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摘要：推动军队媒体融合向纵深发展，要强化“弯道超车”意识，善于把握监管治理窗口期；要强化“换道超车”意识，敢于探索新技术与新应用；要强化“借道超车”意识，勇于进军国际网络舆论场。
2019年1月25日，习近平同志在中央政治局第十二次集体学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展。这意味着媒体融合在逐步完成前期的平台搭建、资源整合、流程改造、技术升级等准备任务后，面临着新形势，步入了新阶段。在媒体融合的“下半场”，要抢占制高点就必须找准发力点，当务之急是要从思维理念层面认清形势、积极探索。
强化“弯道超车”意识，善于把握监管治理窗口期
过去，在网络管理制度规范不健全的背景下，有人说传统媒体是“戴着镣铐跳舞”，网络媒体是“野蛮生长”，监管尺度标准不一难免带来此消彼长。党的十八大以来，网络法治建设得到长足发展，网络空间更加清朗。习近平总书记明确指出：“无论什么形式的媒体，无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，都没有法外之地、舆论飞地。”国家陆续出台了一系列法规政策制度，从微博到公众号，从互联网直播到区块链，具有信息服务、社会舆论功能的各类平台都被全面及时地纳入监管。2019年9月，国家网信办发布的《网络生态治理规定（征求意见稿）》，明确了网络信息内容服务平台的网络生态治理主体责任，规定了一系列鼓励制作、禁止制作、不得制作的信息细则。
这种监管纠偏，对主流媒体推进媒体融合来讲是机遇期、窗口期。现在，无论哪个传播平台、哪个传播主体，都既要坚持正能量的方向，又要努力吸引受众、拓展影响力。面对同样的监管环境、同样的正能量主题，军队媒体有条件也有责任做得更好。
针对监管部门，深度对接治理需求。2019年11月，人民日报社成立了传播内容认知国家重点实验室，围绕主流价值观精准传播理论科学与计算、内容智能审核和风控评级、基于内容传播领域的国家网络空间治理等开展研究。对比实验室研究方向与《网络生态治理规定（征求意见稿）》可以发现，前者为后者落地落实提供了理论支撑、数据支撑，进而有效净化了网络空间，也为主流媒体真正建立起了公平的竞争环境。在互联网军事信息的监管上，军队媒体应当与院校科研机构一起，从专业角度提供智力支持。
针对互联网企业，积极拓展平台合作。2019年初，一部讲述马克思生平的国产动漫《领风者》，在年轻人聚集的B站平台首发，年轻帅气的青年马克思形象、富有人情味的剧情设计、通俗易懂的话语表达，都受到广泛关注。这部动漫由中宣部理论局等多部门联合出品，中国社科院提供学术支持，国内多家知名漫画公司和哔哩哔哩网站参与制作推广。这种合作方式从一个侧面反映出，在当前网络生态治理背景下，各大网络平台对正能量主题的重视程度前所未有，军队媒体可以积极拓展合作空间并充分利用各类平台资源。
针对网络自媒体，尝试培养团队入驻。网络自媒体现如今早已不是“乌合之众”，已经发展出了与互联网平台企业深度嵌套的更为机构化、专业化、多元化的MCN（Multi-Channel Network）、MPN（Multi-Platform Network）和PUGC(Professional User Generated Content)等用户生产新模式。同时，自媒体兴起之初的个人自媒体在专业化的潮流中，因为缺乏机构的资金、技术、创意支持，已难觅生存空间。
