发挥方言优势 传承本土文化

    摘要：《你听我说》栏目充分发挥方言优势传播信息，提升了传播效果，弘扬了社会正气，传承了本土文化。运用方言、保护方言，就是保护本土文化，保护中华民族多样的文化元素。

    近年来，全国各地涌现出了许多优秀的方言栏目。呼和浩特市土默特左旗广播电台的栏目《你听我说》是一档覆盖呼和浩特市区及周边区县、深受当地群众喜爱的脱口秀栏目。栏目主持人是一对极具默契的搭档——长江和迷糊。内容涵盖生活常识、美食介绍、笑话故事、新闻信息等，穿插微信互动、礼品派发等环节，上下班时间播出。整档栏目以当地方言为主，亦结合普通话。《你听我说》栏目巧妙运用方言，不仅提高了传播力、影响力，还弘扬了社会正气，传承了本土文化。

    方言广播提升传播效率

    随着我国广播电视事业的不断进步，主流广播媒体不再仅仅使用普通话作为专用传播语言，各地的方言广播节目如雨后春笋般涌现。主持人运用方言传播信息，使得内容更为生动，传播效率显著提高。

    《你听我说》栏目以播出简明时事新闻开场，主持人用方言与普通话结合的方式播报——长江先用普通话播报一条时事新闻，紧接着，迷糊播报一条方言版当地新闻，两种语言穿插交替。受众像是在听朋友聊天一样听着身边发生的新闻，听主持人谈论昨天今天发生的新闻事件，自然而然对当前政策大势有了直观的了解。方言在传播领域有着独特优势，弥补了普通话作为传播工具过于正式的缺陷，取长补短，可有效拓宽信息传播的通道。

    栏目在衣食住行、吃喝玩乐等各个方面，为广大听众提供了许多丰富有用的信息。用诙谐有趣、引人入胜的方言播报出来，将广播的服务功能发挥到了极致，为受众的日常生活提供助力。在服务广大听众的同时，栏目还能够满足许多广告客户的商业需求，根据本地听众的审美习惯为其量身定制方言版的广告宣传，这些具有亲和力的广告深入人心。此外，节目还开展了许多抽奖活动，既提高了赞助商的知名度，也增强了媒体的社会影响力。

    方言广播弘扬社会正气

    《你听我说》栏目在方便听众的同时，还不遗余力地利用方言节目感染力强、贴近老百姓心理等特点，大力弘扬民族正气。

    节目精选了许多正能量的新闻话题。2019年8月26日，栏目关注了山东临沂打工小伙张豪杰火灾中3分钟砸掉防盗窗、救出12岁女孩的感人事件。主持人长江模仿当地方言绘声绘色还原现场，迷糊用普通话简短地点出新闻的意义，为年轻人的见义勇为点赞，弘扬了社会正气。

    同一天，栏目还关注了江苏一位90后女孩。7岁时因为车祸失去左臂，坚强不屈的她不仅读了大学，还开网店卖花，网店年销售额达百万之多。从打包、发货到客服，她独自一人打理着店里大大小小的事情。现在，她又当上了大学生村官，帮助更多人一起致富。主持人长江用方言妙语连珠地讲述新闻事件，听众纷纷微信留言，赞美坚强的女孩。没有过多的说教，顽强奋斗的精神早已潜移默化地深入人心。

    一次，主持人在与听众微信互动时，先用方言讲述了一个老太太在路上捡别人丢了的东西并据为己有的故事，用夸张诙谐的语言细致描述老太太的动作和表情，逗得听众们乐开了怀。突然，主持人话锋一转，用普通话告诉听众，国家的政策法规规定，捡到东西占为己有或拒不归还失主是违法行为，许多热心听众立即微信回复，感谢主持人普法。从百姓身边的小事拓展到国家法规，主持人利用方言的贴近性和幽默感，在播报新闻之余传播了正能量，充分发挥了主流媒体的导向作用。

    方言广播传承本土文化

    “今天晚上吃甚呀？——随便。——莜面？——不吃！——焖面？——不吃！——乃（那）吃甚呀？——随便。讨厌，老问。”这是《你听我说》两位主持人在晚间时段常用的一段栏目引语。“吃什么”是中国老百姓最喜欢聊的话题，而莜面、焖面又是呼和浩特地区极具特色的两种传统美食。这段诙谐而又接地气的押韵引语，既具有鲜明的本土特色，又传播了当地的饮食文化。方言广播在独有的韵律和文化气息中延续着一份天然、纯粹的独特美感，这份美感来自土默川大地民众丰富多彩而又极具特色的生活环境。

    在某些特定语境中，方言更易突出表达所传播信息的精髓。例如，主持人长江、迷糊的方言版春节拜年词：“大家好，我们是江湖组合，2019佩奇年祝愿底（嫡）亲们身体不得劲儿就佩奇（配齐）个拐棍儿（拐杖），要是眼神不好你就佩奇（配齐）个眼镜儿，大过年冻手你就佩它双手套儿，有鼻炎的你佩奇（配齐）个口罩儿，你要是光头你就佩上个礼帽儿，佩奇（配齐）所有的幸福，佩奇（配齐）所有的快乐，祝你牙齿白灵灵儿，头发黑顶顶儿，眼睛花森森儿，日子过得德楞楞儿。”过年的时候，大家都准备旧貌换新颜，主持人借用动画片《小猪佩奇》中佩奇的谐音给大家拜年，不仅通俗易懂简洁明了，也让听众感受到了新年的欢快气氛以及主持人的美好祝愿。长江、迷糊在其中还插入了本地方言“白灵灵儿、黑顶顶儿、花森森儿、德楞楞儿”，更是将大家过年时最爱听的话传达给了听众。这段祝福不仅让那些身在当地无法回家过年的外乡人感受到了一份温暖，也让许多刚刚归乡的游子第一时刻在电波中听到熟悉而亲切的家乡话。作为主流广播节目的补充和调节，方言广播拓展了广播的范围，也传承了地区传统文化。

    方言在形象、状态等形容用语或专属名词的表达上更适应区域内听众的思维，表达恰切幽默，通过与受众产生共鸣，进而传播本土文化。例如，《你听我说》栏目寥寥数语对“小夜饭”的解读，让现如今对传统习俗比较陌生的年轻人有了一个完整的了解。“黑张来（呼和浩特方言，“晚上”），夜间吃的一顿饭。就是周围亲近的人，还有帮忙的人，一起感谢nia一下。过去因为甚了，很多农村做事宴，亲戚们远，当天来不了，只能提前到了，黑张来咋办了？事宴讲话就吃饭，包括什么糖糕呀，早点还得管了。现在因为方便了，嘎一个蛋（呼和浩特方言，“一下子”）就完事了。”这段解释极具亲和力，绘声绘色地诠释了呼和浩特地区的民俗礼仪。方言本身如果有足够大的吸引力，可以转化为覆盖更多人群、更多民族的“普通”语言。语言只有在不断交流、融合中才能生存和发展。《你听我说》栏目在一定程度上推动了语言的融合发展。

    《你听我说》栏目运用老百姓耳熟能详的方言，借助轻松愉快的播音风格和贴近生活的节目内容，从各个方面抓住了受众的心，得到了广大群众的喜爱。主持人在节目中巧用方言，自然流畅地与听众互动，能在第一时间引发共鸣。运用方言、保护方言，就是在保护本土文化，保护中华民族多样的文化元素，使之永葆青春、绵延不绝。

    （作者系内蒙古财经大学人文学院讲师）

    责任编辑：武艳珍