摘要：中国新闻奖是我国优秀新闻作品最高奖，具有“风向标”的示范作用。分析获奖作品可见，以权威性和专业见长的传统媒体，把握传统优势、培育新优势，才能占领舆论主阵地，进一步提升影响力、公信力。
关键词：全媒体 传统媒体 中国新闻奖
全媒体时代，人人都有“麦克风”，人人都是“发言人”，观点百舸争流，信息空前膨胀。由于内容生产方式、传播手段等的差别，在制造“爆款”、吸引受众等方面，传统媒体较新媒体存在一定差距，但这并非意味着完全处于劣势。多年积淀形成的影响力，使传统媒体更易获得受访对象信赖，因而在获得第一手资料、信息方面仍然具备优势；除此之外，传统媒体擅长深度报道，新闻策划与采写的专业能力更强，作品往往既“引人关注”又“深入人心”。把握传统优势，不断培育新优势，传统媒体可在新闻舆论场上持续唱响“好声音”。本文通过分析中国新闻奖获奖作品，探讨把握优势、扩大影响力的策略，为传统媒体拓宽新闻策划与采写思路提供助力。
采集权威信息，把握“首发”优势
科学技术日新月异，信息的传播逐渐摆脱了时空限制，更快速、也更便捷。由于传播手段和制作流程等方面的差异，相较于自媒体，传统媒体尤其是纸媒在传播时间上处于劣势。那么，是否传统媒体就不具备优势了？换个角度看问题，答案就会不一样。传统媒体因其权威性和敏锐性，在报道新闻事件尤其是报道重大题材新闻事件上仍具有“首发”与抓取“独家”的优势。
“首发”优势
媒体的权威性非一朝一夕可树立。以纸媒为例，由于坚持守正出新，制作产品不以“吸睛”为目的，力求新闻与事实精准合拍，因而更受采访对象信赖，更易提早获得第一手信息。这一优势为记者首发新闻提供了必要条件。
2016年11月24日，光明日报刊发消息《1445种全新病毒科被发现》，介绍了中国疾病预防控制中心传染病预防控制所的一项重大研究突破，这项突破改变了病毒学的传统观念，为认识生命的起源进化提供了新的基础。国际顶尖科学杂志《自然》为此专门召开新闻发布会向全球介绍这一重大科研成果。
记者获知重大科研成果问世的线索后，及时采访专家团队并于当晚赶出稿件，抓住了首发优势。该篇报道抢在了其他媒体包括新媒体之前发表，是国内最早的中文消息，后被其他媒体广泛转载，进一步扩大了传播面，受到读者关注。这篇消息获得第二十七届中国新闻奖文字消息一等奖。
2017年2月27日，吉林日报刊发《把一切献给你 我的祖国》一文。这是著名地球物理学家、教授黄大年因病逝世后，全国首发的有关黄大年事迹的长篇通讯。记者采访了黄大年的学生、同事等30余人，于第一时间将立体的、有血有肉的时代楷模形象呈现在读者面前。这篇通讯获得第二十八届中国新闻奖文字通讯三等奖。
值得一提的是，新华社播发的《生命，为祖国澎湃》获得了同一届中国新闻奖二等奖。这篇作品也是介绍黄大年事迹的报道。与吉林日报有所不同，此篇文章挖掘了这位“科研疯子”“拼命黄郎”更多鲜为人知的工作细节。通过细节刻画，进一步丰富了人物形象，升华了文章主题。细节“首发”为文章广泛传播作出贡献。文章播发后除了被传统媒体刊用，还在新媒体上呈“刷屏之势”，取得了不俗的传播效果。
“独家”优势
“独家”是指“人无我有”，在信息急速膨胀的全媒体时代，人人都是信息源，独家信息变得更稀缺、珍贵。传统媒体因为多年树立的权威性，更容易从受访对象处和有关部门获得第一手资料，具有独家优势。同时与某些推崇碎片化、消遣式阅读的自媒体相比，传统媒体更擅长挖掘事件背后的故事，深挖过程也是获得独家信息的过程。
2017年5月11日，珠江晚报刊发消息《创造港珠澳大桥的“极致”》。港珠澳大桥海底隧道“最终接头”成功安装后，记者获得独家线索：“最终接头”二次“精调”，对接精度由15厘米缩小到毫米级。这一“精调”被荷兰工程师认为是“对世界沉管隧道技术的重大贡献”。记者抓住线索顺藤摸瓜，最终独家报道了这一鲜为人知的伟大创举。这篇消息获得第二十八届中国新闻奖一等奖。
2019年11月30日，大众日报刊发深度报道《36小时，一切为了11名矿工兄弟！——山东能源肥矿集团梁宝寺能源公司“11·19”火灾事故救援纪实》。报道中，面对火灾，各方力量“握指成拳”展开救援，经36小时奋战，成功将11名被困井下的矿工全部解救。这是关系生命安全的重大事件，大众日报记者第一时间深入一线采访，掌握第一手信息，因而独家向大众传递了有关内容，获得广泛关注。这篇报道获得第三十届中国新闻奖二等奖。