2019年12月19日，山东广播电视台与抖音合作发起“这就是山东”创作行动，成立了闪电MCN及IP账号孵化计划“光芒计划”，集合山东台各频道、山东省区县优质栏目、主持人、正能量社会达人等上百个账号集体入驻抖音平台，通过对IP账号的孵化打造更优质、更具互联网传播价值的正能量品牌。山东广播电视台与抖音平台深度融合的这一形式，值得军队媒体学习借鉴，应提早准备相应的内容生产小分队，入驻开发微博、抖音等多平台资源，打造强军兴军正能量的专业品牌。
强化“换道超车”意识，敢于探索新技术、新应用
过去我们经常讲“两微一端”，微博微信似乎就代表了新兴媒体；近几年，今日头条、抖音、快手成为热门，微博、微信好像也成了传统媒体。网络舆论场上，新技术新应用的变化是“长江后浪推前浪”“各领风骚三五年”。今天的新兴媒体，也会变成明天的传统媒体。媒体融合没有完成时，只有进行时，时刻保持改换赛道的危机意识是必须的。换道期也是超车机遇期，无论过去有多辉煌，都要迎来新的起跑线，谁能先行一步，谁就能超车领先。
2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动等4家公司发放5G牌照。5G的正式商用，必然会带来传媒领域“换道超车”的机遇，军队媒体应当抓紧试验探索，努力把新技术新应用与舆论引导目标、军队宣传主题结合起来。
积极探索应用超高清报道。过去，在4G网络条件下，受传输速率的影响，视频直播一般都要进行转码压缩，靠牺牲画面清晰度来保障用户流畅观看。5G时代，超高清视频无时延的实时回传将成为现实，2019年全国两会首次实现了5G信号全覆盖、“部长通道”首次进行5G直播，拉开超高清报道的帷幕。可以试想，未来随着物联网大规模运用，我们看到的屏幕将不仅仅是电视屏、电脑屏以至手机屏，“万物皆入口,万物皆是屏”，智能音箱屏、冰箱屏、机场屏幕、高铁屏等都能够联网，必定要用超高清报道才能够满足各种各样大屏幕终端的画质需要。军队媒体在这个领域一定要未雨绸缪、提早准备，不能等到大屏幕终端大规模应用之后被倒逼。
积极探索应用沉浸式报道。在华为公司发布的《5G时代十大应用场景白皮书》中，云VR（虚拟现实）/AR（增强现实）被列为5G时代最值得期待的应用场景之一。随着5G进入商用、民用，移动视频直播、虚拟现实技术将给受众带来真正的沉浸式体验。VR技术和VR新闻已经不算是新概念，2017年央视就在报道“天舟一号”飞船发射过程中运用了VR直播。这个领域在过去短短几年时间里，就经历了从门庭若市到门可罗雀的起伏，其中一个重要原因就是4G时代传输速率有限，导致VR设备延时，会给观看者带来明显的身体不适感，这种观看体验的缺陷导致VR技术难以推广。据业界分析，5G技术能够很好地解决这一问题，成为VR应用腾飞的加速器。VR技术一旦成熟，将给阅兵庆典、演习训练、抢险救灾等军事报道主题带来前所未有的改变，军队媒体应当把握机遇、及早探索。
积极探索应用智能型报道。“智媒时代”是近年媒体融合的一个热门概念。大数据、算法推荐、语音语义识别等与人工智能相关的技术应用逐步走向成熟，用大数据来挖掘新闻线索、掌握舆情热点，用语音识别和语音转换来替代人工整理采访录音，用自然语言生成和处理实现机器人写稿，用算法推荐来实现新闻报道“千人千面”，都成为媒体实践的现实场景。新华社在这个领域已经有了不少探索，2017年推出名为“媒体大脑”的媒体人工智能平台，2018年在第五届世界互联网大会上发布全球首个“AI合成主播”，2019年联合俄罗斯塔斯社推出首个俄语“AI合成主播”，还成立了媒体融合生产技术与系统国家重点实验室。在这个领域，军队媒体应当从战略上加以重视，尽快系统筹划、投入资源。
强化“借道超车”意识，勇于进军国际网络舆论场
