创新驱动内容生态发展

    摘要：作为中央广播电视总台央视网旗下的新媒体平台，未来电视致力于构建从大屏到小屏的融合传播生态，推动总台“5G+4K/8K+AI”战略和央视网智能大屏战略落地互联网电视场景。从技术、渠道、商业模式等角度全方位“驱动”内容生态建设，并开辟了广场舞、少儿、体育、汽车等一系列垂直内容赛道，从而闯出了一条独具特色的内容创新之路，夯实了智能全媒体时代的传播场景。

    科技驱动视频内容创新发展

    万物互联和人工智能时代正在到来，这将拓宽视频应用场景。人类社会从图文时代全面进化到视频时代。视频传播的新形态与新趋势，离不开5G、人工智能、超高清显示等前沿科技在视频领域的应用，同时，这些前沿技术不断与进入应用场景的云计算、大数据等融合，最终以科技驱动视频内容不断创新发展。

    事实上，过去20余年的媒体发展史，就是技术驱动内容不断数字化、互联网化的历史。无论是传统的报纸、杂志，还是广播、电视台，在与互联网的融合中都已经完成了第一阶段的“新媒体”化过程——从内容的生产、制作播出到内容的分发、效果评估，都已经较传统模式发生了翻天覆地的变化。

    因此，媒体产业已经进入了新一轮变革期，整个人类社会正在进入智能全媒体时代，并表现出以下一些特征：

    在用户行为层面，视频传播已经普及化，成为用户日常生活不可缺少的组成部分。根据CNNIC统计数据，截止到2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。爱立信等机构则预测，从2019年到2025年，移动流量将增长27%，其中主要驱动力来自视频，视频占总流量的比重将从63%继续增长至76%。

    在传播方式层面，视频传播已经多元化。从长视频观看到社交化传播，从网络直播到短视频，传播方式从电视传播、网络传播向互动传播、沉浸式传播演进。特别是短视频飞速发展，成为视频传播最具创新性的形态。2019年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。

    在内容形态层面，内容生产与传播的界限正在模糊。内容传播的过程本身就是内容生产的过程，包括VR/AR/MR、互动剧、短视频等内容，具有显著的互动性与沉浸式体验特征，都是以前没有出现过的内容形态。比如，在内容领域非常强烈的垂直化趋势，既面向特定用户群体生产内容，又强烈依赖于这部分用户群体的“自传播”。

    在场景转化层面，视频传播的全场景渗透让变现模式也与场景的结合日益紧密。内容植入广告、会员付费、视频电商、衍生品IP孵化等，正在成为视频产业的重要变现方式，而不再仅仅依赖于天花板明显的“广告”。

    在科技驱动之下，视频传播出现了普及化、多元化、场景化等新态势，对于内容制作与传播提出了新的需求。唯有以“创新思维”不断满足用户，并在一定程度上主动引导用户，才是视频产业参与者的共同使命。

    赋能发展打造内容创新根基

    科技正在驱动视频内容进入新一轮创新发展，在媒体融合渐入深水区的背景下，广电媒体亦不能置身事外。

    作为媒体融合主力军，央视网正在以“有央视，又不止于央视”为引导，以“新主流、智平台、全媒体”为发展理念，以“视听中国、智联世界”为发展目标，打造成为引领“媒体+AI”生态的中央级视听新媒体服务平台，包括打造AI时代最主流的“新闻+视频”综合内容提供者，通过AI和大数据赋能实现内容与用户的智能连接，以“PC端+移动端+智能大屏”这一全媒体传播体系构建独特的用户连接力。

    作为中央广播电视总台央视网旗下的新媒体运营机构，截止到2019年10月，未来电视累计覆盖家庭用户数超过2.5亿户，累计激活用户数近1.6亿户，合作终端全面覆盖国内外主流电视品牌。

    未来电视已经形成了终端承载广、渠道覆盖多元的业务格局，媒体+服务能力凸显，智能大屏与央视网形成了良性的台网联动体系，是央视网“中央级视听新媒体服务平台”的有机组成部分，也正在成为总台和央视网主题主线报道的重要阵地。

