摘要：创作短视频已经成为众多媒体机构的标配技能。各级政务号顺势抢滩短视频平台，消防类政务号也纷纷登陆抖音、快手、微视等平台以传递信息、吸引粉丝，达到树立网络形象、传播消防知识、提升公民消防安全意识的目的。
关键词：短视频 政务号 消防宣传
应用短视频开展消防宣传成为新常态
如今，新媒体政务号已经成了市级以上消防部门宣传的“标配”，其短视频内容大多用趣味化、接地气的方式进行科普解读、活动介绍、队伍形象塑造等，逐渐成了政务号的内容“王牌”。
场景化、故事化打造形象。各类短视频应用已融入多数人的日常生活，“黏屏”现象也映照着短视频的“内容引力”。短视频在塑造消防救援队伍、消防指战员形象方面有独特作用，能拉近消防救援队伍与群众的距离，网民通过短视频能够直观地感受消防指战员的工作、生活状态。同时，邀请网民参与互动话题或活动挑战赛，能进一步扩大声势和传播效果。
发布科普类、政策类解读。用短视频发布消防科普知识，能使单调的知识更具观赏性和娱乐效果。如借鉴短视频平台流行的海草舞、手指舞、抖肩舞等，创作消防科普“手指舞”，借助热点吸引受众关注。特别在新冠肺炎疫情期间，结合地方特色文化和方言，推出接地气的防疫防火宣传短视频。如，2月11日，“中国消防”官方微博、微信公众号发布的福建泉州非物质文化遗产“闽南讲古”传承人老铁的原创短视频防火“答嘴鼓”《引人入胜的答嘴鼓，你听过吗？》；福州最具影响力的本地品牌节目《攀讲》制作福州话版短视频《防疫消防安全歌》，在社会上均得到广泛传播。
通报警情，发布案例，起到警示效果。虽然信息发布不是消防短视频的主要职能，但通过一些火灾案例分享警情通报，能够起到现场说法和形象展示的作用。鲜活的案例摆脱了以往“说教”形式，能够更好地起到警示、警醒的作用。
线上线下提高传播热度和参与度。通过直播活动、互动话题等方式邀请网民参与讨论、参与短视频制作，提高话题传播热度和受众参与度。直播活动让人身临其境，视频弹幕将直播从单一传播变成双向互动，同时短视频对直播内容可以进行二次传播。
短视频在消防宣传中的作用
扩大宣传覆盖面。“短视频+”成为推动内容传播、构建垂直社群的利器。在传播过程中，通过与图文、直播、VR等连接，形成一条互动传播链。例如“福建消防”微博联动中国消防、央视网、福建电视台帮帮团V直播等平台对总队综合应急救援机动支队成立、纪念习近平总书记授旗训词一周年文艺汇演、五一广场升旗宣誓和消防宣传活动等主题活动，通过60多家媒体单位的微博、今日头条、抖音、微视、企鹅号等进行直播，人民日报、新华社、法制日报、学习强国等100多家媒体客户端进行推送，网络阅读播放量超2亿。除了形式多样化，各级消防部门还通过发布“人无我有”“人有我优”的短视频，打造有个性、有特色的政务号，不断扩大消防宣传的覆盖面。
提升行业关注度。横向上，全面规划政务号短视频发展，充分立足于本地化运营，形成不同级别、不同职能部门的短视频矩阵，在多个平台“全面开花”，扩大了消防宣传的影响力。纵向上，省市消防部门联合全国系统单位、相关部门对重要题材进行联合传播，建立有影响力的账号联盟。例如2019年人民日报新媒体制作的以十九大代表、消防员涂颜淼为代表的形象宣传片《他们，是消防员》，被60多家媒体和消防政务号转载传播，网络总播放阅读量突破1亿。再如，一段福州消防员火场归来“黑头土脸”用钢丝球洗澡的视频被央视一套《瞬间中国》报道后，央视新闻、人民日报等300多个媒体大号转载，“最黑”消防员话题登上了抖音、微博热搜榜前3名，感动了亿万网友，极大提高了行业关注度。
弘扬社会正能量。消防政务号短视频传播以消防队伍火场扑救、灾难救援、扶危助困为主要内容，明确自身定位，形成独特风格，向社会传递消防队伍“救民于水火，助民于危难，给人民以力量”的初心使命。2019年4月，福建消防救援总队抖音账号发布《你见到的消防员，你想不到的消防员3——高空救援》，视频获得843.9万播放量，近65万点赞。2020年3月7日，福建省泉州市“3·7”欣佳酒店坍塌事故救援中，福建消防救援总队新媒体快手号第一时间更新前方救援信息。其中，《奇迹再现 男子被困68小时获救，生命体征平稳》视频获得1377万播放量。
富有表现力和感染力的现场，比任何华丽的语言更令人动容。大灾大难、大惊大险面前所表现出的温暖、温情、友爱、互助，带来的不仅仅是心灵震撼，更是满满的社会正能量。
消防短视频创作发展思考
当前，既要重视短视频宣传强劲的发展势头和传播效果，也要看到政务短视频与社会、个人短视频不同定位、功能、内涵和特殊要求，对短视频热，还须多几分冷思考。
坚持“内容为王”。目前的消防短视频中，大灾大难、大惊大险的内容占了较大的比重，虽然可看性强，但一味追求上述题材会造成内容同质化，容易导致视觉疲劳、情感疲劳。消防队伍肩负着抢险救灾的重要使命，每天面对的是各种救援任务，不缺乏素材，重点是如何在千篇一律的素材中深入挖掘有个性、有特点的故事，注重原创、主打精品，不断推出有思想、有深度、有温度的短视频，才能保证内容的质量，常看常新。
把握自身定位。借助轻松、有趣的内容，改善严肃单一形象，但视频表达具有一定的局限性，并不适用于所有的政务内容表达。消防类短视频要挑选适合展现的内容，应始终把弘扬社会主义核心价值观贯穿于消防短视频内容的策划、制作过程中，积极传播正能量，着力打造有温度、接地气的消防宣传类短视频。
加强内外联动。有的政务短视频缺乏整体筹划，发布的内容与“两微一端”内容相互割裂，没有处理好图文与短视频之间的关系，“单打独斗”导致传播效果平平。因此，要做到平台联动覆盖更多受众，各类政务短视频号和其他相关新媒体同步传播，充分发挥新媒体联盟作用，才能更好地实现宣传面的全网覆盖、全屏覆盖，扩大网络传播效果。
实践证明，以优质内容传递主流价值，是短视频实现高质量发展的正确路径，以正能量吸引高流量，主题紧扣“美好”二字，为网络空间增添亮色。消防短视频账号要用更多优质内容资源夯基垒台，实现长远发展，拥抱更加可期的未来。
（作者单位：福建省消防救援总队）
责任编辑：陈 野
