摘要：新媒体时代，媒体竞争激烈，独家新闻少有。受众已不再仅仅满足于获得新闻信息，而是更看重如何解读与评论。城市台尤其应注重新闻评论建设，树立“评论立台”理念。应以民生视角拓宽选题广度，从贴近性出发把握情感分寸，从增强互动性拓展参与度，让新闻评论表现出逻辑之美、语言之美、价值之美，疏解受众情绪，引导公众以建设性心态参与城市公共生活。
关键词：城市台 新闻评论 舆论场 创新路径
新闻评论是媒体表达立场、主张，引导舆论的最直接方式。新媒体时代，受众已不再仅仅满足于如何获得新闻，而是更看重如何解读、评论新闻。在此背景下，城市台要以民生视角拓宽新闻评论选题的广度，从贴近性出发把握新闻评论的情感分寸，从互动角度拓展新闻评论的参与度，鞭挞假恶丑，褒扬真善美，疏解受众情绪，让城市台新闻评论有更多的“烟火气”，更接地气、更有吸引力，引导公众以建设性心态参与城市公共生活。
全民评论时代来临，加强新闻评论确有必要
新媒体时代，传播平台无比丰富，全民评论时代已经来临。作为大众了解城市发展、掌握城市动态的传统主渠道——城市台，关键时刻面对突发事件、重要民生话题时，能不能及时理性、建设性发声，凝聚起促进城市发展的向善向上力量，是其公信力、影响力的重要表现。
新媒体时代，新闻评论因其“轻快”“精悍”的特点而越来越受到传统媒体和网络平台的重视，人民日报、光明日报等中央媒体都加大了新闻评论的分量，中央广播电视总台的《央视快评》《国际锐评》，虽然多数时候只是几句话，却力有千钧。反观城市广播电视台，新闻评论很多还处于短板状态，呈现出五方面不足：
一是大而无当，套话较多。城市台新闻评论不同于报刊的“本报评论员”文章，就其体量来说是“短小精悍”的“短评”，需要依托新闻事实，一针见血，直指主题。但有些评论充斥着大而无当的语言，苍白笼统，更有甚者，照搬文件和领导讲话，没有用老百姓喜闻乐见的语言进行阐释。评论本是有话想说、有话可说，需与受众同频共振，评得勉强、生硬、僵化，缺少情怀，就达不到引导的目的。
二是地气不足，民生情怀不够。“高质量的新闻评论是人们获取专业意见的重要渠道，也是引导舆论、监督社会的重要工具。”①城市媒体自然要为市民服务，市民在日常生活中遇到的痛点、堵点、难点，既是城市媒体报道的关注点，也是为民发声的着力点。然而，城市台针对痛点、堵点、难点问题发声的不多，缺少“一问到底”的执着。避重就轻换不来影响力，媒体不为群众讲真话，怎么赢取他们的信任？
三是“大新闻”少，解读乏力。城市台也应该以合适的角度和方式开展对重大新闻的解读，业内专家呼吁城市台要有“大新闻”战略。何谓“大新闻”？简单地说，就是突破狭隘的地域观念，走出里弄街巷，拓展新闻报道的广度和深度，以强烈的家国情怀让报道更具全面性、权威性、指导性。让人遗憾的是，在对“大新闻”、热点新闻的解读、评论上，城市台作为不够。参与“大新闻”报道，需要有视野开阔、知识储备丰厚的人才队伍支撑，需要创新报道方式，让“大新闻”与市民生活产生连接。地域性、接近性是城市媒体的立足点，但这不是新闻报道“闭关锁国”的理由。
四是舆论监督力度不够，影响公信力。城市台立足城市行使监督职能，具有贴近受众、服务区域发展、监督民生工作的作用。但也正因为监督的本地化，给具体操作带来难度，来自多方面的社会压力影响着舆论监督的开展，依托监督的评论也只是蜻蜓点水、隔靴搔痒。监督和评论流于表面，对城市台在本地受众中的权威性和公信力造成伤害。
五是互动少，缺乏吸引力和节目黏性。微信、微博、新闻客户端等使城市台就新闻话题、社会话题的广泛互动提供了便捷，是城市台“开门办台”的重要途径。在评论中开设互动环节，吸引受众参与，使传受双方相互激发，既能增加节目的黏性，又能增强信息的双向交流，助力社会治理。如对“文明养犬”等民生话题开展互动，记者街头访谈与群众的体验、感受相结合，更能体现节目的平民色彩，达成文明共识。
改革开放以来，我国民主政治建设卓有成效，公民的民主意识不断增强，人们希望通过媒体参与社会治理、表达意见。在此背景下，城市台加强新闻评论，创新参与方式，以平民化视角报道新闻、评论时事，既能疏解受众情绪，引导舆论，又能搭建起政府和民众之间的沟通桥梁，让城市变得更美好。
新媒体时代，媒体竞争激烈，独家新闻很难独享。受众已不再仅仅满足于获得新闻信息，而是更看重如何解读与评论。那么，城市台的新闻评论该如何开展呢？
拓展舆论引导渠道，占领传统媒体、新媒体两个舆论场
城市台应认识新闻评论的重要性，强化互联网思维，开展融合传播，让新闻评论表现出逻辑之美、语言之美、价值之美，占领传统媒体、新媒体两个主阵地。
“舆论场众声喧哗，大量热点在网上迅速生成发酵，逐渐淹没传统媒体的声音。”②在此背景下，城市台“新闻评论需进一步掌握网络新媒体传播规律，调整评论生产思路，创新评论生产方式，以提高新闻评论的传播力、引导力、影响力、公信力。”③
