摘要：作为信息时代一种特殊的传播形态，慢直播能把信息传达从“及时”变为“实时” ， 具有天然的真实感与现场感，其重点在于“守候”与“期待”。通过慢直播介入重大突发事件报道，吸引网友关注并参与，是形成强大网络舆论场、获得广泛传播的重要手段。
关键词：慢直播 融合传播 电视媒体+
武汉发生新冠肺炎疫情后，中央广播电视总台坚决贯彻总书记关于“把疫情防控工作作为当前最重要的工作来抓”的重要指示，精心组织、全面动员，展开疫情防控报道工作。央视频5G新媒体平台开通《疫情24小时》专栏，通过慢直播展现火神山、雷神山两家抗疫医院争分夺秒抓紧建设的情况，迅速吸引过亿网友观看，形成强大网络舆论场，并引发境外媒体高度关注，成为鼠年开年首个现象级传播的经典案例。
以问题为导向，拓展融合传播路径
为迅速控制蔓延速度，武汉市政府宣布要用10天时间建造两座共容纳3000张床位的医院，专门用于收治新冠肺炎患者，火神山医院和雷神山医院的立项和建设迅速受到全国人民关注。可能吗？怎么建？大家疑问重重。如何及时报道两医院的建设，满足公众对自身参与感的需求？中央广播电视总台央视频5G新媒体平台第一时间策划设计了一场慢直播《与疫情赛跑的中国速度：见证火神山、雷神山医院崛起》。
所谓慢直播，是信息时代一种特殊的传播形态，画面形式虽然如监控画面一般简单，信息密度也不高，却能把信息传达从“及时”变为“实时”，且具有天然的真实感与现场感。相较于传统景观直播的“看”，慢直播并不是漫无目的，而是重点在于“守候”与“期待”，是一种针对事件的特别表达手段。
2020年1月26日，慢直播设计初具雏形后，央视频开始对接在武汉参与火神山医院、雷神山医院承建工作的央企账号，经与中国电信、中国移动、中国联通三大运营商以及中国建筑等央企沟通后，迅速与中国电信达成合作关系。当天，中国电信组织近30余名干部职工赶往两座医院建设现场，同时对接设备供应商，迅速选取设备、拍摄角度。当日傍晚，火神山标清直播信号上线，迅速引起网友关注。
为保证直播信号稳定，同时也为给广大网友提供更清晰的直播感受和更丰富的观看视角，央视频与中国电信协商，升级优化慢直播设备以及通信线路。武汉电信克服由于城区机动车限行造成的出行困难等诸多不便因素，紧急安排数十位工作人员投入布放光缆通信通道、基站安装、设备架设及技术保障的工作中。
2020年1月27日晚，火神山与雷神山4路高清直播信号上线。这4路慢直播镜头每天24小时不间断，实时、全方位呈现医院建设的现场画面，无解说、无剪辑。2月1日，央视频上线VR慢直播，进一步打造沉浸式体验，让网友们即使宅在家中，也如同置身武汉战疫前线，全程参与。慢直播第一次介入重大突发事件报道，是总台媒体融合传播的一次全新探索。
现象级传播，打造正能量舆论场
“与疫情赛跑”慢直播在“央视频”平台一经上线就获得网友广泛关注，并迅速突破千万量级，众多网友通过直播镜头共同见证了抗疫一线工作人员的拼搏。为尽可能回应公众对焦点热点问题的关切，央视频“疫情24小时”直播页面设置评论区、疫情数据、最新动态、战役一线、同程查询、各界驰援、预防知识、疫情寻人等8个板块。有网友留言，“听着工地昼夜不停的轰鸣声，更放心了”“真是只争朝夕、不负韶华”“应该给他们刷个鸡腿”。还有网友把在线收看称为“抱着手机云监工”。相关直播迅速成为网络话题，“挖掘机天团”“云监工”等关键词冲上热搜榜，引发国内外媒体高度关注。“武汉加油、中国加油”“基建狂魔战病魔”等正能量观点迅速汇聚，形成强大网络舆论场。
系列慢直播合计观看量超过1.3亿人次，央视频平台各项运营数据不断刷新历史新高。截至1月29日，央视频APP下载量迅速攀升至苹果APP总榜第6位。有140多家海内外媒体或商业平台主动联系总台寻求合作，希望获取直播流，展现武汉抗疫一线的情况。央视频也积极与全国数十家主流媒体和商业平台共享H5链接，形成矩阵式传播态势。一个个直播现场，成为全国网友与湖北、与武汉同频共振的主流舆论场。
境外众多媒体也关注并报道了这次蔚为壮观的“云监工”奇景。总台多语种多媒体平台通过推送央视频的慢直播链接以及播发综述、评论等方式，全方位报道央视频慢直播武汉两座医院的建设进展。截至2020年1月31日上午9时，“与疫情赛跑”慢直播被FOX、BBC、CNN等45个国家和地区的495家电视台（频道）选用，累计播出1191次，总时长3小时35分53秒，“与疫情赛跑”慢直播不仅展现了中国负责任的大国形象以及令人惊叹的“中国速度”，也获得了国际社会对中国媒体以及中国疫情防控透明度的高度赞誉。中国速度、中国态度、中国效率，给全世界吃了一颗“定心丸”。
于变局中开新局，创新报道方式
我们处在一个舆论纷繁复杂的时代，于变局中开新局，需要更多新的探索。
互动式参与：构建共同抗疫的群体感
在传统电视的单向传播模式中，个体参与重大社会热点事件的深度和范围是有限的，而慢直播满足了公众个体参与和互动的渴望。在疫情期间，对于大多数普通网友而言，面对不断被动接受大量信息却缺乏参与感的情况，央视频慢直播的出现弥足珍贵。很多观看慢直播的网友都会在评论区打卡，留言个人地点信息并互动交流。在防控疫情的关键时刻，“与疫情赛跑”系列慢直播起到了缓解社会焦虑情绪，释放民众心理压力的重要作用，同时给民众提供了一个共同的语境。这是一次由媒体与用户共同生产、叠加信息、传递事实、交互情绪，数以亿计人（次）形成的共同“记录一朵花开放的过程”。
身份认同：对中国自信及中国速度的认同感
央视频“直播建医院”在关键时刻将医院建设进程实时呈现在世人面前，其所传达的信息公开透明，尊重民众的知情权，精准切中“执政为民”的核心理念，展现了政府机构的努力，表达了在人民的见证、监督下的执政理念和民意所向。
突破圈层：“云监工”的对外传播效应
通过慢直播这种特殊表达手段，大量民众得以参与进来，民意表达和民意释放的渠道搭建有效助力了社会治理，广大网友受到激励、获得感动。慢直播承载着全国人民抗击并战胜疫情的希望与祝愿，是共同的见证和力量的凝聚，也是一次“电视媒体+”的理念升级。受众对生存环境的关切、对超过自己专业领域的求知欲永远不会减弱。此次慢直播的媒体实践，为传统媒体运用新技术、发展新平台提供了值得借鉴的经验。
（作者系中央广播电视总台视听新媒体中心副主任）
责任编辑：陈利云
