百年路 启航新征程”大型主题采访活动在北京启动。人民日报、新华社、中央广播电视总台等媒体共同推出《奋斗百年路 启航新征程》专栏，全面展现百年大党的梦想与追求、情怀与担当，突出展示党的十八大以来取得的历史性成就，深入挖掘各个历史时期伟大精神的丰富内涵和时代价值。
人民日报的开栏报道是《星星之火可以燎原——寻访上海的红色足迹》，记者走进上海兴业路 76 号，走进同车水马龙的街巷一墙之隔的石库门，走进烟火气浓郁的里弄，去寻访上海百年前的红色足迹，探访“中国共产党人的精神家园”。 ②
光明日报、光明网的记者深入探访党史上重大事件发生地、重要遗址遗迹，广泛采访老战士、老同志及其亲属和身边工作人员，采访知识分子党员代表和青年学子，系统展示中国共产党的百年伟大成就和宝贵经验，昂扬唱响中华儿女勇往直前、奋进新征程的时代赞歌。
放眼千秋伟业，立足本地特色，全国各省级媒体的探访报道丰富多彩。在距离建党百年还有 365天之际，2020 年 7 月 1 日，浙江日报启动了“从起航地出发——迎接建党百年大型融媒体报道”，10支小分队分赴各地，从红船起航地嘉兴出发，寻找红色足迹，感悟精神伟力，回顾近百年来中国共产党筚路蓝缕、历久弥坚的奋斗历程，展示浙江作为“三个地”和“重要窗口”的政治担当 ③ 。
河南日报推出“追寻初心 中原印记 | 豫皖苏边区觅初心融媒报道”，提出通过行进式、探访式报道，努力“走进历史深处，走进人民心间，走进思想高地，走进奋斗一线”，生动讲述老故事、深入挖掘新故事，全面展现百年大党的梦想与追求、情怀与担当。
“破圈”特点二 ：互动式报道吸引用户参与
一百年岁月峥嵘，一百年初心如磐，一百年来中国共产党始终同人民想在一起、干在一起，永远与人民同呼吸、共命运、心连心。从这个意义上讲，庆祝建党百年报道中通过互动式报道、参与式报道，以“UGC+PGC+PUGC”报道模式，实现“同心铸就大文章”，成风化人、润物无声，是题中应有之义。为此，各家媒体大开脑洞，瞄准交互性、活跃度，力求报道有传播力、影响力。
增强交互性，让生产者、传播者和受众之间，媒体、平台和用户之间，主题、中心思想和传播之间，产生共创、共鸣和共情的化学反应，这种模式的“出圈”也可喜地带来传播和影响效果的倍增效应。
精准到天，新闻天天见，是加强互动的一个体现。新华社推出《党史百年·天天读》栏目，通过丰富的历史文献，翔实记录党带领人民不懈奋斗的光辉历程，集中展现党和国家主要领导人的重要论述和重要观点，系统反映党的思想理论创立、发展和完善的历史进程。中国青年报推出《青听·党史上的今天》栏目，邀请青联委员讲述党史故事，以音频形式在网络推送。大众日报推出《大众红·每天党史 2 分钟》，不仅有编辑记者参与，还邀请专家、干部、工人、讲解员、青年学生等群体广泛参与，每日一更，打造大家喜闻乐见、特色鲜明的党史通识教育新高地。四川日报的《初心 100 讲》、山西日报的《党史今日》、陕西日报《党史上的今天·陕西》等，都各具特色。
网络答题，人人参与，通过积分制调动学习兴趣和参与热情。四川日报发起举办“请回答 1921-2021”——党史知识答题四川挑战赛。自 4 月 6 日启动以来，一周时间已吸引 3.1 万人参与，答题人次超过 22 万。山东省委党史学习教育领导小组办公室主办，大众报业集团 （大众日报社） 、《支部生活》杂志社、“学习强国”山东学习平台承办的党史知识竞赛，通过网上答题形式，每周任意时间答题 3 次，每月确定“闯关达人”进入最终决赛，吸引受众广泛参与。