徐州广电在去年年初的新冠肺炎疫情防控宣传中，加大了新闻评论的采制力度，不但在新闻节目中推出了《战疫紧急总动员》《“两手抓 两手硬”》等系列评论，说真话、诉实情，还在“无线徐州”“名城徐州”微信公众号、头条号、人民号、新华号上以“名城评论”发声，《这个春节，除了祝福，还有祈祷》《只有有责任感的良善企业才能走得长远》《理性面对疫情,不要过度恐慌》《危难时刻,情义徐州铁骨铮铮》等多篇评论，阅读量在20万+以上。
切入民生视角，让评论更具“亲近感”
新闻评论尤其需要重大民生话题，比如就业、教育、分配、社保等，新政策、新动向的一举一动都会成为社会热点，及时加以解读、引导，是城市媒体挣脱地域局限、引导舆论、彰显主流媒体价值的必须。
对城市台来说，民生视角是永远的价值法则。新闻评论通过对新闻的生活化解读，让新闻为“说日常生活之理”服务，才会有更强的感染力和亲近感。“评论魅力在于涵养人性、怡养人情、春风化雨、润物无声，给人以启迪，让人口服心服。关注新闻事件对人的影响，从一个新闻事件当中发现它对其他人的意义。”④
徐州台创作的《传播健康，请健康传播 健康节目可不能乱说》获得2012年度江苏省广播电视新闻一等奖。“盐是早放好还是晚放好?……中科院心理研究所教授金锋最近在央视《健康之路》上说:‘炒菜的时候如果过早放盐和酱油，都可以让里边氯化钠的氯挥发出去，就剩下钠了，所以吃的时候感觉不到咸味……’事实上，氯化钠是非常稳定的化合物，熔点高达801摄氏度……”。
节目从食用盐这个非常生活化的点出发，引发对健康传播乱象的评述，“烟火气”饱满，拉近了与受众的距离。这种“拉近”不仅是新闻评论贴近性的要求，更是对媒体为民服务真功夫的考量。徐州广电配合徐州文明城市创建刊播的系列评论《文明是一种精神》《文明的好处看得见》《细节决定文明》等，从受众对文明的感受和期待写起，被徐州文明城市创建办选为创建材料，受到考核组专家的好评。
注重社会体验，把自我观察融入评论中
评论者作为城市生活和社会现象的观察者、思考者，受众遇到的烦恼，评论者同样会遇到、体验到，在对新闻事件、社会现象的评述中，加入评论者实事求是的观察、积累，把评论者摆进作品中，既体现评论者的“用心”，也让作品更生动。
新华日报评论员左中甫撰写的评论《“精细化”不能止于“墙上挂”》获得2018年度江苏省报纸优秀作品评论一等奖，就是一篇由作者体验、观察而延展到城市精细化建设和管理的优秀作品。作者罗列了城市道路“开膛破肚”后不符合“精细化”管理要求的事例，进而提出“从‘粗枝大叶’到‘精雕细刻’，是城市建设和管理者必须过好的一关”这一观点。
《狗血电视剧里才有“保大人还是小孩”》是徐州广电刊发的一篇评论。“《产科医生》中更有一个桥段是，医生静等着家属签字，家属不签字，死神就一秒秒地蚕食孕妇的生命……医生真的以为家属不签字，孕妇就活该死亡吗？”“现代医学的技术背景下，基本不会有‘保大人还是保孩子’的选择机会；外科手术要保持无菌状态；‘孕产妇生命安全第一’受法律保护……”。评论者之所以能对“保大人还是小孩”进行评析，得益于日常采访中对现代医疗知识的积累。
把评论者的观察摆进新闻作品中，运用作者体验、经验和知识积累，既有利于心平气和地说理，也有利于创造一种拉家常的表达氛围。
“辞必己出”，追求语言的形象、凝练
目前，不少新闻评论语言艰涩、概念化表述过多，不够通俗。新闻评论当然要注重理性思辨，注重逻辑性、知识性，但这并不排斥描写、比喻、抒情等感性因素的运用。相反，思考的形象化、对象感、生活化，更能让评论具有吸引力，避免“空对空”弊端。毕竟，只有可读的、耐听的内容，才能展现思辨之美的魅力，更好地发挥评论引导舆论的作用。
唐代“古文运动”领袖韩愈，主张“文以载道”，反对浮华文风，提出“惟陈言之务去”“辞必己出”的口号。评论者要说自己的话，尽量形成幽默、灵动的行文风格，将抽象道理融入生动的论述里，把真情实感贯穿到评述之中。比如徐州广电刊发的《“八路军”飞檐走壁是胡闹》《不良围观害死人》《小事攒着就成大事》《官场“风流”更下流》等评论，平中出奇，以语言的俏皮、思辨的智慧吸引受众，达到了良好的传播效果。
“与人善言，暖于布帛”。新闻评论以格局之大、文字之美引导舆论，为人民立言，为时代发声。新媒体时代，新闻传播形势越复杂，越需要媒体评论对重大的、前沿性问题进行及时解读，明辨是非、服务大众。城市台更需要加强评论队伍建设，让新闻评论和评论节目常态化、品牌化，承担起媒体应负之责。
（作者单位：徐州广播电视传媒集团）
责任编辑：杨芳秀
注释：
①陆高峰：《新环境下新闻评论面临的困境》，《青年记者》2017年第5期。
②陈家兴：《新闻评论的舆论引导刍议》，《新闻记者》2009年第7期。
③杨娟：《新媒体语境下如何提升新闻评论传播力——以第28届中国新闻奖获奖作品为例》，《新闻与写作》2019年第4期。
④方学武：《新闻评论的人性化视角》，《新闻爱好者》2005年第9期。
