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上一篇摘要：乡村振兴，媒体担当先行。新媒体已嵌入社会生产和生活各个领域，城市广电需要加快多屏多频互动、线上线下融合的步伐，借力新媒体、自媒体传播的力量，打造全媒体即时传播和互动平台，制作适合农村受众的新媒体产品，实现新媒体城乡一体发展，提升对农传播的影响力和公信力。
关键词：新媒体 乡村振兴 嵌入 路径
党的十九大提出实施乡村振兴战略，并写入党章。去年初，改革开放以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件——《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》发布，这是我国继“社会主义新农村”之后又一个关于农村的重大战略。去年9月，乡村振兴战略的第一个五年规划《乡村振兴战略规划(2018～2022年)》发布。文化振兴是乡村振兴的先导。作为文化振兴的前沿阵地，城市广电承担着义不容辞的历史责任。
“实施乡村振兴战略，是解决新时代我国社会主要矛盾、实现‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，具有重大现实意义和深远历史意义。”①乡村振兴需要城乡居民凝心聚力，更需要广电媒体的舆论和信息支持，承担起义不容辞的历史责任。
乡村振兴，媒体担当先行，将新闻写在田间地头，写进受众的心坎里，要“创新宣传形式，广泛宣传乡村振兴相关政策和生动实践，营造良好社会氛围。”②从2014年中央提出融合发展战略，媒体融合至今已走过5年。近年来，城市广电的融合发展事实上已经把新媒体传播推到了舆论宣传的前沿，新媒体视频、音频直播成为经营和宣传活动扩大影响的首选，微信公众号、移动客户端等新媒体用户在百万级，为提升乡村振兴宣传和服务能力，搭建为农服务全媒体传播体系奠定了良好的基础。
把直播镜头对准田间，融合传播打造“带露珠”“冒热气”的精品
作为城市与农村的连接点，城镇的发展活力向城市和农村双向发散，是城乡一体发展，“产城融合”，产业、文化、旅游、社区服务功能叠加的节点，是经济链条中“上（城市）下（乡村）游”最具活力的部位。特色小镇因“特而强、聚而合、小而美、活而新”。城市广电对城镇文化和社会经济发展进行探寻，带领观众领略各具特色、富有活力的小镇故事，带领受众体验“乡愁”，走近新闻报道的源头活水。徐州广播从2017年连续推出的“916同心富民”新闻行动，把新媒体直播镜头架在田间地头，新媒体视频和广播音频同步直播，主持人的足迹踏出田野的芬芳，身临其境的介绍将乡村美景、优质农产品呈现在了群众面前。徐州电视台推出的“特色小镇”全媒体新闻行动，通过网络直播和电视、微信等融媒体传播手段，多方位报道特色小镇的培育与发展之路。“无线徐州”APP“特色小镇网络投票”活动火爆抢眼，45家特色镇参与展示，助推乡村振兴热潮。
互联网的发展，极大改变了人们的信息接收习惯，给媒体业态带来了前所未有的技术与理念变革。③移动互联时代，信息技术的发展颠覆了传统媒体农业报道的“四季歌”模式，城市广电的对农宣传未必非要重回设置节目、录制、制作、固定时间播出的老路，而应与时俱进，充分利用微信、微博等新媒体平台，以更加灵活机动的方式，扑下身子报道乡村居民身边事，从受众的视角，用生动形象的语言、画面诉说带有时代气息的变化和情感，让传播更加接“地气”、聚“人气”，讲好乡村故事。这既是媒体服务大局的责任，也是做好供给侧改革吸引受众之必需。
城乡同频同屏，提升广电服务力，以节庆展会鼓动起一城之乡愁
