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上一篇摘要：为做好重大主题宣传报道，主流媒体要围绕中心、服务大局，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，善于从全局上把握报道选题，从整体上把握报道的“时度效”，从内涵上深挖思想价值。要始终坚持以人民为中心，不断增强“四力”，找准受众关注点。要不断强化互联网思维，积极借助新媒体技术，拓宽全媒体视野，挖掘好、利用好重大主题宣传报道权威、原创、深度等优势。
关键词：重大主题报道 主流媒体 全媒体
2020年12月9日，中国记协新闻道德委员会围绕全媒体时代创新做好重大主题宣传报道召开专题评议会。中国记协党组书记、新闻道德委员会主任委员刘正荣指出，做好重大主题宣传要按照习近平总书记的指示精神，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大决策部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析和判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护党中央权威。要坚持围绕中心、服务大局，坚持以人民为中心，适应媒体融合的深刻演变，适应人们信息消费习惯的深刻变化。本次会议由中国记协党组成员、新闻道德委员会常务副主任委员张百新主持，来自新华社、光明日报、科技日报、农民日报的4位记者分别从自身工作角度介绍了重大主题宣传报道的经验做法，与会委员根据发言进行评议并发表意见，共同探讨重大主题宣传报道的创新路径。
凸显意义，传播价值
重大主题宣传报道是新闻舆论工作的重要组成部分，是新闻媒体履职尽责的重要体现，是社会舆论的风向标、舆论引导的试金石，在传播党的声音、连接党心民心、凝聚社会共识、推动实际工作方面发挥着重要作用。近年来，主流媒体高度重视重大主题宣传报道，将其作为报道工作的主题主线，优秀新闻作品层出不穷。
承担使命
教育部新闻办主任、一级巡视员续梅认为，对主流媒体而言，不论是脱贫攻坚、全面建成小康社会等重大主题，党的十九届五中全会等重要会议，还是新冠肺炎疫情等突发事件，做好此类重大主题宣传是政治任务、是神圣职责，是挑战也是机遇。而这些重大主题宣传也是对媒体是否具有围绕中心、服务大局能力的一次大的检阅。
重大主题宣传报道对象是一段时间内党和国家工作的重点，因此，牢牢把握宣传的主题主线至关重要。比如，新冠肺炎疫情防控报道中全力以赴聚焦核心，强化显政，凝心聚力，就是主流媒体应该把握的主题主线。如果只看到突如其来的疫魔肆虐，一时一事看，可能并不失实，但是没有看到磨难中的抗争和奋起，则可能一叶障目，难以发挥重大主题宣传报道凝心聚力的作用。
发挥特色
在评议会上，新华社、光明日报、科技日报、农民日报记者都谈到如何贴合实际，从报纸的角色定位和特点优势出发组织相关主题报道，增强报道的贴近性，帮助读者从不同侧面理解重大主题，形成错位竞争与比较优势。
光明日报记者龚亮谈到，光明日报开设了《知识界访谈》等理论专栏，与反映基层鲜活实践和学习体会的专栏互为补充，营造了学习贯彻党的十九届五中全会精神的良好氛围。光明网则发挥理论评论优势，创新开展网上引导，精心策划系列主题、视频访谈，还有党的十九届五中全会精神系列谈等文章，超过半数被网信办推荐全网转发。
科技日报记者杨雪介绍，在深入宣传贯彻党的十九届五中全会部署上，科技日报新闻部重点关注科技部、中科院等“科字口”部门以及发改委、工信部、生态环境部、农业农村部等涉“科”部委，深入宣传党中央关于学习贯彻五中全会精神的工作部署文章，精心策划未来5年的发展思路，制定地方规划和各领域专家规划。
此外，主流媒体要强化议程设置的精准性。湖南省政协第十届、第十一届委员曾洁玲认为，立足宣传党的十九届五中全会精神、建党一百周年、高质量发展、乡村振兴等重大主题宣传，各媒体要结合自身的资源优势，精准进行议程设置，通过有针对性的议程设置让党中央重大决策部署和文件精神在基层落实落细。以党的十九届五中全会精神宣传为例，主流媒体应在认真研读的前提下，将全会精神内容与基层或各领域、各方面工作对接起来，了解基层实际或行业现状，针对具体问题进行深度调研，找到问题的根本症结，让全会精神在这些群众需要解决的问题上发挥应有的指导价值。
创新解读
重大主题宣传报道必须将国家大政方针与民生密切联系起来，加强权威解读，发现和突出新闻性，把握受众的关注点。
党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，事关中华民族伟大复兴，事关开启全面建设社会主义现代化国家新征程，也事关全面建成小康社会之后全国人民对幸福美好生活的新追求。新华社总编室副主任刘刚认为，通过专家访谈提炼关键词以及主流媒体的创新报道，能够帮助读者更好地把握全会精神实质，拉近与百姓之间的距离，取得良好宣传效果。
