摘要：要实现以“破圈传播”为舟，抵达“入脑入心”的彼岸，必须不断推进融合创新、构建以新媒体为主轴的生产传播体系而激活的融合生产力、传播力。具体而言，可以落脚到四种思维的发展：平台思维、链式思维、交互思维、矩阵思维。
关键词：融媒报道 大众日报 “破圈传播”
立足党的百年历史新起点，胸怀“国之大者”，创新做好建党 100 周年报道，才能深刻感受其任务艰巨、使命光荣。百年重要节点，展现中国共产党“百年恰是风华正茂”，让中国人民深刻感受“中国共产党为什么能”，让世界看到“社会主义没有辜负中国”“中国没有辜负社会主义”，让信仰、信念、道理、情感真正入脑入心，从而汇聚起万众一心、无坚不摧的磅礴力量，这是做好建党 100 周年报道的逻辑基础和使命所在。
诞生在战火硝烟中、流淌着红色血液的大众日报，坚持“党的立场，群众的报纸”办报宗旨，牢记“弘扬沂蒙精神、加强改革创新”的殷殷嘱托，知重负重，扛牢责任，以高度的使命感和责任感，上心、走心、用心做好建党100周年报道。报道以“奋斗百年路 启航新征程”为统领，推出“宣言 | 齐鲁问初心”和“跨越百年的对话”两大系列融媒报道。
报道主旋律高昂、正能量充盈，以“做精品内容、创精彩活动、育精品品牌”为目标，以“创新为要、创意驱动、创优产品”为路径，通过 “齐鲁问初心”系列蹲点报道，《大众红·每天党史 2分钟》系列短视频，“‘90 后’对话 90 后”“百名党员口述纪录”大型融媒报道，“红歌大家唱”“红色家书经典诵读”“打卡红色地标”大型融媒活动以及“跨越百年的对话”主题征文大赛等，线上线下交互推进，全媒体立体化传播，力求避免套路化，提高辨识度，小切口体现大格局，小故事浓缩大叙事，引发了广大用户特别是青年群体的共鸣、共情、传播内容入脑入心。
一言以蔽之，这些报道最大特点就是 ：以“破圈传播”为舟，抵达“入脑入心”的彼岸。而大众日报建党 100 周年融媒报道之所以能“破圈”“出圈”，是基于大众日报不断推进融合创新、构建以新媒体为主轴的生产传播体系而激活的融合生产力、传播力，具体而言可以落脚到四种思维的发展：平台思维、链式思维、交互思维、矩阵思维。
平台思维 ：突出创意驱动，整合资源聚合圈层
在互联网思维中，平台思维的重要性不言而喻。平台思维的核心关键词是开放、共享、共赢。在推进建党百年大型融媒报道中，平台思维是最基础的思维，是底层架构部分，是主导全部单元的根本思维。
大众日报编委会在统筹策划建党百年融媒报道时，特别强调以平台思维推动顶层设计和组织实施，发挥党媒优势，引导用户生产内容，吸引用户参与全流程传播，整合资源、聚合圈层，实现融媒生产、传播、评价全链条的效果最大化。基于此，大众日报积极拓展省报全媒体平台“新闻 +”功能，聚合社会力量，开门办报办端，拓展主流价值影响力版图，创新实践党的群众路线。这一思路，体现在系列报道的全流程、全要素上。
《大众红·每天党史 2 分钟》系列短视频是一档党史学习教育短视频专栏，于今年 1 月 20 日上线，主打“优美的外壳，红色的内核”，以短视频为载体，生动讲述百年大党的红色印记。作为全国起步较早的党史学习教育短视频专栏，栏目突出创意驱动，整合各方资源，搭建全省共建、共用、共享的党史学习教育平台，构建了强大丰富的主讲人库，并垂直细分到水利、审计、金融、交通、电力、建筑等行业领域，不断迭代升级，努力做到大家讲、大家听、大家学的大合唱格局，展示了山东各地党史学习教育的高涨热情，推动了党史学习教育持续走深走实。
