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摘要：全媒体时代，时政报道面临诸多难题，也蕴含崭新机遇。网络媒体应主动顺应传播方式变革、积极创新时政报道方式、拓展信息传达平台，满足目标受众多样化、个性化需求，加快从传统网络媒体向“四全媒体”的转变与升级。
2019年1月25日，习近平总书记带领中共中央政治局同志来到人民日报新媒体大厦，就全媒体时代和媒体融合发展举行集体学习。总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”其中，“四全媒体”是一个全新的提法，是对全媒体分别在时间维度、空间维度、主体维度、效能维度上的准确阐释。
全媒体时代，人们获取新闻不再局限于传统的广播、电视和报纸，随着科技发展带来的媒介平台迭更冲击，“两微（微博、微信）一端（新闻客户端）”以及各类自媒体逐步成为人们获取新闻信息的重要渠道。在今天这样一个全媒体传播的大环境下，面对层出不穷的新媒体平台，曾经作为“第四媒体”出现的网络媒体，如何跟上媒体传播形态发展步伐，找到一条继续保持主流媒体地位和影响力的路子，已成为必须深入思考和探索的重要课题。
做强做精时政报道，是传统网络媒体在全媒体时代再塑媒介强者形象的一个突破口。相比社会、经济等其他类型的新闻报道，时政报道内容缺乏趣味性和生动性，目标受众单一，传播渠道有限。全媒体时代，如何发挥“四全”特性，因势而谋、顺势而为；5G时代，如何跟上时代潮流，增强自身传播力、影响力，都是对网络媒体做好时政报道提出的新挑战，也蕴含着崭新机遇。破题要义在于主动顺应传播方式变革，积极创新时政报道方式，拓展信息传达平台，满足目标受众多样化、个性化的时政信息需求，自觉加快从传统、单一的网络媒体向“四全媒体”的革命性转变与升级。
近年来，作为传统网络媒体，东南网努力践行省级新闻门户网站的定位和职责，在强化和改进时政报道方面主动创新、积极作为，形成了较好传播效果，取得了良好社会效益。
借船出海，实现网络媒体的全平台覆盖
相较于广播、报纸和电视等传统媒体，网络媒体在新闻传播上，内容更多，范围更广，时效更强。近年来，微信、微博、客户端及自媒体等已成为大众获取新闻资讯的主要渠道，更多传统媒体加速媒体融合步伐，借助新媒体平台发力。传统媒体主动“嫁接”新媒体，有效弥补了自身载体传播渠道上的不足。对传统网络媒体而言，需要重新认识自己，找出自身不足，审时度势、顺势而为，及时调整战略和战术。
2019年7月，外交部在北京举行福建全球推介活动，东南网作为省级新闻门户网站，打好这场硬仗意义重大。除了PC端，东南网通过微信、微博、短视频平台等，全平台、多方位做好宣传。
微信方面，东南网提前策划制作的《官宣！外交部将向全球推介福建》，于2019年6月28日在外交部外事管理司公众号首发推送，这是东南网稿件首次在外交部微信公众号发布。不到12小时，阅读量即突破10万+；7月4日，策划推出《你好，世界，这里是福建》，在全省打响#你好，世界，这里是××#系列第一枪。此后各地市、县区媒体公众号纷纷效仿，上下齐发力，陆续推出相关文章，在全省掀起了一股宣传热潮。截至7月10日，该系列稿件在福建本省就有20条突破10万+，创下同一新闻事件微信公众号文章阅读量最多的纪录。
东南网还推出了《最美诗词遇见最美非遗，这才是醉美福建！》《看饿了！福建全球推介，超诱人闽菜冷餐会曝光！有你的家乡菜吗？》《世界，你好！这里是“霸屏”的大福建！》等系列微信原创稿件，均获得广泛传播与好评。推介会结束，东南网主动出击，立足福建，收集分析各地市传播数据，推出《如果没有你，福建不会这么了不起》，福建省媒体公众号再次集中推送，点击量突破10万＋，成为推介活动的收官之作；微博方面，东南网抢先开设“＃福建全球推介日＃”“＃福建推介日＃”“＃福建亮相世界＃”等原创话题，发布图文、视频等相关信息50余条，总阅读量近百万；短视频方面，制作推出短视频《生态福建 丝路扬帆》和《生态福建 丝路扬帆》非遗篇、《生态福建 丝路扬帆》海丝篇等。《生态福建 丝路扬帆》于推介会召开4天前，在外交部公号“外事管理”首发，短时间内即突破10万+点击量，学习强国、新华网、今日头条以及几十家境内外主流媒体和商业平台纷纷推送转发。
网络媒体不能固守自身平台，特别是在时政报道方面，既可以充分利用传统媒体的权威性，又能借助新媒体的互动性。“报网端微”齐推进，激发起了新活力，也使自身传播力、引导力、影响力、公信力得以不断提升。
多元制作，为受众提供多样化产品