坚持“求是”标准，把握“专业”优势
清末翻译家严复称，“译事三难：信、达、雅”。排在首位的“信”，是指译文应忠于原文，不应随意增减。将这一翻译标准放到新闻报道上同样适用。新闻是对事实的“翻译”，首先应坚持“信”，即忠于事实、遵循事物发展规律，坚持实事求是。
在全媒体时代，这一看似简单的标准却受到诸多挑战。其一，由于互联网技术飞速发展，发声门槛降低，有些自媒体为了追求点击量，故意夸大、歪曲事实，误导受众；其二，信息海量芜杂，如何从复杂信息中提炼出最能代表事实的“纲要”十分考验从业者能力。只见一斑，不见全貌，理解事物就可能以偏概全。传统媒体的从业者大多具备较高的业务水平和工作能力，能够迅速看清事物真相和本质，并第一时间澄清谬误、传递深意。
厘清事实，澄清谣言
坊间“八卦”、网上传闻新鲜刺激却往往背离事实，人们期望听到权威声音，获得指导。“‘澄清谬误，明辨是非’是媒体人重要的责任使命，也是社会良性运转的理性根基”①。来自传统媒体的权威报道是大众获得信息的重要源头。
2017年9月7日，扬子晚报刊发通讯《多吃主食死得早？多吃肥肉活得长？某些自媒体别再一本正经地胡说了！》。此文的刊发背景是：一些自媒体对著名医学杂志《柳叶刀》发表的新研究进行“浅显”解读。记者阅读自媒体文章后敏锐察觉到这一解读有不合理之处，于是通过将网文与《柳叶刀》原文对比、采访作者等方式还原研究成果，批驳歪曲解读，在关系百姓健康的大问题上，起到了正本清源的作用。文章除了在报纸上刊登外，还登陆众多网络平台，阅读者众。这篇通讯最终获得第二十八届中国新闻奖二等奖。
2015年5月1日，农民日报刊发通讯《草莓农残超标致癌，是真的吗？》。这条报道与上述报道异曲同工，都通过粉碎谣言、澄清谬误提升了传统媒体的影响力。这条新闻的刊发背景是：受到非权威机构检测报告的误导，草莓中除草剂乙草胺超标的消息不胫而走，持续发酵。记者通过向多方求证，分别从使用乙草胺的可能性、检测结果的权威性等方面澄清谬误，回应关切。文章刊发后，被120多家网站转载，影响力极大，获得第二十六届中国新闻奖三等奖。
展现全貌，纠正偏见
全媒体时代，摆在受众面前的信息纷繁复杂，大众难以窥一斑而知全豹，对事物的理解往往会因为只看到部分表象而产生偏差。这就需要记者有“见偏”的洞察力和“纠偏”的好武艺。“纠偏”既是传统媒体的任务、职责，也是传统媒体的优势、本事。
2019年3月20日，海南日报刊发消息《海文大桥没路灯照明？省交建局解释：避免灯光太亮导致候鸟撞灯杆 赞！这座桥为保护越冬候鸟装矮灯》。文章介绍，有市民反映，海南岛最大的跨海大桥海文大桥通车后没装路灯。单从没路灯照明这一点看，仿佛是有关部门工作失误。记者通过采访主管部门了解到“失误”原因——主管部门出于保护附近东寨港候鸟的考虑，严格管控灯光，只安装了低矮的灯光设施。记者就此成稿，回应了市民关切，交代了真实原因，获得市民理解。该篇消息获得第三十届中国新闻奖二等奖。
“翻译”现象，解读深意
坚持“求是”标准，不仅要为事实本身“画像”，还要精准“翻译”现象暗含的深意。这也是传统媒体的优势和本事。
2019年12月24日，羊城晚报刊发消息《告别“同命不同价”！》，报道广东将在2020年元旦后试行人身损害赔偿统一按城镇居民标准计算，明确打破城乡差异，实现赔偿标准“一视同仁”。此前，在交通事故等引发的人身损害赔偿纠纷案件中，农村户籍与城镇户籍的受害方往往赔偿数额相差悬殊。羊城晚报的这篇消息，没有停留于单纯刊发“通知”内容，而是交代了“通知”背后蕴含的深意，即告别“同命不同价”。这层深意放在了文章的开头和标题中，使读者即刻领会到“通知”发布的重大意义。“告别‘同命不同价’”也被人民日报、中新社等广泛采用，充分说明这一表达准确传达了惠民政策的精神。这篇消息获得第三十届中国新闻奖一等奖。
同年5月29日，安徽日报刊发消息《城乡居民同病同保障》。这则消息与上述新闻异曲同工。文章介绍安徽省将实施统一的城乡居民基本医疗保险和大病保险制度。记者同样在文章开头及标题中展示了方案传递的精神，即城乡居民医保待遇不再有差别，“同病同保障”。记者精心提炼，读者一目了然。这篇消息也是第三十届中国新闻奖的获奖作品，荣获二等奖。
摈浮去躁，把握“引导”优势
