摘要：在典型人物宣传中，媒体要充分发挥各自优势，充分整合资源要素，创新采编模式、播发方式、传播策略，形成立体联动合力，实现信息共享、资源共用、平台共享。要在不同波次的宣传中形成持续关注的焦点，按照“纸媒深度报道—官方发言人回应—视频曝光细节—社交媒体扩散传播”的模式，层次递进、密集推出典型人物的感人事迹。
关键词：军队媒体 人物典型 融合创新
时代造就典型，典型映照时代。英雄是军队的显著标志。从雷锋开始，军队媒体在英雄典型宣传上就有优良传统。典型宣传是军队媒体的特色和亮点，重视典型宣传是军队媒体的一个光荣传统。一个个不同历史时期的重大典型，犹如一座座巍然屹立的精神丰碑，感召和引领着官兵为强军梦奋勇向前、砥砺前行。
当前，随着媒体样态和传播方式的变化，典型宣传面临着新的挑战。2017年，解放军新闻传播中心（以下简称“中心”）正式重组后，集聚解放军报社、新华社军分社、广播电视、网络等平台，形成方位鲜明、层次多样、声部叠加的多传播业态矩阵，中心成为全媒体全要素集成的军队媒体“航母”，也为典型宣传的传播提供了平台。
面对媒体“战场”之变的呼唤，更应求新求变。中心肩负起传播新时代军队典型的主流担当，积极以变应变，在发扬各媒体传统独有优势的基础上，充分整合资源要素，创新采编过程、播发渠道、宣传方式，打响了现代传播语境下人物典型宣传的一场场“联合战役”。近年来，从守岛32载的老兵王继才，到失去双手双眼的排雷英雄杜富国，再到中国工程院院士林俊德、舰载机飞行员张超，还有维和烈士李磊、杨树朋，抗洪勇士刘景泰，喀喇昆仑戍边英雄群体……一个个重大典型融入星辰大海、走进官兵心中，凝聚起投身强军实践、实现强军梦想的强大正能量。
采编过程求新，从“单一兵种作战”到“多兵种联合作战”
传统新闻媒体以形态分界，分为报纸、杂志、广播、电视等媒介，久而久之形成了媒体内部的区隔。这些媒体在内容生产流程、标准上存在差异，各自的“编辑部文化”也有所不同。另外，在新媒体时代用户生产内容（UGC）的浪潮中，各个媒体也面临着“自建围城”、与大众舆论脱轨的隐忧。
破解这种“围城”，需聚合新闻采编力量，中心从源头避免“单打独斗”的局面，像“蜂群作战”一样，将采编力量进行跨界、破壁，采取“模块化”“小体系”等方式进行组合。在灵敏高效指挥中枢的调控下，每个模块或个体都有明晰标准，围绕共同的“作战目标”，自主筹划任务、规划路径、采取行动，实现既合理分工又高效合作的目的。
采编人才一专多能
2019年5月上旬，按照上级做好张富清同志先进事迹集中采访的统一安排，中心所属多家业务单位分别派出精兵强将，打破建制编制，组建融媒体采访小分队，实现要素的集成。这次采访，各个媒体记者在完成本平台工作的同时，还进行了“跨域”“跨界”。比如，来自解放军报社的文字记者，在采访中也注意拍摄照片和视频；来自“央广军事”平台的记者还策划拍摄了多段短视频；来自“军报记者”微博微信平台的记者不仅用笔记录，还用手机进行拍照录像，完成多媒体采访。事实证明，这种采访方式既灵活又高效，后期剪辑制作成质量较高的短视频作品，在抖音等平台发布后反响热烈。
统筹协调密切配合
典型人物的采编，无疑是一场“小规模战斗”，除了骨干力量的精锐出击，更离不开后方的科学决策、统筹协调、指挥若定。2016年11月12日，八一飞行表演队女飞行员、歼-10首批女飞行员余旭在飞行训练中不幸牺牲。这一事件经社交媒体率先披露后，持续发酵，迅速升温，一连数日成为居高不下的舆论热点。如何及时发声、引导舆论？解放军报社原军事部领导担任新闻策划人，并亲自督战，训练组3名编辑“倾巢而出”、兵分三路，分别采访余旭生前所在部队及战友、家乡民众、社会各界对此事的所感所思，结合余旭生前事迹，在最短的时间内完成《“金孔雀”，请你归航！》一文。
事实证明，作为军队官方媒体，解放军报在余旭牺牲后的及时发声，某种意义上起到了“一锤定音”的作用。据统计，《“金孔雀”，请你归航！》一文见报后，国内各大新闻网站、客户端均以专题形式转载，网上总阅读量突破3000万、总转发量达17518次。
资源共用平台共享
