摘要：唱响主旋律，传播正能量，是主流媒体的职责和使命。在移动互联网时代，新媒体充分发挥自身优势，综合运用融媒体表达手段和传播形式，努力讲好正能量故事，及时传播好声音，为地方经济社会发展营造良好的舆论氛围。
关键词：新媒体 东南早报 主旋律 正能量
习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上指出，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。习近平总书记的重要讲话，为新闻工作指明了努力方向，提供了根本遵循。
东南早报作为福建泉州的地方媒体，一直以来都十分注重当地正能量新闻的传播，近年来更是充分发挥新媒体平台优势，综合运用融媒体表达手段和传播形式，努力讲好正能量故事，及时传播地方好声音，为地方的经济社会发展贡献力量。
打造融媒平台 弘扬新闻正能量
新媒体集图文、音频、视频、直播、H5、超链接和评论互动等融媒体手段为一体，覆盖面广，传播速度快，在移动互联网时代占据了天然的传播优势。
东南早报近年来在新媒体发展和媒体深度融合方面不断进行探索和实践，截至2021年1月，已搭建了包括报纸、微信公众号、抖音、快手、视频号、人民号、新华号等十余个平台在内的融媒体平台，平台粉丝总计超过850万。其中，东南早报微信公众号已成为福建最具传播力和影响力的新媒体平台之一。据清博大数据平台统计显示，东南早报WCI（传播力）指数长期位列全省第一名。东南早报抖音粉丝高达560万，在全省媒体中名列前茅。东南早报充分发挥上述新媒体平台优势，根据报道实际和需要，各平台联动，编读互动，形成强大的立体宣传声势和效应，更好地推动正能量新闻的传播力和影响力。
例如，2020年初，面对突如其来的新冠肺炎疫情，东南早报全媒体出击，各平台实时、全天候不间断滚动发稿，及时播报疫情信息，包括权威发布、热点引导、科普介绍等。截至当年3月31日，疫情报道8000篇，总阅读量20多亿，爆款热文迭出，10万+560多篇，100万+110多篇，1000万+20多篇。
其中，东南早报抖音号于3月13日发布视频《中国放大招了！中国救援队出征 一省包一国？》，播放量4.2亿人次，点赞1660余万个，评论超122万条。网友为中国援助意大利等国抗疫医务人员点赞、祝福的同时，也为中国抗疫的贡献和国际担当而骄傲。“转发！彰显大国精神，为我们的祖国骄傲！”“愿同胞们保护好自己，早日平安归来！”西安市长安区法院@长安法院和甘肃华亭市砚峡乡政府@智慧砚峡两个官方抖音账号先后转发、评论，也均获得8.5万个网友点赞，这条正能量视频具有强烈的吸引力和感染力，在广大网友中产生了强烈的情感共鸣。
围绕重大主题 做好正面新闻报道
泉州以敢为人先的奋发精神开拓进取，创造出了“晋江经验”等，GDP连续22年稳居全省第一名，经济社会取得了一系列成果。“围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气”，东南早报新媒体以媒体视角见证并记录下了泉州经济社会的飞速发展，以及城市面貌的日新月异，推出了大量宣传泉州成就的正面新闻，为爱拼敢赢的泉州精神鼓与呼。这类重大主题报道，能激发起泉州社会各界的骄傲、自豪之情，很容易与读者同振共鸣。
2019年9月5日，福建省庆祝新中国成立70周年泉州专场新闻发布会在省政府新闻发布厅举行。泉州市领导围绕“弘扬‘晋江经验’心无旁骛做实业 实现高质量发展”介绍有关泉州经济社会发展情况，并回答记者提问。会前，东南早报新媒体编审团队做了充分准备，根据报道主题和要求，深入思考、精心策划、用心选材，紧扣泉州的历史和发展，提炼出“海丝泉州”“晋江经验”“爱拼敢赢”三个关键词，提前整理编辑长文《今天，泉州向全世界发出邀请》。新闻发布会刚结束，东南早报微信就第一时间推送，这篇文章内容丰富，脉络清晰，图文并茂，并配发现场直播链接和泉州城市宣传视频等，对发布会内容进行了浓墨重彩的报道。该文很快成为微信爆款，一时间在朋友圈刷屏，5个小时阅读量即达到10万+，点赞1445个，评论100余条。“无论过去，还是现在，拼搏始终是泉州人坚守的信念！泉州，敢为天下先，爱拼才会赢！泉州，我为你自豪！”网友@安然自若这段自豪满满而又热情洋溢的评论代表了泉州社会各界的肺腑之声。
擦亮城市品牌 倡导文明新风尚
