摘要：充分践行媒体职责使命，因应变化、主动作为，聚焦疫情防控下的特殊春节，通过全媒体矩阵温暖而有力地引导疏导，让就地过年的国家政策转化为群众的自觉行动；以“暖”为基，以“融”为媒，用主流媒体的社会影响力带动社会关切，打造一场“他乡云团圆”的特别春晚，彰显了舍小家、为大家、保国家的家国情怀和全社会疫情防控一盘棋的大局观。
关键词：特别春晚 主流媒体 就地过年 云团圆
俗话说，有钱没钱，回家过年。春节，在中国有着特殊的意义，千百年来，春节回家与家人、亲人团聚，过一个团圆年，是中国最大的民俗民情，更是中国独有的文化传统和传承，有着强大的根系，深植于每个人的内心。
春节前夕，国内出现了零星散发和局部聚集性疫情，中共中央办公厅、国务院办公厅为此印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》。作为国内新冠肺炎疫情局部暴发的重点地区之一，黑龙江省一方面要面对打好局地疫情阻击战、歼灭战的巨大压力，另一方面还要面对怎样打破这种民俗民情传统，有效地引导群众就地过年的民意压力。
作为主流媒体，黑龙江广播电视台聚焦引导群众就地过年这一党委政府首次面临的政治工作，因势利导、主动作为，策划推出“我在他乡过大年”大型主题宣传活动，并且在大年除夕当天中午为全国就地过年群众推出《他乡过大年 新春大联欢》特别春晚（简称“2021黑龙江台春晚”），彰显了“国家有号召，群众有响应，处处有关爱，民族有希望”的核心价值观和家国情怀。
审时度势，让“团结伟力”与“群众行动”同频共振
认识不等于态度。人们对于某一事物采取正确与否的态度和行动，并不完全取决于人们对该事物所产生的正确与否的认识。宣传者就是通过情景的组织，综合适用诉诸情感和诉诸理智两种宣传方式，让宣传对象能够知晓并认同宣传者的主张、意图，从而形成某种态度和思维定势，并响应宣传主张，形成自觉行动。①列宁曾经说过，一个国家的力量在于群众的觉悟。只有当群众知道一切，能判断一切，并自觉地从事一切的时候，国家才有力量。
1月份以来，绥化市望奎县、哈尔滨市利民开发区等地方出现局部疫情暴发，黑龙江省疫情防控形势骤然紧张起来。进入农历腊月，在黑龙江省的外地、工作、求学人员希望返乡回家过年，在外地工作、求学的黑龙江人也迫切希望返回家乡，与家人团圆团聚。据有关部门估算，仅在黑龙江省务工的外地人员数量就达到百万人以上，一旦出现人员较大范围的流出，极有可能造成疫情扩散性传播，风险不可预估。
习近平总书记在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上总结中国伟大的抗疫精神时，强调“举国同心，集中体现了中国人民万众一心、同甘共苦的团结伟力”。②随着春节临近，群众既有抗疫过程中凝结出的“团结伟力”，也有释放一年来抗击疫情产生的巨大心理压力的强烈愿望和回家过年的内心渴望，如何纾解群众回家过年的固有心态，引导群众发挥“团结伟力”而选择就地过年，需要主流媒体做出积极疏导、引导，营造出就地过年的强烈氛围。
在发起推出“我在他乡过大年”大型主题宣传活动之初，黑龙江广播电视台较早预判到黑龙江省局地疫情较为严重，就地过年将成为今年春节的基本趋势。群众有疫情防控的觉悟并能清醒判断当前形势，媒体需要做的就是通过全媒体传播手段，营造出强有力的舆论氛围，再“添一把火”，告诉群众为什么要就地过年、怎样就地过年，引导群众自觉响应党委政府号召，跟随媒体一起行动，下好“疫情防控一盘棋”，把就地过年号召化为行动自觉。
因时而为，让就地过年成为行动自觉
以人为本，以情说理，让更多群众自愿选择就地过年
从1月15日起，黑龙江广播电视台《新闻联播》以及《新闻夜航》、交通广播、极光新闻客户端等多个广播电视栏目、平台，陆续推出“我在他乡过大年”系列报道和专题专栏。报道以小见大，在人物的选择上，聚焦一线劳动者及他们的家庭成员，通过大量鲜活的同期采访、视频连线，记录他们在情感和责任间做出的顾全大局选择，有力引导公众对就地过年号召的正确理解。
