全面做好新冠肺炎疫情防控报道，对江西日报社而言，是一次“主力军进入主战场”的检验，报社以集团作战、融合推进等方式积极迎接挑战。报道范围之广、力度之大，在江西日报社历史上尚属首次。

    1月24日江西启动重大突发公共卫生事件一级响应之后，报社第一时间启动应急机制，加大疫情防控宣传力度，加快媒体融合步伐，不断探索运用短视频、直播、融媒封面等呈现形式，巩固壮大主流思想舆论阵地，走出了一条具有地方党报特色的媒体融合之路，展现了应时而变、破局而立、驭势而进的使命担当，释放出众志成城、同舟共济、共克时艰的强大正能量。

    “刀刃向内”，抢抓融合大机遇

    挑战蕴含机遇。短视频、H5、图解、大数据分析等融媒体手段，一直是平面媒体的“短板”。在此次抗疫报道中，江西日报社“刀刃向内”，主动找短板、促转型，积极打造新媒体矩阵和融媒平台，构建全方位、多层次、立体化传播格局。

    思想融合，打好“主动仗”

    疫情发生后，报社第一时间启动全社重大报道应急机制，加快新闻反应速度，提高新闻传播效率。

    畅通信息渠道。严格按照《江西日报社规范工作指令传达落实的有关规定》，总编办自正月初一起每天安排专人值班，第一时间将中央及省委有关部门的重要指示精神传达到报社一线采编部门及人员，及时调整报道主题、制定报道任务，做好集团采编业务的策划、调度工作，确保报道更及时、主题更鲜明。

    严格审核把关。对江西新闻客户端、江南都市报、中国江西网等旗下所有新媒体平台刊发的稿件，严格执行“三审三校”制度，同时规定重大选题、舆论监督、重要视频由总编辑审定，确保政治导向安全、舆论方向可控。

    队伍融合，用好“主力军”

    自正月初一起，报社紧急召回休假的记者、编辑，重新调整春节报道方案，聚合旗下报纸、网站、客户端、微信、微博等多个平台，及时策划、实时调度，特别是加大了重大选题策划力度，主动设置全媒体议题，创新报道内容；将队伍融合作为融合的基础，鼓励记者第一时间拍摄相关音视频素材，再根据集团所属媒体的特点及优势，一次采集、多种生成，加大视觉产品的制作推送及视频直播力度；针对疫情信息和防控工作进展情况以及涌现出的先进典型和感人事迹，江西日报社视觉中心、“江西新闻”客户端主动对接，与重大选题同步进行全媒体策划，提前谋划制作专题视频。另外，赣鄱云、江报直播室提前介入，做好重大新闻事件和活动的直播报道。

    平台融合，守好“主阵地”

    整合现有的“报、网、端、微、云”等媒体资源，构建传统媒体、新兴媒体共融互通的现代传播体系，实现一体策划、一次采集，多种生成、多元发布，全媒传播、全域覆盖；打造体系完善、运转高效的“中央厨房”，让新闻报道形式更丰富、推送更快捷、传播更广泛。如江西新闻客户端、中国江西网、江南都市报、新法制报等共同制作的9期融媒体产品，被省融媒体中心列为“江西融媒头条”在全省融媒体全平台推送；加大对融媒产品的考核力度，新媒体与纸媒采用同一尺度的差错认定、处罚标准，促使编辑记者强化融媒意识。

    内容融合，唱好“主旋律”

    坚持内容为王、守正创新，牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向，唱响主旋律，壮大正能量。江西日报社派出2名资深记者随省援助湖北医疗队前往随州疫区采访报道；报社第一时间成立报道小组，前方记者发回一线报道及大量图片视频素材，后方编辑进行二次加工，制作成融媒体产品，集团所有融媒体平台统一推送；两篇深度报道《以江西制造勇挑江西担当》《战青春》，同时制作成短视频，以点带面展现江西援助力量和广大青年逆行而上、冲锋在前的精神风貌，鼓舞人心。

