全媒体时代国产纪录片的融创策略

    摘要：国产纪录片《了不起的匠人》采用平民视角融合现代科技，讲述手工艺匠人和器物之间的故事，传扬中华工匠精神，其融合生产传播策略颇具启发性。本文重点探讨在传统文化视野下，国产纪录片怎样挖掘艺术内涵、升华文化品位，如何构建让用户更易接受的价值体系，使传统文化因纪录片发扬光大。

    关键词： 传统文化     纪录片     融创策略     《了不起的匠人》

    在全媒体时代，纪录片作为文化名片在中外文化传播中日益彰显其独特的影响力。先后荣获“第22届中国电视纪录片最佳网络人气作品”等12项大奖的纪录片《了不起的匠人》精耕传统文化故事，开掘历史文化价值，创新传播渠道，通过直播、互动等形式，与受众实时联动、互动，在提升传播价值的同时不断增强粉丝黏性，其第二季优酷正片点击量达1.2亿，微博收获粉丝近200万，话题阅读量近8亿，多次登上文化艺术榜榜首。

    分析《了不起的匠人》生产传播的融创策略，对提升国产纪录片的传播力、影响力有极大的启发价值。

    植根传统文化的价值构建与独具魅力的东方审美

    纪录片创作需要借鉴多种形式的文化，才能更好地将纪录片以不同形式呈现出来。纪录片融合传统民俗文化，既能够让民众有较深的认同感，又能够使纪录片增添新的内涵。我国传统民俗文化具有形式多样、纷繁复杂等特点，既包含了服饰、戏曲以及雕塑、舞蹈绘画等多个种类，又将文化艺术与手工艺品相结合，呈现出形式多样载体不同的文化展示。

    根植于传统文化中的匠人精神

    传统文化习俗中掺杂着中国传统道德的影子。中国传统的道德文化中最主要的是儒家思想与道教文化以及在后期从印度传入我国的佛教文化。儒家思想作为我国的传统思想，主要包括“仁义礼智信”等核心理念，仍然凝聚着中华民族思想的结晶。民间艺术作为传统文化的重要部分，内容广泛、形式多样，凝聚着传统民族文化的精髓。

    《了不起的匠人》第一季播出获得极大成功，之后乘胜追击，相继推出后三季，每一季都凸显了精雕细琢的“匠人精神”和对文化的传承。将镜头对准匠人们手中精美的器物，从不同角度体现了博大精深的中国传统文化。纪录片注重意境之美的营造，体现器物之美、意境之美，情景交融、诗情画意的艺术空间，给观众留下美好的印象，言有尽而意无穷，犹抱琵琶半遮面的审美情趣，在纪录片中体现得淋漓尽致。

    中和协调、美善结合的美学观念，在纪录片中处处彰显。匠人们对传统视觉元素有着完美的诠释，如对一些古文字、纹样的刻画，是对圆满和谐审美理想的最好解读。匠人对民族审美的坚持，彰显了中华民族文化传承的稳定。他们的艺术表现和中华民族“尽善尽美”“以和为贵”等思想高度吻合。匠人们在传统文化中找意韵之美、意境之美，寻觅哲学思想之美，专注文化的呈现和审美的表达，完美诠释了中华文化的丰富内涵和社会价值。

    文化是纪录片的根和灵魂，国产纪录片必须立足于中华传统文化的根基，才能茁壮成长，适应日益激烈的国际化竞争。《了不起的匠人》中，匠人们那种倾其一生精益求精精雕细琢的精神让人感动，“技可进乎道，艺可通乎神”，那份默默坚守，那份忍耐坚持，和手里惊为天人的技艺，展现了独具魅力的东方审美观和处世哲学，这种精神深深感染着每一位观众。 

    根植于传统文化的价值构建

    纪录片在题材选择上，要多关注人民共同关心的现实主义题材，并学会平衡视觉的个体差异和题材的共同性，以中国视角看待全球话题，不仅仅是展现民俗文化，更要抒写亲情爱情、人文关怀等。

    国产纪录片应该时刻牢记使命，坚持“以民族的根本利益为基础，以现代化发展为参照，重新审视本民族的文化，在对民族文化的反思和批判中发掘其优秀的内核和传统，以民族文化的优秀成分为基础构建民族的价值体系，在民族文化与世界文化之间架设沟通的桥梁。”①要起到桥梁作用，必须根植于传统文化，构架自己的价值维度，在文化典藏、产业开发、艺术审美、文化传播、思想启迪等方面坚守平衡统一，不厚此薄彼，让多个价值维度和谐平衡发展高度统一，才能创造出经典永流传的好作品。

    作为艺术品的纪录片，只有坚守思想探索和形式创新，才能使作品有独特的价值。纪录片 《了不起的匠人》 把镜头对准极其普通但是又极具匠心的传统手工艺人，在展现东方神韵的器物之美时，也彰显人性之美、和谐之美，重新诠释了传承和保护的文化内涵，每一集都用平凡的匠人语录向世人阐明了“最好的传承是使用，最好的保护是传播”“人皆平等，美无高下”“心承传统精髓，器载东方之韵味”等理念，同时也是在唤醒下一代扛起对文化传承重要责任。这种根植于中华传统文化的价值构建，深层次诠释了中华传统文化的精髓。