在山东引发强烈反响的另一档“大合唱”——“红歌大家唱”大型系列活动，则是开门办报办端更为典型的表现。党报搭台，全民唱戏，大众日报坚持开门办报、引导用户生产内容，深度聚合社会各界力量，党媒搭台、全省共唱。“红歌大家唱”大型系列活动由大众报业集团 （大众日报社） 联合山东省委省直机关工委、山东省文学艺术界联合会主办，活动强调“大家唱”，互动性好、参与性强，各级党政机关、企事业单位、大中小学校及社会各界积极参与接力大合唱，嘹亮红歌唱响齐鲁大地，共同形成声势浩大浓厚热烈的活动氛围，品牌效应持续放大。
“跨越百年的对话”主题征文大赛、“红色家书经典诵读”活动，同样也是平台思维运作的典型代表。为了办好这些平台型活动，大众日报和山东党建云平台，联合省作家协会、山东老年大学、省朗诵艺术家协会、全省各高校等共同推进，重点瞄准青少年群体，以家书诵读、对话交流等方式，突出“百年风华 + 青春风范”，在山东广大青少年，尤其是大学生群体中影响颇大。在平台思维的引领下，系列报道产品形态多样，精品佳作迭出，参与群体广泛，活动高潮迭起，口碑效果突出。
链式思维 ：建设富有联动效能的全景生态体系
翻越点状积累的藩篱，努力向体系突破转变，构建全媒体链式传播格局，是大众日报编委会近年来的努力方向。为此，通过突破部门限制实施项目制，突破板块限制采取揭榜制，突破身份治理限制设立首席制等一系列改革举措，激活了一池春水，释放了极大生产力。生产传播逐步达成共识的“链式思维”，则是这一系列改革举措的收获之一。
在融媒传播中构筑链式思维，就是要突破点和点的简单数量累加，让传播链条上各类要素顺畅流动，并在关键环节上充分迸发，不断延长传播链、影响链、价值链，从而激发“乘数效应”，建成富有联动效能的全景生态体系。以“链”式思维取代“点”式思维，要求团队注重线上内容与线下活动的有机融合，为此，大众日报做了以下探索。
努力探索用户生产内容，延长生产链
今年 3 月，大众日报联合教育部高校思政队伍研修基地 （山东大学） ，策划推出山东全省高校思政队伍党史短视频征集展示活动，经过层层遴选，最后有300 多名辅导员进入决赛环节参与总评比，优秀作品将进入展播阶段。联合省直机关工会策划推出 2 分钟讲党史特别活动，该活动成为山东省总工会本年度劳动竞赛的重要创新内容之一。
努力探索形式创新，延长传播链
大众日报联合山东电影院线，不仅在全省推出红色影片公益专场，还组织策划基层党组织走进电影院，以“创新党史学习教育”为主线，持续组织开展观看红色电影、感悟革命精神的主题党日活动。“红心向党，光影初心”，该活动一直持续到年底，将围绕庆祝建党 100 周年，紧密结合党史学习教育，把一部部优秀的电影作品作为党史学习教育的生动教材，送到各企事业单位面前。通过一个个生动的光影故事，引导广大党员加深对党的历史理解和把握，让广大干部群众厚植爱国、爱党、爱社会主义的真情实感，让红色基因、革命薪火代代相传。
努力探索多渠道分发，延长互动链
