摘要：在“纸”转向“屏”、 “图”转向“视”、“写”转向“说”的新趋势下，新闻报道要通过“屏思维” “视思维” “说思维”形成传播“沸点效应” “视点效应” “雨点效应”，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
关键词：“屏思维”“视思维”“说思维”
互联网引发媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生深刻变化，新闻报道的思维亦发生深刻变化，传统的报道方式难以适应融合发展所需。基于此，柳州日报社在守正的基础上，变革体制机制，加快推动各项工作的全方位融合，进一步打破部门壁垒、人员壁垒、考核壁垒、体制机制壁垒，实现内容生产一体化、人员管理一体化、绩效考核一体化，激励全媒体记者创新报道方式，重点向“屏”、向“视”、向“说”的主战场转移和挺进，扩大传播的覆盖面，占领舆论的制高点。
“纸”转向“屏”—— “屏思维”形成传播“沸点效应”
新闻报道由对准“纸”转到聚焦“屏”是媒体深度融合发展的必然。围绕“新闻传播力就是第一生产力和核心竞争力”的发展方向，柳州日报社从体制机制上形成了“一支队伍管供稿”的模式，推动全媒体记者在新闻实践中逐步形成了“屏思维”，第一时间向“屏”供稿，把移动优先战略落细落小落实，努力让传播形成沸点，让新闻刷“屏”。在“移动客户端+抖音+微信+微博+智能小报童”的“屏”传播矩阵中，柳州日报社全媒体记者摄取新闻“碎片”，先把短平快的新闻第一时间供“屏”传播，推进新闻信息屏幕化和屏幕新闻信息化，取得了良好传播效果。
2021年2月11日，柳州市融水苗族自治县苗家女村官杨宁代表全国村干部，在中央广播电视总台的春节联欢晚会上向祖国和人民报告脱贫攻坚成果。针对这则“大新闻”，柳州日报社全媒体记者摒弃以往“纸”上谈兵思维，快字当头，以“屏”落地，抢先在柳州日报社柳州1号客户端发出预告消息——《就在今晚！柳州苗家女村官将登上央视春晚舞台！》引发第一波传播沸点。
当晚，记者顺势延伸“惯性新闻 ”，独家连线杨宁，做直播采访，在柳州1号客户端推出《柳州女村官走上春晚送祝福，柳州日报社记者独家连线！》，传播到达率持续攀升，第二波传播沸点形成。在这次新闻传播中，柳州日报社全媒体联动机制发挥了重要作用，从图文报道、直播报道、短视频报道到新媒体互动产品制作，优先向“屏”供稿的思维得到充分展现。
2019年9月30日，柳州晚报微信公众号对国庆焰火晚会这个惠民举措，以《造型来了！柳州焰火晚会精华视频速看，全程直播回放！今晚点亮不夜城》为题进行了报道。在报道中，记者以“图文+小视频”向“屏”供稿，展现焰火晚会盛景，同时融入柳州美食美景，增强了文章的厚度，点燃柳州人爱家乡的热情，再加上增设当晚焰火视频回放功能，满足了“屏民”的在线阅读需求。当晚，该条微信成为全城媒体首个且是唯一达到10万+的爆款产品，传播的“沸点效应”显现。
优先向“屏”供稿，是坚持移动优先战略的具体体现。为此，柳州日报社从体制机制入手，全媒体记者思想上“屏”、工作上“屏”、考核上“屏”，制定《记者在新媒体平台发稿任务、评分及处罚办法》，以考核机制倒逼全媒体记者形成“屏思维”；制定《柳州日报社“总编辑即时奖”奖励办法》，以奖励机制正向激励全媒体记者形成“屏思维”。
柳州日报社从队伍建设入手，要求记者必须全媒体供稿，搞清楚“屏”上什么人需要新闻、“屏”上的人需要什么样的新闻，瞄准靶心供稿，精准传播；要求全媒体记者念好“问、破、动”三字诀。
带着“问”的思维，做到“五问”。即一问这篇新闻的关注点究竟在哪，二问这篇新闻的价值点究竟在哪，三问这篇新闻的传播点究竟在哪，四问这篇新闻的吸引点在哪，五问这篇新闻的惯性点在哪，以“五问”倒逼记者在采写新闻时突出传播性。
带着“破”的思维，破除壁垒。坚决破除用老思维、老调调、老习惯、老办法写新闻，运用好“望远镜”“显微镜”和“多棱镜”观察远方和细节，让传播产生沸点。
带着“动”的思维，与“屏”共振。推动“内策划”与“外磁场”同向发力，让新闻线上线下、内外互动起来，增加传播黏性。
“图”转向“视”—— “视思维”形成传播“视点效应”
面对受众需求的变化，读图时代渐渐转入观看短视频的时代。“多图+精彩精炼文字+短视频”的组合成为媒体“烹饪”新闻大餐的“家常菜”，尤其是短视频已成为新闻的标配。
在第七个国家扶贫日之际，柳州日报社以柳州市三江侗族自治县良口乡燕茶村这个深度贫困村为焦点，拍摄了融媒体作品《“侗”力之音》，讲述高山侗寨在民族瑰宝侗族大歌的鼓舞下奋力脱贫的生动实践。这部融媒体作品在扶贫日当天（2020年10月17日）零时经柳州日报社柳州1号客户端首发后，迅速被新华网、网易、腾讯等众多媒体平台的客户端和微信公众号转载播出，衍生了传播的“视点效应”。作品入选国家广电总局《我们的小康》重点栏目，累计播放4000多万次，“视”传播让正能量有流量，让流量有“留量”。
