摘要：融媒体时代，传统媒体加速推进新闻报道向短视频化转型已成为必然选择。京九晚报从自身实际出发，加速技术引进，积极引入人才，培育新型采编模式，探索新的竞争策略，创新报道方式，以新闻短视频化引领媒体融合发展，取得了良好效果。
关键词：融媒体 地市报 新闻报道 短视频 京九晚报
近年来，京九晚报以无人机航拍为起点，不断摸索短视频化的新闻报道方式，以短视频为主导探索媒体融合发展模式，产生了较好的传播效果，取得了良好的社会效益。
新闻短视频化的积极探索
2016年，京九晚报引入无人机航拍，尝试将摄影图片与短视频相结合，通过京九晚报微信公众号、京九晚报摄影部抖音号对外发布影像报道的传播方式。但此时的短视频拍摄、制作与发布均由摄影记者完成，并没有形成全员参与、全程参与的模式，短视频还属于为文字报道、图片报道增光添彩的辅助角色。
2019年1月起，京九晚报提出全媒体打造计划，开始倡导全体记者、编辑参与短视频拍摄。为调动大家视频拍摄制作积极性，调整绩效考核方案，向短视频新闻报道倾斜。
在这一阶段，京九晚报推出了一系列大受好评的短视频新闻报道。如2019年4月9日，记者用手机记录下了外卖小哥在暴雨后的积水中打捞接单手机的视频。随后，通过抖音账号“京九晚报影像”发布的这则15秒的短视频几分钟内就获得了超万次的播放量，1个小时后，播放量突破20万次，6个小时后，播放量已超过111万次，点赞量超过4.6万次。众多网友点赞留言，为外卖小哥鼓劲加油，呼吁点餐人手下留情，不要因为外卖超时而差评。
2020年下半年，京九晚报开始全力推进新闻报道短视频化，提出了先短视频、次“两微一端”、后报纸版面的稿件发布规则，要求记者、编辑第一时间保证新闻短视频的制作和发布。全体记者配发手持云台用于短视频拍摄；选拔年轻编辑专门负责短视频后期制作；力推新注册的京九晚报官方抖音账号、微信京九晚报视频号，扩宽短视频发布渠道；邀请专业短视频制作团队、网红团队对全员开展技术培训；把短视频新闻作为编辑、记者绩效考核的重点项目。
在采访报道模式上，提倡普通采访“文字即摄影、摄像”的模式，除重大活动外，力促文字记者一人完成文字采写、图片和短视频拍摄，最大限度延伸短视频摄制触角。摄影记者“抓大放小”，把主要精力放在原创短视频的创作之上，打磨精品，追求“大制作”。
在发布渠道规划上，抖音官方账号主要发布时效性强、内容短小精干，包含时政、民生、社会、娱乐等方面的新闻短视频；微信视频号主打原创，主要发布内容宏大、题材重大、叙事宏伟、拍摄手法多样的短视频。
新闻报道短视频化的措施很快取得成效，京九晚报抖音官方账号、微信视频号的活跃度持续攀升。
新闻短视频化面临的挑战
京九晚报在倾力推进新闻报道短视频化的过程中取得了可喜的成果，但推进深度融合的过程中仍然遇到不少挑战。
缺少技术积累
长期以来，传统纸媒尤其地市报新闻报道重心集中在文字、图片之上，基本不拥有视频拍摄、制作相关技术储备。这一点在视频后期制作方面表现得尤为突出。
京九晚报从现有编辑中选拔具有视觉设计、艺术设计等专业学习经历的年轻人，培训后任短视频编辑，专门从事后期制作。这种做法虽然迅速弥补了人员和技术上的空缺，保证了短视频新闻的顺利生产，但难以胜任复杂特效处理，更无法完成诸如动画制作、音乐制作这类高难度任务。
同样是因为没有积累，京九晚报也没能建立起内容广泛、分类齐全，拥有自主版权的高清视频素材库。在突发新闻、热线新闻的生产中，视频素材库存缺少所带来的影响并不明显。但是在一些需要在深度、广度上做文章的新闻产品生产中，视频素材积累的匮乏带来的影响就较为突出。没有视频素材库支撑的短视频产品往往显得单薄和单调，缺少对用户视觉和感观上的深度刺激，带来的沉浸感明显不足。
技术积累层面的缺失，导致短视频后期制作中不得不大量使用剪辑软件提供的模板，进而导致短视频成品流于大众缺少特色。在竞争激烈的短视频领域，缺少特色的产品难以产生用户黏性，难以实现流量天花板的突破。
人才技能存在短板
融媒体、短视频化背景下的纸媒，需要熟练掌握采、写、摄、录、编等多种技能于一身的全能记者。①但是文字记者肩负起拍摄工作，其中的专业跨度较大。
从实践来看，文字记者没有接受过摄影摄像专业训练，拍摄视频素材时通常习惯一镜到底，仅有的操作不过是“拍摄—暂停—拍摄—推拉镜头—结束”。因为专业技能上的不足，文字记者不理解视频编辑需要什么样的视频素材，现场拍摄目的性不强，常常出现重点不突出、内容散乱的情况。需要出镜时，由于记者口语化交流和现场互动技能的不足，也会给视频效果减分不少。
视觉内容难统一
智能手机是短视频生产和消费过程中的必备硬件基础，京九晚报为全体记者配发手持云台，正是基于智能手机所具备的摄录功能。
但智能手机不同系列、不同型号，在摄像头硬件参数和软件优化能力方面也不尽相同。记者使用手机拍摄的视频素材在清晰度、色彩渲染、锐化处理等方面存在细节差异。视频编辑虽然按照统一标准进行了后期处理，但是并不能完全消除视频素材自身存在的差异，令用户产生短视频风格杂乱的感觉，不利于短视频品牌的树立。
