H5在党政新闻报道中的应用和创新

    摘要：徐州日报借助H5报道党政新闻，屡创10万+。优秀的H5作品，需要精美图片、创意插图，但不是图文的叠加，也不是简单地对新闻事件进行视觉化呈现、碎片化处理，需要提炼、重组、创新，再造事件逻辑结构，设计好事件入口、传播路径……

    关键词：H5     融媒体     党政新闻

    如果说，任何媒介都无外乎是人感官的扩展和延伸，那么，H5作为一种全新的媒介表达方式，则将多感官的延伸发挥到极致，为受众提供了更为丰富灵活的阅读体验。

    徐州日报借助H5打造出一批独创性的新闻产品，尤其是在党政类新闻的创新过程中，进行了不少有益尝试，取得了很好的传播效果。

    党政新闻H5作品，屡屡斩获10万+

    近两年，徐州日报持续发力，生产了一批既反映重大主题又获得10万+阅读量的作品。

    为淮海战役烈士献花H5，获17万+支持

    以徐州为中心的淮海战役，是关系中国革命命运和前途的战略大决战，打出了“饮马长江、解放全国”的有利态势，创造出“60万战胜80万”的战争奇迹，为解放全中国奠定了胜利的基础，永远铭刻在中国革命的历史丰碑上。1月9日，“纪念淮海战役胜利70周年暨向革命烈士敬献花篮仪式”在淮海战役烈士纪念塔下隆重举行，江苏省委书记娄勤俭出席并讲话。

    徐州日报制作了《为淮海战役烈士献花|纪念淮海战役胜利70周年》的H5作品，在徐州市政府新闻办“徐州发布”微信公号和“今日徐州”客户端等平台推出。不到1天时间，仅在微信平台就收获了17.2万网友的在线献花。

    在重大历史节点上，用H5作品作为新媒体报道的重头戏，充分发挥新媒体交互、传播的优势，取得了很好的传播效果。

    北京高质量发展恳谈会H5，1小时破3万

    去年9月12日，徐州在北京举办“落实习总书记重要指示精神，推动徐州高质量发展”恳谈会。徐州日报的H5作品《徐州精彩亮相北京》，一方面介绍习总书记视察一年来徐州高质量发展的情况，另一方面将徐州形象、城市定位、发展亮点等进行推介。作品发布后，10分钟阅读量突破1万，1小时突破3万，总阅读量达10.7万。

    该作品主题重大、内容丰富、创意巧妙、制作精美。在技术上融合了多种表现形式，如动画、长图、卷轴、答卷等，辅以大量的点击、滑动、拖拽等交互动作，提升了阅读体验。

    为创作这一作品，徐州日报调集了文字、摄影、摄像、插图、技术、网页设计等不同岗位的力量。当然，通过实战也提升了媒体融合水平。

    “总书记来到咱徐州”系列H5获好评

    2017年12月12日至13日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在徐州市考察。这是党的十九大后，总书记首次到地方考察，具有十分重要的意义。

    徐州日报制订了立体化的报道计划，其中H5作品在此次新闻报道中担当了重任。

    H5作品按照空间的回访、指示的重温、要求的落实，设置了3个问题，形成系列，构成了学习——理解——贯彻的逻辑链条。最终诞生的H5作品《总书记来到咱徐州》由三个子作品组成：《总书记去过的徐州这些地方，你真的熟悉？》《总书记在徐州讲的这些话，你记住了吗？》《总书记在徐州提出的要求，你努力了吗？》。

    作品抓住了新闻事件的骨骼和脉络，拎出重点，并通过三个截然不同的H5创意将这个事件进行完整呈现。作品创意巧妙，设计独特，受到好评，总浏览量突破10万，2018年4月荣获江苏省新媒体应用创新奖。 

    成功作品的背后，是媒体的深度融合

    媒体融合的变革，首先是一场思维模式的变革。媒体之间的相互嫁接以及媒介语态的表象融合已经无法适应H5技术的发展节奏，唯有采用融媒体的思维方式，才能为受众提供超出预期的互动体验。

