摘要：在当下的媒体发展环境下，典型人物宣传要以更高站位深入挖掘人物的精神内核，把握受众的个性化需求，赋予典型人物报道更为精准的定位。通过深入细致的采访挖掘，推出深度细腻的新闻精品，以巧妙角度体现人物的个性特征，以扎实落点彰显典型人物的引领价值。
关键词：全媒体时代 典型人物 主流媒体
新时代的舆论传播环境，已经进入全媒体时代。新闻传播的载体、手段、方法发生深刻变革，这对典型报道带来极大挑战与考验。特别是传统的纸质媒体，历来将典型报道作为重头新闻产品，如何在全媒体环境下创新突围、打造品牌，使典型宣传更具传播力、引导力、影响力、公信力，是必须面对和解决的课题。
人民陆军报作为陆军党委机关报，是我党我军宣传思想工作的一个重要阵地，继承和发扬着重视典型宣传、以典型宣传引领和带动部队建设的优良传统。2019年，在宣传全国重大典型、为人民利益勇闯雷场的“排雷英雄战士”杜富国时，人民陆军报冲锋在前、担当重任，共刊发1篇消息、1篇评论员文章、1篇长篇通讯和3篇启示录。其中，消息《90后士兵杜富国以雷场壮举作答时代之问》荣获第三十届中国新闻奖三等奖。这组典型宣传新闻作品，翔实生动展现典型核心事迹，深入挖掘阐述典型精神内核，并将杜富国的成长足迹、时代意义及新闻价值有机结合起来，有力回答了人们对“90后士兵能不能上战场、打胜仗”这一社会关切和时代之问，不仅在陆军部队，在全军全国都产生了较好的反响。
以更高站位深入挖掘典型人物的精神内核
大典型要有大视野。杜富国是新时代强军兴军伟大征程中涌现出的重大典型，他千余次进出雷区，蹚过16个雷场，排除2400余枚爆炸物，处置20多次险情。在一次排除未爆弹过程中，他对战友喊出“你退后，让我来”，并在爆炸瞬间用身体为战友筑起生命屏障。
毫无疑问，杜富国的事迹感人至深，但其精神内核究竟是什么？如果不把这个问题弄清楚，就无法准确提炼出典型的时代价值。特别是在全媒体时代，人人都有麦克风，人人都是发言人，如果典型的精神内核挖掘不深、定位不准，不仅难以实现有效传播，还有可能使宣传效果“打折扣”。因此，人民陆军报在宣传过程中，放眼所处的这个特殊时代去审视，放眼强军兴军实践去考量，放眼改革转型背景去思考，深入挖掘典型所特有的精神内涵和时代意义。
传统媒体在以往的典型宣传中，曾经有过追求“高大全”的倾向，为此甚至存在随意拔高典型宣传的现象。这在如今的全媒体时代是行不通的，受众会认为这是脱离实际、“假大虚空”，不仅不会予以认可，还有可能产生反感。每一个真正意义上的典型，都不可能脱离所处的时代，不可能脱离职责使命，不可能脱离担负的工作任务。人民陆军报在杜富国的宣传过程中，注意结合典型所处时代和实际挖掘总结，在其身上留有无法磨灭的时代烙印和特有痕迹，关键就在于如何去发现、去感知。
杜富国的事迹很突出、很典型，他把听党指挥的信仰信念铸入灵魂，把能打胜仗的价值追求落到战位，把征战雷场的使命担当扛在肩上，把服务人民的根本宗旨牢记心头，把奋进奋斗的冲锋姿态化作人生常态。他之所以能够成长为时代楷模，有很多主客观因素的影响。不同的站位会有不同的思考，不同的思考会有不同的新闻意义。党的十八大以来，部队思想政治工作的核心内容之一，就是习近平强军思想的学习贯彻。学得怎么样？有哪些成果？杜富国的事迹恰好就从一个侧面回答了这些问题，而这正是其最重要、最有意义的时代价值。
杜富国的事迹再突出、再典型，孤立地看，只有个体意义，没有普遍价值；只有将其看成是强军思想哺育的成果、强军实践大背景下的产物，这个典型才具有时代意义，才可能起到良好宣传效果。因此，人民陆军报侧重把杜富国在习近平强军思想引领下茁壮成长，在波澜壮阔的强军实践中百炼成钢，用青春和热血书写奋斗新时代壮美篇章的感人事迹，作为新闻的主体去反映。这次成功的宣传实践也充分证明，对于一个典型而言，事迹再突出，如果没有时代价值，就不会有生命力。
以精准定位客观展示典型人物的时代风采
