摘要：在坚持欢乐喜庆的总基调和品质至上的主格调基础上，2021安徽卫视春晚利用“艺术与技术”的融合，借助融媒体手段宣传推广，充分体现春晚的科技感、艺术性和时代性，确保了节目在艺术性、审美性与观赏性方面较完美地融合，形成“破圈”、传播“融媒绽放”的可喜局面。
关键词：安徽卫视春晚 守正创新 融媒聚力 破圈传播
2021安徽卫视春晚于2021年2月9日（农历腊月二十八）晚七点半正式首播，率先点燃卫视春晚季。晚会播出之后，获得业内外一致好评，央媒、广电行业媒体和观众弹幕纷纷点赞。首播当晚，通过网络直播在线观看总人数超1000万，全网短视频播放量超3亿，最高单条短视频播放量2800万。
从收视数据看，2021安徽卫视春节联欢晚会整体收视份额同比增长13%，创近5年来安徽卫视春晚收视高峰。其中2021安徽卫视春晚“金牛送福唱新春”篇位列同时段第一，稳居卫视第一阵营！这些亮眼的数据和骄人的成绩，是在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，坚持弘扬社会主义核心价值观，坚守传媒使命，弘扬中华优秀传统文化的优秀成果；同时也是又一次完美延续安徽卫视坚持守正创新、打造多维度融媒新势力的完美绽放。
守正创新，打造有高度、有深度的精品春晚
在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，2021安徽卫视春晚坚持以人民为中心的创作导向，坚持弘扬爱国主义和英雄主义，培根铸魂、守正创新，用文艺的形式讲好安徽故事，全力打造一台“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”高水平春晚。
安徽历史悠久，人文荟萃，自古以来便是中华民族文化的重要发祥地和发展重镇。从老庄哲学到新安理学，从建安文学到桐城派文学，从“戏曲活化石”傩戏到“东方的乡村音乐”黄梅戏，从灵璧奇石到文房四宝，都是中华民族历史文化的杰出代表。近年来，在安徽文艺的百花园中，更有一大批体现时代特征、彰显徽风皖韵的优秀作品不断涌现，并连连斩获“五个一工程”奖、鲁迅文学奖、中国戏剧梅花奖、文华奖、飞天奖、金鹰奖等国内顶级奖项，充分反映了安徽文艺的繁荣生态和强劲势头，被业内人士誉为“安徽文艺现象”。
面对着丰富的历史文化宝藏和优秀的地域资源，安徽卫视春晚一直保持着高度的文化自觉和文化自信，不断地深入挖掘优秀传统文化历久弥新的时代价值，紧扣社会主义核心价值观的精神碰撞。2021安徽卫视春晚在表现内容和创作题材上沿用一贯的特色，即注重文艺节目和安徽新闻事件、新闻人物相结合，围绕2020和2021年度特征，重点体现了安徽人民欢乐祥和的幸福生活、安徽脱贫攻坚的圆满收官、江淮大地防汛抗洪的英雄壮歌、抢占创新高地的异军突起和长三角一体化高质量发展等主题内容。
整台晚会约3个小时，采用一个小时一个节目集群的方式搭建晚会结构。每个节目集群分为一个篇章，分别以习近平总书记2020年8月考察安徽时的金句为题旨，围绕题旨进行节目配置，并在每个篇章中设计至少一个体现篇章主旨的特别环节。
第一篇章为“日子越过越红火”，内容紧扣“脱贫攻坚、全面小康”。节目邀请3位安徽籍文艺明星进行一次回乡之旅，用他们的视角观察家乡的变化，全面展示现代化五大发展美好安徽建设成就。第二篇章为“一江碧水向东流”，内容紧扣抗疫、抗洪和生态保护。节目选择在抗疫、抗洪及生态发展上做出特殊贡献的3个家庭，以春晚节目组送一道能够展示徽菜文化的年夜菜的形式，展示徽菜技艺，讲述英雄事迹，表达对他们的感谢与崇敬之情。第三篇章为“机遇就在你们手里”，内容紧紧围绕科技创新和长三角区域一体化发展展开，选择长三角的文艺工作者联袂表演，紧扣时代脉搏、彰显安徽姿态。
在体现时代精神和地域特色的同时，2021安徽卫视春晚也十分注重传承中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观。特别设计节目《名门之后聚安徽》，紧扣“家风传承”和“家国情怀”主题进行特别编排。节目邀请李大钊之孙、陶行知曾孙、冯玉祥孙女登上春晚舞台，通过朗诵祖辈家训名言，回顾祖辈理想抱负，讲述家风故事，深度解读革命志士与圣哲先贤的家风传承与家国情怀。
