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摘要：移动互联网时代，更符合手机用户观看习惯的竖屏视频流行开来，主流媒体不但开发了以竖屏为呈现形式的视频新闻栏目，还借助短视频平台，打造了一批现象级的竖屏短视频产品，让严肃的时政新闻更接地气、更有温度、更受欢迎。
当前，以手机为代表的智能终端，正在以前所未有的深度和广度深刻影响着我们的生产生活。伴随移动网络的发展，更符合用户观看习惯的竖屏视频，不但在短视频平台被广泛应用，主流媒体也在探索将竖屏视频形式和自身优质内容结合，打造更符合移动媒体呈现和用户观看体验的新闻产品。
近年来，竖屏视频不仅应用到党的十九大、全国两会、新中国成立70周年等重大时政题材报道中，在社会新闻的视频报道中所占比重也不断上升，成为媒体探索融合发展的新尝试。利用好竖屏视频，对构建网上网下同心圆、扩大主流价值影响力版图，具有重要意义。
落实“移动优先”战略的有效尝试
2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
近年来，信息技术、平台终端等创新日新月异，新闻传播的采集方式、生产流程、传播形态都发生了深刻变化，移动互联网已成为信息传播的主渠道、新闻竞争的主战场。主流媒体纷纷确立“移动优先”战略，并通过不同新媒体渠道再造舆论场，“两微一端”成为各家媒体的标配，不断推动媒体融合向纵深发展。
据中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿；网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体的88.8%。①伴随移动网络的成熟和无线网络的普及，适应手机屏幕纵向观看的竖版视频，正得到大规模推广应用，不仅助推了抖音、快手等一批短视频平台的崛起，新华社、央视等主流媒体也专门推出以竖屏视频为表现样式的新闻栏目。
2018年，新华社推出竖屏时政微视频栏目《第1视点》，尝试用竖屏形式为领导人报道打造一个全新的视频栏目。这是中国新闻史上也是中国政治传播史上，第一次以竖屏短视频做中国主要领导人报道。②在短短几分钟时间里，视频既体现了高度的政治站位，又立意精巧、富有温度，契合移动端传播特点，受到用户欢迎。
2019年8月以来，央视《主播说联播》系列视频在社交网络爆红。视频采用竖版形式，《新闻联播》主持人轮番上阵，结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音，时长在1分钟左右。主播们妙语连珠、态度鲜明，节目多次登上微博热搜，在网络及社交平台形成“刷屏”之效，引发大量网友互动点赞，有力提升了传播力、引导力、影响力。
2019年10月，经济参考报推出一档全新竖屏可交互财经访谈节目《其实我想说》，每集时长10～15分钟，用技术手段将多个短视频交叉互联，多维度记录时代风云中的优秀创业者。节目中，中近景的构图让采访对象和主持人的姿态及表情语言得到充分展现，“谈话”的魅力被充分释放，使竖屏视频在访谈类节目中拥有了和横屏视频截然不同的观看体验。
在“碎片化”接收讯息的今天，传统、严肃的时政视频新闻很难在社交网络获得广泛传播，怎样用好新形式、抓住新渠道，成为越来越多媒体必须思考的现实问题。把内容解构重建、打造具有新媒体特色的竖屏视频是有益尝试。它符合移动互联网时代用户的观看习惯，短小精悍的内容也更易被网友接受，有助于主流媒体打通两个舆论场、把握话语权。
适配不同平台内容分发的新场景
自19世纪末电影诞生以来，不管屏幕尺寸如何变化，横屏观看视频已经被观众普遍接受。然而，智能手机时代的来临，对人们的这一习惯形成了挑战。
据美国市场智能机占有率报告显示，在94%的情况下，用户都是以竖直方式拿着手机的。英国社会化视频营销机构Unruly的一项调查显示，53%的手机用户不喜欢在观看视频时将手机横过来，有34%的调查者称会将手机锁定在竖屏状态。③
近年来，以抖音、快手为代表的短视频应用和以斗鱼、虎牙为代表的网络直播平台，成为移动互联网新的风口，活跃用户不断攀升。
新平台的兴起，让主流媒体看到了自身内容分发的新场景和新机会，媒体机构纷纷在这些商业APP上开设账号，加入这场短视频的“抢滩大战”。以抖音为例，截至2019年11月底，人民日报官方抖音号粉丝将近5000万、点赞19.3亿次；新华社官方抖音号粉丝超2100万、点赞3.8亿次；央视新闻官方抖音号粉丝超3900万、点赞10.4亿次。
主流媒体在短视频平台深耕运营，内容多以“正能量、暖新闻”为基调，借助平台广泛的用户群体，内容价值进一步凸显。抖音等短视频平台已成为主流媒体内容传播的重要载体，也为其移动化传播变革提供了丰富的实践经验和有益借鉴。