媒体融合已成为全媒体时代不可逆转的趋势，时政报道的展现方式随之发生根本性转变。时政报道不再只局限于传统的图文报道或音视频报道，微视频、AR、H5及图解新闻如雨后春笋在各种新媒体平台呈现。这些产品比传统的图文报道更具趣味性和互动性，也给受众带来了不一样的交互体验，可以满足不同受众群体的信息需求。相比传统媒体，网络媒体在融媒体产品开发制作方面更具技术优势。
2019年5月，第二届数字中国建设峰会在福州举行。为突出峰会的数字化和科技感，东南网尝试摆脱传统图文报道形式，推出系列融媒体产品，为峰会的举办营造出良好舆论氛围。
峰会开幕前，推出H5专题《数说新语之时光快进键》，运用多组古风画卷展示成语故事，从假设古人遇上黑科技的视角推古及今，在反转和趣味的视觉体验中，展现当前的数字化探索和实践，感受实实在在的智慧生活。H5在微信平台广泛传播，起到很好的预热作用。
峰会开幕当天，东南网适时推出H5《数字福建新体验 看“数娃”如何运算美好生活》，以动画视频形式，通过四则运算方式，介绍过去一年数字福建在民生、政务等方面的成就。该产品获得福建省委网信办领导认可，并要求全省媒体公众号统一推送，阅读量超80万。
东南网还精心策划系列图解作品，以图文并茂的形式，为网友近距离了解峰会搭建桥梁。《第二届数字中国建设峰会来了，5月6日福州见！》《“乘风而上”，关键词解读数字福建全新发展篇章》《5G时代，真的来了!》《逛展必备手册！相约数字峰会，你准备好了吗》《嘿，科技！一图解码数字峰会“黑科技”》《畅想未来，“数字大咖”喊你进群聊啦》等，涉及峰会概览、逛展指南、成就综述、成果展示等多维视角，形式鲜活生动，部分作品被省内相关媒体公号推送转发，获得极高关注度。此外，东南网微信持续关注峰会议程，加强与前方记者联动，整合图文及视频产品，及时并持续推送峰会最新资讯。
分层传播，调动受众参与传播的积极性
全媒体时代背景下的时政新闻传播，带有极强的双向互动性。每个人既可以是新闻的受众，又可以是新闻的发布者，受众在新闻选择中占据越来越大的主动权。因此，充分调动和引导用户参与到互动和传播中，对提升网络媒体影响力、打造新型网络主流媒体至关重要。
2017年8月，一款由中国军网联合多家媒体平台，以纪念建军90周年为契机制作发布的H5《你收到的是1927年8月1日发来的包裹》燃爆全网。作品以快闪的形式，展示了从1927年南昌起义开始中国人民解放军的光辉历程。观看完毕后，用户可以传递火炬、进行转发并参与互动答题，这种“裂变式”传播在网络上形成刷屏效应，约5400万人参与活动，成功入选第28届中国新闻奖媒体融合奖。
在时政报道中，网络媒体只有以全媒体为抓手，结合自身平台优势和新媒体平台的庞大用户群体，吸引民众广泛参与，才有可能不断提高时政报道的社会传播效能、提升自身影响力。
新中国成立70周年，是2019年全年时政报道的重中之重。除做好常规新闻报道外，东南网提前策划、精心打磨，线上线下积极互动，吸引众多网民参与，从时政报道的被动接收者转变为主动参与者。
嘉庚精神、国企“松绑放权”、摆脱贫困、晋江经验、“数字福建”……新中国成立70年来，福建都有哪些历史印记（事件）让人印象深刻？东南网提前策划并承办《新中国成立70周年·福建印记》征集展示活动。根据专家学者建议和意见筛选出70个最具代表性的福建印记（事件），跨越新中国成立、改革开放和十八大以后等各个时期，体现了深厚历史内涵。2019年8月20日，《新中国成立70周年·福建印记》网络专题在东南网上线。专题设置了《经典回放》《深度解读》《融媒视角》等多个栏目，通过文字、图片、视频、图解、H5等融媒体形式，重温发生在福建的一个个重要而生动的历史记忆。专题采用全终端技术，不仅在网站首屏重点位置进行展示，还在移动终端开通了实时在线互动通道。借助互动平台，很多网友描述心中的“福建印记”，共同见证福建70年来的奋进与辉煌。
国庆庆典前，东南网隆重推出H5作品《载梦前行》，献礼新中国70华诞。该H5邀请网友共乘新福建快车，用手绘长图形式描绘新中国成立以来福建发生过的标志性事件，带领人们找寻历史记忆，之后生成“恭喜您，成为第**位福建发展的见证者”的提示。不论是音效、特效还是动画、图文都极为生动，大大增强了网友的体验感与互动感。H5通过全媒融合传播，使留在人们记忆中的历史时刻散发出时代魅力，让网友真切感受到福建70年的发展成就。
日新月异的互联网科技不断改变着新闻传播生态，传统媒体和新兴媒体在较量博弈中打开了媒介传播的新形态、新格局，逐步形成了媒体融合的新局面。在这个进程中，网络媒体同样扮演着举足轻重的角色，也面临着巨大挑战。但总体而言，机遇大于挑战。
时政报道是网络媒体实现全媒体语境下媒体“红利”的有效途径之一。自觉加快时政报道形式创新、整合时政报道传播渠道，是网络媒体在竞争中突围而出、再现辉煌的必然选择和必要手段，也是强化核心竞争力的“杀手锏”。
（作者系福建日报社东南网副总编辑）
责任编辑：陈利云