《大众红·每天党史 2 分钟》专门定制推出济南地铁人特辑，来自济南轨道交通集团的 5 名一线年轻员工，先后出镜讲述济南本土红色故事，展现济南地铁人的青春力量。5 月 17 日起，济南轨道交通1 号线济南西站出入站口 LED 大屏、3 号线奥体中心下沉广场出入站口 LED 大屏，开始高密度轮播《大众红·每天党史 2 分钟》巨幅海报，海报附有专栏二维码，扫码可以查看栏目已经展播的百期视频产品。此后，栏目视频产品还将在济南 3 条正在运营的地铁线路移动电视、站台电视上轮播，实现视频产品全天候、全方位、立体式覆盖。下一步，栏目还将与公交公司、铁路部门、地标大屏、电梯小屏等渠道加强合作，进一步丰富和拓展分发传播渠道。
努力探索创意驱动，延长价值链
栏目注重与基层党委组织部门的有效沟通衔接，以创意策划为抓手，精选山东标志性人物，组织年轻记者、年轻党员与老一辈党员进行对话，对当年标志性历史事件进行重温，强化产品形态设计，重温入党誓词、共读《共产党宣言》等。今年 5 月 24 日，大众日报建党百年大型融媒报道系列活动“跨越百年的对话”之“‘90 后’对话 90 后”走进济宁泗水，以三名九旬老党员对话 100 名 90 后青年党员的创新方式，让党史学习教育“活起来”。现场 90 后年轻党员通过敬献鲜花、一起诵读党史、合唱《没有共产党就没有新中国》的方式，与三位老同志一起度过了难忘的一天。栏目组将陆续走进其他县区市，走进基层，走进年轻人心中。
交互思维 ：需求拆解角色转换，让用户参与全流程
交互思维已然是一个热词，因为传播之魅力就在传受互动之间的沟通，正如“要想走得快，那就一个人走。要想走得远，那就得一群人走。”在建党百年融媒报道的推进过程中，大众日报特别重视优化用户体验，对用户需求进行拆解，既从全局角度思考主题演进，又重视从个体用户体验入手研发产品，让采编制作播发全流程在交互中组织实施、评判效果、实现价值，发掘更多现实可能。通过情景式传播、社群化传播、精准化传播、定制化传播，大众日报建党百年全系产品力求多维互动，不断增强产品感染力，提升用户参与感。
突出情景式传播
在报道中，大众日报坚持走下去、沉下去，组织骨干采编力量下沉一线。包括“齐鲁问初心”系列蹲点报道在内的融媒报道，不断增强视频的设计感，探索将情景剧元素融入短视频中，增强代入感、沉浸式和感染力。产品突出第一视角，通过沉浸式、体验式采访，力求提高系列短视频产品的张力、表现力。4月底，大众日报视频团队走进潍坊，以全新的节目制作理念和风格创优内容、提档升级 ：出镜记者漫步于雨水打湿的十笏园街巷，触摸着土夯老城墙的炮眼，缓步推开朱漆大门，走进百年煤矿的厂区，听树叶沙沙作响，耳畔回响着当年的烽火号角，与潍县战役党性教育基地以及坊子红色地标讲解员同框，一起讲述百年大党的硝烟故事。通过带受众体验红色之旅、重温鲜为人知的党史故事、感受惊心动魄的历史瞬间，加深受众对中国革命历史的了解。
突出社群化传播
大众日报建党百年融媒报道注重革故鼎新，持续创优内容、创新表达，推出了学习卡片、H5 互动答题等创新手段，持续降低参与门槛，持续优化用户互动参与体验。在国际劳动妇女节，系统推出了 5 集齐鲁女性特辑短视频 ；在五四青年节，系统推出了 6 集青春向党短视频特辑；为了对外讲好中国共产党故事，策划推出了 6 国语言讲党史系列短视频，对接外国语学校的高中生，以英语、法语、德语、西班牙语、日语、俄语，讲述了沂蒙红嫂、鲁南铁道队、莱芜战役、孟良崮战役等故事。这些细分产品，形式新颖，反响热烈。
突出精准化传播
