摘要：流量时代，传统媒体传播方式以及传播理念都受到了前所未有的“冲击”。电视媒体要坚守内容为王，回归专业，提高自采率，从各个环节提升，往深处走、高处走，深入挖掘独家视频资源优势，积极适应融媒体、年轻化传播特点，重点打造一批有思想、有内涵、有温度、接地气的好栏目、好作品、好产品。
关键词：流量思维 电视新闻 内容创作
近年来，传统广播电视媒体不断深化媒体融合改革，紧紧围绕移动优先策略，用互联网思维、用户思维颠覆重构，创新节目制作传播方式和频道运营模式。同时，也出现了新的问题，有新的困惑。本文试图分析新一轮深化改革中电视媒体的新变化，总结新问题，提出新建议。
重塑电视新闻生产模式
电视平台不再有专属采编力量
媒体深度融合，人的融合转型最难。不少媒体存量思维严重，有的只是在传统业务板块之外成立新媒体部，有的是在传统业务板块内部成立新媒体部，人员交叉不多。部分纸媒率先一步，砍掉传统端人员，全员转型新媒体。然而，电视媒体受制于传播介质不同，动作相对迟缓。
2021年1月17日，山东广播电视台新闻频道上线，给行业带来新的变化：在新闻频道的上级部门——山东广播电视台融媒体资讯中心内部业务板块内，新闻频道不再是一个单独的行政部门，而是传播矩阵中的一个播出平台端口；不再有归属于电视栏目的记者和编辑，所有编辑、记者均转移阵地到新媒体端；不再单独为电视端生产内容；新闻频道仅留下“制片人+责编”团队，负责节目编排，由编务来配合工作；考核机制也发生了相应的改变，所有编辑、记者只考核新媒体发稿，尤其是根据作品点击量，也就是流量，增设爆款短视频奖，不再考核电视发稿。
电视平台内容从新媒体摘选
用移动端引领电视端，用互联网思维重塑电视新闻采编业务，“电视＋互联网”才能彻底转变为“互联网＋电视”。主力军向主阵地转移后，以移动端新闻产品为供给侧融合编排，坚持 “新闻立台”与用户思维。
例如，山东广播电视台新闻频道改版升级后，采取日间直播新闻轮动、晚间自制主打的编排方式。早7点的《早安山东》、中午11点30分的《新闻午班车》改版后，将由30分钟增至1小时。新开设的《闪电大视野》在晚上7点半直播，时长为2小时，旨在打造一档内容兼具新闻深度和互联网气质的新闻杂志栏目，“闪电热搜”“闪电头评”“融媒朋友圈”“闪电会客厅”等，内容更丰富、呈现方式更多元。每天上午10点和下午3点，新增滚动资讯节目《闪电直播间》，每档时长30分钟，既有自采又有汇编。同时，以《闪电直播间》为抓手，打造省市县三级融媒平台联动模式，也为各种突发直播预留插入式直播窗口，实现与官方客户端内容的进一步融合。每周六晚播出的《闪电触角》，时长30分钟，不仅是一档全新打造的新闻调查类节目，更是植根于移动互联网的深度报道新媒体账号。原来的《山东新闻联播》《晚间新闻》《问政山东》等重点新闻栏目依然准点陪伴。
电视新闻频道主打“陪伴式”媒体概念，全天候24小时海量资讯滚动播出，以新媒体的内容反哺传统电视端，其内容选取的价值观定位为：关注热点，有别中央媒体新闻频道，有别其他地面频道，以中国价值观看国际，以话题感流量价值看国内，以本地主流人群需求看山东。
《数看山东之变》是2021年全国两会期间，山东台新媒体策划推出的新媒体视频类产品，通过数字展示山东在着力打造乡村振兴的齐鲁样板、推进海洋强省建设等方面取得的显著成绩。这一作品同步在电视端播出，真正实现“一鱼多吃”。《K101的故事》是新媒体纪录片小专栏，每周一期,通过一辆公交车上的暖心故事，来传递世间温情。其打破了传统电视的制作方法，加入了很多新媒体元素，每一期呈现效果很好。