纵观当下的重大主题宣传报道，刘刚提出要避免四大误区：一是重理论宣讲轻解读分析，重宏大叙事轻小切口呈现，让受众有时候看不懂，也不爱看；二是主题报道篇幅冗长，新媒体碎片化加工不足，二次传播受限；三是一些报道同质化，在掌握宏大叙事框架后有可能会陷入套路化的误区，要从差异性和创新性的角度寻找重大主题的新突破；四是不注重时度效，片面夸大宣传效果，违背常理，有可能产生“低级红”“高级黑”的现象。
守正创新，协同发力
重大主题宣传报道的报道对象是在一个时期内对国家、对地方、对广大人民有着重大深远影响的新闻事件，此类题材任务重、责任大，不能急就章，要“站在天安门上想问题,站在田间地头找感觉”，将报道做深做透做细。
全媒体时代，主流媒体要顺应媒体传播格局发生的重大变化，注重全媒体协同发力，在策划形式、语态和传播手段上守正创新。
创新话语表达
中宣部新闻局副局长赵江涛认为，微视频化、碎片化、圈层化以及基于算法的精准传播、分众传播等新业态，给主流媒体的创新发展带来了很大的压力和挑战，但是实际上所有这些变化都离不开好的产品、好的表达，也离不开对社会心理、社会情绪的准确把握，这是主流媒体核心竞争力所在。
新媒体上缺少的不是信息，而是对创意以及用户体验的掌握。龚亮在发言中提出，一次采集多渠道多元发布，已经成为新闻采编新趋势，尤其对于独家的优质内容，一定要物尽其用，实现传播效果的最大化。这也是传统媒体编辑记者创新话语体系和表达方式的契机。
提升人文温度
中日友好医院党委书记宋树立认为，媒体要进一步拓宽视野，增加报道深度，增添人文温度，推出更多具有人文之善和艺术之美的报道。农民日报社新媒体中心记者朱瑞表示，在报道中一直在思考要如何找好报道角度，为新闻增加人文关怀，挖掘报道深度，提升作品全媒体传播的广度。
北京市知识产权法院副院长宋鱼水提出，期待加强对知识产权案件和审判机制的关注和报道，将复杂的知识产权案件和制度进行新闻转化，实现人文化、大众化。要将调查成果进行转化，合作打造系列作品，创新形式，多角度进行知识产权司法报道和普法工作。
拓展传播方式
重大主题宣传报道往往是一些“大部头”产品，人民日报头版头条、新华社的长篇综述依然备受重视，但是，在浅阅读时代，人们往往没有时间阅读这些信息，因此，如何创新形式成为重中之重。新华社记者徐泽宇说，在重大突发事件报道中，全媒体报道发挥着四两拨千斤的关键作用。他用手机拍摄Vlog的形式，以个人视角最大限度地还原了武汉抗击疫情的新闻现场，取得了良好的传播效果。优秀的全媒体作品不仅是一种报道形式上的创新，更是打破外媒封锁线的一把利刃。
重大主题宣传报道虽然亮点频现，但全媒体时代，舆论生态、媒体格局和传播方式发生了深刻变化，尤其是在微信、微博、新闻客户端、新闻网站等新平台的影响下，传播渠道日益多元化、便捷化，新媒体环境下的重大主题报道应突出融合创新，提升重大主题报道的时、度、效。
曾洁玲委员认为，一方面，资源渠道可以更优化，可结合报道内容、优势资源向新媒体集结，核心资源要向新媒体进行配置，充分整合各种新媒体平台，最大化满足用户的阅读口味。主流媒体还可以与其他平台进行融合，借力借势进行有效传播；另一方面，内容形式可更多元，发布形式也可大胆创新，融入各种新媒体传播手段，信息视频化、视频超高清化，用技术手段让发布的内容和形式完美结合，不断丰富新闻语言，取得最佳传播效果。
记录历史，凝聚力量
在党的十九届五中全会召开、决战决胜脱贫攻坚、抗击新冠肺炎疫情等重大主题宣传报道中，主流媒体用生动的内容和多样的载体记录重大历史事件，发挥了举旗定向的重要职责和使命，开创了新时代新闻舆论工作的崭新局面。
中国记协党组成员、新闻道德委员会常务副主任委员张百新认为，重大历史事件往往具有重大的新闻价值，也会诞生记录历史、反映时代的新闻名篇。今年，多家主流媒体围绕党和国家工作的主题主线，精心设置议题，创新表达方式，推出了许多立意高、创意足、形式新、传播广的优秀主题报道，真实全面深刻地记录了伟大历史，反映了伟大时刻，推动党的十九届五中全会精神飞入寻常百姓家，生动展现了全面建成小康社会、决战决胜脱贫攻坚的精彩画卷，为夺取抗疫斗争重大战略性成果作出了重要贡献。
赵江涛对中央级媒体重大主题宣传报道给予了肯定。他认为，今年涌现了很多优秀的记者编辑、好的事迹、好的做法，中央以及中宣部开展了各种表彰活动，事迹都做得非常扎实，也非常感人。从主题宣传角度来说，这几年主流媒体持续进行创新、改进，取得了比较好的成果。无论是从表达方式、传播方式，还是渠道、平台的建设，都有了很大的进步，传播效果正在不断提升。
中宣部传媒监管局副局长段玉萍提出，主流媒体要重点宣传党中央有关部署及各地各部门推进这些重大工作的重要举措和突出成效，宣传先进典型人物，在宣传方式上要有创新，要多利用融媒体，要接地气。曾洁玲委员认为，中央级媒体在重大主题宣传报道中找准了主题的魂，抓住了受众的心、创新的点和人才的本，较好地引导了社会舆论，彰显了媒体应有的责任与担当。
