摘要：牛年新春的激烈竞争中，河南广播电视台牛年春晚通过《唐宫夜宴》《天地之中》等节目迅速爆红，引发了持续关注。以弘扬传统文化为特点的文化类节目为什么能够得到受众认可？地方台在缺乏大资金投入、大明星流量、营销宣推的不利条件下，如何以小博大、以巧做活？应自觉践行中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，植根本土文化，立足创新表达，坚持融合传播，尝试寻找适合的路径。
关键词：春晚 优秀传统文化 创造性转化 创新性发展
2021农历辛丑牛年春节期间，在央视和全国各地电视台精心制作的“年夜饭”的花团簇拥中，由河南广播电视台制作的春节晚会迅速爆红，套用网络用语，可谓火爆出圈。尤其是《唐宫夜宴》《天地之中》等以传统文化为特色的节目，成了“霸占”热搜榜、火遍全网的爆款。
据统计，2021河南广播电视台春晚在快手端一开播，就以749万观看量冲上了快手热搜榜第一名。经过短时间发酵，到大年初三，《唐宫夜宴》和河南春晚迅即刷屏，登上微博热搜第一，微博话题#河南春晚#阅读近4亿，话题#河南春晚总导演回应节目出圈#阅读超6亿，话题#河南春晚舞蹈唐宫夜宴#阅读超1亿，话题#河南春晚的太极表演#阅读超5000万，主要节目登上微博热搜30余条，累计阅读量超10亿，随后其关注热度仍在不断持续和上升。
河南台春晚在春节期间晚会云集中为什么会爆红出圈？没有大牌明星、不靠炒作宣推、不斥巨资投入，是什么原因让这台晚会惊艳了全网？河南台作为一家“声名不显”的地方电视台，又凭借什么走出新路成为黑马？
追根溯源，这台晚会之所以得人心就在于：用传统文化滋养百姓心灵，用创新表达唤醒文化自信，践行新时代群众路线，以互联网思维打造融媒体产品，以精品力作服务人民精神需要，以群众更乐于接受的方式奏响奋斗昂扬的迎春旋律。河南春晚之所以广受赞誉，基础是黄河文化的深厚底蕴和出彩河南的精神风貌，是对中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的不断深化，动力是传统主流媒体在新的发展阶段拥抱变革的坚定决心、守正创新的自觉担当、转型发展的探索进取。
内容创作：扎根中原文化 涵养文化自信
长期以来，河南台植根中原文化沃土，培育和打造了《梨园春》《武林风》《华豫之门》等传统文化品牌栏目群，塑造了深耕中原文化的内容风格，奠定了承载文化使命的基本气质。在此次春晚创作过程中，经过充分研讨，在内容方面确定依然要立足优秀传统文化，尤其是以中原本土文化为主，以《当潮不让·你好·牛》为主题，增强原创内容和接地气创新，突出展现令人自豪的“牛人”、令人骄傲的“牛事”，翘起拇指为河南、祖国点赞，体现百姓美好愿景、硬核抗疫、高质量发展、脱贫攻坚和乡村振兴的要素逻辑，奏响幸福生活和时代礼赞的动听乐章。
被网友戏称为“神仙节目”的《唐宫夜宴》，就是体现传统文化的节目。作为全网观看量极高的节目之一，如果从网红爆款形成的角度看，确实出乎意料，没有料想到会这么受追捧。但如果从近年来以弘扬传统文化为特征的《经典咏流传》《中国诗词大会》等节目的走红看，传统文化因契合时代精神而受欢迎，又在情理之中。根据主创团队接受采访的报道，强调黄河文化、中原文化，进而体现中华优秀传统文化和国人文化自信，是《唐宫夜宴》的创作初心。有了这个立足点和着眼点，从小切口进入、贯通古今，为内容创作水到渠成奠定了基础。
《唐宫夜宴》由郑州歌舞剧院在第十二届中国舞蹈荷花奖参评作品《唐俑》的基础上改编而来。唐俑的形象来自中原传统文化经典唐三彩，作品讲述了正值青春的唐朝女乐官在赴宴路上发生的趣事，展示了唐朝少女们从准备、整理妆容到夜宴演奏的过程。陈琳是郑州歌舞剧院的舞蹈编导，作为《唐宫夜宴》主创者，她认为自己以舞蹈为职业，和1500年前的唐乐舞佣是同行，“只不过她们是舞给帝王将相看，而我们的舞蹈是奉献给人民群众”。陈琳和队友时常要到博物馆采风，当艺术超越时空的阻隔，当目光与玻璃罩下的唐俑对视，这种与1500年前先辈们的对话，就化作传承文化的自觉和自信。