这种杂乱感还存在于短视频新闻内容本身。地市报是一个新闻集合的载体，需要容纳时政、热线、社会、民生、娱乐、体育、健康等各方面的新闻。内容多元化的副作用之一便是特色的缺失、品牌定位的模糊，优势和看点的削弱，差异化生产策略的不足。②加之地市报只有将短视频产品分发到各短视频平台的能力，没有掌控各平台产品推送主动权，不知晓各平台基于大数据的推送逻辑，这种情况带给用户的杂乱感会更加明显。
突破瓶颈的路径
破解地市报新闻报道短视频化中遇到的难题，必须找准定位，理清思路，从自身实际出发，走差异化竞争之路，掌握发展主动权；深挖潜力，借助外力，逐步壮大技术实力；坚决避免亦步亦趋，盲目跟风的发展方式。
积极借助外力
在现有人事制度下，地市报难以大量、迅速引进短视频相关技术人才。不充裕的财力，也难以吸引专业技术人才扎根。在这种困境之下，地市报要尝试改变用人策略，采取多种方式借助外部技术力量。
与当地高校共同搭建实习基地是破解地市报短视频技术人才短缺的可行方案之一。实习基地建立后，由当地高校推荐品学兼优的短视频相关专业大学生前来实习。一方面，发挥实习大学生技术专长，可以迅速补充地市报短视频制作方面的技术人才；另一方面，地市报可以通过实习大学生的表现，更直观、准确地把握当前年轻人的思想趋势和时尚观念，推动短视频新闻产品更加贴合年轻用户群体需求。
网红产业的快速发展也为地市报提供了借助外力的可能。地市报联合当地网红协会、网红公司建立网红孵化基地，与网红团队开展合作，利用自身主流媒体的优势为网红孵化提供助力，利用网红团队技术力量填补地市报短视频制作中的一些技术短板。
挖掘内部潜力
借助外力只能作为应急方案，在短时间内解决地市报短视频新闻产品制作过程中遇到的一些难题。要真正在短视频领域站稳脚跟，进而具备足够的竞争力，必须从内部挖掘潜力、增强实力。
学习培训是提高现有人员短视频专业技能行之有效的办法。地市报要结合自身实际制定切实可行的学习制度，做到短期培训和长期培训相结合；要高起点、高标准，邀请短视频行业内的头部团队和技术大咖，传授短视频制作的技术精髓和要领。培训要尽量避免传统的课堂教学模式，切忌只动口不动手，尤其是在对摄像技术基础薄弱的文字记者培训时，要采用示范教学、实操练习、综合演练的模式传授技能、巩固技能、提高能力。③只有以应用为先导，学习培训才能真正做到知行合一，学以致用，真正提高地市报短视频新闻品质。
要把有限的资金用在刀刃上，集中力量配齐短视频新闻生产过程中急需的硬件设备，尽量统一设备规格。在硬件参数统一后，完善各种情况下的短视频新闻采编模式，灵活运用；统一产品生产流程，统一产品生产技术规范，统一产品质量标准，力求生产出带有典型品牌特征的短视频新闻产品。
差异化发展策略
酷鹅用户研究院发布的相关报告显示，用户与短视频之间发生的互动主要基于内容，而不是基于社交关系。④地市报短视频新闻要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须走差异化发展路线，与以网红为代表的自媒体团队和以电视台为代表的广电媒体团队错位竞争，做到“人无我有，人有我独，人独我绝，人绝我改”。
在与此类自媒体的竞争中，地市报要充分发挥主流媒体审核能力强的优势，不猎奇、不搞怪、不媚俗，在真实性、权威性上下功夫，用不可撼动的权威性来培育本地用户的认同感、信赖感。
在与广电媒体团队的竞争中，要避免直接比拼视频元素，地市报要充分认识到自身优势在文字和图片，下功夫找到文字与视频元素的恰当结合点，用短视频的方式放大文字优势。摄影图片不能像视频一样直接传递声音和动态信息，但优势在于瞬间刻画精准、图像清晰度高。在短视频新闻中，特别是在突发新闻、社会新闻中，地市报要借助摄影图片的优势放大瞬间、放大局部，带给用户相较视频更为强烈的冲击。同时，Avatarify这类可以把静态图片转化为动态图片的软件的出现，也为图片的短视频化铺平了道路。要迅速学习掌握并熟练运用这类新技术，在短视频产品中放大自身优势。
在短视频产品供应端，地市报可在自身技术力量能够支撑的范围内把单一账号拆分为多个，每个账号供应不同主题风格的短视频新闻。如，“直击”账号主打突发新闻、热线新闻；“生活”账号主打健康、休闲、美食，以此方式破解单一供应端短视频产品种类杂乱、用户黏性不高的问题。要努力做好自有短视频APP，利用大数据精分用户，精准分发短视频新闻产品，增强用户黏性。
（作者系京九晚报采访中心主任）
责任编辑：喻 瑾
注释：
①钟融融、栾兰：《纸媒新闻产品视频化趋势研究》，《视听》2019年第8期。
②纪祥祥：《纸媒短视频化转向的问题与策略》，《青年记者》2020年第20期。
③郭林红：《数字摄像技术实操课程模式设计》，《新闻研究导刊》2020年第11期。
④酷鹅用户研究院：《6.4亿用户的狂欢：短视频用户洞察报告》，http://www.199it.com/archives/899218.html
