热点新闻报道如何体现党报内容优势

    摘要：面对日益激烈的技术竞争、媒体竞争，党报如何发挥内容优势，占据内容制高点，做到高出一筹？应重点处理好权威与可读的关系，实现“硬新闻的权威”和“软新闻的可读”；处理好质量与流量的关系，以高质量的内容激发有流量的传播；处理好专业与亲和之间的关系，实现新闻报道的“专业”与讲好故事的“亲和”。

    2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

    报道重大题材、反映重大主题，一直是党报的传统优势。当下，在一些人们高度关注的热点新闻中，逐渐向专业化转型的自媒体带走了一大波注意力和流量，有些党报在时效性和内容优势上出现了“缺位”。面对技术竞争、媒体竞争，党报如何展现独特内容优势，在内容上占据制高点，在两个舆论场都做到“高出一筹”？

    2019年8月和9月，中国城镇化进程迎来标志性事件：温州龙港撤镇设市。这是当地百姓长期期盼的重大转折。紧抓时间节点，浙江日报分别针对国务院批复龙港撤镇设市和龙港市挂牌进行全面深入报道，力图通过热点新闻报道占据舆论引导、思想引领的传播制高点。报道不仅在当地百姓朋友圈“刷屏”，而且得到城镇化专家、学者的肯定；不仅被大量转载，而且在不少主流媒体和自媒体后续对龙港的报道中多次被引用。

    结合此次报道实践，笔者认为，在热点新闻报道中体现党报内容优势，应处理好三对关系。

    权威与可读

    在媒体深度融合的当下，以优质内容牢牢占据舆论引导、思想引领的传播制高点，是原则，更是准则。党报曾拥有权威新闻发布的绝对优势，但如今，新闻不断“去中心化”，新闻资源不断“下沉”，有人质疑：党报究竟谁在看、爱不爱看？事实证明，凡是重大新闻事件，受众的第一选择依然是主流媒体，他们想知道事件的前因后果以及将给国家、地方带来怎样的发展与推动。从这个角度来说，党报可以构建的内容优势有很大空间。如何从传统的解读模式中解放出来，增强针对性与可看性，实现“硬新闻的权威”和“软新闻的可读”？这不仅需要记者自身积累，也需要做好超前策划。

    2019年8月中旬，国务院批准龙港撤镇设市的消息传来。浙南滨海小镇龙港，有着“中国第一座农民城”的美誉。从村到镇再到市，龙港的“三级跳”对于中国城镇化道路，有着特殊意义。人民与历史、改革与发展交织，让这条新闻有了特殊的价值，报道也有了发挥的空间。

    龙港一直是浙报记者重点关注对象，得到消息后，他们再次来到龙港蹲点采访，努力用独到的观点、基层群众的视角、清新明快的文风，让新闻报道变得“悦读”。在不到千字的消息《“中国第一座农民城”龙港撤镇设市》中，国家发改委规划司司长、龙港第一任书记、普通市民和建设者逐一“出场”，整条消息不仅因为有权威人士的分析显得有“分量”，当地人发自内心的感受和口语化表达，也让文字显得真实而亲切；评论《你好，龙港市！》以娓娓道来、夹叙夹议的方式，把“改革先锋”龙港几十年来的探索历程放在“城”的视角，表达对这个新生城市的祝福、期待；专家解读《“改革先锋”续写创新史》，则通过专访问答的方式，由行政区划专家来解析“撤镇设市”最主要的几个问题；通讯《小故事 大时代》，则以四个普通的龙港人为线索，从生活、产业、城乡等角度，从他们的亲历入手讲述龙港发生的翻天覆地的变化。8月30日，在浙江省政府召开龙港撤镇设市新闻发布会之时，记者发布实时消息和评论，5分钟内就在移动端上获得近40万的阅读量；次日，在移动端和报纸上的消息、解读、通讯，则形成了一种“全方位包围”态势，无论在内容、角度、形式上，还是在舆论主阵地上，都占据了先导和主动。

    质量与流量 

    在融媒体传播已深入人心的当下，平台、渠道、技术和形式不断创新。但是，音视频齐上阵、五花八门很酷炫就能产生有效传播吗？不一定。当标题党、浮夸体、洗稿文占据了舆论空间，看似形式新颖实则内容空洞的作品大量涌入，只会让人感到审美疲劳，让受众更加远离。