2021年1月10日，山东烟台栖霞市五彩龙投资有限公司笏山金矿发生爆炸事故，造成22名工人被困。爆炸事故发生后，山东广播电视台融媒体资讯中心组织融媒体报道团队前往现场进行报道。前方记者发起直播，电视端根据各自栏目的需求自取网络直播信号。直播从现场切入，拓展到救援的各个细节，最后回归现场，以凝练的画面给受众提供丰富的信息量。直播过程中，AI智能后台第一时间将直播碎片化发布，生产短视频，以H5页面的形式在网页和客户端呈现，有效地整合了各类媒体信息，电视直接选用。
技术升级推动媒体融合改革
电视媒体在媒体深度融合中有一个障碍，就是技术平台的差异化。电视制作播出体系是一个独立网络，技术门槛较高，审核复杂，一般电视媒体均借助市场化专业公司来打造这样一个体系。而新媒体的平台是开放的，技术门槛较低，诸多剪辑生产软件操作简单、素材丰富。
据测算，一条电视制作体系生产的新闻从系统中输出新媒体平台，至少需要7个步骤，大大影响了工作效率。如何打破这一障碍？技术的升级不可避免。通过分析山东广电新闻频道上线前后技术体系发生的变化，总结为四点：
云平台连接网内网外
以山东广电为例，研发云桌面系统，使得每一台电脑都是一个工作站，里面集成了移动端发稿、电视端发稿、视频剪辑、媒资上传共享等多个功能，确保一台电脑能完成所有工作。将适用于新媒体的发稿系统与电视播出系统打通，新媒体短视频可直接调取至电视播出平台。
打通省市县三级融媒体中心
遵循实用、开放、共享的原则，打通融合媒体生产“策、采、编、审、发、评”全流程，真正实现“一次采集、多种生成、多元传播”。省平台能持续助力全省的“媒体+资讯+政务+服务”融媒体产品不断迭代升级，省市县三级联动，形成全省融媒体共同体，打造全媒体集群矩阵。
简化媒资系统辅助内容生产
电视媒体多年来储备的视频资源是丰富的资料来源，重视台内媒资资源的搜集、传输以及简化制作流程，优化频道、栏目对资源查询、调用、生产的便捷度，非常迫切。自主独立开发的“工作站管理系统”—“资源管理器”—“媒体资源库”视音频生产互联平台，满足了新媒体生产的需要。
“配音点人平台”打造配音界的“滴滴打车”
为满足新媒体稿件配音需求，依托于“县级融媒体中心省级技术平台”，记者和编辑上报需要配音的稿件，主持人收到指令，根据自己的时间安排线上接单，完成配音后上传，系统自动下载到剪辑后台。这种互联网式创意操作，不仅减少了制作的时间成本，还能更好整合区域内主持人资源。
电视新闻生产新模式赢得受众认可
依据索福瑞山东省网数据，山东电视新闻频道上线一个月，在18:00-23:00黄金时段收视率增幅为50%，而开播前1个月为33.3%。从索福瑞山东省网的观众构成来看，开播1个月以来，在晚间18:00～23:00黄金时段，15～44岁年轻观众比例有较大幅度提升。其中，25～34岁观众由占比6.5%提升至11%，月收入5600元以上观众占比上升至3%，大学以上学历观众占比上升至9.5%。整体来看，新闻频道年轻化、高学历、高收入观众比例呈现明显增长趋势。
对专业机构视频生产量与质的影响
在当下，追求流量无可厚非，但网络碎片信息逐步影响传统传播理念，导致跟随热点浅层化表达多，内容生产的数量减少，质量降低。
迎合两端播发，削弱平台个性
电视端发布的大量内容，大多数为新媒体短视频，为了满足新闻频道对短视频的要求，实行一次制作、两端播发，由原来的“短视频”变成了“长视频”，短视频的“字幕+配乐”形式改成了“字幕+配乐+配音”，原来的“关掉声音能看懂视频”变成了“关掉画面能听懂视频”。折中操作让内容失去了原始属性，新媒体端短视频、电视端节目的特点弱化，尤其电视需要的深度报道、独家报道大幅减少。
选题视野拓展，自采率反而下降