在《新闻联播》推出的《这个春节，在外地的他们就地过年》报道中，离家在外的绥化海伦市农民华正友、冯玉杰夫妇决定就地过年。为了能让他们感受家里的“年味”，女儿专门包了猪肉酸菜馅饺子给他们寄去。女儿动情地说：“我们分别在两个不同的地方过年，但我还是会传承妈妈的手艺。年是一样的年，味道也是不会变的。”报道中还记录了就地过年群众与家人线上见面，电话问候的家长里短：姐姐为在外的妹妹寄去亲手做的寿糕，儿子为父母寄回精心挑选的新年礼物，哥哥嫂子特地将新杀的年猪肉留下来等着疫情过去后与妹妹全家团聚……
黑龙江广播电视台还策划推出系列公益广告——“非常之年，就地过年，保的是小家安康，护的是大国安泰”“非常之年，线上见面，隔屏相望，情谊依然。暂时的放弃，是为了更长久的团圆。”这些公益广告有理有据，充满情怀，让听众观众和网友明白，选择就地过年，不是对赓续传承千年传统的背弃，而是对达观、坚强的民族品格以及担当奉献的家国情怀的发扬。
突出暖字，回应关切，让群众温暖、安心过年
无论是身在外省的龙江人，还是身在龙江的外地人，群众都会面临一些问题：就地过年，过年的年货能保障吗？能像在老家过年一样过得舒心、幸福吗？
为了回答这些问题，更好地回应群众关切，黑龙江广播电视台积极主动联系龙江各地企业和用工单位，宣传展示他们保障群众就地过年的措施，让群众感受龙江人特有的温暖。在《春节就地过 龙江亦故乡》报道中，佳木斯市富锦象屿金谷生化科技有限公司作为当地的粮食深加工龙头企业，485名员工中近一半都来自省外。企业为了让这些外地员工安心在本地过年，调整了春节期间的食堂菜谱，组织了线上年会、抽奖等活动，增加员工的幸福感，让外地员工在公司也能感受到大家庭的春节氛围。
为了让就地过年群众过一个安康的幸福年、暖心年，黑龙江各地相关政府部门相继出台了一系列积极举措。在《这个春节，在外地的他们“就地过年”》报道中，绥化海伦市委领导向在外就地过年的乡亲热情承诺：“市委、市政府会想方设法解决您家里的困难，照顾好老人和孩子，让他们过好年、过个幸福年。”在《就地过年亲情不减》报道中，伊春嘉荫县的领导也动情喊话：“你们在家乡的亲人，我们也会关心照顾好，请你们放心待到春暖花开的时候，欢迎大家再回家看看。”关爱之情溢于言表，其中所展现出的团结互助、和衷共济，让群众为中华民族众志成城的强大凝聚力感到振奋。
黑龙江广播电视台采制的关于就地过年的多篇典型报道在央视多档节目和“学习强国”平台播发，充分展现了黑龙江各地各部门防止疫情扩散的积极作为和龙江人舍小家、为大家、保国家的家国情怀。
全网传播，企业响应，让群众感受社会关切
台属极光新闻客户端推出《我在他乡过大年》专题，推荐频道头题展示，推出的《我在他乡过大年|他乡过年好 平安再聚首》，受到网友积极点赞；东北网推出《我在他乡过大年》网络专题，采制的《不动不聚保平安 坚守岗位他乡过年》《身在外 心团圆》等数十篇稿件，反映典型人物响应家乡政府号召，选择他乡过年，用行动支持抗疫工作。
策划推出海报、H5、短视频等系列新媒产品。其中重点策划的九宫格海报，选取基层各个岗位代表，包括社区工作人员、医护人员、交警、主持人、厨师、外卖小哥等，共同表达“我在他乡过大年 他乡也是家”的观念，倡导大家就地过年，为疫情防控做出自己的贡献。
为了让就地过年的人们“留得住、过好年”，黑龙江广播电视台还第一时间在全网发出倡议，引导龙江各地企业送温暖、送祝福，关心关爱就地过年群众，为他们提供物质保障，丰富他们的精神生活。倡议发出后，黑龙江九三集团、建工集团以及一些中小企业积极响应，向就地过年群众赞助龙江土特产年货，准备过年礼包，让在龙江过年的外乡人感受到龙江企业的奉献和担当。
据智联招聘发布的《2021年春节“稳岗留工”调研报告》显示，全国近六成异乡人过年不回家，其中黑龙江人高达80%，全国排名第一。黑龙江广播电视台“我在他乡过大年”系列报道和活动，引导群众就地过年的积极作为，还受到了国家广电总局《监管日报》的表扬和肯定。
