摘要：在“架起党群连心桥”宗旨的指引下，四平日报坚持创刊以来的光荣传统，坚持做好重大主题宣传，主动承担社会责任，讲好四平故事，塑造好四平形象。面对媒体融合大势，不断创新内容生产、拓展传播渠道，构建新媒体矩阵，发挥党媒权威性作用。
关键词：红色基因 党媒 深度融合
四平，是一座承载着红色记忆、具有光荣革命传统的城市。在中国红色历史上，四战四平给英雄城留下了浓墨重彩的一笔，被誉为“东方马德里”。作为中共四平市委机关报的四平日报，从创刊之日起，就把这红色印记深深刻在自身发展的血脉中，以传承红色基因、讲好四平故事为宗旨，不断推进党媒深度融合发展。
筚路蓝缕，回望红色历史
四平日报从创刊之日起，就在四平市委领导下，始终坚持党性原则，积极宣传四平市经济社会发展的伟大成就，热情反映各条战线干部群众的精神风貌，真实记录祖国建设和改革开放以来四平发生的翻天覆地的变化，努力成为党和人民群众联系的桥梁和纽带。
创刊时期，郭沫若题写报头
四平日报前身是《四平市报》，于 1958 年 7 月 1日正式创刊，当天，正是中国共产党建党 37 周年的日子。《四平市报》创刊一年后，时任总编辑孙荫轩函请郭沫若题写“四平日报”四字报头，一周后，郭沫若的回信抵达报社，信封里是写有“四平日报”四个字的一张宣纸，这份报头一直延用至今。1961 年 4月，因贯彻中央关于整顿市级报刊的精神， 《四平市报》停刊。同年 4 月 20 日，中共四平地委办的《四平报》创刊。发行范围是四平地区，订户绝大多数在农村和机关。《四平报》历时 7 年，1968 年 8 月被迫停刊。复刊时期，结束中断 17 年的历史
1983 年 9 月，地市机构改革，撤销中共四平地委和行署机构，组建新的四平市 （地级市） 。1984 年6 月 23 日，四平市委作出《关于恢复〈四平报〉的决定》，经筹备小组 4 个多月工作和两期试刊，同年10 月 2 日，共和国生日的第二天， 《四平报》正式复刊，结束了四平党报中断 17 年的历史。《四平报》定位为中共四平市委机关报，在大好形势下，恢复《四平报》，对宣传党的路线方针政策，总结交流各条战线的先进经验，研究新情况，解决新问题，不断发展全市的大好形势，起到了非常必要和及时的作用。1986 年 12月 19 日，中共四平市委下发“关于《四平报》改为四平日报的通知”，决定从 1987 年 1 月 1 日起，将《四平报》改为四平日报，由每周三刊改为每周六刊。
跨越发展时期，架起党群连心桥
进入 20 世纪 90 年代，四平日报踏上快速发展的重要时期。1993 年 1 月 6 日，四平日报在四开四版周六刊的基础上，将周三、周六两期扩大为八版。1997 年 5 月 1 日，四平日报由原来的四开四版小报变为对开四版大报，每周出五刊，小报变大报。1999年 12 月，洪学智将军视察四平期间，为四平日报社题写“拓开胜利烽火路，架起党群连心桥”书法题词，成为四平日报长期坚持的宗旨和使命。2013 年 12 月3 日，四平日报扩版、改版试运行，将每周二、周四对开四版扩为对开八版双彩印刷。2014 年 1 月 2 日正式扩版、改版，每周出五刊，对开八版，双彩印刷，以全新的形式呈现在读者眼前。
开拓奋进，推动深度融合
面对媒体融合大势，四平日报社坚守传统媒体优势，因地制宜，分步投入，逐渐完善新媒体，不断迭代升级打造各新媒体矩阵平台。目前，四平日报社已打造出由传统媒体与新媒体矩阵共同构成的“融媒体平台”。
步步紧跟，打造新媒体矩阵
在平台建设上，打通了传统媒体与新媒体之间的通道，一个稿件，几种方式制作，一个内容，多个分发出口。2013 年以来，四平日报新媒体发展以“四平新闻网” “掌上四平”新闻客户端为核心的媒体矩阵，全网用户量达 80 余万人。目前，四平日报社旗下媒体有四平日报、四平新闻网、“四平日报”官方微博、微信公众号“四平微报”、头条号“四平微报”“四平日报”客户端、“四平日报”官方抖音号等多媒体平台。
2013 年末，四平日报社在原有传播媒体的基础上，创办了四平新闻门户网站——四平新闻网。推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深入合作，四平新闻网是四平市目前唯一具有新闻资质的新闻网站，是四平新闻最具权威的网上发布平台。四平新闻网发布的报纸电子版，成为网络阅读的重要平台。2014 年，以“传递新闻资讯、提供生活服务”为理念的“四平微报”微信公众号正式上线运营。“四平微报”及时刊发重点新闻稿件，举办线上线下活动，塑造良好品牌效应，发挥党报的独特优势，拉近了媒体和受众之间的距离。“四平微报”头条号单条最高推阅量 1838 万。2020 年，“四平日报”客户端改版后上线运营，每天为用户提供滚动新闻资讯，包括头条、四平本地、视频、汽车、财经等板块。客户端还提供四平市汽车博览会、中国农业合作经济论坛、四平日报小记者夏令营等诸多活动的直播。2021 年 3 月，“四平日报”抖音号重新改版开通，以短平快的新闻报道方式吸引读者，目前有1.4 万粉丝关注。而“四平日报”官方微博的粉丝量也达到 24.8 万人，单条最高阅读量达 1040 万，单条阅读量超过 100 万的有 23 条。各个新媒体平台互相补充，形成一次采集、多平台发布的传播格局。