靠前一步、主动融入，前置到机关、企事业单位党史学习教育中，体现策划力，增强生产力。在与山东大学对接过程中，主动拆解需求，有机融入，大众日报、山东大学与北京八路军山东抗日根据地研究会联合推出“沂蒙老战士后代讲党史”系列活动，三方力量全流程一体化联动，反响十分热烈。联合全省各县市区融媒体中心推出《县市区委书记讲党史》，组织各县市区委书记，结合当地丰富的红色资源，讲述红色故事，有效激活红色资源。
突出定制化传播
敏锐察觉、精准对接，通过需求分析，策划推出“百名党员口述纪录”大型融媒报道。联合齐鲁师范学院启动“百名党员口述记录”大型田野调查特别活动，以高校百名教师和大学生为走访和创作主体，通过田野调查的“笨功夫”，贴近式聚焦齐鲁大地农村党员这一特殊群体，以口述的体例，体现建党百年磅礴奋斗历史。该活动立意高，师生参与积极性高，一经播出便引发强烈反响，实现了多方共赢。
矩阵思维 ：系统推进，构建多维立体传播矩阵
矩阵思维是一种现代而实用的思维工具，往往具有把复杂事物秩序化的作用。在建党百年项目策划和执行过程中，矩阵思维给团队提供了极佳的思考框架。在矩阵思维的引导下，大众日报围绕传播平台、产品制作、传播维度等方面全面发力，构建了多维立体传播矩阵，不断推动产品“破圈”。
打造传播平台矩阵
从项目立项之初，大众日报便确立了全媒体矩阵传播的产品推广理念，有效依托各平台，发挥属性优势，高效分发建党百年相关图文、视频、H5 等产品。大众日报报纸开设的《为民办实事》专栏受到点名表扬，大众日报全媒版每周推荐相关报道和亮点 ；大众日报客户端设立党建频道，集中呈现各方面产品；“跨越百年的对话”专题在学习强国平台亮相，各大商业网站智能抓取和分发全系产品。
打造内容产品矩阵
大众日报建党百年融媒报道的产品形态丰富多样，既有记者走基层的蹲点调查产品，也有广大用户参与的短平快产品。其中，“宣言 | 齐鲁问初心”大型寻访融媒报道突出长线蹲点调查，记者分赴全省各地，沿着百年党史发展脉络，重访重要地标、重温重要事件，单个产品篇幅在 6000 字左右 ；“打卡红色地标”征集展示活动属于轻量化产品，邀请用户打卡齐鲁大地红色地标，讲述党史故事，活动参与者提交“红色地标”实地打卡图片以及推介感言，就有机会成为大众日报客户端开屏海报素材，抓好视觉第一眼的党史元素呈现，吸引全省青少年群体到现场学党史。
打造衍生产品矩阵
《大众红 ? 每天党史 2 分钟》栏目成为党史学习拳头品牌后，大众日报注重挖掘栏目潜力，打造产品矩阵，不断延伸拓展二级子栏目，推出了《党史学习会》《书记市长讲党史》《县市区委书记讲党史》《沂蒙老战士后代讲党史》《党史学习进院线》等衍生产品，栏目承载力日益强大，产品形态日益丰富。
打造传播维度矩阵
3 月 19 日，《先导片 | 电影质感，大片来袭！这样的〈每天党史 2 分钟〉视觉太震撼》惊艳亮相，引发很多网民关注。这是《大众红 ? 每天党史 2 分钟》大火种特辑的预告片。此前，团队走进山东红色摇篮——广饶刘集，与《共产党宣言》陈列馆讲解员一起出镜讲述那年那月的红色故事，3 天后该系列短视频开始展播。与此类似，大众日报在多个产品发布前，都会专门剪辑制作一个先导片进行预热，事后还会有网友用户评价、设计师揭秘等后续产品，有效引发了网民的关注。
[ 作者李海燕系大众报业集团（大众日报社）党委常委、副总编辑，兰传斌系大众日报新媒体运营中心主任，吴永功系大众日报新媒体运营中心编辑 ]
责任编辑 ：王 月