近年来，无人机“蜂群作战”概念逐渐变为现实。所谓无人机“蜂群作战”，是指一组具备部分自主能力的无人机在有人或无人操作装置辅助下，实现无人机间的实时数据通信、多机编队、协同作战。在典型宣传中，中心也引入“蜂群作战”概念，在明确共同目标的前提下，由各个“蜂群”自主规划航线，感知作战态势，规划作战任务，实施信息共享和作战协同，形成立体联动宣传合力。
为全面立体报道呈现王继才的典型事迹，2018年8月，中心先后三次派出精兵强将赴连云港登上开山岛，综合运用各种新媒体传播手段，制作发布了许多有思想厚度和情感温度的图文、漫画、创意短视频、H5和VR等各类融媒体产品。每一支采访小分队在联合采访、联合拍摄中，实现信息共享、资源共用、平台共享。不仅锻炼了队伍,更加强了军队媒体间的交流合作,也是一次军事记者践行脚力、眼力、脑力、笔力的宣传实践。
播发方式创新，从点状线性传播到面状立体传播
同心圆理论，是城市地域结构的基本理论之一。该理论认为，不同圈层有不同的功能分区。在典型宣传中，中心各媒体正是以宣扬主流价值观为圆心，根据受众不同圈层和喜好，从不同角度发声；同时，各媒体运用不同战术，在不同波次的宣传中形成持续关注的焦点，在“联”中共同画好典型宣传同心圆，实现全方位、多角度、立体化传播。
密集宣传，提高热度
“清澈的爱，只为祖国！”“向卫国戍边英雄群体致敬！”今年春节刚过，在中印两军同步脱离接触、边境局势趋缓的背景下，解放军报、中央广播电视总台等集中推出了卫国戍边英雄群体先进事迹报道。尽管初期报道规模仅限制在传统的纸媒和广播上，但经社交媒体和视频平台二次分享裂变传播后，迅速在全社会引起舆论聚焦和热议，取得了超乎预期的传播效果。
这是一场高强度、快节奏的典型宣传“集火式突击”：2021年2月19日，解放军报推出长篇通讯《英雄屹立喀喇昆仑》并配发评论，拉开了典型宣传的序幕；6时起，中央广播电视总台央广《国防时空》栏目推出广播报道《喀喇昆仑写忠诚》，央广军事新媒体平台同步转载，在9时左右的阅读高峰形成第一波话题；下午，国防部和外交部新闻发言人，先后就军队新闻媒体报道卫国戍边英雄群体先进事迹发声回应，推动话题热度稳步上升；晚间19时30分，央视国防军事频道《军事报道》栏目首先公开加勒万河谷冲突现场视频，经新闻媒体转发和社交媒体、短视频平台推送，推动舆论热度于22时达到周期内峰值。微信后台数据显示，仅2月19日6时至2月21日9时，卫国戍边英雄群体相关话题全网传播量超过600万条。
2月20日起，有关卫国戍边英雄群体先进事迹传播的舆论热度持续高位运行。此后一周左右，话题舆论热度依然不减。总体看，此次卫国戍边英雄群体先进事迹的传播，按照“纸媒深度报道—官方发言人回应—视频曝光细节—社交媒体扩散传播”的模式，层次递进、密集推出卫国戍边英雄群体感人事迹，形成了全网刷屏和全民聚焦。
传递温度，权威发声
2016年11月12日，女飞行员余旭不幸牺牲的消息一经公布，引起强烈社会反响。这其中，更多的是滚烫的正能量，但也有嘈杂甚至令人齿寒的质疑声。作为军队主流媒体，如何正向引导舆情、化民众的悲痛为力量？又如何在众声喧哗中及时有力发出主流最强音？
解放军报主推的《“金孔雀”，请你归航！》一文突破了盖棺定论之后再宣传的传统典型人物报道路子，直面社会舆情、紧跟新闻热点，依靠带有温度的叙事表达，把握住了话语权，由浅及深，由近及远，将中国军人的使命情怀、奉献牺牲立体呈现，立起了价值风标，激发了舆论场和人心中的正能量。
跨越时空，持续关注
又逢清明，细雨霏霏。网友再次深切缅怀一个人，再次在心中轻声呼唤他的名字——王伟。2001年4月1日，王伟在执行对美军电子侦察机跟踪监视飞行任务时，为保卫祖国领空，遭美机撞击被迫跳伞坠海壮烈牺牲。解放军报发表长篇通讯《“海空卫士”王伟》，浓墨重彩地宣扬这位捍卫国家主权和民族尊严的英雄。
英雄精神如灯塔，有一种穿透时空的力量。20年过去，英雄虽已远去，但国人从没有忘记英雄。每一年的4月1日，“81192”这组数字都会出现在许多媒体的版面之上。解放军报记者曾登上海军航空兵某师战机，跟随海军航空兵某师战机，飞赴王伟用生命捍卫祖国安全的那片领空，执行巡逻任务，用饱含深情的文字向英雄致敬；中国军网刊发王伟烈士妻子阮国琴的回忆文章；“央广军事”微博也发起微博话题#4月1日请记住编号81192#。