    1月22日至4月9日，江西日报社集团各媒体通过《众志成城 抗击疫情》专栏，共刊播各类稿件32万余篇，点击、转发量60.8亿次，有效提高了报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

    移动优先，建设融合发展生态圈

    移动互联网时代，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。江西日报社加快打造移动传播矩阵，积极发展客户端、微博、微信公众号、抖音号等，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。同时，着力打造“快”“准”“新”“微”的移动新闻精品，依托融合发展生态圈讲好江西疫情防控故事。

    “快”——即时采集、即时推送，在传播中抢得先机

    1月21日下午，江南都市报官方微信根据国家卫健委权威通报，推送《刚刚发布！江西报告2例疑似病例》，这是省内最早关于江西疫情信息的报道，50分钟阅读量就达到10万+；中国江西网率先在“江西头条”客户端、江西手机报等平台开设专题专栏，实时滚动发布最新疫情数据和防控政策等权威消息，累计发布相关微信千余条，10万+稿件累计达70余条；第一时间推出H5互动作品《防控疫情从我做起！我在江西我承诺》，倡议百姓不串门、不聚会、不外出、不传谣、不信谣，参与人次超过1330万。

    “准”——做准确、权威、专业的新闻，提供真实客观、观点鲜明的信息内容

    突出政治引领。坚持党管意识形态、党管媒体方针不动摇，围绕省委、省政府团结带领全省人民坚决打赢疫情防控阻击战推出系列报道。其中，江西日报九龙湖时政报道中心及“时政头条”微信公众号及时刊发省委省政府、江西抗击疫情指挥部重大决策部署，首发信息80余条，并在江西新闻客户端、江西日报微博微信等平台同步刊发。

    突出用户导向。坚持“受众在哪里，宣传报道的触角就延伸到哪里”。中国江西网主动打响网络谣言防控阻击战，开设《抓谣记——江西疫情实时辟谣》专栏，阅读量超3000万次；江南都市报曝光囤积居奇、哄抬物价、制假售假、造谣传谣等方面典型案例，形成警示震慑效应；新法制报制作的H5产品《抗疫一线，这抹红最鲜艳》成为江西省中小学线上教学素材（2月21日一年级红色文化教育课程）。

    “新”——创新内容表达、丰富呈现形式，让宣传报道“活”起来

    江南都市报推出原创短视频重磅策划《江西医生在武汉战“疫”日记》，通过记者与身在武汉方舱医院内援助的江西医生联动，记录方舱医院内的点滴，已推出10余期；由《江西宣传》编辑部、信息日报、中国江西网、“江西头条”客户端精心打造的《初心连环画》栏目推出抗疫特别策划，先后刊发《战疫急先锋祝新根》《疫线卫士邓金海》《抗疫老兵许飞》等3期典型报道。作品发布后被全省推送，总阅读量超1500万次。

    “微”——运用微博、微信、微视频、微电影、微动漫等方式，提供鲜活快捷、“微”而不“小”的内容

    江西日报法人微博推送#抗击疫情江西在行动#、#联防联控江西在行动#等话题，发布量达1283条，总阅读量突破1亿次，互动评论突破百万次；江西日报官方微信公众号共制作、推送抗击疫情微信专题600多条，其中有20条10万+，最高一条阅读量达190万次；江西日报官方抖音共制作发布抗疫短视频作品800多条，包括20条阅读量在千万以上的爆款，阅读量超5000万。

    目前，“江西新闻”客户端、江南都市报新媒体平台平均日生产200余篇稿件，平均点击量1000万次；通过百度等搜索引擎收录新冠肺炎报道的情况看，中国江西网稳居全省媒体第一位；江西日报官方抖音号的粉丝数增长超78万；“江西新闻”客户端用户数从700万增长至760万；江西日报法人微博、江西日报官方微信粉丝均有显著增长，全平台用户数增长超过220万，党报党端党网影响力显著提升。