泉州是中国历史文化名城，古代海上丝绸之路起点城市、首届东亚文化之都，连续两届荣膺“全国文明城市”称号。深厚的历史文化底蕴和和谐文明的城市生活，让800多万泉州人骄傲和自豪，这也是新闻报道的重要素材富矿。东南早报新媒体以饱满的热情宣传泉州、推介泉州，助力泉州城市品牌形象和城市文明风尚的进一步提升。
2019年11月22日～27日，第四届海上丝绸之路国际艺术节在泉州举行。东南早报新媒体围绕活动主题，累计发稿300余篇（条）。其中，早报抖音、微博等平台推出了“我为海艺节打CALL”独家策划，邀请姚晨、龚蓓苾等泉州籍艺人，以及其他10多名本土文艺界名人录制短视频，通过抖音、微博等平台分发，一起为“海艺节”加油助力。《“国际范 民族风”姚晨等大咖云集为海艺节打CALL》一文阅读量突破10万，大家纷纷留言，为“海艺节”和泉州点赞助威。
2020年初，面对新冠肺炎疫情，社会各界齐心协力，携手抗疫，泉州展现出了井然有序、从容坚定的城市特质，涌现出一幕幕热血澎湃、热泪盈眶的场景。1月29日，在报社领导策划指导下，东南早报微信精心策划推出《今天！头条属于全体泉州人！》一文。报道展现了泉州人民乐善好施、一方有难八方支援的大爱精神，以及在疫情面前大无畏的英勇气概，该文章阅读量达到34.5万，收获多方好评，人民日报客户端、中国日报网、福建新闻网等中央、省级媒体全文转发。该文极大地感染、鼓舞了因疫情宅在家的人们。“看着心是温暖的，这是泉州人的骄傲，众志成城，共同对抗疫情，武汉加油，中国加油，全体医护人员加油，谢谢你们！”网友@雨过天晴的留言恰如其分地表达了受众的心声。
挖掘身边故事 彰显人间真善美
在我们生活的城市，在我们身边，涌现出不少平凡英雄，他们在平凡的生活中创造出了不平凡的故事。他们来自各行各业，有滚滚浓烟中抢险救灾的消防战士，有坚守岗位奋战在抗疫一线的白衣天使，有激流险滩勇救落水者的见义勇为者，有乐于助人传递温暖的学生、市民，甚至还有捐赠遗体器官助力他人健康的志愿者……他们用善良、仁爱、勇敢、担当展现了泉州人民的精神风采，合力演绎了人间真善美。东南早报新媒体充分挖掘这类正能量故事，报道了一大批身边好人好事和凡人善举，弘扬了社会主义核心价值观。
2018年3月5日，一张雨中撑伞图突然刷爆微信朋友圈。泉州七中学生黄伟旭放学路上冒雨撑伞，为捡拾杂物的老夫妻遮挡风雨。东南早报记者获悉后，及时采访了图片背后的故事，次日微信以《今天头条，留给泉州这个背影》为题，推送了黄伟旭助人为乐的故事，迅速刷屏。人民日报新媒体编审监控到这篇新闻后，随即联系早报授权，并在人民日报微信头条以同题全文转发。“黄伟旭们”的事迹经东南早报和全国其他媒体报道后，网友纷纷被这样的善举所打动，称他们是对“不以善小而不为”的完美诠释，“这世上总有人在默默温暖你，一群人感动无数人，一起为这些善良的泉州人点个赞！”
“成风化人、凝心聚力”。类似的正能量故事经常通过新媒体平台传播扩散，均能引发广泛关注、点赞和转发，并且潜移默化，在人们心中扎根，产生良好的社会效益，助推形成健康向上的良好社会风气。
占领舆论高地 引领主流价值观
移动互联网具有实时传播、多向互动等特点，人们很容易通过微博、微信等网络社交平台表达意见，从而形成巨大的舆论影响力。众声喧哗中，有的言论难免越过正常表达界线，充斥着情绪、暴力，更有不法分子为实现个人目的利用舆论发布虚假有害信息等。海量的信息让人们真假难辨，无所适从。东南早报发挥新媒体的传播优势，迅速发声，抢占舆论高地，或及时发布政府部门权威信息，或记者采访核实澄清，引领舆论向有利于问题解决的方向发展，既清除了谣言、杂音的负面影响，维护社会稳定健康运行，又传播主流价值观，彰显了主流媒体公信力与社会责任。
2016年5月、2018年3月，一则“飞机撒药治白蛾”的谣言曾两度刷爆泉州人的朋友圈。不少网友看到这一信息后，第一反应就是转给家人朋友，提醒别出门，不要晒被子，以免受农药喷洒影响，一时间人心惶惶。早报记者均第一时间向林业、市政等相关部门采访核实，确认是谣言。随后，早报微信迅速发稿澄清，告诉市民莫慌。谣言止于真相，早报的辟谣文章很快盖过谣言，迅速占领朋友圈，大家纷纷转发早报文章，互相提醒“真相在此，不要被谣言带偏”。其中，网友@桐城之鲤留言称：“谢谢新闻媒体的快速反应！谣言，需要媒体的及时验证和辟谣，给公众准确的反馈。信息对称了，就可以让骗子的作恶落空！”
（作者系泉州晚报社东南新闻中心副主任、东南早报新媒体负责人）
责任编辑：喻 瑾
