摘要：追溯历史不应仅停留在重温与回忆，而是要引发受众的反思，烛照现实和未来。在红色文化题材报道中，要改变传统内容制作模式，以生活化、故事化的叙事和符合年轻受众喜好的话语推出融媒体产品。在生产和传播中要注重用户深度参与，增强互动性，从而扩大传播层级，增强产品影响力。
关键词：红色文化 媒体融合 传播叙事
贵州拥有丰富的红色文化资源，而媒体融合为红色文化的传播提供了新载体、新平台和新方式，充分利用融媒体传播平台，不仅有利于深入萃取红色文化的基因密码，更有利于红色文化在现代语境下的传承与创新。
2021 年 6 月，在贵州省委宣传部的安排和指导下，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团领导带队，抽调骨干采编人员组成采访组，深入贵州剑河、石阡两县，开展“毛主席贵州剑河送毛衣”“困牛山战斗”两组重点主题宣传报道。这两组报道在“天眼新闻”客户端、当代先锋网、短视频平台、微博、微信公众号、学习强国贵州平台及天眼新闻强国号、抖音号、快手号推出后，引发社会各界热烈反响，河北日报、湖北长江云、江西新闻、新湖南客户端等纷纷转载，两组报道总浏览量已超过 600 万。
“一切向前走，都不能忘记走过的路。”让红色基因代代相传，永不褪色，既是党媒的使命，也是党媒的责任。媒体深度融合大背景下，生动鲜活的融媒体产品可以更加直观生动地传递红色基因和民族精神，让社会主义核心价值观在融合传播中更加鲜活具象、触手可及，提高社会主义核心价值观的认同度、吸引力和亲和力，有利于传播入脑入心。
融媒体传播彰显红色历史题材优势
红色文化是中国共产党领导人民在革命、建设、改革进程中创造的精神文明成果，是马克思主义中国化的重要体现。百年来，中国共产党人敢于牺牲、勇于斗争的精神是中国革命取得成功的基础，更是中国共产党宝贵的精神财富。
今年 6 月 7 日，贵州日报头版重点推出《主席送毛衣 情暖清江水——贵州赓续红色血脉走好新时代长征路》，着重还原故事，深度报道突出今昔变迁，87 年前主席剑河送毛衣，87 年后清水江畔犹忆当年情，娓娓道来，直击人心。6 月 22 日，贵州日报在头版头条浓墨重彩刊发《困牛山，英雄山，忠诚山，信念山！贵州石阡县龙塘镇困牛山战斗遗址——四场穿越时空的“对话”》，报道打破了通讯报道原有的叙事定式，通过创新创意的表现形式，让新时代长征路上的继承者奋斗者进行着一场场穿越时空的深情“对话”，再现 87 年前困牛山上壮烈战斗的光辉历史和红军长征的峥嵘岁月。
这两篇报道，前者充分挖掘红色文化蕴藏的中国革命成功密码，展示了中国共产党人“江山就是人民，人民就是江山”的为民情怀，后者再现了革命者长征路上可歌可泣的英雄伟业，展示了悲壮宏阔的史诗篇章，传递出不可抗拒的魅力，具有强大的吸引力和感染力。
迈向新征程，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团努力传播红色文化，讲好中国故事，拥有《当代贵州》、“天眼新闻”客户端、当代先锋网等具有广泛影响力的党报党刊党网党端。贵州日报传播力位居西部前列，《当代贵州》位居全国省级党刊第一方阵，“天眼新闻”客户端传播力指数大幅上升。今年以来，报刊社、集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，聚焦庆祝中国共产党成立 100 周年这条主线，对红色主题“深挖、提炼、扩面、广传”，构建高质量全媒体传播体系、高质量融媒体文化产业体系，精心组织重大主题宣传，坚持守正创新、融合发展，坚决守好舆论阵地，大力推动媒体深度融合、做强做优做大文化产业。
红色文化题材在融媒体传播中的精准定位
旗帜引领航向，精神穿越时空。用好红色资源，传承红色基因，用党的奋斗历程和伟大成就鼓舞斗志、指引方向，用党的光荣传统和优良作风坚定信念、凝聚力量，是我们践行初心与使命、继往开来、开拓前进的有效路径，可以启迪智慧、砥砺品格，也是媒体强化传播力、引导力、影响力、公信力的难得机会。在新时代，党媒要进一步传播好红色文化，为经济社会发展提供来自历史深处的精神动能。
筑牢主流舆论阵地，务求报道精准真实。真实性是新闻报道的生命，红色文化题材报道必须做到真实、可信，方能释放更多正能量，最大限度地催生精神动力。
为做好上述两组宣传报道工作，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团领导提前谋划、充分准备，采访组采访前查阅了大量文献、史料，集中召开了数次专题策划会。在采访行程中，白天采访，晚上召开选题推进会，根据采访信息适时优化报道内容，对报道体量、报道内容和呈现方式等作出详尽安排，力求定位精准、出新出彩。调研采访组广泛深入村寨，竭尽所能寻找故事知情者、传承者、口述者，辗转于多个市州、县区，多方求证，还原史实。
“一切历史都是当代史”，这一由著名历史学家、哲学家克罗齐所提出并阐发的命题早已为人们所耳熟能详。它在历史认识论上的蕴涵是，人们总是从当前的兴趣和面临的现实关切出发来考察过往的历史。追溯历史不应仅停留在对历史的重温与回忆上，更重要的是引发受众的反思，烛照现实和未来。这两组报道正是秉持“让历史照进现实”的思路，充分挖掘剑河、石阡两地在贵州省委、省政府围绕“四新”主攻“四化” （新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化） 总目标下，聚焦传承革命精神，弘扬红色基因，走好新时代长征路的当下奋斗故事。