    通过H5解构新闻，是从新闻事件的源头出发，进行提炼和重组，通过形式上的创新，对新闻事件的逻辑结构进行再造，对受众进入事件的入口进行设计，对事件的传播路径进行规划。

    生产之变：形式的深度融合

    插画设计。精心绘制的插画具有较好的统一性，设计风格充满动感，配色明快，具有强烈的新媒体属性。《徐州精彩亮相北京》包含了大量的示意图、实景图以及其他抽象的难以用具体图片表现的信息，而插画很好地解决了这一点，既准确地传达了信息，又保证了视觉效果。

    音频与文字结合。《总书记在徐州讲的这些话，你记住了吗？》，采用弹窗的表现形式，文字、图片、音频相结合，让受众在读到讲话内容的同时，还可以重温习近平总书记现场讲话的音频，仿佛身临其境。

    创意菜单。H5中的菜单设置是关键，菜单既决定了作品的逻辑架构，也引导受众进入新闻事件，并发生关联。作品《为淮海战役烈士献花|纪念淮海战役胜利70周年》是一个交互型H5，目的是引导用户执行一系列动作，以达到缅怀先烈的目的。设定的大量引导菜单，让用户第一次使用也能够轻松上手，消除操作壁垒。

    文案精炼。《徐州精彩亮相北京》传达的内容信息量是很大的，能用短句的不用长句，能用图片的不用文字，能做成动画的不用静图，文字、图片、技术共同支持使文案十分精炼，这也是用户喜爱并大量转发的重要原因之一。

    体验之变：增强交互感受 

    作品成功映射出受众对常规党政新闻全新表达的期待。受众阅读体验从被动传输变为主动获取，主动权得到更大限度的释放。

    非线性传播。H5打破了传统新闻报道线性传播的方式，是一种非线性的传播。以《总书记去过的徐州这些地方，你真的熟悉？》为例，传统新闻对该事件的处理方法一般会按照线性顺序，逐一介绍各个地方，而在该H5中，作品将多个地点融入转盘菜单中，受众可以根据兴趣点进行查看。

    互动性增强。H5 通过交互技术手段进行交互叙事，将受众内化为当事人或利益相关者。如今的H5则更加丰富灵动，比如采用图像识别技术进行换脸，增加重力传感器，插入拍照模块创作自己的海报等。

    互动性增强，大大提高了受众参与新闻事件的自主性、积极性，让整个阅读过程充满乐趣和定制感。与其说，受众是在读新闻、看新闻，不如说是在体验新闻、感受新闻。

    良好的平台兼容性。H5可以跨平台传播，一个H5作品可以同时兼容于PC端和移动端，可以在浏览器、微信、QQ以及各类主流APP中阅读。多平台同时推送，很容易形成强大的影响力，传播速度也大大提升。

    融媒体思维注入，未来可期

    媒体深度融合的进程总是挑战与机遇并存，流量与质量并进。近年来，越来越多的党媒开始重视H5在生产传播中的作用，不断解放思想、打开思路，将融媒体思维逻辑融入新闻创作，使党政新闻呈现出新活力。

    作为主流媒体，唯有迎难而上，彻底从思想深处进行改变，深度了解和掌握媒体融合路径，熟悉新媒体语态，才能更好地适应这场媒体变革，承担起党政新闻传播的时代使命。

    今年以来，徐州日报相继推出《足迹》《徐州，原来是这样！》《徐州诗词大会，不服来战！》等多个H5作品，在表现形式上不断创新，其中《徐州，原来是这样！》首次尝试以交互式视频形式制作，不仅受到用户的广泛好评，也得到同行的一致认可。

    相信在不远的未来，伴随5G技术的成熟和普及，移动端功能的提升和完善，H5将在新闻生产中扮演更加重要的角色，迎来更广阔的创新舞台。

    （作者叶小力系新华报业传媒集团主任编辑、南京大学人文社会科学双创实训中心特约研究员；王文佳、仲伟佳系徐州日报新媒体编辑）

    责任编辑：建  文