突出特色，发布权威新闻报道
实践证明，传统党报的优势也会转化为新媒体的优势。除了政务活动成为党媒的独家报道外，四平日报强化策划，通过扩展事件性报道的宽度，挖掘事件性报道的深度，找准事件性报道的高度，增强新老媒体的黏度，让报道内容更有思想，帮助受众明晰真伪得失，看清事件的台前幕后。
2020 年疫情防控期间，新媒体扛起党报宣传的政治责任。深入抗疫一线，获取权威资讯，是传统媒四平日报社全媒体记者在脱贫户家中参加吉林省党媒联动现场直播活动。体的独特优势。为了制作《四平战“疫”最美逆行人物志》，记者先后数次前往抗击疫情一线，采集了大量一手典型人物素材。其中，深入一线采访的《四平晨阳果鲜超市大白菜加价 169% 涉嫌哄抬物价被查处》首发后，迅速被全国各大媒体和网站转发。记者深入高速路口，独家采访的《四平高速 ：守护好四平大门 24 小时排查入平车辆》，累计阅读量达 1.8 万次。四平籍货车司机范超为武汉运送抗疫物资不收费用的视频在网上大量传播后，四平日报记者迅速联系到范超本人，采写了后续报道《四平小伙赔钱送货到武汉：只希望早点结束疫情尽快团聚》，通过纸媒和新媒体平台发布，获得一致好评。
勇于创新，强化全媒体人才培养
树立全媒体时代抓青年、抓人才的思想，积极推动编辑记者“文、摄、编、制、发”等应知应会，加大全媒体人才建设。实行人员有序流动，将部分编辑、采访岗位人员转至新媒体，充实力量。落实“四力”实践，开展“青年记者走基层”活动，选派记者赴基层进行蹲点采访。仅 2020 年，就选派 20 余名年轻记者深入双辽、伊通、梨树的 5 个镇、多个村，蹲点采访 20 余天，在四平日报上刊发 5 个整版新闻稿件。另外，还持续加大培训力度，每年举办记者学堂20 余期。
牢记使命，讲好四平故事
四平日报社坚持举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，全面推进“守正创新，融合发展，构建全媒体传播格局”的工作方略，坚守党的意识形态主阵地，宣传四平市委、市政府中心工作，讲好四平故事，塑造四平形象，在重大主题宣传报道中发挥党媒中流砥柱的作用。
坚持抓好主责主业，严把新闻舆论导向
四平日报全方位多层次宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，以多种形式讲好四平故事，全力以赴做好习近平总书记在吉林考察时的重要讲话精神的宣传报道工作。就做好粮食生产、黑土地保护、现代农业、农机合作社、红色传统教育等方面，沿着习近平总书记走过的足迹，先后刊发《喜看稻菽千重浪》《希望之光，在黑土地上绽放》《打造红色传承“精神高地”》等新闻稿件。对贯彻落实党的十九大精神、扶贫攻坚、环保攻坚、扫黑除恶以及民生工程等重点工作进行全方位宣传报道，推动“三大攻坚战”、扫黑除恶、生态环保、经济民生等报道工作，精心擦亮换热器、冶金建材、医药、黑土地等四平品牌。报道紧扣时间节点，关注夜经济、网红经济、金华对口合作、老旧小区改造等热点。
紧扣重大主题，讲好四平故事
今年是中国共产党成立 100 周年，为充分展示中国共产党百年伟大成就和宝贵经验，突出展示党的十八大以来党和国家各项事业取得的历史性成就，四平日报积极做好建党 100 周年宣传报道工作，发挥主流媒体宣传引导作用，开展“庆祝中国共产党成立 100 周年”系列活动。四平日报社先后开设《奋斗百年路 启航新征程》《四平百年百人·百事·百地》专栏，推出“松辽红韵、平地生辉”庆祝建党 100周年征文活动，积极参与“百年奋斗路、百城访初心”大型全媒体报道活动，举办中小学生“建党百年 手绘未来——全市少儿手绘四平”绘画大赛，策划组织东北四省 （区） 地市党报开展“永远跟党走、奋进新时代——庆祝中国共产党成立 100 周年”同题联动活动，用充满激情的新闻报道，讴歌礼赞中国共产党百年华诞。
秉承公益理念，主动承担社会责任
四平日报先后谋划公益类、节庆类、展会类、综合类等 20 多种项目活动。连续 8 年举办高考报考公益活动，为广大考生和家长提供高考报考服务 ；累计举办各类公益讲座 300 多场 ；爱心联盟联合商家，为贫困家庭送温暖 ；与原四平市扶贫办合作，开展“公益扶贫 +”售卖活动，帮助贫困农户卖玉米、面、笨鸡等，取得较好的社会反响 ；小记者团招募 300 人新团队，举办小记者“好声音微播”线上诵读大赛，启动“小记者夏令营”，受到相关部门的重视 ；举办春秋车房展，吸引众多地产商和数十家汽车知名品牌商参展，为四平消费者奉上一场消费盛宴。
（作者系四平日报社党委书记、社长、总编辑）
责任编辑 ：包萨仁娜