2018年，国家主席习近平出席首届中国国际进口博览会开幕式并发表主旨演讲，他说：“经历了无数次狂风骤雨，大海依旧在那儿！经历了5000多年的艰难困苦，中国依旧在这儿！面向未来，中国将永远在这儿！”人民日报将其制作成竖屏视频，在抖音平台发布，播放量超过5600万次。④
2019年8月24日，央视《新闻联播》正式开设抖音号，入驻不到10天，粉丝量已超2000万。其发布的首条抖音短视频获赞超1000万次、评论超10万条。形成“现象级”传播，靠的不是花里胡哨的特效和哗众取宠的内容，而是如主播康辉所说——“这里有足够的理智和情感，有分明的事实和言论”，是靠对严肃的时事新闻进行情感化表达，靠优质内容让网友主动“圈粉”。
除开设账号外，主流媒体还纷纷与短视频在内容层面展开进一步合作。如新华社联合快手、抖音等7家商业短视频平台开展“遇见最美劳动者”正能量短视频征集活动，通过用户参与制作UGC内容，传播正能量、弘扬主旋律，展现各行各业普通劳动者的感人瞬间，吸引了大量网友参与。
借助这些新兴平台的流量优势，主流媒体针对不同平台特点进行内容再造，量身打造更符合传播规律的竖屏视频，其轻量化的传播不但受到用户青睐，更助推了主流媒体影响力的提升。
顺应移动互联时代发展规律
2019年，我国正式进入5G商用元年，与前4代移动通信网络相比，5G最大的特点是高速率、低时延，为短视频迎来爆发式增长提供了有利土壤，无论是视频的拍摄加工、在线剪辑还是观看播放，人机协同的体验和效率都将更加完善。
随着移动终端的普及，传统横屏视频长久以来形成的画面构图、镜头语言、叙事风格等，在交互体验及竞争优势上正在被竖屏形式赶超。虽然横屏视频视野相对开阔，更适合展示空间层次丰富、内容元素较多的画面，但在用户内容场景的争夺中，竖屏视频在移动互联大潮中具有得天独厚的优势，更能满足用户碎片化接收讯息的需求。
有利于优化用户体验
当下，手机已成为视频生产和接收的重要载体。对生产者而言，利用手机拍摄竖屏视频操作简单，单手即可完成拍摄，适合UGC内容的征集；对受众而言，移动互联时代，用手机接收讯息已成为主流行为，通过手机观看纵向视频，更符合当前观看者的使用习惯，有利于提升和优化用户体验。2018年春节期间，人民日报、新华社等联合快手开展春节主题互动征集活动，召集快手用户记录春节回家路及与家人团圆的画面内容，媒体通过对用户内容的再生产、再加工，形成一批充满乡土味和代入感的鲜活报道，反映了网友家乡风貌的巨大变化，收获大量互动好评。
有利于情感的表达
因画面铺满全屏，竖屏视频更适合展示人物特点，能将被表现主体的表情、情绪等，更充分地表现出来。在抖音、快手等短视频平台上，主流媒体发布的视频中，以人物作为表现主体的内容占据了相当大的比例。
有利于实现“即拍即传”
因为手机设计的便利性，多数手机在不需要解锁的状态下就可通过快捷方式直接打开相机，在面对突发事件等情况时，网友习惯于单手持机竖屏拍摄，以确保第一时间记录事实的发生，并快速上传至社交网络。竖屏视频在快讯类资讯中正在扮演越来越重要的角色，“即拍即传”成为移动互联时代最显著的特点。
当前，主流媒体“竖屏意识”正在觉醒，竖屏视频尚处发展初期，虽然相应的行业标准、专业设备、制作规范等相对欠缺，但在视觉冲击力和沉浸式体验等方面，竖屏拥有的独特优势已然无法被忽视。
当前媒体制作的竖屏视频质量参差不齐，部分视频单纯追求形式创新，将横版视频简单截成竖版，导致画面构图、层次感等失调；有的为迎合短视频平台的尺寸要求，通过添加字幕等形式，将横屏视频加工制作成竖屏，导致视频本身美感的缺失，若不把控制作的水准、着眼长远构建内容优势，媒体自身的竞争力会越来越低。
媒体融合是时代所向、大势所趋。当前，多家主流媒体正着手打造竖屏资讯新生态，“新玩法”不断涌现。虽然竖屏视频“现身”频率越来越高，在重大主题报道中应用也越来越多，但产生的爆款产品并不多，用户观念、观看行为的转变还需要较长适应期。
随着5G时代的到来，“无时不有、无处不在”正在成为现实。未来，视频或将成为占据用户时长最多的传播形态。怎样把竖屏视频的能效最大程度释放出来，生产出更符合传播规律和用户竖向观看习惯的视频内容，是当下媒体应重点思考的问题。要在媒体融合的大潮中站稳脚跟，主流媒体必须抓住机遇、大胆尝试，牢牢把握传播主动权和话语权，努力占领新的舆论场，实现宣传效果的最大化和最优化。
（作者系中国气象报社采访中心副主任）
责任编辑：陈利云
注释：
①中国互联网络信息中心：《第44次中国互联网络发展状况统计报告》，2019年8月30日，
http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm
②陆小华：《政治传播的境界:打造有温度有深度的时政短视频——新华社〈第1视点〉栏目的探索与思考》,《新闻战线》2019年第1期。
③周逵、金鹿雅：《竖屏时代的来临：融媒体短视频类型前沿和趋势研究》，《电视研究》2018年第6期。
④汪晓东、杜尚泽：《让主流媒体牢牢占领传播制高点——中央政治局第十二次集体学习侧记》，人民日报2019年1月26日，第2版。