在内容生产方面，推进新闻信息视频化和视频新闻信息化“两化”建设是柳州日报社全媒体记者的“自然动作”。2020年1月30日，在新冠肺炎疫情防控期间，柳州日报社拍摄的原创视频《这就是隔离的意义……》，用几根点燃的火柴，其中一根及时抽离才避免引火上身，说明疫情防控隔离的重要性，无语胜千言，迅速在朋友圈形成“发酵传播”。
为推动全媒体传播形成“视点效应”，柳州日报社坚持“一个理念”，推进“两化”，围绕“三个核心”。“一个理念”即坚持“实施移动优先战略，首先必须实行视频优先”理念，要求全媒体记者树立牢固的“视思维”，人人拍摄视频；“两化”即第一时间推进新闻信息视频化和视频新闻信息化。制定视频考核实施办法，加强视频拍摄培训，配备现代摄影设备，要求全媒体记者在采写新闻的过程中，人人拍摄视频，时时拍摄视频，事事拍摄视频，处处拍摄视频；“三个核心”即要求全媒体记者聚焦“核心现场+核心画面+核心人物”进行视频拍摄。视频拍摄时间为20秒至40秒，并第一时间以“几句核心文字+核心视频或照片”的方式把即时性、进程式的重要信息传回新媒体平台。
同时，柳州日报社组建专门突发事件报道团队，实行点位式、网格化的方式跑报料新闻和突发事件，即由离突发地最近的记者出击，抢速度、抓细节，在“屏”上形成传播点和传播链。
“写”转向“说”—— “说思维”形成传播“雨点效应”
在融媒体时代，全媒体记者只会“写”不会“说”，很难让全媒体传播掀起一片涟漪。柳州日报社在推动媒体深度融合发展的进程中，激励全媒体记者从“纸上”走出来，通过“现场体验+出镜”的方式学会“开口说话”，不仅要写好，更要说好，以“说思维”让全媒体传播形成“雨点效应”。
2020年12月9日，湖北转赠的蒙古国羊肉到达柳州，陆续运送到柳州各援鄂医护人员手中。羊肉怎么分、怎么吃，引发了不少网友的关注。柳州日报社全媒体记者打破以往单一的文图供稿模式，现场出镜直播，将医护人员领羊、煮羊、吃羊的全过程进行全方位展示。当天，在柳州1号客户端推出《羊来啦，开吃！湖北转赠的蒙古国羊肉已到柳州，看我市援鄂医护人员怎样吃？》，新浪网、腾讯网等纷纷转载，推动了传播的深度和广度。
2021年3月8日，柳州1号客户端推出了《离家29年被拐三次，一家三口终在柳城团聚！此时，他们还有一个心愿……》，讲述了29年前，一个7岁孩子与聋哑母亲遭哄骗被多次拐卖，最终在“宝贝回家”志愿者的帮助下一家三口得以重聚的故事。全媒体记者不仅用直抵心灵的朴实文字写出了泪目的故事，还现场出镜，用“说”向粉丝直播重聚的感动。出镜的直观“说”，推动了全网传播。
2021年3月4日，柳州1号客户端推出《热闹！26支队伍400多名志愿者进驻柳州这个“雷锋超市”》，全媒体记者现场出镜，解“说”这个“雷锋超市”，引起人民网、新华社、央视的关注。人民网刊发《广西柳州：“雷锋超市”坚持56年 老中青三代接力传承》，新华社刊发 《“雷锋超市”：56年不打烊的爱心接力》，央视《新闻联播》栏目播出《传承雷锋精神 各地志愿者在行动》，用不同的形式对柳州市的“雷锋超市”如期开市进行了报道，形成内外联动的全媒体传播的“雨点效应”。
在推进全媒体记者由“写”转向“说”的过程中，柳州日报社从“三个带动”上用力使劲。
以考核方式的变革正向带动全媒体记者向出镜转型。柳州日报社把全媒体记者出镜作为任务考核和绩效考核的重要内容，制定评定标准，并根据出镜内容难度、传播效果、阅读量对出镜记者进行加分。
以“大讲堂”的精准培训带动全媒体记者向出镜转型。柳州日报社开设“柳报大讲堂”， 围绕出镜的内容，以“内+外”“引进来+走出去”的方式精准对全媒体记者进行专业培训，邀请广西日报社柳州记者站站长、中国新闻奖一等奖获得者谌贻照与报社相关专业人员进行融媒体形势下记者转型的实战分享，走出去参加出镜、短视频等方面内容的培训，练就全媒体记者现场出镜的“内功”、“硬功”和“真功”。
以“专业人才引进+‘师带徒’”的方式带动全媒体记者向出镜转型。柳州日报社积极与高校、电视台对接，引进专业人才，培养领军记者。同时，推出“师带徒”模式，通过专业记者和领军记者与徒弟“结对子”，推动全媒体记者做到出镜常态化。
结 语
中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。
在推进深度融合发展的进程中，主流媒体要按照中央要求，顺势而为，通过扩大优质内容生产，把传播之“网”织密，把传播之“屏”扩大，推动与用户隔“屏”对话成为常态，提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。
（作者闫友明系柳州日报社编委、全媒体采写中心主任，梁莎莎系柳州日报社全媒体采写中心副主任）
责任编辑：喻 瑾