像王伟烈士一样，还有李剑英、余旭、张超……他们因同一个梦想献出了生命，此刻又有了同一个归宿——被永远刻进一支支部队的图腾，化作一支军队最为锋利的精神“刀刃”。我们不断记起，大家就不会忘记。在一次次的宣传中，典型有了更强的“力量线”，英雄被不断赋予时代内涵，官兵也从中收获了新的精神动力。
传统优势加创新手段，以全新“战术”满足受众需求
每个时代的典型，都是这个时代砥砺奋进的催征号角，具有鲜明的时代特征、深邃的时代内涵，是时代的精神名片，也成为推动时代进步的“导向标”。在宣传新时代军队典型的过程中，中心坚持以习近平强军思想为力量支撑，注重发挥思想引领的传播优势，深刻揭示典型价值形成的思想逻辑和时代价值。同时，用科技手段、创新方法、丰富渠道，为传统传播优势赋能，以全新战术满足受众的多元需求。
以精品内容传递当代军人精神
在新时代卫国戍边英雄群体宣传中，“00后”戍边烈士陈祥榕对祖国的深情表白“清澈的爱，只为中国”，引起读者网友的强烈共鸣。“英雄屹立喀喇昆仑”“大好河山、寸土不让”“我站立的地方是中国”“宁洒热血，不失寸土”等宣示戍边官兵誓死捍卫国土、守卫人民幸福安宁的坚定话语，也得到了广泛传播。
传统媒体以内容深度见长，解放军报刊发的《英雄屹立喀喇昆仑》这篇文章中富有思想内涵和丰沛情感的语句，通过微信视频号、抖音号等视频平台的共同传播，引发大量转发与热议，折射出网络舆论对卫国戍边英雄群体的尊崇与敬意。“央视军事”新媒体后台数据显示，电视新闻《喀喇昆仑写忠诚》及相关视频全网点击量和播放量，在短时间内超过20亿次。
挖掘先进典型的精神追求
新时代的典型宣传在360度无死角的大众视野中接受审视，因此，典型宣传不能过于脸谱化、片面化。在典型宣传工作中，中心多个媒体平台联动，重在展现精神、把准角度、深入挖掘，塑造出的一个个典型形象内涵丰富、立体扎实，增强了舆论引导力和社会影响力，鲜明立起军队新时代典型的价值引领。
老兵王继才守岛32载，把爱国奉献作为永恒价值追求，引发各界强烈反响、深刻追思。解放军报在头版连续刊发《在那并不遥远的地方》《那个岛是永远的家》《面朝大海，春暖花开》等多篇重磅深度报道，在各新媒体平台重点推出多品种融媒体产品。
走近你，才能读懂你。新时代的典型宣传，通过多种手段的综合运用，让受众更深入地走进典型的内心，全方位、多角度、立体化感受典型的精神世界。在北极哨所，官兵每年要经历8个月的漫长冬季。北部战区陆军某边防旅下士邹德勇说：“站夜岗虽然寒冷，但一想到王继才和妻子升国旗的画面，我就感到热血涌动。我会更加努力训练和执勤。”
依靠用户互动实现传播裂变
融媒体环境下，传统媒体发布信息的格局被打破，受众接受信息渠道多样化，军事新闻典型宣传也必须摒弃过去“被传播”的做法，主动与新媒体融合，重构“二次传播”，拓展影响力。所谓“二次传播”，即新闻媒体传播的信息，在被受众接受后，又以其他舆论形态继续传播下去。移动互联时代，“二次传播”的媒介呈现多元化，形态更为丰富多样，力量更为强大，对传统媒体影响力的拓展有着几何倍增的传播功效。在近几年的典型宣传中，我们发现，稿件的传播力、影响力的扩大，很多都是出自网友的主动转发、点赞。
比如，在卫国戍边英雄群体的宣传中，如果说报纸、广播、电视等传统媒体拉开了卫国戍边英雄群体先进事迹传播的序幕，那么真正在全网形成刷屏效应的传播，则来自微信、微博、抖音等网络社交媒体和短视频平台。特别是微信公众号平台，依托庞大的用户基础和“熟人社交模式”，以图文、视频等多种形式“裂变式传播”，实现了舆论传播的“二次加速”。此后，军地各媒体的深入参与，聚焦受众关注的烈士父母回应发声、卫国戍边烈士回家、英雄团长祁发宝身体情况、诋毁英烈者被拘等话题，形成了第三轮舆论热点。
这再次充分证明，联合作战，是用体系化、网络化思维制胜未来战争的重要作战模式，对于舆论场也同样适用。在典型宣传之中，必须要加强策划，完善融合采访到联合审核、联合发稿、联合推送等流程，实现报纸、广播电视和网络的“多兵种协同作战”，有效提升传播质效，鲜明立起军队新时代典型的价值引领。
（作者柳刚系解放军报社副总编辑，高立英系解放军报军事新闻室编辑）
责任编辑：包萨仁娜