党的历史是最生动、最具说服力的教科书。红色文化是培育社会主义核心价值观的天然载体，记录着惊心动魄的红色记忆，诠释着伟大的革命精神和高尚的革命情操，通过融媒体的立体传播，成为普通民众可以认知和触摸的精神食粮，对今天的社会发展具有重要意义，这就是上述两组报道洞穿历史、观照现实的起点和落脚点。
以创新传播理念扩大红色文化影响力
媒体深度融合的时代背景下，创新是党媒生存必不可少的要素。要顺应时代新要求，转变创作思路，创新传播形式，不断扩大传播力和影响力。
贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团推动红色文化传播叙事话语的网络化和生活化转换，让“毛主席贵州剑河送毛衣”和“困牛山战斗”两个红色历史故事的传播融入社会生活，让受众在实践中感知、领悟，注重传播内容和传播话语的生活化和网络化转换，让人们能听懂、能听进，改变了红色文化传统的传播叙事方式，充分发挥报纸、杂志等传统媒体平台和客户端、微信、微博等新媒体平台，更加突出红色文化传播叙事的故事化、生活化，运用当下年轻人喜爱的话语体系和形式进行演绎、传播。
天眼新闻客户端推出的《H5 ｜一件毛衣的初心》，用沉浸式的报道手法，附以声、光、电多重手段，从苗疆红军古驿道出发，借助黎平会议纪念馆馆长张中榆、画家黄天虎、耄耋苗族老人的讲述，演绎流传了 87 年的感人故事，带领网友穿越 87 年时光，感知百年大党、初心不改，坚定走好新时代长征路的决心。
天眼新闻客户端和当代先锋网推出的《H5 丨困牛山 ：血与火的荣光》，围绕“困、牛、山”三个字为读者提供新的解读角度，分别为 ：“《困·军令如山》一声令下，三军随”“《牛·刀山火海》此去凶险，但无悔”“《山·重于泰山》英雄浩气，永长存”。三个字、三个篇章，三种理解，虽独立但互为衔接，故事连贯重现了红军在西征路 （长征序曲） 上，困牛山巅，百余名红军英勇跳崖突围，以己之身换来革命之生的英雄史诗。关键节点配以音效重现战斗环境，还插入幸存者红军后人讲述、亲历困牛山战斗百姓后人的描述、当地党史研究室相关负责人的考证、困牛山战斗遗址讲解员的讲述、高校师生的感触等视频，最大程度还原当年困牛山战斗情景，让受众有身临其境之感，提醒人们幸福生活来之不易，要铭记历史、珍惜当下生活，赓续红色血脉。
可以看到，这两组报道的融合传播在用户思维上下足了功夫，不断适应当下受众新的阅读需求，运用短视频、漫画、长图等年轻人喜闻乐见的全媒体产品，大大增强了内容的吸引力。这正是近年来贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团强力推进“先进技术是媒体融合发展第一推动力”理念的成果，通过持续的观念强化和实践训练，目前该报刊社、集团采编人员积极顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势渐成自觉。
对用户的深切关注，让多向度交流、互动传播融入新媒体产品，让用户成为内容生产者和传播参与者，这也是报刊社、集团媒体融合的一个重要方向。《H5 丨困牛山 ：血与火的荣光》，创新红色故事的讲述方式、叙事体系，精心策划、精巧构思，前后修改数十次，反复打磨，用“沉浸式＋交互式”的报道手法，下拉式长幅连环手绘动画的方式，辅以音效、音频、视频等立体呈现，最后还通过在 H5 尾页设置为先烈线上献花功能，让相隔千里的受众也能缅怀先烈、寄托哀思，提升受众的参与度，增强互动性，提高报道的传播力和影响力。
从近几年诸多刷屏的新媒体作品案例中不难发现，用户的踊跃参与是爆款生产的核心“密码”。人民日报的“军装照”H5 等产品的成功秘诀就在于，让内容在生产和传播过程中吸引广大用户深度参与，让众多用户成为传播的主角，引导他们主动在社交媒体晒出自己的参与，从而扩大传播层级，引爆传播热点。
强化传统主流媒体的互联网思维，遵循融媒体时代的传播规律，创新红色文化传播理念和路径，在新兴媒体与传统媒体的融合传播中，构建红色文化新型网络传播格局，形成红色文化传播合力，这正是媒体在红色文化传播中着力探索的重点。
目前，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团拥有1网、1端、1云平台、2家出版社、4份报纸、11本期刊的新闻舆论传播矩阵，形成了报、刊、网、端、微、音、视、号8大传播平台，“天眼新闻”客户端下载量突破3200万，实现市 （州） 、县 （市、区） 和行业频道全覆盖，形成了红色文化覆盖范围广、影响力度大的新媒体矩阵。
（作者李卫红系贵州日报报刊社总编辑，贵州日报当代融媒体集团党委副书记、副董事长、总编辑 ；袁燕系贵州日报报刊社编委、深度报道部主任 ；尚宇杰系贵州日报报刊社深度报道部记者）
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