晚会总导演在接受采访时谈道：“晚会没有对舞蹈内容本身做太多改动，只是稍微压缩了时长，尽量从电视包装的角度去给这支舞的呈现效果加分。”事实证明，这种在传统文化内容题材创作上的相互尊重、相得益彰，在《唐宫夜宴》的制作中发挥到了极致。制作方运用“5G+AR”技术让虚拟场景和现实舞台完美结合，将歌舞放进了博物院场景，营造了一种博物馆奇妙夜的感觉。虚实相接的场景中，巧妙穿插水墨画、妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛、簪花仕女图等国宝，乐官宫女们在古画中穿行，她们时而嬉笑打闹，时而梳妆打扮，当场景切换到宫廷表演时，舞姿恢弘大气，一派盛唐繁华尽在眼前。
《唐宫夜宴》中胖胖的乐舞佣嬉闹、嗔怒、搞怪、俏皮的形象诙谐幽默，打破了传统舞蹈在观众心中唯美、抒情的刻板印象，体现了优秀传统文化本身所蕴含的，可以超越历史局限的人性之美。这种人性美一旦通过恰当表现，与新时代大众心理相契合，经过现代声光影像技术加工，承载了现代人心中的美好愿望。于是，古老文化焕发出璀璨的光彩，优秀传统文化的创造性转化和创新性发展成为实然。#河南春晚舞蹈唐宫夜宴#话题阅读量破亿的成绩也再次表明：弘扬优秀传统文化是亿万中华儿女的文化自信，扎根中原文化沃土是河南台文艺创作的活水源头。
表达创新：践行群众路线 触达受众心灵
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要“努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”①好的节目“融思想性、艺术性于一体”“脍炙人口、寓教于乐”，河南台春晚节目虽然立足于传统文化，仍以歌曲、舞蹈、戏曲、武术等传统题材为主，但力求每一个节目都践行群众路线，通过表达创新触达受众心灵，尤其是要得到年轻一代的认同和互动。
如果说火爆出圈的《唐宫夜宴》是文物的穿越之旅，那么另一个受到追捧的《天地之中》，就是中原文化与民族复兴的完美结合。这个节目的最初创意来源于2020年太极拳申遗成功，在不到两分半的时长里，太极八卦、宇宙星辰、飞天梦想以及我国的航天事业融为一体。节目起始，两位身着航天服的主演与一群身穿红装的表演者，在星河陨石中起手舞太极。太极推手的一来一回间，宇宙一呼一应，位于河南登封的观星台在星空显现，河南南阳古代天文学家张衡发明的浑天仪也在太极转合中闪现。随着宇宙星系八卦阵风生水起，一家“星辰”飞机自星空深处迎面飞来，科技感十足的八卦盘内太极如行云。场景转换到飞船舱内，浑天仪悬浮转动，飞船窗外是祖国的大好河山。飞船启动划过山丘白云，重鼓落下乐声嘎然，演员在无尽宇宙中“飞天”，与之一起驶向宇宙星海的还有中国航天。
屏前震撼的背后，是创作团队在表达创新上的不懈追求。总导演陈雷认为，万物皆可融，将新技术、新手段和悠久灿烂的历史文化相结合，生产适应时代的作品，是一定能够被时代接受的。导演组取名“天地之中”一语双关，人类智慧结晶从中原大地诞生，有中原之“中”的地域意义，因此融入了建在天地之中位置的观星台。太极文化探索阴阳相合的“中”的智慧，探究大道无形顺势而为万物和而不同求“中”存异的哲学意义。融入了齿轮符号，既代表由细小精密的单元组成的团队精神，又代表大国制造科技强国之梦离不开世代国人努力，是所有人智慧的体现。“中”也寓意中华民族自古就在探索如何连接天地、寻求天人合一的中间力量之意。由此，太极拳回归古人的太极文化，中国航天科技回归宇宙问天的初心，古今两种文化在天地之中的中原进行着深远对话。
《天地之中》运用了当今最前卫最炫酷的多维表达手法，体现了大制作、强刺激的艺术追求，“太极圆”“阴阳鱼”变幻队形中，使用了威亚增强立体空间，节目在舞台上拍摄一遍，又在抠像蓝箱里用电影机拍摄一遍，后期采用AR包装技术将观星台、齿轮机械罗盘、火箭升空、浑天仪等创意形象符号巧妙植入其中，体现了导演、演员、视觉、舞美、音乐、威亚、后期多兵种联合作战的良好效果。