传统节日看中华传统艺术，为了让观众共享中华传统文化之大美，2021安徽卫视春晚还邀请到了黄梅戏表演艺术家韩再芬、豫剧表演艺术家李树建、京剧表演艺术家李军，联袂带来现代戏曲《沙家浜》中的经典唱段《智斗》，让大家从中感受京剧的有板有眼、韵味唱腔，豫剧的铿锵有力、高亢明亮，黄梅戏的唱腔委婉、淳朴流畅。而武术情景秀《问竹》不仅让观众畅享中华武术之震撼，更让大家领略了安徽的茶烟竹色；器乐歌曲《孔雀飞来春之声》则让我们一品中华传统古乐箜篌触动心弦之美。
融媒聚力，打造有温度、有热度的时尚春晚
2021安徽卫视春晚演员与幕后制作团队共计1100余人，充分借助了安徽广播电视台3600平米演播大厅优势，在坚持欢乐喜庆的总基调和品质至上的主格调的基础上，利用“艺术与技术”的融合，借助融媒体手段的宣传与推广，充分体现本届春晚的科技感、艺术性和时代感。
本次晚会舞台设计采用了多空间分割的形式，同时又通过大屏幕和舞台机械实现了很好的融合统一。戏曲节目《徽风皖韵贺新春》就是利用多空间舞台重现了四大徽班进京时的盛况。AR虚拟技术与大屏视觉相结合来呈现多维沉浸空间的表现形式，如《快乐成长》中打造的童心飞船、《绒花》中的满天灿烂、《采红菱》中的莲叶何田田的江南意境，都实现了从舞台延伸到场外的视觉感受。
晚会邀请了王力宏、汪峰、李玉刚、薇娅等人，演绎了歌曲《龙的传人》《怒放的生命》、小品《楼上楼下2》《按照您的意思办》《真情便利店》、歌舞《一年更比一年好》《快乐成长》等一系列节目。尤其值得一提的是，“直播一姐”薇娅带来的小品《催婚直播间》，直击了春节期间最能让年轻人产生共鸣的话题。作为“家乡推荐官”的薇娅也不忘在小品中为中华农产品带货，并极力推荐家乡品牌黄山、九华山、黄梅戏等，真的是满满的乡恋，浓浓的家国情，看得人暖意融融。
小品《一门之隔》表面上是重温2020年疫情期间小区隔离的故事，实际承载了对默默守护我们的无名英雄的敬意。而小品《真情便利店》通过现代人在便利店老板娘缺席的情况下，自觉扫码结账，生动展现当代社会的诚信。更有年轻观众表示，是通过黄梅戏表演艺术家韩再芬、豫剧表演艺术家李树建、京剧表演艺术家李军联袂带来的现代戏曲《智斗》，第一次领略中华传统戏剧的魅力。
值得一提的是，2021安徽卫视春晚在融媒传播方面更是强势整合，实现跨屏互动。捆绑强势平台微博、快手、百度、腾讯、新浪、优酷等超10家头部平台联合互动合作。其中联合快手独家定制征集策划#我要上徽晚#相关短视频播放量超2.4亿，其中征集到超20位非遗技艺传承达人，将达人视频剪辑为短视频在春晚片尾播出，引发网友好评。
此外，2021安徽卫视春晚在广告合作方面也突出定制化推广，助力品牌传播，推广爆发力也获得合作客户赞誉。安徽卫视春晚联合古井贡酒、中国声谷、和行约车3大客户，策划3大互动活动，微信有奖互动、微博有奖互动及春晚联合打车红包。让观众在看节目的同时拍照分享，互动赢取奖品。既让品牌感受到安徽卫视的拉动效应，也让观众从中共享春节的福气。
“破圈”传播，打造有浓度、有态度的百姓春晚
安徽卫视春晚在创作模式和传播方式上一直坚持“广开言路、广开大门”的原则，不闭门造车，不拘泥模式。歌舞类节目历年来均与国内著名音乐家、作曲家、舞蹈表演团队合作，并由业内权威专家坐镇指导把关。与众多艺术家和国内一流歌舞团都建立了紧密联系，从而确保了歌舞类节目在艺术性、审美性与观赏性方面达到较完美的融合。大量广为传诵和备受赞誉的作品都是通过安徽卫视春晚的舞台而被广大观众所熟知，如《春牛曲》等。
