精制 “能量包” 铺设 “阳光道”

    摘要：弘扬主旋律，传播正能量，才能把握舆论导向的“党性之正” ，才能实现媒体融合的“时代之新” 。厦门晚报精制 “能量包” ，强化正能量的传播力度，形成富有影响力的溢出效应。

    坚持“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，这是习近平总书记对媒体融合发展提出的要求之一。自觉落实“正能量是总要求”，既是履行党的新闻舆论工作“48字”职责使命的必要抓手，也是提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力和锤炼新闻工作者脚力、眼力、脑力、笔力的关键路径。

    精制“能量包”，有效实现内外联动的策略

    “能量包”是一个形象化概念，是厦门晚报常态化传播正能量内容的集合，意在可传递、可扩散、可激励。近年来，厦门晚报精制“能量包”，进一步强化传播正能量的力度，形成富有影响力的溢出效应。

    仅2019年6月，厦门晚报就有两条传播正能量的独家新闻在全国引发较大反响。一是6月9日，率先报道的厦大51岁励志保安获得法学学士学位，引发人民日报、央视新闻频道、中国国际电视台、中国新闻社、澎湃新闻等集体关注，一度登上新浪微博“热搜榜”，厦门晚报抖音号单日传播量达7000多万人次，点赞量超400万，创下全市新闻媒体在抖音上的传播纪录新高。二是独家挖掘的菜市场助人“海鲜哥”陈建阳的故事，6月4日当天同时被人民日报微信公号、新华社微信公号头条转载，阅读量瞬时破10万，点赞量超5万。

    精制“能量包”，最重要的是用心、用情、用功。厦门晚报通过“能量包”有效实现内外联动的策略，归纳起来主要体现在四个方面：

    专栏引导，合力托举。与厦门市委文明办合办《寻找身边好人》栏目，至今已开设3年，关注身边好人好事，每周登出3～4次，每次将近1个版。报道的对象，有多人获评“感动厦门十大人物”，数十人登上“福建好人榜”“中国好人榜”，有的还获评全国、省、市“道德模范”；与市总工会联办《职工娘家人》栏目，专门报道工会中倾情服务职工的优秀“娘家人”；与市教育局联合开辟《寻找身边好老师》，每周报道一至两名好老师。除此之外，类似通过聚焦行业人物正能量典型的栏目，共计20余个，涵盖公交、市场监管、政法、金融等多个领域。

    民以食为天，厦门晚报与厦门市市场监管局合办的《食安厦门》栏目，则侧重于辟谣和科普，在食品安全领域颇具“定心丸”的功效。

    公益队伍，牵头组建。继与市公安局牵头组建“厦门市义务反扒志愿者大队”之后，又与思明区委宣传部促成组建“思明区城市义工协会”，与海沧区委文明办共同组建“亲子义工服务队”等。厦门晚报独立组建闽南话公益培训师资队伍，每周末固定举办“闽南话公益培训班”。这些有着厦门晚报基因的志愿者队伍，总人数约3万，成为城市传播正能量的一道风景线。

    此外，厦门晚报还与交通部东海第二直升机救援队、厦门曙光救援队、蓝天救援队等公益救援队伍，建立长期协作关系，给予多方面支持。

    扶贫济困，扶智扶志。与市红十字会联合设立“大爱基金”，帮扶经过核实认定的求助对象。此外，还与市慈善总会等单位联合开展“慈善年夜饭”募集发放、岗位助学等活动。“大爱基金”和“慈善年夜饭”，每年累计帮扶金额均达数百万元。

    2020年是我国全面打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会之年，“扶贫”更要“扶智和扶志”。围绕这一重点，结合厦门对口扶贫甘肃省临夏州的实际，2019年暑假，厦门晚报专门为厦门市火炬学校策划举办“临风成长又一夏——百名火炬少年临夏扶贫主题研学夏令营”，127名师生走进临夏州东乡县访贫问苦，开展“一对一”结对子，并签订长期支教扶教协议。如此大规模的跨省扶贫主题夏令营，在福建省是首次，在全国范围内也属罕见，得到两地政府的高度赞赏。一名学生带动一个家庭，一个家庭辐射多个家庭，活动行程的直播和后期特刊的呈现，更让这个“能量包”走进千家万户。