举办线下活动，是提高参与度、互动性的有效手段。大众日报发起“红歌大家唱”全省红歌接力1月18日，“奋斗百年路 启航新征程”大型主题采访活动启动。赛活动。4 月 9 日，山东省 16 市红歌接力赛在孔孟之乡济宁曲阜启动，一首首经典红歌在各单位部门之间接力传唱 ：山东省鲁南地质工程勘察院 @ 曲阜市，曲阜市 @ 高新区，高新区 @ 鱼台县……活动鼓励大胆创新，以线上和线下结合的形式展开 , 参赛形式不拘一格，独唱、合唱、快闪等形式接续出现。山东省教育厅新闻中心和《山东教育》联合举办“百年辉煌 教育靓‘影’”山东省“最美校园”摄影大赛，《山东教育》举办“党在我心中”庆祝中国共产党成立 100 周年征文活动，激发广大教育工作者积极参与，讴歌共产党的百年奋斗和百年辉煌，展现山东教育的发展历程和突出成就。
“破圈”特点三 ：融合创新力求报道入脑入心
庆祝建党百年报道，是深入推进媒体融合过程中的一次大战役、大检阅、大提升。立足时代背景，以全媒体、立体化、即时性的思维，体现全媒传播、立体呈现、多元分发的路径，力求主题突出、特色鲜明、声势浩大，是各家媒体共同的选择。一个颇有深意的现象是，越是富有创意的策划、越是新鲜的表达、越是陌生化的形式，越容易收获大流量。
新华社重磅推出交互式 H5 产品《船票》，以“船票”为核心意象，以南湖红船为承载和表达主体，通过完形填空等互动参与方式，开启“启航”按钮，让用户身临其境地体验中国共产党创立之初的筚路蓝缕和苦难辉煌。整个产品以手绘横轴的形式，将红船启航、南昌起义、井冈山斗争、伟大长征、新中国成立、建设发展等若干重大阶段和节点串联起来，形成一幅波澜壮阔的卷轴，气势恢宏，令人印象深刻。
人民日报出版社出版的《从 13人到 9000 多万人 ：史上最牛创业团队》，立意新颖，角度独特，题目让人眼前一亮。从南湖红船的 13个人，到拥有 9000 多万党员的大党，把中国共产党比作“最牛创业团队”，也非常容易引起共鸣。不少媒体报道都沿着这一思路，将中国共产党百年奋斗史，从“初创团队”起步到新中国成立“公司上市”，再到近百年“基业长青”，表达饶有兴趣，可观可感，富有时代性。
此外，光明日报《红色文物背后的故事》，以文物为切入口，小角度大主题 ；黑龙江日报《永远的“开路先锋”》通过历史回溯、现实观照，讲述好党史故事 ；河北日报《燕赵英烈》聚焦英雄这一民族最闪亮的坐标，记录可歌可泣的故事；四川日报《请做我的入党介绍人》采访历时一年，纵贯神州大地，畅谈梦想，收获百年共鸣。山东省教育厅开展“红色教育 百年记忆”红色教育在身边大型寻访打卡活动，走进山东各级各类学校，打卡红色教育教学资源 ；山东教育新闻网策划“红色百年 鲁教初心——云上展”山东教育纪实网上专题，这些都体现着融合创新的光芒。
（作者系山东教育社记者、编辑）
责任编辑 ：王 月
注释 ：
①郭戈 ：《新语境下行进式报道的思维创新》，《新闻爱好者》2021 年第 1 期。
②杜尚泽、刘士安、辛本健、曹玲娟 ：《星星之火可以燎原——寻访上海的红色足迹》，人民日报 2021年 1 月 19 日。
③《一图全览，看浙江日报融媒记者从起航地出发寻访建党百年奋斗路》,https://zj.zjol.com.cn/news.html?id=1556047