    具体到内容创新层面，央视网所构建的一系列“基础设施”，正在为未来电视全面赋能，从而为公司的内容创新提供充足的发展动力。

    多终端体系下形成与用户的内容连接力。央视网拥有丰富的新媒体牌照资质和覆盖广泛的终端规模，IPTV、OTT、PC、移动端等渠道汇聚了数亿新媒体用户，每日创造的流量达百亿。依托这一多终端平台体系，以央视内容和原创内容相结合，可以进行内容的有效组织和分发，加强与用户形成基于内容的连接力。而拥有亿级用户的互联网电视，无疑是其中重要的一环。

    以 “秧纪录”“音乐剧院”等垂直内容产品为例，未来电视发挥亿级互联网电视的覆盖优势，与央视网多终端体系有效协同，在智能大屏端推出相应的服务。比如，“秧纪录”智能大屏院线旨在聚合全球最优质的纪录片资源，已经在中国互联网电视（OTT）上正式发布，这是首个纪录片领域的中国虚拟大屏院线，首批近70部高水准纪录电影和纪录片全部免费提供给观众点播观看。未来电视与国家大剧院联合推出的智能大屏家庭剧院，实现了线上线下联动新体验。

    以人工智能编辑部为基础的底层技术支撑能力。央视网正在形成视频支撑、大数据、人工智能等一系列底层技术平台，这将为“用户连接”和“内容输出”提供有力支撑，为内容提供最具前沿性的“技术”武器。其中，“人工智能编辑部”是主流媒体中最大的视音频内容人工智能处理平台，也是主流媒体智能连接的新引擎，坚持国家站位，探索智能互联，创新视听传播，成为推进媒体融合进程的最新成果。互联网电视是央视网基层技术支撑能力的输出目标之一，能够为未来电视的内容创新“保驾护航”。

    价值共享的生态塑造能力。在已有的内容优势之上，央视网不断开发适合各种新场景的内容供给，其中合作伙伴将扮演重要角色。央视网将从技术、平台、内容、流量等维度全面赋能合作伙伴，形成紧密的分工协作和利益共享的生态合作体系，即将启动的“亿万智慧屏”工程将成为这一生态塑造能力的重要落脚点。互联网电视是这一生态体系的建设者和共享者，可以全面为公司的内容创新战略服务。

    以央视网与未来电视联合发起的《中国YOUNG计划》大型全媒体活动为例，以“记录中国YOUNG 为时代画像”为核心，以五四运动一百年为起点，用百位青年的闪光青春致敬新时代，通过明星Vlog、短视频、MV、微电影、演讲分享、歌舞快闪等青少年喜爱的形式，结合重要时间节点，持续开展有深度、接地气的主题活动。

    活动期间，《中国YOUNG计划》精心打造了66条原创视频，播放量达1.6亿次。通过微博、抖音、快手等平台同步设置的互动话题，在青少年网民中持续引发热议，其中，微博话题阅读量超过26亿次，相关话题登上新时代榜5次，热搜榜3次。

    台网联动创造内容新模式

    央视网正在通过创新打造原创内容矩阵体系和垂直内容生态运营体系，覆盖财经、军事、纪录、少儿、音乐、综艺、科教、体育等多个领域，从而面向用户不断构筑能力和平台价值。

    除了在用户、技术和生态层面赋能之外，未来电视还积极创新台网联动模式，多样化参与实践。以“道路”系列纪录片为例，这是包括未来电视在内的央视多终端体系协同打造的现象级体育文化纪录片，积极对标业界前沿应用，纵深挖掘优势资源，从资本层面开创了台网联动新范式。其中，《足球道路》第一部已经于2018年播出，豆瓣评分9.3，获得多项国内外大奖。目前《足球道路》第二部和以2022北京冬奥会为背景的《冰雪道路》正在稳步推进中。