    正如习近平总书记指出的，内容创新、形式创新、手段创新都很重要，但是内容创新是根本的。全媒体时代更需要党报做好内容的供给侧改革，坚守自身定位，不能在追逐各种新技术的过程中失去自我。要构建内容优势，就要树立起“内容自信”，它体现在长期以来对重大主题的策划、组织、报道中。

    塑造新优势的突破口，就在于党报能否提供独家的策划和选题，成为观点的提供者和价值观的制造者。正因为有受众的“阅读期待”，所以报道不能只反映新闻的静态截面，而是要讲述变化进程；不应仅观察一件事的内部关系，而且要揭示这件事与外部的复杂关系。

    2019年9月25日，龙港举行隆重的挂牌仪式，龙港市正式成立并运行。记者没有用简单的“综述体”，而是希望通过报道引发读者的价值认同、情感共鸣、共同兴趣。龙港市的成立，恰好在中华人民共和国成立70周年大会前夕。它涉及多重维度：政治经济、行政区划、社会心理等。龙港，是一个地方，也是一个意象，更是一种精神。

    成立当日，记者推出两篇深度报道《龙港，让梦想发生》和《升格背后有盘大棋》。前一篇，侧重新闻性，将事件放在时间的坐标中——龙港是昔日的农民城、曾经的特大镇、今天的新城市，通讯以纵向时间为脉络，从人们对美好生活的向往、深化改革的必然要求、基层治理的全新探索展开论述；后一篇，侧重观察和分析，以横向比较，揭示龙港撤镇设市对其他特大镇和全国新型城镇化的重要意义。

    这两篇文章，和龙港撤镇设市的4篇文章组成了一个整体。每篇文章体裁不同、角度不同、写法不同。在不同的时间点，记者都力求通过独特的视角、详实的资料、独到的见解把热点新闻“吃干榨尽”，彰显了党报报道的深度和“内容自信”。

    专业与亲和  

    从新闻实践来看，有品质的内容不受时空的限制，不管在新媒体还是传统媒体，都是一个好作品；不管在现在还是未来，都能经得起时间的考验。“内容为王”其实是对新闻本源的回归。党报的内容优势，主要体现在权威性和专业性上，应在事关国计民生、受众广泛关注的事件上着力，让新闻的“纯度”更高；也体现在表达和呈现方式上，应做到沾泥土、带露珠、冒热气，让新闻更具“温度”，实现新闻报道的“专业”与讲好故事的“亲和”。

    龙港从镇到市的转变，在中国新型城镇化和深化改革中有重要意义。这样的定位，决定了我们必须通过新闻报道把重要意义彰显出来，突出其时代价值。龙港的撤镇设市看似是一夜之间，但是前期从苍南县到温州市，再到浙江省、国家相关部委，已经过了较长时间的酝酿和多轮专家的论证。其间，关于龙港“镇改市”的呼声不断，也有一些专业媒体做过解释性、分析性报道，但都不算“权威”。

    把报道做专业，除了扎实的采访，还需要借“脑”。记者采访行政区划专家林拓，他是龙港撤镇设市论证专家团的首席专家。采访以问答的方式，解释了最核心的问题：首例撤镇设市为什么选龙港？龙港的“新型设市”新在哪里？龙港作为试点如何发挥好示范作用，激活一批特大镇、经济发达镇转型发展的巨大潜力？同时，采访国家发改委规划司司长陈亚军，从“顶层设计”的角度，揭示龙港的意义，让报道更有力度和分量。

    新闻报道不是理论文章，不能从概念到概念、从推理到推理。我们力求让这组报道在提供新知、发人深思的同时，做到引人入胜。通讯《小故事 大时代》本身就是一个人物故事，记者精心选择4位龙港人，反复推敲，把故事与主题紧密结合起来；《龙港，让梦想发生》，选取龙港建镇35年来当地人感受最深的三次跨越，运用画面感强的片段，展现不为人知的故事；评论《你好，龙港市！》，没有高高在上的“评”，而是把新生的龙港市拟人化，书写勇于追梦的故事、奋斗励志的故事、再创辉煌的故事。

    在龙港的这组报道中，我们力求做到故事、逻辑、视野的统一，把专业理论转化为新闻语言，把人物故事转化为观点思考，努力做到专业和亲和。这样的探索，让我们深刻体会到：要占据舆论引导制高点，必须坚持在内容的沃土中勤奋耕耘。   

    （作者单位：浙江日报全媒体深度报道部）

    责任编辑：陈利云