城市媒体只有聚精会神服务于民生和城市发展才有影响力和话语权。广电媒体融合发展的目的和关键是服务能力的提升，“传媒服务力是传媒传播力、影响力和公信力的基础。只有重新打造传统媒体强大的服务能力，才能在新媒体时代重新吸引受众，凝聚受众，才能进一步实现其他目标。”④对照乡村振兴对城市广电的要求，如何贴近乡村需求，利用“新媒体+”服务平台，贴地传播，组织展会和经营活动，吸引城乡居民参与，是媒体转型发展的需要，也是助力农村产业发展的有力抓手。
江苏省农委2018年7月发布的《关于打造江苏“乡村振兴”新媒体宣传矩阵的意见建议》提出，结合“乡村振兴”政策背景，通过活动直播、品牌活动策划、跨省展示、展销、推介等，为优质特色农产品提供强大的舆论宣传支撑。在利用展会和社区活动为农服务上，徐州广电一是联合旅游部门和地方政府，举办了潘安湖首届国际沙雕狂欢节、潘安湖春游会等活动，助推潘安湖等地互联网+全域旅游产业发展；二是利用无线徐州新媒体和《张慧帮你问》电视栏目组织了“公益夜市”，以每年举办三十多场的频率，让本地农业企业和特色农产品与社区消费者直接面对面，加大农副产品公益宣传力度，为农民增收助力。
整合资源，建设跨区域新媒体矩阵，为主题宣传和信息传播服务
新媒体已嵌入社会生产和生活各个领域，城市广电需要加快多屏多频互动、线上线下融合的步伐，借力新媒体、自媒体群体传播的力量，打造音视频、全媒体即时传播和互动平台，制作适合农村的新媒体产品，实现新媒体城乡一体发展，扩大对农村群体的覆盖，提升对农传播的影响力和公信力，走出城市广电“城市化”传播的失误和沼泽。
整合传播资源。乡村振兴是政治、经济和文化的全面协调发展，需要动员全社会力量，农业信息、金融、医疗、文化、教育、社会公益服务等资源正在向农村富集，新媒体在推动农业信息化、农村产业优化和精神文明建设方面发挥着枢纽和主渠道作用。结合乡村振兴时代背景，整合涉农部门宣传和产业资源，在信息服务、活动直播、品牌活动策划、展销活动组织等方面发力，是城市广电扩展新媒体传播触角，服务大局，弥补以往对农传播的不足和缺位的需要，也有利于产业经营和产业服务向农村转移，争得更大的发展空间。
建设区域新媒体矩阵。江苏省农委《关于打造江苏“乡村振兴”新媒体宣传矩阵的意见建议》中提出，“拟与新华社新华网等主流媒体合作共建‘乡村振兴’官方网络集群，广泛利用各类媒体资源和渠道，打造‘乡村振兴’新媒体矩阵。”新媒体矩阵包括专题网站、移动客户端、微博账号、微信公众号等。受此启发，城市广电也应利用与县级媒体和地方政府、涉农职能部门联系紧密的优势，建设区域新媒体矩阵和融媒体涉农服务发布平台，整合县乡宣传资源和涉农部门政策信息资源，探索“新媒体+广电+对农信息服务”“新媒体+广电+乡村旅游”“新媒体+广电+精准扶贫”等宣传模式，将线上新媒体直播、广电宣传与线下对农服务相结合，将农产品、乡村旅游与电商、社区活动相融合，打造广电新媒体乡村新业态，为区域乡村振兴服务。
乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰。乡村振兴是一场持久战，苦干实干，才能久久为功。新媒体的普及和乡村振兴战略的深入推进，为城市广电提供了坚实的时代背景和丰富多彩的发展空间。在服务乡村振兴中，要充分利用新媒体传播手段，加大对农文化产品供给，搭建全媒体传播格局，多频多屏互动，在保持传统宣传优势的同时，借助移动互联渠道提升传播效率，创造更多的传播价值，取得“1+1＞2”的宣传效果，在发挥社会整合职能的同时，实现传播由单一“城市化”向“城乡一体传播”的发展，赢得乡村传播新风景。
（作者单位：徐州广播电视传媒集团广播中心）
责任编辑：武艳珍
注释：
①②《中共中央国务院印发〈乡村振兴战略规划（2018～2022年）〉》，人民日报2018年9月27日。
③何鼎鼎：《融合发展，做大价值增量》，人民日报2018年9月13日。
④徐进军：《传媒服务力：推动传统媒体转型的关键》，《新闻战线》 2018年第7期。