中国公共电视新闻网聚合全国各级电视台资源，以上传、分享原则为成员单位提供服务。据其2020年11月发布的数据显示，2019年9月1日～2020年9月30日，其全网新闻上传总量89433条，点击总量1100933条，下载总量163703条，与2019年同期相比分别下降11778条、276896条、46541条，日平均上传226条，比2019年同期相比下降30条。这一数据表明，在新媒体冲击下，全国电视媒体自采量出现大幅减少。
在以流量和用户为核心改革后的电视传统媒体，新媒体编辑部拥有的资源量和话语权使其居于采编的核心位置，高于传统媒体平台。新媒体具有信息海量无限、传播空间广、随时便捷等特点，没有区域、行业、时间之分，导致地方新媒体的注意力不集中，人员队伍建设明显跟不上思路的变化。采编审整个流程均由新媒体掌控，可能导致传统电视专业的制作标准被弱化，专业技能下降，UGC化严重，优质视频数量减少，可看性低，自采率低。传统的电视端只能被动接受稿件，没有根据平台特点进行改编，忽略了传播效果的检验，新媒体的内容优势无法通过传统媒体充分展示出来。
影响传统广播电视安全播出
广播电视安全播出是广电系统的命脉,有一整套完整的安全播出体系。比如，按照播出规定，电视节目除了提交硬盘播出外，还需要下载P2卡备播。但是，如果按照新媒体传播思维操作，可能导致电视的播出安全规定无人执行，影响安全播出。
改版传统电视新闻的思考与建议
做有血有肉的“爆款”
现如今，短视频平台快速发展。有些短视频平台充当了负能量内容的“推手”。在他们看来，流量就意味着变现，而其带来的社会效应以及背后的深思却是少有考虑的。流量时代，传统媒体和新媒体更应该发挥优势，承担社会责任。
近期，“拉面哥”程运付在网上火了。在物价飞涨的现在，他坚持15年一碗拉面只卖3元，这份淳朴和善良让他一下子成了“网络红人”。但也正是这突如其来的“红”，让“拉面哥”慢慢变成了被消费的对象。很多人为了蹭拉面哥的流量，从全国各地赶到拉面哥所在的村子，“拉面哥”家门口成了杂耍舞台。山东广播电视台新闻频道充分发挥媒体融合优势，第一时间在电视平台、新媒体平台播发《@拉面哥！山东人的热情就是你的平台》《莫让盲目追逐“流量”伤了“正能量”》《跟蹭热度说NO！请还“拉面哥”一份平静的生活》等评论，评论稿件视频化，利用区县矩阵，同步传递一个声音。
重视每一个传播阵地
坚持媒体深度融合，坚持导向为魂，内容为王，增加原创投入，不能亦步亦趋跟热点蹭流量，更应强调对象化传播。一次采集，根据不同平台出口特点制作不同内容。中国公共电视新闻网2020年数据显示，排名前列的成员单位大多数在新闻上传量、下载量、被下载量等方面数据表现很好。河南民生频道是在新媒体平台有巨大影响力的IP，在中国公共电视新闻网年度好稿排名第一位，但其上传量并不十分突出。其原创的《好样的！15岁男孩接连6次下30米深井救回3岁女童》《94岁的老奶奶夜里12点出来摆摊卖煎饼，早晨5点收摊，老人说干活上瘾！》《生死瞬间！路过护士教科书式救回幼童》在年度好稿排名中分别位列第一、第六、第十六位。这三条新闻全为正能量报道，充分说明优质内容和专业的生产创作，能产生巨大流量。
结 语
流量时代，人们获取信息的渠道变得多元化，传统媒体传播方式以及传播理念都受到了前所未有的“冲击”。电视媒体要坚守内容为王，回归专业，提高自采率，从叙事、剪辑、标题、音乐、节奏各个环节提升，往深处走、高处走，避免低端化同质化，深入挖掘独家视频资源优势，积极适应融媒体、年轻化传播特点，重点打造一批有思想、有内涵、有温度、接地气的好栏目、好作品、好产品，更好服务于区域经济社会的发展，满足人民精神文化生活新期待。
（作者韩信系山东广播电视台融媒体资讯中心编委，吴亚君系山东广播电视台融媒体资讯中心责任编辑）
责任编辑：王 月