典型定位，就是以典型事迹为基础，对典型进行实事求是、客观公正的分析和评价。典型定位准不准，直接决定典型能否立得起来，也从根本上决定了典型报道成功与否。
杜富国的典型定位是有共识的，即“用生命担当使命的新时代英雄战士”。宣传这个典型，无疑应聚焦这一定位，集中宣传他把忠诚和信仰刻在心里、把使命和责任扛在肩上，立足本职岗位投身强军实践的价值追求，一切为了人民、不怕流血牺牲的家国情怀，直面艰难困苦、勇于奋斗担当的意志品质。只有定位准了，才能通过杜富国的宣传充分展示陆军部队深入贯彻习近平强军思想，培养“四有”新时代革命军人、锻造“四铁”过硬部队的生动实践；只有定位准了，才可能紧扣主题，不至于“下笔千言，离题万里”；只有定位准了，宣传出来的典型才可能特点鲜明、符合实际，让熟悉的人一看就知道确实是“杜富国”。
在这一定位基础上，不同的媒体又应该结合自身担负的任务、不同的读者对象各有侧重。新华社通稿的标题是《新时代最可爱的人》，作为国家通讯社面对的是全国受众，定位于此可以引导全社会进一步强化关注军队、关心军人的国防意识，进一步形成尊崇军人、崇尚英雄的时代风尚。但对人民陆军报来说，定位于此未必合适。人民陆军报的受众主要是广大陆军官兵，还是应着眼让陆军官兵通过杜富国有所收获，得到一些有益的启示。因此，人民陆军报确定的宣传定位是“新时代的士兵楷模”。这既符合总的定位，又体现出陆军报的特点。
全媒体时代，精准的分众传播更能取得良好效果。人民陆军报准确把握目标受众的个性化需求，赋予典型宣传更精准的定位，使杜宣国典型宣传首先引起陆军广大官兵的情感共鸣，进而赢得更广大受众的认可和关注，这样的宣传实践是务实而成功的。
以真挚感情悉心体察典型人物的情感世界
感人心者，莫先乎情。新闻宣传要想打动受众，首先要打动自己。随着采访挖掘的深入，人民陆军报记者越发感到，杜富国的确是一位信念坚定、心系家国、勇于牺牲、自强不息的英雄战士。他是一位90后，有着大好的青春年华，可他为了人民的利益勇闯雷场，为了边境的安宁挥洒热血，为了掩护战友失去双眼双手，用忠诚和担当书写了新时代革命军人的风采荣光。
采访中，人民陆军报记者体察感悟杜富国的内心世界和生活态度。作为一名年轻战士，他能否承受面临的残酷现实？今后的生活会如何安排？令人感动的是，负伤后的杜富国不仅没有被现实困难所压倒，而是意志坚强、乐观向上，始终保持革命军人的英雄本色。得知失去双手双眼的残酷现实，他平静得异于常人，部队和医院为他准备的几套心理干预方案都没用上。手术后两个月，他就迫不及待请求恢复训练，希望能装上智能手重返雷场。依托康复跑步机，他3000米的最好成绩曾达到过13分08秒，许多肢体健全的人都难以企及。他克服常人难以想象的困难，学播音、练写字，讲述扫雷故事、传播军营力量。这种坚强刚毅、豁达乐观的精神让人动容。
涉深水者得蛟龙。任何一次深入采访，都会给你意想不到的丰厚馈赠。正是这些深入采访获得的鲜活素材，赋予新闻作品真挚而强烈的感情，也成为典型宣传的独特亮点。正如参与采访撰稿的一位记者所言：“如果说杜富国宣传的字里行间有一些催人奋进的东西，那肯定是这种撼人心魄的情感起了决定性的作用。”
全媒体时代，信息获取方式多元，传播渠道丰富，纸质媒体如何扬长避短？典型宣传如何“俘获”受众？一个重要途径就是深入深入再深入，感人感人再感人，通过深入细致的采访挖掘，呈现深度细腻的新闻精品，进而直击心灵、打动人心。
以多维视角准确把握典型人物的个性特征
典型宣传如同一场攻坚战，无论规格有多高、题材有多大，都要寻找一个好的角度，这个角度就是最佳突破口，由此“进攻”，往往能起到势如破竹、事半功倍的效果。那么，该如何找到这个突破口？在杜富国典型宣传中，人民陆军报在三个层面进行了有益实践。
