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摘要：好的创意是打造新媒体IP的关键。延续“一分钟”的传播势能，“中国24小时”系列微视频继续深挖“中国时间”的品牌效应，制作精良、画面精美、节奏鲜明，将宏大叙事转变为感性的“走心”连环画。好的新闻短视频，“感观感受”是基础，“情感共鸣”是关键，“价值共识”是内核。“中国24小时”系列微视频的成功，在于三个元素的有机统一。
关键词：微视频 新媒体IP 情感共鸣 价值认同
为庆祝新中国成立70周年，人民日报社新媒体中心推出“中国24小时”系列微视频，以1天为维度、1小时为刻度，以24小时的时间演进为逻辑主线，通过系列化的视觉形态架构起新中国成立70年来的整体风貌，呈现了一天中不同时间节点里祖国的发展成就与山河魅力，展现了中国人筑梦前行的动人瞬间，获得第三十届中国新闻奖短视频专题报道类一等奖。
系列微视频一经发布，迅速形成刷屏态势。仅在人民日报新媒体渠道，浏览量超过12亿，总点赞数超过1900万，网友评论46万多条，新浪微博话题阅读量逾6.9亿，参与讨论人数达83.2万。
基于IP打造陪伴感，真情提升传播力
2018年人民日报社新媒体中心在相同时间段推出了“中国一分钟”系列微视频，“一分钟”概念刷屏全国，成为2018年的现象级融媒体IP。从文案形式、影像风格、叙述轴线等方面来看，“中国24小时”和“中国一分钟”既一脉相承又是各自独立、自成体系的两个融媒体系列产品，明显的可IP化是两者内在的共同点。
好的创意是打造新媒体IP的关键。延续“一分钟”的传播势能，“中国24小时”系列微视频继续深挖“中国时间”的品牌效应，从用户需求出发，制作精良、画面精美、节奏鲜明，将宏大叙事轻轻转变为感性的“走心”连环画，创造用户可感、可参与的系列产品形态。
探索IP化运营，告别“一锤子买卖”。新媒体产品在传播上也要有IP意识，“中国24小时”系列微视频在中央网信办网络新闻信息传播局指导下，与各省区市联动，同步推出移动端接力微传播活动，有效把握分发节奏，融通线上线下，多渠道深度整合，探索融媒体产品传播新思路。通过传播方式的创新，积极探索IP化运营，让好的创意、好的策划发挥出最大效果，实现好创意的传播声量增值，形成传播共振，打造传播的全方位覆盖、全天候延伸与多领域拓展。
好IP具有强大传播力。“中国24小时”系列微视频推出后，各大门户网站、新媒体平台、短视频平台在首页首屏等重要位置转载。许多地方在省级党报党刊、本省新闻联播等平台专门介绍报道并播放。视频也在山东、黑龙江、重庆、云南、四川、广西、河南、贵州等多地通过城市户外大屏、地铁和公交车的车载屏幕等集中轮播，全国10多个机场在机场大屏播放。国际传播也取得良好效果，视频被翻译成多国语言版本在海外落地，不少省将视频的英文版作为本省海外宣传的重要载体。在推出系列微视频的同时，我们还在各新媒体平台开辟了“打开24小时”活动专区，这其中有凌晨一点给宝宝喂奶的妈妈，有凌晨四点起来站岗的边防战士，有把病患从ICU转出到普通病房的医生……基于IP打造陪伴感，数十亿的播放量和几乎全覆盖的辐射面的背后，是数十亿次的网民关注，是普普通通中国人对生活的不懈奋斗，对幸福的满满期待。
这种基于IP打造而形成的品牌效应，在人民日报社新媒体中心还有不少，比如，2018年的“中国很赞”，2019年的“中国有我”，2020年的“这很中国”等。
融通“有意义”与“有意思”，营造“超级共鸣感”
新媒体时代，媒体与受众的关系从单向灌输向双向互动转变，媒体与受众之间随时都会进行信息、观点、情感的交流交锋交融。这意味着，媒体与受众的关系正在发生重构，媒体与用户要成为信息传播共同体、价值判断共同体与情感传递共同体。
一个好的新闻短视频产品，“感观感受”是基础，“情感共鸣”是关键，“价值共识”是内核。与用户产生共鸣大致需要经历三个步骤：从事实传播，到情感共鸣，最后形成价值共识。“中国24小时”系列微视频之所以能够得到众多网友的喜爱，在于三个元素的有机统一。
面对新中国成立70周年这样一个宏大主题，“中国24小时”系列微视频另辟蹊径，跳出“大成就”“大历史”的宏观视角，以“24小时”为刻度，记录中国各地在一天当中不同时间节点里的变化。既关注宏大叙事，也关注具体而微，既看到大江大河，也看到个体脉搏，祖国发展与个人奋斗交织。从小切口进行全景表达，聚焦每个人切身可感的“小视角”，通过时间的跃动，带领用户进入微观的感受单元，用真实的镜头代入真实的情感，建立情感连接，进而唤起网友对新中国成立70年来光辉岁月的认同感、自豪感。
要让用户产生价值共识，需要去寻找、去契合用户的情感共鸣点。其实，我们更需要引导用户发现自己内心的“燃点”，从而产生新的情感共鸣。力争把有意义的事情做得有意思，也把有意思的内容变得有意义。