全媒体时代，新旧信息更替速度加快，呈现双面效应，一方面人们可以在更短的时间里享有最新资讯，另一方面也使信息加工者更加追捧“短平快”。宁心静气少了，浮躁之风渐起。引导人们树立正确的价值观、缓解焦虑心态，是传统媒体的职责所在，也是传统媒体的优势所在。传统媒体应把握优势，一方面批判不良现象，一方面弘扬社会正气，批判与弘扬并举，发出正确声音，在众声喧嚣中起到“定盘星”的作用，提高影响力。
坚持舆论监督，提升新闻引导力
“舆论监督是新闻媒体帮助公众了解政府事务、社会事务和一切涉及公共利益的事务，并促使其沿着法制和社会生活公共准则的方向运作的一种社会行为的权利”②。舆论监督可起到抑恶扬善、引导人们树立正确价值观的作用，体现了媒体人的责任感，也是媒体赢得读者信任的法宝。
2018年12月24日，解放日报刊登通讯，披露校外培训机构基础口译班层出不穷，“基口”考试低龄化趋势明显，原因与“小升初”有关联。这一现象引起广大家长的焦虑。记者采访了相关专家，指出这种现象和学习初衷背道而驰。文章见报后引发各方关注，当地教委最终叫停18岁以下青少年口语考试。这篇文章直面社会热点，指出问题所在，并给出合理建议，促使有关部门积极作为，获得第二十九届中国新闻奖二等奖。
再举一例。2015年6月29日，北京日报刊发消息《污水处理站建成三年未见一滴水》，报道了北京市怀柔区汤河口镇后安岭村的怪现象：村民每年都在排放污水，但村里建成的污水处理站3年都未投入使用。记者通过调查了解到资源闲置的原因在于资金和专业人员不足，进而曝光了农村污水处理设施建管过程中存在的问题。该报道引起水务管理部门的重视，促使其完善管理工作，避免资源继续闲置，起到了有力的舆论监督作用。这篇消息获得第二十六届中国新闻奖三等奖。
如果说上述报道是通过指出不合理现象，进而激发有关部门作为，那么下述新闻报道则直接对有关部门的形式主义作风进行批评。2019年8月8日，宁夏日报刊发消息《自强巷65号楼外墙粉刷只刷临街两面 居民：民心工程还是面子工程？》，批评了只重“面子”忽视“里子”的形式主义作风，对各地都有提醒意义。这篇消息获得第三十届中国新闻奖三等奖。
坚持正面报道，弘扬主流价值观
不同于一些自媒体仅仅关注事件本身可能引爆的“流量”，传统媒体更关注事件报道后的社会效益。弘扬主流价值观，传递向上向善的力量，是传统媒体的重要使命。近年来，我国涌现出一批又一批道德模范、身边好人、时代楷模，他们的善举义举大多通过传统媒体的报道为人们所熟知。传统媒体通过褒扬善行义举，引导全社会形成向上向善风尚的例子不胜枚举，这样的报道也是中国新闻奖的“常客”。
2017年10月14日刊发于三秦都市报的《收养脑瘫儿14年 环卫工夫妇感动众人》一文，报道了普通环卫工冯亚宁和丈夫14年如一日悉心照料弃婴的大爱之举，诠释了社会主义核心价值观的丰富内涵。文章见报后，社会各界纷纷为这对夫妇点赞，为社会树立了无私奉献、不求回报的榜样，阿里公益“天天正能量”项目还给予了这对夫妇奖金奖励。这篇消息获得第二十八届中国新闻奖二等奖。
几乎在每届获奖作品中都有类似的正面典型。2018年6月20日，新安晚报刊发消息《苏明娟设立助学基金传递“希望”》，讲述了希望工程形象代言人“大眼睛”苏明娟曾受助于希望工程，后设立助学基金为更多贫困学子传递“希望”的正能量故事。这是第二十九届中国新闻奖二等奖作品。在第三十届中国新闻奖中，《英雄无言——95岁老党员张富清的本色人生》《90后士兵杜富国以雷场壮举作答时代之问》等获奖作品，均通过对榜样的歌颂凝聚起向上向善力量，消减了浮躁之风，释放了正能量，唱响了正气歌。这些报道取得良好传播效果，提升了媒体的影响力、公信力。
结 语
全媒体时代到来，媒介平台“百花齐放春满园”，传统媒体面临极大挑战。是挑战，也是机遇。通过分析中国新闻奖获奖作品可以看出，传统媒体相较自媒体更受采访对象信赖，具备最先获得第一手材料的优势。传统媒体坚持实事求是，承担着“引导人”使命，更具公信力。在新闻报道方面，传统媒体应把握传统优势，同时培育新优势，利用互联网传播广、快的特点，提升新闻转载率，进一步提升传播力、影响力，获得更好的发展。
（作者单位：天津海河传媒中心天津日报编辑部）
责任编辑：曹雅芳
注释：
①祝雯隽：《澄清谬误,明辨是非 核实,是新闻工作者的职责所在》，《城市党报研究》2018年第5期。
②靳琳琳、刘溢敏：《浅议新闻舆论监督中存在的问题》，《新闻世界》2012年第6期。