    多元真实的叙事策略

    在《了不起的匠人》系列纪录片里，能清晰看到城市和手工匠人们在历史变迁和时代发展中所经历的变化，唯一不变的就是那份热爱和传承。创作者选取普通手工匠人，以客观态度去记录、还原生活的本来面貌，着力挖掘他们的情怀与亮点。同时，用纪实方式去客观表现人物性格，通过细节刻画，表现普通人的生活与情感，这种探索，拉近了记录者、传播者与受众的距离。平民化的视角和叙事主题，冷静客观的叙事结构和段落镜头，让纪录片创作者在诠释自己思想的同时，用平民视角和纪实美学滋养纪录片，让叙事方式变得真实多元，迸发出极大的艺术魅力。

    平民化的叙事主题

    《了不起的匠人》记录的主体是手工匠人，但每一集却选取匠人们制作的器物作为切入口来表达主题。因为在器物身上，聚集着传统文化几千年沉淀的智慧和审美，是整个民族的文化记忆。以器物打开视角，让人窥见传统文化和工艺结合之美。那些没有生命力的器物，也因此显得生动灵性起来。器物的背后，讲述的是制造器物的匠人，通过他们来展现各地的风土人情。

    纪录片从匠人选择到器物选择都很精心，非常注重传统元素的演绎。黎族制作陶瓷艺术的阿姨、技艺超群的漆器大师、能复原宣德炉的匠人、藏族的唐卡大师、痴迷古文化的年轻团扇手工艺人、锡伯族的角弓匠人，等等，他们来自中国各个地方，代表着各地区的传统技艺，对这些匠人们的关注，对精美器物的探讨，就是对各地民俗文化深层次的内涵探索，充分展现了中华传统文化的韵味。

    在第三季中，选题更加多元，内容覆盖年画、花艺、竹编、霓虹灯等，还试图去展现我国传统文化中的师徒传承，将一个个传奇的师徒故事讲述得让人大开眼界。第四季则启用年轻化的视角，深挖传统文化的沿袭和创新。

    片中传统文化被赋予新的演绎方式，比如，将现代绘画融入传统的记忆中，将远古文明通过新的传播手段传到世界各地。不同匠人能走上技艺的巅峰，靠的都是那份对初心的坚持，对辛苦的忍耐，对诱惑的抵制，对工作的全心全意和全情投入，这也是整个系列纪录片的核心叙事主题。

    故事化的叙事方式

    “叙事”的终极目标是“为了让言说内容被故事聆听者所接受”，②所以，一定要注重叙事策略。叙事策略，也是我们经常所说的叙事技巧，尽管纪录片的灵魂是真实，但是依然不妨碍追求故事化的叙事表达。

    《了不起的匠人》中，对匠人们的生活进行真实拍摄，但采用了故事化的表达方式，让匠人们娓娓讲述他们和器物之间的故事，正是这份真实的讲述，极大地增加了纪录片的艺术魅力。因为加强了对真实细节的捕捉和对艺术审美更深层次的表现，故事化镜头下的叙事语言激起更多观众的情感共鸣。

    欣赏着匠人们满怀虔诚之心有仪式感地制作器物，能体会到匠人们内心的澎湃温情，这种将文化与制作器物相结合的叙事方式，让观众明白制作器物的过程，就是匠人们倾注情感、诠释文化的过程。国人会感叹中华文化的博大精深，哪怕是不太熟悉中国的观众，也能体会到中国匠人的技艺之精和骨子里流露出来的那份文化自信。

    传承传统文化，激发民族自豪感

    中国传统文化经过历史长河的洗礼后，具有独特的魅力，拥有其他民族所没有的内涵。纪录片在创作之时，如何在浩瀚的文化大河里找到适宜的题材和创新点将传统文化与影视艺术融为一体？如何找到传统文化和现代生活的关联点、融合点，从而引发用户，尤其是年轻用户的喜欢？

    《了不起的匠人》向我们展示的一个个和器物紧密相关的手工艺人的故事，在让受众感受优秀传统文化的同时，更激发出一种传承和发扬这些优秀文化的责任意识。  

    全媒体时代纪录片的生产传播强化互动性尤为重要。记录对象与主体的互动、传者与受者的互动、艺术与文化的交融与互动等都是导演开掘与深耕的着力点和创新点。《了不起的匠人》第二季增加了直播形式，与粉丝形成实时互动，与被记录主体匠人互动，同时开展微博的碎片化传播。这大大拓展了纪录片传播的平台与渠道，持续扩大用户规模，增强了用户黏性。

    《了不起的匠人》的成功，除了其将中华传统文化与影视艺术深度融合外，更重要的是整部系列纪录片所展现出的对传统文化的精彩诠释。纪录片创作必须秉承传统文化的血肉和灵魂，借助合适的融创策略，坚守中华文化的艺术本位，融合现代科技的讲述方式。

    本文系江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“全媒体时代国产纪录片提升国际传播力的策略研究”（项目号：2017SJB0102）阶段性研究成果

    （作者系南京邮电大学传媒与艺术学院教师）

    责任编辑：杨芳秀

    注释：

    ①金元浦、谭好哲、陆学明：《中国文化概论》，首都师范大学出版社1999年版，第705～706页。

    ②王宇明、刘坤：《纪录片〈创新中国〉的叙事策略与价值内涵》，《当代电视》2019年第4期。