随着报纸、广播、电视甚至是某些互联网媒介的时过境迁，如何争取到更多的受众，特别是年轻一代的关注和互动，成为主流媒体的困难诉求点和创新突破点。因此，创作上的表达创新必须重视受众需要。人民是历史的创造者、时代风气的引领者，一台晚会、一个作品想要触达受众、直指人心，从根本上要始终坚持以人民为中心，“丰富人民精神世界、增强人民精神力量，满足人民精神需求。”
《天地之中》在哔哩哔哩发布后，热评和转发可见一斑。网友留言：“立意好绝！宇航员与传统太极，中华民族带着自己的文化传承奔向宇宙。”“因为我们是中国人，文化是深入骨髓的，它能引发的瞬间共鸣是一种强大的精神力量。”“贯通古今，中国文化和科技的浪漫融合。”“不沉溺于厚重历史的骄傲，更体现着眼未来的进取。”
滋润心灵：只有身临其境 才能温润其心
牛年新春，文化盛宴火爆出圈的除了《唐宫夜宴》《天地之中》等河南台春晚节目外，还有《中国诗词大会》《经典咏流传》等节目频频登上热搜，这些节目在给受众带来良好视听体验同时，让年轻人看到了老祖宗留下来的文化瑰宝。文化经典注入时代潮流，古老文明融通现代生活，沉浸式体验让传统文化从“故纸堆”“象牙塔”中走出，在共情中产生共鸣，在认同中坚定自信，在身临其境中温润心灵。
河南台春晚主创团队在创作中，不只是把创作对象看成一个一个节目，而是首先当成融媒体产品，让这些别具一格的产品带着生动可感的故事走进百姓心里，让融媒体产品所具有独特场景特点产生场域，为人们内心深处的记忆营造诗意的栖息之地。
国乐大师方锦龙用国宝演奏，让千年文物“活了起来”。来自8000多年前的贾湖骨笛，是河南博物院镇馆之宝之一，它能被吹响堪称奇迹，而古乐团与电声乐队合奏更是擦出了奇妙火花，《新春国乐畅想曲》破次元壁的文化输出打动了无数人。当豫剧《朝阳沟》经典选段《亲家母》板胡声一起，河南人的自豪感油然而生。当国民游戏配乐《斗地主》响起，多少人被带回那个网络不发达但快乐不减少的年代。《少林少林》和《牧羊曲》让几代人穿越回上世纪八十年代。神曲《达拉崩吧》的出现瞬间，观众被朗朗上口的旋律洗脑。《金蛇狂舞》的热闹中，居然穿插着华夏古乐团的经典曲目《奋五谷》。这些融合和接地气，直接体现在网络视频上满屏的弹幕中，穿越千年历史的乐音给予受众心灵深处绵绵的温暖与感动。
主题节目《白衣执甲》朴素又动人。河南春晚匠心独运、别出心裁，把河南戏曲与真实的抗疫故事融合，由豫剧表演艺术家与抗疫先进人物代表共同演唱，母女隔空拥抱而刷屏的主人公合唱《花木兰》，“有许多女英雄，也把功劳建，为国杀敌是代代出英贤，这女子们哪一点儿不如儿男”，唱出了抗疫一线女英雄的豪迈气概。《穆桂英挂帅》唱出了抗击疫情披甲出征的英勇无畏。黄梅戏《天仙配》则请夫妻抗疫代表真情演唱，湖北地方戏也体现了支援湖北同舟共济的同胞亲情。
没有强势煽情，没有刻意催泪，这些耳熟能详的曲目与真实感人的故事奏响了主旋律，在张口就来的唱腔和唱词中使观众热泪盈眶、心灵得到慰藉。
习近平总书记在河南考察时用“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”，讲出了河南的文化底蕴、文化自信和文化优势。在今年春晚的擂台上，河南台交出了一份值得肯定的答卷。而面对未来征途，对于做好融合发展的大文章而言，这份答卷也许只能算作为一道题目提供一个思路。
好的作品从来不缺观众，好的产品从来都有市场。实践表明，坚定文化自信必将坚定发展自信，河南广电只要坚守文化定位、深耕传统文化，积极践行中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，就一定能够创作出更多精品力作，打造出新的出圈刷屏文化爆款，创造融合传播的新奇迹。
在新时代继承和发扬优秀传统文化、大力弘扬黄河文化的历史背景下，唯有植根文化沃土，立足创新表达，做到心中有魂脚下有根，善于用文物展现时代精神，用科技赋能文化，讲好千年积淀、活力迸发的硬核河南故事，才能走好新时代主流媒体转型发展的新长征。
（作者系河南卫视总监）
责任编辑：王 月
注释：
①《习近平总书记党的新闻舆论工作座谈会重要讲话精神学习辅助材料》，学习出版社2016年版，第15页。