顺势而动，让群众成为晚会主角
爆竹声里，新桃换旧符，在春节这个中国人的狂欢节里，欢乐祥和是最浓重的底色，情感的积聚达到了至高点。在“我在他乡过大年”大型主题宣传已经形成强大热潮，社会各界积极响应，大多数群众选择留在工作地过年的情况下，为了释放就地过年群众的节日情愫，让他们过一个难忘的春节，2月11日（农历除夕）中午12点，一场专门为全国就地过年的人们举办、时长160分钟的《他乡过大年 新春大联欢》特别晚会在黑龙江广播电视台举行。活动由黑龙江省委宣传部、黑龙江广播电视台和北京快手科技有限公司等共同主办，通过极光新闻客户端、快手龙视频账号、新华社客户端、人民视频等12个平台同步直播。
与其他春晚不同，晚会没有大牌、没有明星，主角是就地过年的群众。晚会以“坚守-我在龙江挺好的”“思念-他乡过年新风尚”“团圆-别样团圆过大年”三大板块为主线，以喜闻乐见的文艺联欢、现场连线互动、党委政府和爱心企业送温暖、社会各界送祝福等形式，弘扬了“喜庆祥和过春节，他乡开心过大年”的主旋律，汇聚了社会爱心，凝聚了温暖向上的力量。
在晚会中，曾经支援武汉抗疫、老家在辽宁省的哈尔滨医大二院护士王一，春节期间留在哈尔滨市选择与患者一起“守岁”，她那盘在妈妈“云指导”下做出的锅包肉，散发着浓郁的香味、年味；在哈尔滨深哈产业园的外地建设者、在北大荒食品广州分公司的龙江员工，通过视频连线方式演唱歌曲，让祝福和思念跨越了时空。
地方党委政府和爱心企业为身在哈尔滨市的外地人送去爱心大礼包。41位情系龙江的名人名家参与互动连麦“云拜中国年”，那句“今年过年不回家，为了大家和小家”歌词，唱出了人们的心声。从黑龙江走出的奥运冠军杨扬、王濛等人，感动中国人物马旭和“最美女教师”张丽莉，知名企业家刘永好等通过视频连线方式送上温馨的祝福。晚会中，一张张生动的面孔，一颗颗思乡的心，描摹出人间烟火的感动瞬间，让就地过年群众和观众网友情感融入、共情共鸣。黑龙江广播电视台携手每一个身在他乡的龙江人、每一个身在龙江的他乡人、每一个就地过年的群众，以最具温度的语言向时代发声：愿岁月静好，山河无恙。
黑龙江广播电视台积极和社会化传播平台开展合作。1月23日，在快手、抖音等新媒体平台开通了“我在他乡过大年”视频作品征集活动。晚会将这一活动推向高潮，截至2月26日（元宵节），征集作品5700余个，全网播放量近9亿次，成为新媒体平台的热点话题。黑龙江广播电视台还发起“我在他乡过大年”点亮祝福留言H5活动，通过手绘形式画出人们对团圆的渴望，记录游子的新年祝福。活动一经推出，迅速得到了就地过年人们的响应，十多天时间参与留言互动人数近170万人次。
在疫情防控常态化的大背景下，黑龙江广播电视台将国家动态调整的政策号召与民众的自觉行动有机结合，通过与主流媒体同频共振的全媒体传播、全社会聚力，实现了就地过年、温暖过年的强有力传播阵势，取得了突出的传播效果。媒体人应是党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，他们的使命担当，不仅体现在做好“传声筒”，更在于根植中国大地，顺应时代所需，呼应百姓的情感寄托，彰显群众的家国情怀，用好作品抚慰人心、凝聚力量。黑龙江广播电视台推出的“我在他乡过大年”主题宣传活动，举办的《他乡过大年 新春大联欢》特别春晚，通过大小屏多路共进的理念，打好主动仗，传递正能量，为坚决打赢疫情防控阻击战持续贡献媒体力量。
（作者苑洪春系黑龙江广播电视台总编室副主任，黑龙江台春晚主要策划人之一；田青春系黑龙江广播电视台总编室主任编辑）
责任编辑：杨芳秀
注释：
①肖·阿·纳奇拉什维里著，金初高译：《宣传心理学》，新华出版社1984年版。
②习近平：在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上的讲话，http://sn.people.com.cn/n2/2020/0908/c378287-34279206.html