    “贝塔未来星&少儿守护人”则采取台网双品牌战略，侧重于打造少儿大IP，紧跟知识付费、服务付费大潮流，用高质量的课程内容吸引用户，目前已经入选工信部公布的新型信息消费示范项目。贝塔未来星不仅聚合了大批国内外优质认知教育内容，还通过“4K+VR”技术赋能早教行业。推出的大李老师《蒙氏数学》、巧手姐姐《超轻粘土》等一系列线上线下课程，已经登陆央视网、中国互联网电视、爱奇艺、腾讯、抖音、喜马拉雅等，实现了手机、PC、IPTV、OTT等终端的全面覆盖。

    垂直赛道构建内容创新生态

    在内容创新领域，未来电视还依托央视网的垂直内容生态，结合智能大屏端的传播特征，逐步开辟了一些特色垂直赛道，比如汽车业务、老年业务等。

    在这一过程之中，从用户定位、合作赋能、渠道建设、商业模式创新等角度，未来电视形成了一套创新机制与方法论，有力支撑了垂直赛道内容创新生态的打造。

    从用户定位角度来看，未来电视将紧紧依托央视特色资源提供细分内容服务场景，服务于“腰部”和“尾部”用户。从合作赋能角度来看，将技术、产品、运营、平台、市场等面向合作伙伴开放，实现赋能式发展。从渠道建设角度来看，依托央视网新媒体多终端体系的亿级用户覆盖，积极拓展视频网站、短视频等第三方平台。从商业模式创新角度来看，打造创新导向团队，围绕内容开展自制版权分发、衍生品开发、线下活动、视频电商等多元化变现手段。

    炫舞未来是面向广场舞人群打造的业务，致力于构建新型消费生态闭环。目前炫舞未来已经构建起内容、艺人+红人、渠道、广场舞大会、电商五位一体发展模型，实现了4K自制内容数量和质量第一，在智能大屏端成功培养了用户的收视黏性和付费习惯。特别是在视频+电商方面，炫舞未来已经打通了垂直内容的电商通道，现在正在继续探索导师经济和背后的流量转化。

    炫舞未来还发起了“我和我的祖国——百姓健康舞全国展演”活动，这表明作为专业服务广场舞用户的综合性舞蹈平台，炫舞未来已经为广场舞这项群众文体活动打造出全新的形态模式。

    在两个月时间内，炫舞未来在互联网电视端的累计点播用户达到72万户，收视时长22万小时，为新中国成立70周年系列主题活动持续升温助力，彰显了国家级新媒体平台的“文化担当”。

    汽车业务是未来电视打造的另一条垂直赛道。作为国内汽车赛事的第一阵地，央视拥有国内最全的汽车赛事内容版权和报道。目前，未来电视还与联通智网公司合作，开发了央视网多终端车机版，在汽车屏幕为用户呈现安全、智能、实时的视听应用，从而抢先占领新的传播场景。

    结  语

    媒体融合是媒体功能、传播手段乃至体制机制等要素资源的汇聚、重构与融合。在智能全媒体时代，这一趋势愈发明显。在这一媒体融合的演进过程中，内容的重要性正在加强，创新能力、生产流程也正在发生巨大变化。

    作为中央广播电视总台央视网旗下的新媒体机构，未来电视已经成为国内互联网电视产业的领跑者。公司今后发展将紧紧围绕总台“5G+4K/8K+AI”战略及央视网智能大屏战略，形成具有自身特色的新媒体平台。

    一方面，未来电视将继续以构筑“未来家庭视听生活服务的国家平台”为目标，全力打造家庭智能娱乐生活服务平台，不断提升总台在互联网电视产业生态的引导力和影响力；另一方面，继续强化内容创新能力，通过数据、标准、AI等实现能力拓展以及与用户的智能连接，形成以创新驱动的内容生态，在新媒体领域积极巩固舆论阵地。

    （作者系央视网央视影音事业群总经理，未来电视有限公司CEO，复旦大学文创学堂特聘导师）

    责任编辑：武艳珍