    直播+公益，探索新融合

    在这次抗疫报道中，江西日报社各媒体不仅创新呈现方式，还发力直播、公益领域，探索新融合，合纵连横，让读者在喜闻乐见的形式中接收主流信息，充分发挥了主流媒体的宣传引导作用。

    “江西新闻”客户端充分发挥“赣鄱云”省市县三级联动报道优势，设置疫情报道实时直播，自除夕起，不间断滚动直播，第一时间将最新疫情报道编发成简洁明了的文字在直播中呈现，日峰值观看人数达到50万人次；牵头直播24场《江西省新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作新闻发布会》，并进行省市县三级联动报道，每场直播点击量超130万次，互动跟帖达100余条。

    疫情防控期间，与央媒平台、全国20多个省级主流媒体移动端平台进行多级联动宣传的“省际联播”，形成了党媒移动新媒体的强大合力。其中，“江西新闻”客户端通过“省际联播”向全国输出24个江西疫情防控新媒体产品，H5《坚决打赢疫情防控阻击战！习总书记这些话掷地有声》《刚刚！江西确认两例新型冠状病毒感染病例》，播放量均突破百万。“江西新闻”客户端还充分发挥东道主优势，主动出击，号召“省际联播”所有成员单位，与湖北长江云联合开展5G直播湖北疫情防控工作新闻发布会。元宵节期间，又与湖北日报以九宫图形式，联合全国200多家媒体，发布同一话题微博#元宵节亮灯为武汉加油#，话题阅读量接近1亿次，微头条阅读量达813万次。

    江南都市报从2月1日开始，联合今日头条总部，打造江西疫情快报专题，利用今日头条强大技术手段，自动定位11个设区市的今日头条用户进行推送。截至3月9日，累计阅读量为237.9万次，累计推荐量为468.8万次，累计转发量为1.35万次。其中《南昌市34个高速卡口和51个国、省干线卡口今晨撤销》全网总阅读量超1亿次；原创视频《抗击疫情?守夜人老尹的故事》等新媒体报道，获省委主要领导表扬，成为全省各平台集中推送的爆款新闻。

    中国江西网第一时间在旗下“江西头条”客户端和网站首页开设“江西抗疫防疫公益服务平台”，向广大受众提供至少18项可在移动端和PC端便捷使用的公益功能；围绕防控、复工复产复学、互帮互助等，策划推出《生机》系列7场直播，并同步刊发《四省联动，“赣”劲十足》等图文报道，累计浏览近千万人次。

    在全面报道抗疫的同时，江西日报社各媒体不忘主流媒体的责任，充分发挥自身公信力，策划了多场爱心公益行动。

    “江西新闻”客户端与京东共同发起“助农江西专线”，为销售困难的“江西老表”农户带货。截至3月9日，已完成销售20余万单，成交额近5000万元；联合爱心企业，免费推出新冠肺炎保险，最高可领取20万保险金；面向因疫情被隔离的家庭捐赠价值3万元生活物资；联合“京东云”在江西推出“智能疫情助理”，方便广大群众居家进行疫情自我筛查与防治；设立《抗疫护心》栏目，引导公众理性面对疫情，消除心理恐慌，告别心灵阴霾。

    中国江西网推出“爱心蔬菜致敬抗击疫情一线”系列策划。先后向省直单位、南昌援鄂医护人员家属等累计捐赠近10万斤蔬菜，19家中央省市等各类媒体平台累计刊发此次活动稿件210余篇，点击量超过1500万次。

    新法制报社与省律师协会联合推出“公益律师疫期专场”活动，并成立了一支百人“疫情防控法律顾问团”，引导企业依法复工复产，解答民众法律疑惑。截至3月5日，共解答法律咨询300余例，展示了江西守牢防疫阵地、抢抓发展进度，奋力实现“两手抓、两手硬、双胜利”的力度和成效。

    （作者张晶系江西日报社总编办副主任，宋茜系总编办编辑）

    责任编辑：陈利云