抛开典型看典型，防止深陷其中，不能自拔。杜富国不是一个孤立的英雄，而是士兵群体的代表。他代表的是整个90后官兵，是军队建设的“后浪”。而社会上的90后青年普遍有着生活条件优越、吃苦精神较弱等标签。这自然就会带来疑问：90后官兵将来能不能上战场、打胜仗？而杜富国的英雄壮举恰恰对此作出了肯定而响亮的回答。人民陆军报杜富国人物消息的原标题是《90后士兵杜富国以英雄壮举作答胜战之问》，经过细致推敲后认为，这不仅仅是“胜战之问”，也是“时代之问”，于是改为《90后士兵杜富国以雷场壮举作答时代之问》，这个标题立意显然合乎内容所要传达的精神要义。
深入典型写典型，防止只见树木，不见森林。杜富国的事迹感人、细节丰富，但如何把先进事迹中最典型、最亮眼的东西拎出来，使呈现在受众面前的不是笼统的概念、标签，而是有血有肉的人物形象，这就要做提炼的硬功夫、分拣的细功夫。宣传实践中，人民陆军报采编人员既深入挖掘、用心感知，又深度加工、精益求精。比如，消息的标题还改了一个地方，就是将“英雄壮举”改成“雷场壮举”。“英雄壮举”更加概念化，含义更广，而“雷场壮举”更具体，这样的调整也更贴近贴切。
走近典型学典型，防止人云亦云，亦步亦趋。对杜富国的典型宣传，是一个步步深入的过程。从其雷场受伤开始，包括人民陆军报在内的许多媒体都进行过宣传，只是这种宣传并不像典型宣传那样有规模成系统而已。杜富国被确定为全国重大典型之后，再进行宣传既有基础良好的优势，也有难以出新出彩的问题。人民陆军报从之前的宣传中走出来，采编人员带头走近典型学典型，用心感悟杜富国的雷场壮举和内心世界，以“雷场壮举”为突破口，步步深入，以丰富的新闻素材充分展现杜富国感人英雄事迹和崇高精神境界，使整个宣传真实可信、打动人心。
以扎实落点有力彰显典型人物的引领价值
大典型要有实落点。一个典型光是站位高了、定位准了、角度新了还不够，还要看落在哪里。陆军官兵学习杜富国，不可能都去扫雷、去负伤致残，而是要学习他投身强军实践、建设一流军队的价值追求，视人民利益高于天、越是艰险越向前的使命担当。全社会学习杜富国，主要是学他的价值追求、学他的家国情怀、学他面对艰难困苦仍然坚毅乐观的精神境界。
党的十九大报告鲜明指出，要培养有灵魂、有本事、有血性、有品德的新时代革命军人。杜富国在戍守边疆、征战雷场的行动中，以忠诚坚定的理想信念、为民奉献的家国情怀、敢于担当的进取精神、直面磨难的刚毅品格，生动诠释了“四有”新时代革命军人的职业特质和崇高品质。他的先进事迹，恰好就体现在这里。作为以陆军广大官兵为主要受众的人民陆军报，把落点放在培养“四有”新时代革命军人上，既揭示了典型的精神特质，又适应了时代需求。因此，杜富国宣传的主通讯就是按“四有”内容，以灵魂篇、本事篇、血性篇、品德篇四个部分加以区分。这样谋篇布局，主题相对鲜明，脉络相对清晰，官兵学起来方便省劲，可操作性相对也强一些，便于发挥典型的示范引领作用。
典型宣传不仅要立起一个真实可信的标杆，还要树立可学可做的榜样，告诉受众如何学、怎样做。从这一点上看，将杜富国典型宣传的落点，选定在争当“四有”新时代革命军人上恰到好处。早在2018年末，陆军举行首届“四有”新时代革命军人十大标兵评选，杜富国名列榜首。这也说明，杜富国早已成为陆军官兵心目中的“明星”、榜样。
值得关注的是，全媒体时代主流媒体的典型宣传，几乎无可避免地会引来一些质疑的声音，这一方面是以往“高大全”式、“造星式”典型宣传固有印象的贻害，另一方面也不排除别有用心之人对我进行的舆论斗争，当然也有普通受众提出的问题困惑。杜富国典型宣传推出后，网上也有各种舆情苗头，为了回应网民关切，守好舆论阵地，人民陆军报社联合陆军官方微信公众号“人民陆军”，及时推出《杜富国！网友心中10个不得不拉直的问号》。对关于杜富国宣传网上集中反映的问题，以翔实事实和有力证据予以正面澄清，第一时间回应关切、回击质疑，起到了激扬正能量、守好主阵地的良好效果。
（作者张旭航系人民陆军报社第二编辑室主任、主任编辑，张永红系人民陆军报社第三编辑室高级编辑，周峰系人民陆军报社副社长）
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