近年来，安徽卫视春节联欢晚会在语言类节目上更是独辟蹊径，开创了一条具有自己鲜明特色与独特优势的道路，即每年开展面向全球的语言类节目剧本征集。在每年的剧本征集活动中，都能收到来自全球各地的数百个优秀剧本。多年来，安徽卫视在语言类节目上已经积累了大量剧本、创作人员与演艺人员资源，使得历年来安徽卫视春晚语言类节目在与社会热点与国家政策的结合上做到寓教于乐、润物无声，受到了媒体及观众的高度赞誉。其中有些作品还被选送到中央广播电视总台春节联欢晚会上表演，如2019年央视春晚小品《站台》等。
2021安徽卫视春晚在传播上也独具一格，成为全国“第一台走进影院的卫视春晚”，这一模式在牛年伊始闪亮“破圈”，获广电类媒体争相报道。
2021安徽卫视春晚在2月8日推出 “大屏看春晚”活动，首次将卫视春晚搬上院线大屏，邀请响应国家号召、就地过年的观众在电影院里，能免费观看2021安徽卫视春晚提前点映，和安徽卫视主持人一起享年货，看春晚。为此，2021安徽卫视春晚导演组专门针对院线条件对晚会画面进行优化和精编，采用4K超高清信号收录和5.1环绕声制作，使晚会具有“电影质感”的视听冲击。
“大屏看春晚”活动在安徽省内万达影城、星空影视旗下10家影院同步上线，主会场互动有约20家重点媒体全程参与报道，通过微博、快手、抖音、腾讯、百度等超6家新媒体平台同步直播。2021安徽卫视春晚实实在在地响应国家号召，让就地过年的观众过上暖心年，实现了做“强信心、聚民心、暖人心、筑同心的高水平春晚”的承诺。
夯实提高，打造有梯度、有制度的品牌春晚
安徽卫视春晚是安徽卫视有着悠久历史的品牌文艺晚会，陪伴着观众朋友走过了37年的历史。安徽卫视春晚也是安徽广播电视台每年时间跨度最长、涉及工种最多、参与人员最多的一项大型活动，对于扩大安徽卫视的品牌影响力及收视提升均有着重要作用。在演出规模、演员阵容与观众口碑上，历年来都在全国地方卫视中名列前茅，已连续多年在中国电视艺术家协会主办的春节文艺晚会讲评交流活动中荣获优秀作品奖。
经过多年积累与沉淀，尤其是近年来，在台领导的大力支持和关怀下，安徽卫视春晚已逐步摸索出了一条与自身发展状况相适应的实践道路，在开拓创新的同时，也更加注重资源积累与经验总结。
安徽卫视春晚历年来坚持本台自制，晚会主创人员如导演、舞美、灯光、音响、导播、摄像等也都使用本台工作人员。既保证了晚会的价值导向，也锻炼了一批能“打胜仗、打硬仗”的节目制作队伍，使得安徽卫视春晚的节目质量能得到逐步巩固与提高。
就拿2021安徽卫视春晚主创团队来说，导演组由安徽广播电视台老牌文艺节目《相约花戏楼》栏目组为主组建团队。《相约花戏楼》曾荣获国内电视届数十个重大奖项，其中包括中国电视“星光奖”“金鹰奖”等，其栏目组成员均有多次参与春晚导演、制片及舞台监督等各工种经验。总导演由多次参与春晚项目并担任执行导演与制片主任的二级导演胡明明担任，节目策划由《相约花戏楼》制片人、一级导演、安徽广播电视台第一批“首席导演”李季担任，团队其他人员也都由具有丰富大型节目制作经验的卫视频道人员补充完成。
大型晚会制作是一项复杂的系统性工程，涉及艺术门类、工种、人员众多，除了要加强自身的团队锻炼和业务素养提高之外，还要充分借助外力、整合全局资源，在制作理念、形式表达及创意呈现等方面以求不断突破。每年安徽卫视春晚在形成具体方案之前，都会召开策划会及论证会，邀请业内相关专家参与，主创团队积极听取、吸收、消化并融合好的意见与建议。在这种工作机制下，安徽卫视也逐步积累了众多优势资源，并得到了良好整合。如前所述，有一批业内优异的艺术家和表演团体均与安徽卫视春晚保持着亲密的合作关系。
积极锻炼队伍，培养精兵强将；善于借助外力，整合全局资源；立足本土优势，兼具国际视野。在战斗中锻炼队伍，在探索中完善制度，这便是“安徽卫视春晚”多年来能够形成一个稳定品牌，成为春节期间百姓精神文化大餐的重要原因。
当然，艺术创作的道路不可能一帆风顺。安徽卫视春晚也存在若干问题，比如某些节目类型陷入模式化、串联形式较为单一呆板、整体氛围活泼不足等，这也是以后安徽卫视春晚将要努力避免的问题，同时也彰显了创新方向。
（作者赵国栋系2021安徽卫视春节联欢晚会执行导演撰稿，葛晓系安徽广播电视台综艺频道总监兼卫视频道副总监）
责任编辑：杨芳秀
