摘要：围绕党委政府的中心工作和决策部署组织重大主题报道，是主流媒体的“必答题”。提前介入，用心谋划，不打“无准备之仗”；巩固报纸阵地，让传统媒体传播永葆生命力；突出新媒体传播，让重大主题报道增色提神；注重线上和线下活动的结合，让重大主题报道更加生动活泼。

    关键词：重大主题报道   媒体价值   舆论引导力

    做好主题报道，既讲究政策的严肃性，又讲究报道的准确性，同时还要保证传播的覆盖面和有效性。徐州日报编委会深刻认识到，围绕中心工作做好重大主题报道，既是市委、市政府交给我们的一项重要任务，也是提升媒体价值和舆论引导力的重要机遇，必须举全社之力宣传好、解读好，同时还要充分发挥媒体融合的优势，使重大主题报道有影响、有深度，为广大读者奉献出一道又一道鲜美的“主菜”。

    提前用心谋划

    2018年，徐州市委、市政府先后举办了一系列推介徐州的重大活动，分别是在北京举办“落实习总书记重要指示精神 推动徐州高质量发展恳谈会”，在上海举办“大院大所对接合作恳谈会”，赴郑州、西安、成都、深圳四市开展考察，赴杭州、广州、深圳等地举行长三角、粤港澳大湾区的精准招商活动，市委主要领导赴内罗毕接受联合国人居奖等。

    这些活动既有重大的政治意义，也有迫切的现实意义，高标准、高质量地做好这些报道，可以使“城市提声，民心提气”，必须加强策划，精心筹备，狠抓落实。

    每次组织重大报道之前，徐州日报都会安排记者从各种渠道收集了解相关信息。如为什么要举办这次活动，市委、市政府的主要意图是什么，相关部门做了哪些预案，预备邀请哪些重要领导和客商，活动当场会不会发布新的政策，能否提前拿到文本等，以确保主题报道不偏题、不走样。

    巩固报纸阵地

    对于重大主题报道来说，消息的及时准确、通讯的全面深刻、评论的画龙点睛、专访的生动有趣、综述的总结提升，都是纸媒的优势，也是新媒体在此基础上改造、新生的源泉。

    在每次主题报道策划会上，徐州日报始终坚持把报纸产品和新媒体产品放在一起统筹谋划，成员既有要闻采访部、报纸编辑部负责人，也有融媒体发布中心与采集中心的负责人。根据各自媒体的特点和部门的职责，从前期采访、稿件写作、栏目设置、版面设计、新媒体产品谋划等方面拿出统一的方案，达成了相关共识，再分头分部门予以实施。

    2018年10月11日，“徐州-上海大院大所对接合作恳谈会”在上海举行，徐州日报在数天之前即开始预热，根据为徐州招引高端人才的主题，12日的头版除刊发会议消息及市领导活动外，还配发了《徐州为全球英才发“红包”》的消息以及《汇聚人才优势 创新引领发展》的评论，在2版配发《黄浦江畔大风歌起》的活动侧记，从借智、收获、展望等方面对活动进行了全方位报道与阐释，内容信息量大、政策性强、解读深入、落地扎实，宣传效果超出预期。

    2019年9月20日，第二届“徐州-上海大院大所对接合作恳谈会”继续在上海举行。这次活动的规模更大，形式上也有所创新，由1个主场活动改为7个主题的分会场活动。为了使报道更有深度和新鲜度，徐州日报从8月4日的第一次分会场活动就开始介入，陆续刊发了10余篇稿件，在9月19日主会场活动之前，在1版刊发了《借智上海 徐州再出发》的前瞻性稿件，在活动开幕之后的第三天，又以3个整版的篇幅（其中二三版为合版）再次对活动进行了全景式报道，消息、通讯、评论、专访、综合、图片等各种手段一起上，特别是合版注意稿件的长短搭配、文图搭配，布局重点突出、大气精美。

    突出新媒体传播

    作为一张有着70余年出版经验的党报，徐州日报培养了一大批平面设计人员，包括动画设计和漫画绘制人员，而最能体现其长处的，非H5作品莫属。一个优秀的H5作品，往往集中了动画、漫画、长图、卷轴、答卷等表现形式，再配以大量的点击、滑动、拖拽等交互动作，可以大大提高受众的阅读体验。

    2018年9月12日，徐州在北京举办“落实习总书记重要指示精神 推动徐州高质量发展恳谈会”。11日，徐州日报推出H5作品《明天，徐州精彩亮相北京》，紧紧围绕习总书记在徐州考察时的重要指示精神，介绍徐州在城市转型、产业转型等方面的成果，充分展现了建设淮海经济区中心城市、国家重要交通枢纽城市、“一带一路”重要节点城市等方面的美好前景，主题鲜明、形式新颖，推出10分钟阅读量即突破1万，1小时突破3万，12小时阅读量突破20万。

    2018年10月1日，又有一条重要消息传来：市委主要领导在内罗毕领到联合国人居奖，徐州是全球唯一获奖城市。徐州日报推出长图《北京，你好，我是徐州，刚刚拿到了联合国人居奖！》，3小时阅读量突破17万。

    围绕建设淮海经济区中心城市、淮海国际陆港、金融服务区建设、首条地铁开通等市委、市政府重要中心工作，徐州日报融媒体团队也创作了大量的融媒体作品，通过“徐州发布五位一体”传播平台、户外广告大屏、公交站台大屏以及今日头条、腾讯等进行多媒体、多渠道广泛传播，大大提升了徐州的知名度和美誉度，达到了单一媒体无法企及的传播效果。

    线上线下联动

    每年“徐州好人”评选，是徐州市实施精神文明建设的一项重要抓手，也是历届市委、市政府高度重视的一项中心工作。

    2019年是新中国成立70周年，为进一步放大“徐州好人”的社会效应，徐州报业传媒集团与市文明办共同举办了“万朵鲜花送给最美的人”年度大型公益活动。通过线上线下两种形式，分别向徐州好人代表、劳模代表、白衣天使代表、优秀共产党员代表、军烈属代表、优秀教师代表、建设功臣等群体代表献花，表达崇敬之意，并以此带动社会风尚的不断升华。

    线上，在中国徐州网、今日徐州客户端开辟专栏，放上遴选出来的优秀代表照片及其事迹介绍，吸引社会各界广泛关注，并以点击的方式进行虚拟献花，一般为期10天。线下，则在投票结束之后，由记者编辑代表上门，为得票领先的优秀代表献上鲜花。每次活动结束之后，徐州日报都会拿出一个整版，对收到鲜花最多的代表进行专访，以图文并茂的形式进行呈现。截至2019年10月，网友们已累计献花61万朵，事迹介绍被访问了86万余次。

    （作者系徐州日报副总编辑）

    责任编辑：郭潇颖