    借力发力，多频共振。与阿里巴巴“天天正能量”合作，融入全国百余家媒体组合的公益圈，在报道推举“最美家乡人”的同时，将更多厦门正能量的典型推向全国。另外，巧用、善用往来厦门的国内外名家资源，争取专访机会。多位名家也乐于通过厦门晚报的平台，展示鼓舞人心的精神力量。

    2019年9月27日，居住在厦门的新中国第一位交响乐女指挥家郑小瑛，特别感谢厦门晚报记者在其不知情的情况下，为其策划举办了一场别开生面的90岁生日音乐会，当场感动落泪。现场的图片、视频先经社交平台传播，成为厦门新闻界与文化界的美谈。

    “能量包”不在大，在于精、在于实、在于正。从平凡中见感动，于细微处见真情，注重讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，才是“能量包”的内核所在。

    当然，传播正能量，不能片面理解为不开展舆论监督报道。厦门晚报2018年刊登的“谁把物业惯成大爷”系列报道，在揭露物业管理普通存在问题的同时，更从建设性角度提出建议，促成了相关主管部门在全市范围开展“物业服务提升年”活动。该报道获评2018年度福建新闻奖一等奖。这也是一种正能量的传播。

    厦门晚报秉承“心中有党性，眼中有百姓”的好传统好作风，强调“天天有正能量，版版有正能量”，所属的网络传播平台，更将是否传递正能量作为主要考核依据，将“风清气正，昂扬向上”作为传播主基调。即便是来自政法口线的案件新闻，也坚持从警示、防范的角度做标题，不哗众取宠，不猎奇媚俗。

    铺就“阳光道”，着力强化队伍建设

    用正能量铺设“阳光道”，着力队伍建设，是厦门晚报社落实“正能量是总要求”的坚实保障。

    当前，一个不争的事实是，报业面临着极其严峻的挑战，影响着队伍的稳定和发展。经过不懈努力，厦门晚报社走出了一条契合自身发展的“阳光道”。2017年，厦门晚报在中广协报刊分会主办的“全国晚报二十强”评比中，跻身第十名。2018年，又从第十名升至第八名，并在中国晚报工作者协会换届选举中，当选为副会长单位。

    逆势而上、稳中有进，是一个单位正能量的集中反映。铺设“阳光道”，就是“报社发展，员工受益”，队伍具有较高的忠诚度、责任心和凝聚力。

    以党建为引领，深入开展“不忘初心、牢记使命”主题教育。厦门晚报社以党建为引领，深入开展“不忘初心、牢记使命”主题教育，不断增强政治优势，充分发挥党支部战斗堡垒作用和党员先锋示范作用。比如，成立“应帮帮”党员志愿服务队，利用周末、节假日深入街道、社区开展活动，把新闻业务与活动紧密挂钩，以实践行动传播正能量。

    党建的扎实开展，进一步夯实了“四向四做”，增强了报社采编人员攻坚克难的信心和决心。由于政治可靠、业务过硬，2018年以来，厦门晚报社承担了厦门市直机关党工委、公交集团、厦港街道等多个党建中心建设从策划、设计到实施、宣传的“一揽子”综合业务。

    以融合为中心，积极探索“驻点采编、多点开花”的服务路径。厦门晚报社有效拓展“新闻+政务+服务”模式，承接代管代建多个政府部门微信公号及综合宣传服务，派驻采编人员到市自然规划局、市政园林局、同安区检察院等多个单位驻点，加强与职能部门的协作，获取第一手报道材料，第一时间权威发布，有效提升了传播力、引导力、影响力、公信力。

    以作品为检验，切实增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力。新闻作品是采编人员的试金石，厦门晚报坚持“用新闻作品说话”，注重业务培训和业务练兵。本着“严管就是厚爱”的原则，持续推进走基层、转文风、改作风，深入锤炼新闻工作者的“四力”。重业务严考核的指挥棒，切实增强了队伍的业务水平，也有助于逐步消除个别同志存在的本领恐慌和转型恐慌。

    以项目为支撑，充分发挥“人尽其才，才尽其能”榜样示范。功以才成，业由才广。厦门晚报社充分尊重每位采编人员的才干，打破部门间壁垒，以项目为支撑，实施机动灵活作战，充分发挥人才榜样示范和聚合优势，注重实干实效，在内部形成良好的干事创业氛围。

    （作者系厦门晚报社副总编辑）

    责任编辑：郭潇颖