长期以来，国际舆论场都是“西强我弱”，西方国家掌握了主要传播资源，西方媒体拥有主导话语权。但是，随着互联网特别是社交媒体的蓬勃发展，西方传统主流媒体在国际传播中的“中心化”结构被打破，媒体融合的传播变革造就了新的国际网络舆论场。这种转变既给我们带来了机遇，也带来了挑战。机遇是显而易见的，过去我们常说报纸、广播、电视等传统媒体无法在境外“落地”，现在只要在社交媒体上开设账号、投放信息，就可以直接触达国外受众。但也要清醒地认识到，毕竟脸书、推特、优兔等海外主要社交媒体平台都由美国公司掌握，随时可能面临被管控禁言的风险。2019年8月，推特公司以“在香港挑起政治不和”、有组织地损害“香港示威运动的正当性和政治立场”为由，删除了近千个谴责香港暴徒、支持警察执法的账号，据称其中不少账号来自中国内地。
与国内网络舆论场相比，这样一个机遇与风险并存的国际网络舆论场，相对而言仍是媒体融合的“蓝海”领域，给军队媒体留下了很大发展空间。对比2014年和2019年中国新闻奖国际传播项目获奖作品，2014年只有1篇以网络媒体为主要传播渠道的新闻摄影作品获奖，这篇获得三等奖的作品题目为《余姚看守所遭遇洪水安防失灵，在押人员安全大转移》，刊发于中国日报网站；2019年则有9篇以网络媒体为主要传播渠道的作品分获二、三等奖，刊发在英文新闻客户端、国外新闻网站、海外社交媒体等平台。
从这个侧面可以发现，中央和地方媒体已经意识到通过媒体融合方式开展国际传播的价值潜力，但总体仍处于起步阶段。在这种形势下，军队媒体应积极强化“借道超车”意识，勇于走上与我行驶方向不完全一致的海外社交媒体车道，做打开狭窄国际传播空间的探路者、“急先锋”。
要进军国际网络舆论场，不能光靠勇气魄力，不能逞莽夫之勇，而是要善于趋利避害、化危为机。最近，因在海外社交媒体走红引发舆论热议的视频博主李子柒，是值得分析思考和学习借鉴的典型案例。一个小团队的自媒体，在海外社交媒体上获得了超过700万粉丝，而且具有很高的粉丝活跃度和好评度，这背后有什么样的成功经验？对开展国际传播有何启发？
降低跨文化传播门槛。李子柒发布的视频大多以美食作为内容主题，这是人类最容易共鸣共通的领域之一，同时通过古色古香的器具和“中国风”的穿着给人以视觉享受，视频中很少说话、也不用英文字幕，受众在观看这些作品时几乎没有任何文化和语言障碍。这一点在美国对外文化输出中也有鲜明体现，比如，好莱坞的超级英雄电影设置的反派角色往往是外星人或怪兽等，而正面主角则是拯救人类的美国人，其他国家的受众在观看电影时自然没有任何障碍就站到主角一方。试想一下，如果主题和角色设置中带有太多的历史背景、文化差异，如何在短视频播放的几分钟至十几分钟里获得受众的理解认可？
找准差异化竞争定位。在海外社交媒体上，美食教学类、美食测评类的博主都不少，李子柒试图引导外国人做中餐、吃中餐，就是踏入竞争激烈的“红海”，但她选择了特色美食展示这样一个虽然小众却有特色的切入点，虽然不一定能成为最热门，但却能在细分的受众市场中做到最好。我们在进军国际网络舆论场时也要注重受众定位，如果因国家利益的冲突和意识形态的差异，一时无法影响西方国家，那就不必贪大求全，可以考虑先定位为更容易有共鸣的发展中国家、周边国家。
用好艺术化表达呈现。网上有一种声音，指责李子柒塑造的乡村形象过于唯美、虚幻，与真实的中国农村不一致。但这种对田园生活的艺术化表达和呈现，其实正是生活节奏快、工作压力大的现代人所期待和追求的，这种方式也正是塑造文化符号的通行做法。试想一下，在漫威电影、007电影中，有谁会去质疑主人公看似无所不能的情节真实性？前几年，解放军报做过一个名为“杀马特入伍变身”的策划，把青年官兵入伍前的“非主流”形象和入伍后的“帅气”形象对比呈现，受到好评。这种艺术化的表达呈现，值得在国际融媒体传播中推广。
（作者濮端华系国防大学政治学院副院长、教授，肖飞系该院讲师，黄毅系该院硕士研究生）
责任编辑：陈利云