主题聚焦在“24小时”上，本身是一件有意思的事情。所谓“日复一日，年复一年”，24小时是人们最习以为常的时间刻度之一，每个人都有自己的24小时，都在努力过着属于自己的24小时。通过系列微视频的呈现，引导用户触摸到中国跳动的脉搏，感受到涌动在中国大地上的蓬勃活力，认识到自己的24小时看似平凡但其中孕育着伟大，因为正是千千万万个普通人的辛勤劳作才铸就了中国发展的奇迹。
为此，在制作中，无论是文案，还是画面、音乐，创作团队都努力寻找触动用户心灵的那根弦，引导受众发现自己内心的“燃点”，激发情感共振，凝聚价值共识，直抵人心、温暖人心、鼓舞人心。
很多网友看完视频后主动留言分享自己的感悟，“原来我也是祖国24小时里的一帧”，这条网友留言获得高达5000多次点赞。有分析认为，情感认同是“中国24小时”的最动人之处。放下“高大上”的姿态，以用户的情感共鸣点为精神核心，将宏观把控与微观关注有序结合，在更加柔性表达宏大主题的同时，增添更多的人文关怀色彩，营造与用户间的“超级共鸣感”。
好产品需精耕细作，文案剪辑都应有创意
一个新媒体产品要实现有效传播，一是完成度要高，二是要把产品做出“特色”。要做到这两点，没有太多巧劲儿，关键是坚守追求极致的精神。
随着短视频领域日益走向“红海”，竞争门槛也在不断提高，这对视频制作提出了更高的要求。“中国24小时”系列微视频在镜头层次、剪辑节奏、音乐风格、画面质量、文字美感等各个方面都精益求精的打磨，精雕细琢画面、文字与背景音乐之间的衔接与配合，追求“每一帧都是屏保”“每一帧都有力量”的质感。
文案上，通过对字词的反复锤炼与推敲，追求准确达意、凝练简洁与丰富优美，使网友在观看视频的同时，也能感受到文字的美感与韵味
注重选取每个时间节点上最具代表性的场景，注重文案的层次、准确与逻辑，既有娓娓道来的内容，也有渲染氛围、调动情绪的部分。在文案撰写过程中，充分考虑到所匹配的画面，时时将自己放在用户的角度，以观者的同理心来审查文案，先自问能不能打动自己，再追问能不能打动用户。背景音乐上，通过嵌入某些或耳熟能详，或具有地方特色的旋律，搭起视频由“景”入“情”的桥梁。
画面上，“中国24小时”系列微视频的每一帧都匹配了三个要素：发生的时间“有特点”、发生的事件“有意义”、画面之间“有逻辑”
在画面内容的选择上，追求视角多元、细节丰满。既有俯拍远景画面，用于形塑祖国波澜壮阔的气质；也有能够引起观众共鸣的日常场景，如清晨开始营业的早餐店、深夜仍在忙碌的程序员；还有令人心潮澎湃的画面，如驻岛官兵的日常训练、国家重大工程建设等，每个人都可能在视频中发现戳中自己的点。同时，穿插劳动中的手、专注的眼神等大量细节特写镜头引发受众在细微处寻得共鸣。
剪辑上，更加注重画面的逻辑性，保证动作的连贯与情节的完整
“中国24小时”系列微视频的整体架构分为：24小时部分、文案转场部分和情绪升华部分。剪辑过程中，有两处需要格外注意：
一是24小时部分不能做成流水账，要通过节奏的变化塑造出清晨的安静、早高峰的繁闹、黄昏的悠闲、深夜的坚守等情绪区别。同时，景别切换需要符合视听剪辑的规律。1天24小时流转的24组镜头，涉及24个不同的具体地点、24个具体时间，这对拍摄和后期都提出了更高的要求。为了避免24小时陷入机械化的呈现，团队在保持统一风格的基础上，根据各自的主题进行微创新。以《锦绣河山》为例，创作团队尝试在关键时间节点进行一些打破节奏的处理，比如，17:00至19:00，中国大部分地区逐渐进入夜间模式，选取主要城市震撼唯美的“亮灯”画面进行混剪，成为视频中的情绪转折点；再比如，《中国军人24小时》进行了竖屏微视频的探索，并将电影海报式的艺术风格融入视频中，将一天中的整点时刻定格成一张张精美的热血海报，更加突出中国军人的血性豪情与中国军队真打实练的崭新风貌。
二是负责主旨阐释的升华部分需要在画面情绪上高于第一部分。因此，创作团队要从视觉角度重构文本叙事逻辑与信息，决定什么时候剪辑提速、延长时间、打破背景音乐节奏、穿插音效素材，又用什么样的镜头连接成组、成组的镜头又该如何安排前后顺序……通过剪辑带领用户在不知不觉中走入视频的节奏里。
以新塑形，以真叙事，以情动人。其实，不仅是“中国24小时”系列微视频，纵观人民日报新媒体推出的现象级产品，虽然形态各异，但都离不开这几个字。外在注重“新”，在形式、角度、互动创新等方面下功夫；内在注重“真”与“情”，注重真材实料的信息传达，注重与用户形成情感共鸣、价值认同。唯有如此，才能在入眼、入脑、入心的传播中建立起与用户的情感传递共同体与价值判断共同体。
（作者张意轩系人民日报社新媒体中心副主任，刘赫、王靖远系该中心记者、编辑）
责任编辑：杨芳秀
